企业宣传片脚本怎么写企业宣传片策划方案范文.docx
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企业宣传片脚本怎么写企业宣传片策划方案范文
企业宣传片脚本怎么写_企业宣传片策划方案范文
制作企业宣传片的目的是声色并茂地凸现企业独特的风格面貌、彰显企业实力，让社会不同层面的人士对企业产生正面、良好的印象，从而建立对该企业的好感和信任度，并信赖该企业的产品或服务。
企业宣传片的脚本要怎么写呢？
下面是企业宣传片策划方案范文，欢迎参阅。
企业宣传片脚本的写作要点
影视语言的构成，主要由以下三部分要素构成：
一是视觉部分，包括屏幕画面和字幕;二是听觉部分，包括有声语言、音乐和音响;三是文法句法--蒙太奇（镜头剪辑技巧）。
电视广告所独具的蒙太奇思维和影视语言，决定电视广告文案（脚本）的写作既要遵循广告文案写作的一般规律，又必须掌握电视广告脚本创作的特殊规律。
具体要求是：
（一）脚本的写作，必须首先分析研究相关资料，明确广告定位，确定广告主题。
在主题的统帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。
这需要成立专案小组，有经验的团队成员，在最短的时间内掌握行业，企业，产品，品牌各个方面的信息与态势。
（二）按镜头段落为序，运用语言文字描绘出一个个广告画面，必须时时考虑时间的限制。
因为电视广告是以秒为计算单位的，每个画面的叙述都要有时间概念。
镜头不能太多，必须在有限的时间内，传播出所要传达的内容。
（三）企业宣传片文案（脚本）的写作，应充分运用感性诉求方式，调动受众的参与意识，引导受众产生正面的"连带效应"。
为达此目的，脚本必须写得生动、形象，以情感人，以情动人，具有艺术感染力。
这是宣传片成功的基础和关键。
（四）企业宣传片文案的写作，必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。
语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象。
从纸上的文字到电视上的旁白，这个转折更多需要导演的功底。
（五）企业宣传片是以视觉形象为主，通过视听结合来传播信息内容的，因此企业宣传片文案（脚本）的写作必须做到声音与画面的和谐，即广告解说词与电视画面的"声画对位"。
（六）写好宣传片解说词，也称广告词或广告语。
它的构思与设计，将决定电视广告的成败。
因此在宣传片拍摄中，文案的重要性是不可缺少，中晨世宇传媒拥有专业的文案写手，写出独一无二的创意，为贵公司打造最佳影视形象!
企业宣传片策划方案范文1
片段名称镜头号景别画面、内容实景+动画特效
1、深邃浩瀚的背景
2、旋转的金色党徽由远及近，闪耀金色的光第一篇序幕A远景、推移近景特写芒，稳稳定格于画面正中
3、背景幻化成党旗颜色
4、运用动画展现旗帜飘扬的动态特效
5、飘扬的党旗渐变，幻化成主题“学习科学发展观，创新党建工作，走企业可持续发展之路”
6、下方引申出安邦公司名称及LOGO
实景+素材+动画
1、全景，繁快的城市节奏，相关场景剪辑远景第二篇关于安邦B近景俯拍、纵深、广角特写
2、全、近景;广角纵深，安邦总部内外环境
3、前台特写，定格于企业LOGO上
4、由LOGO引申，化入各地分公司场景，名称特写
5、接上景，俯拍，迅速幻化，动画效果安邦全国发展战略规划图，全景。
6、“科学发展观”若隐若现，闪动光芒，幻化成灵动的一片光芒，普照于战略规划图上。
城市体现现代社会的节奏。
引申出安邦总部及相关介绍。
LOGO展示完成的同时自然地切入各地分公司场景，名称特写突出分公司数量多，体现企业分支机构的全面。
画面收拢幻化成动画效果的战略规划图，给观者以直淡化切入阐述分析由深邃的背景引申出党徽，继而出现党旗全景，动态效果切合主题“党旗飘扬”，以此牵出本片主题及公司名称，自然真切。
党建宣传片序幕以简洁、大气为易。
解说词备注淡出切换音乐待定时间
紧密围绕本片主题，出现科学发展观，一片光芒暗喻安邦在这个思想的指导下，不断完善，壮大。
也体现了安邦坚持学习贯彻科学发展观的严谨管理态度。
实拍+素材+动画近景第三篇安邦党委
全景特写
1、安邦党委成立的时间、背景相关图片及视频素材配同期解说词2、安邦党委组织架构素材+动画特效3、党委主要领导成员介绍实拍配合以前相关素材4、党委会议实拍、党委成员工作场景实拍5、安邦党委发展成果突出各种数字，量化，给人视觉冲击6、核心目标：
“坚持党建创新促进企业发展”实拍+素材
第四篇科学发展观—企业发展的有力保障
全景俯拍近景特写1、良好的组织建设是企业发展的有力保障2、全国学习科学发展观大环境阐述3、北京朝阳CBD区党工委对“两新”组织建设党组织的号召及重视度体现4、安邦对科学发展观支持企业发展的认知、对上级党组织号召的积极响应淡出承上启下淡出切换
5、安邦确定的学习科学发展观的三个阶段
配相关文字介绍及党委组织开会等场景，画面中投影仪特写，出现三个阶段的具体时间及学习内容、目标第五篇科学发展观第一阶段学习与实践E近景纵深特写实拍+素材1、加强组织保障，确保党建队伍高效运转：
化入，党委办公室名称特写，镜头推移，内，俯拍、近景，几个工作人员俯首认真工作场景，桌子上摆放着安邦党委红头文件等。
工作人员交流、学习等场景。
化出。
2、完善制度建设，规范党建工作有效开展：
化入，党员会议室，名称特写。
党委成员开会氛围，各种编订成册的制度名称特写。
3、创新学习手段，加强学习科学发展观：
化入，总部及分公司企业各类设置—宣传栏、学习园地、板报、简报等素材展现，特写科学发展观相关题目。
员工组织学习参观等场景。
镜头1：
两个工作人员在更换宣传栏内相关内容，背影特写，突出内容正面。
镜头2：
党员坐在电脑前，打开局域网，出现“党员课堂”特写，各地分支机构互动交流学习，视频会议场景。
镜头3：
党委会议室，化入，党委成员积极热烈的讨论场景，认真做笔记的场景，各地分公司如安徽、湖南、海南等员工学习交流场景。
4、上级党委领导莅临安邦检查指导第一阶段工淡出切换作：
领导介绍，视察时间，相关会议素材展现。
对安邦第一阶段学习工作的认可，提出下一阶段工作的要求第六篇科学发展观第二阶段学习与实践F全景近景特写
实拍+素材1、党委组织发挥先进性作用：
正式启动“二次创业”管理改革工作，相关素材展示2、党委对科学发展观理念的具体实践：
南方雪灾、四川地震等安邦捐款捐物相关献爱心场景素材展示、面对金融危机的党员爱心捐款精品活动介绍。
相关捐献数字的特写展示。
招聘现场素材展示、纪检监察工作场景、党委谈话。
穿插镜头：
获奖人员实拍感言。
3、党员个人发挥先进作用：
党员马少军事例党员蒋勇事例其他优秀党员的先进事例（待确定其具体先进事例内容后，撰写事例小片，通过实拍情景再现，将其先进事例生动的呈现于观者面前。
）4、朝阳区考察领导小组莅临视察指导安邦党建学习科学发展观第二阶段工作：
高书记、张书记与安邦党建领导一起交流的场景。
5、朝阳区考察领导小组到安邦各地分公司实地调研：
相关调研视察素材、对企业党建工作的认可，及相关要求。
第七篇科学发展观G全景近景素材+实拍1、党员科学发展观学习总结报告淡出切换淡出转场第三阶段学习与实践H第八篇成果与荣誉企业宣传片策划方案中景特写2、七个“一”根据七个“一”内容，通过7个镜头再现。
淡出转场素材1、相关学习成果展示2、相关所获荣誉展示将上面画面中涉及到的素材进行选取，具有代表性的、画面感突出素材+动画特效的、让人印象深刻的，进行回顾展示。
同期解说词中将安邦党委工作的展望进行重点阐密围绕党建宣传工作展观对于企业发展起到的重要作用。
由这些画面幻化而成党徽，暗喻党建工作的完善是由无数的工作、事例、努力构成的。
再次出现党旗飘扬的画面，与开篇首尾呼应，点亮中心。
淡出
第九篇尾声
近景特写
1、上面八篇中出现过的经典素材选取，瞬间展示，配同期解说词：
安邦党建工作展望。
2、各种场景片段迅速旋转，幻化，组合成党徽3、渐化入党旗全景，动画特效，飘扬的动态。
标志，标志定格镜头正中央，闪动金色光芒。
述。
呼应前期主题，紧4、正下方闪现，由淡至深，呈现安邦公司全称，核心，着重体现科学发LOGO。
企业宣传片策划方案范文2
一、主题定位：
企业形象宣传片
二、片长设置：
10分钟左右
三、整体定位
根据红豆集团目前行业的地位和实力，在艺术手法及构思上大胆创新，体现红豆集团发展的思路、机制、企业理念对企业和客户的影响。
在企业发展的大背景下，充分挖掘、做足“文化”的*，充分反映公司的核心竞争力和敬业、真诚、奋进的风貌。
大量运用人物动作、表情与环境的结合，反映企业的文化;运用三维立体演示，充分展示创新设计对公司发展的推动力;同时通过对公司领导团队、技术团队、员工心声、公司实力等镜头展现，突出公司和谐融洽的企业活力、不断创新的发展动力。
四、专题定位企业宣传片策划方案本方案旨在展示红豆集团的整体实力，通过此专题片的拍摄与制作及推广，突出红豆集团的思想、管理、服务、产业和骄人的业绩。
本方案在具体的内容选择和版块设置上极力做到：
含盖全面、阐述透彻、重点突出、点面结合，使得整个片子起落有序、层次分明。
1、整个片子的节奏有张有弛，带有明显的科技感、现代感和艺术气息，彰显“七度空间设计”的风格，利用公司景观、设施设备、工作人员镜头和企业文化景观对人们的视觉进行冲击，实现传统与现代的完满结合，制作精致，画面现代感很强。
2、在规定时间内充分展现红豆集团的现代风貌，把重点章节符号化，突出企业核心优势、设计风格、人力的重要性,并且将其对装饰行业发展的影响力展现出来。
3、画面剪辑自然巧妙，段落变化鲜明有序，阳刚与柔美的内蕴有机地融合
在一起，信息量丰富，开放性的内容，并且把人文的特色有意识地糅合在一起。
五、表现内容
本宣传片采用产品介绍与公司形象相结合的方式，主要以介绍系列设计产品和公司形象为主线，来展示红豆集团的形象，使客户在通过观看此片时，有一种亲临红豆集团的感觉，对红豆集团有全面的认识。
产品介绍方面产品风格产品特色产品卖点产品理念
公司形象方面：
企业目标、宗旨、精神、管理、理念技术优势人才优势营销网络售后服务企业荣誉企业文化发展战略
产品开发
六、片名初拟
风雨中，我与红豆集团一并前行
七、创意思路
全片章节清晰，要让观众在10分钟内清楚而明了的了解企业的特色和发展状况，并且一直受着或镜头或文稿的激昂、热情情绪的感染。
八、创意核心阐述：
本片在开篇、结尾和中心相关部分运用公司实景、三维效果在实拍画面中游走、运行，同时还不时的将不同的空间、场景连接起来，以体现“设计、科技、动感”的企业内质与创作意图。
本片的中心部分阐述，通过不同设计风格的服装效果图展示，从而体现红豆集团在设计上的独有特色，前卫的设计感官，突破传统思维的设计理念。
红豆集团始终站在行业的最高端引领行业时尚最前沿。
通过各种服装的实景展示，从而体现红豆集团专业的制作标准，精准的制作工作。
红豆集团在发展路程中，成就了良好的口碑。
“为更多家庭创造美好环境”这句话激励着红豆每位员工的人文精神，在红豆集团得到了弘扬广大。
顺着人们生活水平提高的大潮，响应改变传统行业的口号，将红豆集团建设成理念新、标准高、环境美、技术含量高、服务一流，充分展示了“七度空间”创建工程。
本宣传片一定要巧妙的与公司的创业、发展、未来三个方面予以契合。
在硬性的宣传框架内，融入了软性的情感元素，给全篇以人性的点缀和细节的灵动，让观众倍感亲切。
采用这种时尚人性的电视表现手法，客户可以透过片子感受到企业无处不在的感性情结。
九、解决方案1、表现手法
将采用实景拍摄、电脑动画特技合成二大手段来综合的、立体的表现视频，以高层访谈、解说和行文字幕，来实现红豆集团独特企业形象，自创符合红豆集团精神和行业特色的艺术风格来装饰点缀本片。
实景拍摄：
宽敞优雅的办公室、地理位置优越的自有写字楼、高素质的员工团队、全神贯注的员工工作场景、现场制作流程场景、公司下属宾馆、KTV娱乐城项目……体现企业的综合实力和朝气蓬勃、意气风发的精神活力的画面。
电脑动画：
采用二维和三维动画直观形象地展现红豆集团的设计产品个性特色。
此外，公司形象LOGO、产品LOGO等创意性的表现。
通过这种手法力图准确、全面地反映红豆集团的蓬勃生机。
行文解说：
采用轻松笔调、事实说话、通俗易懂，符合市场目标群体思维方式，解说集思想性、艺术性、科学性、哲理性、幽默性于一体，多方位地剖析红豆集团系列优势，展示红豆集团形象以及产品工艺。
高层访谈：
董事长精彩的企业文化解说、执行总经理关于公司内部管理、装饰行业现状及走向的解说等等
2、艺术风格：
语言遵循提纲挈领，画龙点睛，切中要害的原则;
画面视听冲击性强、节奏明快、主题突出、清晰明了;
音乐主旨表现激动的、奋斗的、成功的、上升的,自豪的，艺术的;全片风格轻松、活泼、视觉强，符合红豆集团的特色和目标市场的需求特点。
十、影片基本架构及表现形式
第一部分：
对红豆集团进行精粹介绍，如：
公司全景展示公司的介绍、公司的资质、所获奖励业务的介绍
……形式：
采用语音的形式，穿插红豆集团办公室、制作现场等镜头，显示公司的规模和实力。
1分钟左右
第二部分：
公司高层解说。
总经理精彩的企业文化解说。
执行总经理关于公司内部管理、装饰行业现状及走向的解说等
除了高层的解说，在该部分将从其他角度展现红豆集团的高层会议、部门会议、人员风貌等环节，适当的配以现场解说和配音旁白。
画面采用实景拍摄。
2分钟左右
第三部分：
对红豆集团设计风格及案例介绍，如：
设计师的制图实景。
设计团队对设计图纸的探讨。
设计作品的展示。
设计各大风格展示。
……
除了体现设计团队对设计的关注和创意，在该部分我们将从各个角度展现红豆集团设计的整个过程、设计团队风貌等环节。
目的：
帮助市场目标群体充分了解红豆集团设计团队，对其设计团队实力和设计流程给予高度肯定，从而树立公司良好形象和设计高水准的信念，让受众产生信赖。
画面既要有实景，又要有案例展示。
3分钟左右第四部分：
对红豆集团介绍及制作流程分解。
如：
制作流程介绍。
制作现场。
在制服装展示。
制作工艺。
公司的制作全过程实景展示，并对制作现场形象、制作团队、在建工地及高标准的工艺进行系统的呈现出来。
在该部分充分体现红豆集团的整个制作过程、制作团队的风貌和素质等环节。
目的：
帮助市场目标群体充分了解红豆集团，从而树立目标群体对公司
形象、高水准的信念。
画面以实景和三维的科技手段体现。
3分钟左右
第五部分：
对红豆集团进行总结和未来展望。
如：
高度概括一两句公司战略定位;对未来市场、设计和发展进行阐述。
形式：
旁白的形式总结发言。
画面洋溢一种青春活力，充满激情与高科技感。
目的：
加深市场目标群体对红豆集团的印象，同时帮助他们对红豆集团的前途充满信心。
20秒左右
十一、专题片拍摄及制作要求
1、画面要求：
拍摄手法具有时代感，要求大气、恢弘、角度新颖、可视性强。
动感画面处理要求节奏干净、明快;情感场景要求柔美、流畅。
动静相宜、波澜起伏，旷达中不失细腻，柔性中略带刚强。
2、专业配音
中文解说（男声）要求激越、厚重、奋进、富有开拓感和纵深感。
3、色调、风格
整片以暖色调为主，在三维和画面衔接中配以黄色、金属色，以表现企业的现代感，在实景拍摄中适当运用黄色和黑色调，形成对比，使得画面有起伏、有活力，突出重点、虚实结合，追求整体画面的气势和美感。
4、背景音乐
全片背景音乐要求紧跟画面节奏，激越画面选用节奏感强、大气的音乐，起烘托作用，从而使专题片整体上大气磅礴，画面有冲击力，富有激情和煽动性，舒缓画面选用轻缓音乐，契合场景引人入胜。
5、表现手法待专业公司拟定
企业宣传片策划方案范文3
一、主题定位：
企业形象宣传片
二、片长设置：
10分钟左右企业宣传片策划方案
三、整体定位
根据金大维装饰目前行业的地位和实力，在艺术手法及构思上大胆创新，体现金大维装饰发展的思路、机制、企业理念对企业和客户的影响。
在企业发展的大背景下，充分挖掘、做足“文化”的*，充分反映公司的核心竞争力和敬业、真诚、奋进的风貌。
大量运用人物动作、表情与环境的结合，反映企业的文化;运用三维立体演示，充分展示创新设计对公司发展的推动力;同时通过对公司领导团队、技术团队、员工心声、公司实力等镜头展现，突出公司和谐融洽的企业活力、不断创新的发展动力。
四、专题定位
本方案旨在展示宜昌金大维装饰公司的整体实力，通过此专题片的拍摄与制作及推广，突出宜昌金大维装饰公司的思想、管理、服务、产业和骄人的业绩。
本方案在具体的内容选择和版块设置上极力做到：
含盖全面、阐述透彻、重点突出、点面结合，使得整个片子起落有序、层次分明。
1、整个片子的节奏有张有弛，带有明显的科技感、现代感和艺术气息，彰显“七度空间设计”的风格，利用公司景观、设施设备、工作人员镜头和企业文化景观对人们的视觉进行冲击，实现传统与现代的完满结合，制作精致，画面现代感很强。
2、在规定时间内充分展现宜昌金大维装饰的现代风貌，把重点章节符号化，突出企业核心优势、设计风格、人力的重要性,并且将其对宜昌装饰行业发展的影响力展现出来。
3、画面剪辑自然巧妙，段落变化鲜明有序，阳刚与柔美的内蕴有机地融合在一起，信息量丰富，开放性的内容，并且把人文的特色有意识地糅合在一起。
五、表现内容
本宣传片采用产品介绍与公司形象相结合的方式，主要以介绍系列设计产品和公司形象为主线，来展示金大维装饰公司的形象，使客户在通过观看此片时，有一种亲临金大维装饰公司的感觉，对金大维装饰公司有全面的认识。
产品介绍方面产品风格产品特色（现代时尚型、古典浪漫型、或精致温馨、或奢侈尊享……）产品卖点产品理念公司形象方面：
企业目标、宗旨、精神、管理、理念技术优势人才优势营销网络售后服务企业荣誉企业文化发展战略
产品开发
六、片名初拟
宜昌金大维装饰工程公司为更多家庭创造美好环境
七、创意思路
全片章节清晰，要让观众在10分钟内清楚而明了的了解企业的特色和发展状况，并且一直受着或镜头或文稿的激昂、热情情绪的感染。
八、创意核心阐述：
本片在开篇、结尾和中心相关部分运用公司实景、三维效果在实拍画面中游走、运行，同时还不时的将不同的空间、场景连接起来，以体现“设计、科技、动感”的企业内质与创作意图。
本片的中心部分阐述，通过不同设计风格的装饰效果图展示，从而体现金大维装饰公司在设计上的独有特色，前卫的设计感官，突破传统思维的设计理念。
金大维装饰始终站在行业的最高端引领行业时尚最前沿。
通过各种施工工艺的实景展示，从而体现金大维装饰专业的施工标准，精准的施工工作。
宜昌金大维装饰在发展路程中，成就了良好的口碑。
“为更多家庭创造美好环境”这句话激励着金大维每位员工的人文精神，在宜昌金大维装饰公司得到了弘扬广大。
顺着人们生活水平提高的大潮，响应改变传统行业的口号，将宜昌金大维装饰公司建设成理念新、标准高、环境美、技术含量高、服务一流，充分展示了“七度空间”创建工程。
本宣传片一定要巧妙的与公司的创业、发展、未来三个方面予以契合。
在硬性的宣传框架内，融入了软性的情感元素，给全篇以人性的点缀和细节的灵动，让观众倍感亲切。
采用这种时尚人性的电视表现手法，客户可以透过片子感受到企业无处不在的感性情结。
九、解决方案
1、表现手法
将采用实景拍摄、电脑动画特技合成二大手段来综合的、立体的表现视频，以高层访谈、解说和行文字幕，来实现宜昌金大维装饰独特企业形象，自创符合宜昌金大维装饰精神和行业特色的艺术风格来装饰点缀本片。
实景拍摄：
宽敞优雅的办公室、地理位置优越的自有写字楼、高素质的员工团队、全神贯注的员工工作场景、现场施工流程场景、公司下属宾馆、KTV娱乐城项目……体现企业的综合实力和朝气蓬勃、意气风发的精神活力的画面。
电脑动画：
采用二维和三维动画直观形象地展现宜昌金大维装饰的设计产品个性特色。
此外，公司形象LOGO、产品LOGO等创意性的表现。
通过这种手法力图准确、全面地反映宜昌金大维装饰的蓬勃生机。
行文解说：
采用轻松笔调、事实说话、通俗易懂，符合市场目标群体思维方式，解说集思想性、艺术性、科学性、哲理性、幽默性于一体，多方位地剖
析宜昌金大维装饰系列优势，展示宜昌金大维装饰形象以及产品工艺。
高层访谈：
董事长精彩的企业文化解说、执行总经理关于公司内部管理、宜昌装饰行业现状及走向的解说等等
2、艺术风格：
语言遵循提纲挈领，画龙点睛，切中要害的原则;
画面视听冲击性强、节奏明快、主题突出、清晰明了;
音乐主旨表现激动的、奋斗的、成功的、上升的,自豪的，艺术的;全片风格轻松、活泼、视觉强，符合金大维装饰的特色和宜昌目标市场的需求特点。
十、影片基本架构及表现形式
第一部分：
对宜昌金大维装饰进行精粹介绍，如：
公司全景展示
公司的介绍
公司的资质、所获奖励
金大维酒店、KTV娱乐城等下属企业呈现
业务的介绍（承建过的大型工程和小区）
……形式：
采用语音的形式，穿插宜昌金大维装饰办公室、施工现场等镜头，显示公司的规模和实力。
1分钟左右
第二部分：
公司高层解说。
总经理精彩的企业文化解说。
执行总经理关于公司内部管理、宜昌装饰行业现状及走向的解说等
除了高层的解说，在该部分将从其他角度展现宜昌金大维装饰的高层会议、部门会议、人员风貌等环节，适当的配以现场解说和配音旁白。
画面采用实景拍摄。
2分钟左右
第三部分：
对宜昌金大维装饰设计风格及案例介绍，如：
设计师的制图实景。
设计团队对设计图纸的探讨。
设计作品的展示。
设计各大风格展示。
……
除了体现设计团队对设计的关注和创意，在该部分我们将从各个角度展现宜昌金大维装饰设计的整个过程、设计团队风貌等环节。
目的：
帮助市场目标群体充分了解宜昌金大维装饰设计团队，对其设计团队实力和设计流程给予高度肯定，从而树立公司良好形象和设计高水准的信念，让受众产生信赖。
画面既要有实景，又要有案例展示。
3分钟左右
第四部分：
对宜昌金大维装饰施工工艺介绍及流程分解。
如：
施工流程介绍。
施工现场。
在建工程展示。
施工工艺。
公司的施工全过程实景展示，并对施工现场形象、施工团队、在建工地及高标准的工艺进行系统的呈现出来。
在该部分充分体现宜昌金大维装饰的整个施工过程、施工团队的风貌和素质等环节。
目的：
帮助市场目标群体充分了解宜昌金大维装饰施工团队，对其施工团队实力和施工工艺及流程给予高度肯定，从而树立目标群体对公司形象、工
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