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目录
（一）墙纸定义及特点2
（二）墙纸的类型2
（三）墙纸VS涂料3
（四）2009年中国墙纸品牌前十名4
（五）中国墙纸行业十大品牌5
（六）行业企业介绍6
1.玉兰6
2.爱舍9
3.柔然9
4.圣像（现为瑞宝墙纸）11
5.雅帝12
6.欧雅12
7.布鲁斯13
8.格莱美15
9.摩曼16
（七）墙纸行业分析18
行业分析一18
一、中国墙纸的发展历程18
二、中国墙纸市场及发展趋势分析20
三、09年墙纸发展前景被看好23
四、中国墙纸行业的现状及困境23
行业分析二25
行业分析三26
（八）墙纸品牌排名29
国内品牌：
（国产品牌）29
国外品牌：
（进口品牌）30
液体壁纸品牌31
（九）政策32
（十）中国墙纸行业的现状32
（十一）各国墙纸使用率34
行业资讯38
壁纸市场现状分析38
大自然地板重兵进入墙纸行业——专访中板大自然集团瑞俪公司39
我国壁纸行业价格混乱售后承诺口头多43
深度解析：
壁纸品牌该如何树立与营销？
44
中国壁纸业的发展之路希望总比困难多44
进驻家居品牌500强ROEN柔然副总畅谈发展历程46
新浪专访：
亚华世家董事长52
家装墙面壁纸已占去八成壁纸的发展被业内人士一致看好55
壁纸业三条“真经”56
壁纸行业首次高端论坛：
探讨中国壁纸崛起之路59
（一）墙纸定义及特点
墙纸，国外习惯称之为壁纸，英文为Wallcoverings或Wallpaper，它是一种应用相当广泛的室内装饰材料。
因为墙纸具有色彩多样、图案丰富、豪华气派、安全环保、施工方便、价格适宜等多种其它室内装饰材料所无法比拟的特点，故在欧美、东南亚、日本等发达国家和地区得到相当程度的普及。
据调查了解，英国、法国、意大利、美国等国的室内装饰墙纸普及率达到了90%以上，在日本的普及率更是实现了100%。
墙纸的表现形式非常丰富，为适应不同的空间、场所，不同的兴趣爱好，不同的价格层次，墙纸也有多种类型以供选择。
（二）墙纸的类型
1.纸质壁（PAPERWALLCOVERINGS）在特殊耐热的纸上直接印花压纹的壁纸。
特点：
亚光、环保、自然、舒适、亲切。
2.胶面壁纸（VINYLWALLCOVERINGS）表面为PVC材质的壁纸
（1）纸底胶面壁纸（PAPERBACKVINYLWALLCOVERINGS）
目前使用最广泛的产品。
特点：
色彩多样、图案丰富、价格适宜、施工周期短、耐脏、耐擦洗。
（2）布底胶面壁纸（FABRICBACKVINYLWALLCOVERINGS）
分为十字布底和无纺布底（NONWOVEN）
3.壁布（TEXTILEWALLCOVERINGS）或称纺织壁纸
表面为纺织材料，也可以印花、压纹。
特点：
视觉舒适、触感柔和、吸音、透气、亲和性佳、典雅、高贵。
（1）纱线壁布：
用不同式样的纱或线构成图案和色彩；
（2）织布类壁纸：
有平织布面、提花布面和无纺布面；
（3）植绒壁布：
将短纤维植入底纸，产生质感极佳的绒布效果。
4.金属类壁纸（METALLICWALLCOVERINGS）
用铝帛制成的特殊壁纸，以金色、银色为主要色系。
特点：
防火、防水、华丽、高贵。
5.天然材质类壁纸（NATURALMATERIALWALLCOVERINGS）
用天然材质如草、木、藤、竹、叶材纺织而成。
特点：
亲切自然、休闲、舒适，环保。
（1）植物纺织类；
（2）软木、树皮类壁纸；
（3）石材、细砂类壁纸。
6.防火壁纸（RETARDINGVINYLWALLCOVERINGS）
用防火材质纺织而成，常用玻璃纤维或石棉纤维纺织而成。
特点：
防火性极佳，防水、防霉，常用于机场或公共建设。
7.特殊效果壁纸（SPECIALEFFECTWALLCOVERINGS）
（1）荧光壁纸：
在印墨中加有荧光剂，在夜间会发光，常用于娱乐空间；
（2）夜光壁纸：
使用吸光印墨，白天吸收光能，在夜间发光，常用于儿童居室；
（3）防菌壁纸：
经过防菌处理，可以防止霉菌滋长，适合用于医院、病房；
（4）吸音壁纸：
使用吸音材质，可防止回音，适用于剧院国、音乐厅、会议中心；
（5）防静电壁纸：
用于特殊需要防静电场所，如实验室等。
分类
1.胶质纸：
是用量最大的墙纸。
分胶面纸面布底两面三刀种。
前者以80/平方米的纸基，涂塑料100g平方米左右的聚氯乙烯，经印花或压花而成。
2.凸面纸，是以100g/平方米的纸基，涂塑300g/平方米至400g/平方米掺有发泡剂的PVC料，印花后，再加热发泡而成。
有吸音功能，适用于天花及隔音室。
3.金属纸：
烫金，在铝箔面印刷。
仿金。
4.仿真系列墙纸：
以塑胶为原料，模仿砖石、竹编物、瓷板及木材等制成。
5.天然材料墙纸：
用木材薄片、草、麻、云母、水松等天然材料制成，风格淳朴自然。
6.纺织物墙纸：
以丝、羊毛、棉、丝面、针织制成的墙纸，有高贵、柔和的感觉。
7.特种纸：
耐水墙纸，用玻璃纤维毡作基材的墙纸，适合厨、厕使用。
耐火墙纸，在PVC塑料中加入阻燃剂。
防霉墙纸，加入防霉剂。
防水气墙纸（防结露墙纸），纸面造成许多微孔，可令水气蒸发。
即使有水气，也只会整张湿润，不会在纸面形成水滴。
8.纸质纸透气性较好，价较廉宜。
但不耐用，不能清洗，也不便施工。
（三）墙纸VS涂料
（转自中国建材网）
窗帘价格适中但施工不便
涂料和壁纸是最常见的墙面装饰材料。
涂料相对壁纸而言，价格报价相对来说比较便宜。
一般中档的壁纸价格在200元至300元之间，以100平方米的空间而言，花费往往要过万，而使用涂料的价格只需壁纸价格的一半。
另外，涂料刷过的墙面耐洗、维修性都比较好，有些涂料甚至经得起在上面多次涂鸦擦洗，并且使用寿命也比较长。
但每次换新的墙漆都比较麻烦，每次涂刷都得把墙皮铲掉了重刷，而且施工时间比较长。
墙纸多样化但寿命短
墙纸最突出的特点就是多样化，通过不同材料、不同颜色、不同设计，能够凸显出不同的性格特点，演绎各种不同的装修风格，营造气氛的能力也比较强，在现代家庭中越来越受到青睐。
墙纸一般在使用了3到5年之后，会容易变色泛旧，特别是潮湿和太阳直射的部位。
墙纸接缝处也容易翘起、积累灰尘，但大多只能用干布擦拭，保养性能较差。
此外，壁纸一旦破损就会在墙上留下难看的痕迹，难以修补。
墙贴&墙画个性DIY简便操作
随着装修需求越来越追求个性化与间变化，墙贴和墙画也渐渐兴起。
墙贴的使用十分简单，市面上有很多墙面贴纸，直接撕开贴在墙上就可以。
不同花纹的贴放，能够发挥不同人的想象空间，同时也让人享受到动手的快乐。
而墙画则更加个性化，通过用丙烯颜料，把墙面当成画板，就可以绘画出独一无二的巨幅壁画。
（四）2009年中国墙纸品牌前十名
（2009年中国墙纸品牌前十名市场竞争力比较分析及2014年产业发展前景预测报告）
圣像，玉兰，爱舍，柔然，雅帝， 欧雅，布鲁斯，格莱美，摩曼，天丽
凤凰网家居品牌口碑榜：
壁纸十大品牌
排名
壁纸十大品牌
1
瑞宝壁纸
2
欧雅壁纸
3
柔然壁纸
4
摩曼壁纸
5
德国AS壁纸
6
玉兰壁纸
7
安然壁纸
8
天丽壁纸
9
格莱美壁纸
10
爱舍壁纸
（五）中国墙纸行业十大品牌
中国墙纸行业十大品牌出炉
为表彰在中国墙纸行业三十年做出突出贡献的企业和个人，为行业树立标杆、旗帜，2010年3月13日，由中国建筑装饰装修材料协会、中国建筑装饰装修材料协会墙纸专业委员会主办的“中国墙纸行业发展30年表彰大会”在北京渔阳饭店召开。
此次大会的主题是回顾与发展。
相关行业政府、协会领导，行业内优秀企业、优秀代表300余人欢聚一堂，共同出席了此次盛会。
据介绍，中国建筑装饰装修材料协会墙纸专业委员会是在民政部注册备案的中国墙纸行业唯一的全国性社会团体。
中国建筑装饰装修材料协会墙纸专业委员会正致力于中国墙纸行业节能减排，促进低碳经济发展，加强行业自律，加强市场秩序管理，带领中国墙纸企业将中国墙纸行业打造成具有一定市场竞争力的行业。
中国建筑装饰装修材料协会墙纸专业委员会的目标是：
将中国的墙纸市场培育成世界最大的地区性墙纸市场；将中国的墙纸企业打造成中国建材领域最强势的企业；将中国的墙纸产业拓展为最大的墙纸产业基地；使中国墙纸行业实现百亿产值，使墙纸进入千家万户得到可能。
在此次表彰大会上，中国建筑装饰装修材料协会分别对相关品牌的持有企业、中国墙纸行业突出贡献人物举行了授牌（证）仪式，其中有：
2009年度“中国墙纸行业十大品牌”、“中国墙纸市场影响力品牌”、“中国墙纸行业发展突出贡献人物”以及“中国墙纸行业突出贡献供应商”。
获得2009年度“中国墙纸行业十大品牌”是（排名不分先后）：
江苏爱舍墙纸有限公司“爱舍”品牌,上海欧雅装饰材料有限公司“欧雅”品牌,广东玉兰装饰材料有限公司“玉兰”品牌,北京东方格莱美墙纸有限公司“格莱美”品牌,桂林威迈壁纸有限公司“美高威迈”品牌,瑞宝（北京）装饰有限公司“瑞宝”品牌,尚美世家（北京）贸易有限公司“柔然”品牌,北京特普丽装饰装帧材料有限公司“特普丽”品牌,上海欣旺壁纸有限公司“欣旺”品牌,展拜邸（保定）墙纸有限公司“桑巴蒂”品牌。
中国十大知名壁纸企业排名
发布时间：
2010-6-2
详细信息中国十大知名壁纸企业排名
第一名：
法国欧尚墙纸：
（中国墙纸第一品牌），世界老牌墙纸，始于1989年，致力于墙纸和布艺窗帘的设计研发和墙纸布艺文化的广泛传播。
遍布全国的300多家专卖店，数千名优秀的墙纸和布艺顾问及设计师为顾客提供专业的服务。
作为国内首家集研发、设计、生产、销售为一体的装饰墙纸企业，欧尚非常注重面料、花色、工艺、款式的整体产品开发设计。
经过二十余载的长足发展，已孕育出独有的欧尚墙纸布艺文化，并逐渐形成了业内独具一格的五大风格系列产品。
欧尚墙纸是行业中首个导入8S概念连锁专卖经营模式的品牌，近年来凭着过硬的产品、创新的营销方式和力求完美的墙纸布艺效果演绎，品牌地位不断提升，连锁专卖事业发展极为迅速。
第二名：
德国艾仕壁纸（世界顶级品牌，全球销量第一，欧洲唯一壁纸上市公司，德国第一大壁纸生产商，国际时尚品牌ESPRIT壁纸。
其产品销往64个国家，德国环保壁纸，为国际免检产品）
第三名：
英国格兰布朗壁纸（成为英国最大的墙纸企业，被业界公认为当今墙纸行业的领袖品牌之一）。
第四名：
柔然壁纸：
（ROEN柔然，中国壁纸、软装饰行业领导者，领先的国际化壁纸、软装整体方案解决商。
壁纸业唯一中国品牌500强，全进口顶级壁纸）
第五名：
瑞典摩曼壁纸（摩曼壁纸产自于瑞典布罗斯特墙纸厂,该厂创办于1905年，是欧洲最大的墙纸生产厂家之一，其产品销往美、德、意、法、日、俄等各国）
第六名：
布鲁斯特壁纸（是全球历史最久、规模最大的墙纸跨国公司之一。
在英国设有自己的工厂，并与加拿大、德国、意大利等地的工厂建立了授权生产关系）
第七名：
意大利展拜邸桑巴帝壁纸（是意大利家用纺织品以及墙纸生产行业中最大的集团之一，位于意大利米兰与威尼斯之间，坐落于巍峨优美的贝尔加摩地区。
她以“创造与领导时尚经典”为使命，产品开发坚持“原创性与独创性”。
）
第八名：
德国玛堡壁纸（玛堡从160年前开始就不断进步，德国较大的壁纸公司之一，德国环保壁纸）
第九名：
瑞宝壁纸（中国壁纸家装的理念倡导者和行业领导者，从欧美等壁纸文化最为发达的地区和国家持续引进同步世界的壁纸精品）
第十名：
圣象墙纸（中国驰名商标，大型集团企业）著名（知名）壁纸/墙纸品牌（2010），以上数据名单由系统自动统计生成，排序不分先后，仅提供给您作参考。
我喜欢的璧纸品牌投票，中国著名（知名）壁纸/墙纸品牌名单（2010）：
含十大壁纸品牌
（六）行业企业介绍
1.玉兰
（）
玉兰墙纸：
国内墙纸业首个驰名商标
驰名商标是诚信的标志。
有了它，消费者更加信赖我们。
玉兰花开，飘香莞邑。
作为东莞的市花，玉兰花是东莞人朴实美丽的形象写照。
而在东莞一步一步成长起来的广东玉兰装饰材料有限公司，秉承东莞人特有的低调务实情怀，在墙纸生产上精耕细作，成为国内墙纸行业首个中国驰名商标。
成立于1984年的玉兰墙纸是一家专业从事墙纸高新技术研究、开发、生产和营销的省级高新技术企业。
主要开发、生产和销售墙纸、墙布及配套产品。
经过20多年的发展，现已成为全球最大的墙纸专业生产企业之一，年墙纸生产能力达700万卷，墙布生产能力达500万平方米，跻身国际一流的墙纸生产企业行列，产品畅销世界各国。
开创行业驰名商标先河
装饰行业看墙纸，墙纸行业看玉兰。
据了解，来自东莞的玉兰墙纸是目前行业内唯一一家中国驰名商标企业。
玉兰墙纸，已经成为国内墙纸行业名副其实的“老大哥”。
据广东玉兰装饰材料有限公司董事长万庆棠介绍，玉兰墙纸目前拥有13条现代化全自动墙纸/墙布生产线，可生产3000多个花色品种的印花、压花墙纸，200多个品种的圆网发泡墙纸和墙布产品。
产品涵盖工程系列、家装系列、娱乐系列和儿童系统等四大系列。
可同步实行八色印刷，并可生产53cm~138cm等多种产品规格。
除此之外，更能自主研发采用洗涂工艺、闪片凹印技术、无纺纸复合技术、阻燃工艺、抗菌工艺等先进工艺技术生产的墙纸/墙布产品。
同时，玉兰墙纸历来注重环保产品的开发，在国内墙纸行业率先推行100%使用全水性环保油墨，所生产的墙纸/墙布产品全部采用环保工艺和水性油墨生产，为名副其实的环保墙纸。
也因此，玉兰墙纸成为行业内首家获得中国环境标志产品认证的认证企业。
将品牌视为企业生命
万庆棠对记者表示，整个国内墙纸行业在90年代中后期都非常惨淡，日子很不好过。
也正是在这个时候，玉兰墙纸开拓了国外市场。
“之所以能坚持到今天，完全是因为我们将品牌作为企业的生命来经营，也因此一步步将玉兰墙纸的知名度、美誉度打出去了。
进入2000年后，国内的墙纸行业发展迅猛，有了前期的积淀，玉兰发展得很快。
”万庆棠说，即便是在最困难的时候，玉兰都没有做过贴牌。
“墙纸是个小行业，所以在消费力和市场占有率上，与大众消费品比，都有很大差距。
”谈起能够成功申报中国驰名商标，万庆棠感慨颇多，“目前在品牌推广和知识产权保护上，我们确实感到了一种无形的推动力量。
”
万庆棠也坦言，现在装饰建材尤其是墙纸行业，品牌太多。
“事实上对于整个行业来说，品牌过多反倒成了没有品牌。
”他说，“玉兰这回刷新墙纸行业在中国驰名商标的记录，希望能为行业较混乱的品牌竞争树立可参考的标杆。
”
牵手艺术院校
万庆棠告诉记者，对于墙纸行业来说，有三个技术层面的问题，其中最为重要的一点便是表面图像设立。
“墙纸行业已经不仅仅是一门制造业，它还必须将创意、美感、心理诉求等融合到制造中去。
”
也正因为这样，2009年11月份，广东玉兰装饰材料有限公司与国内知名美术学院广州美院签署了成立广东省广美玉兰软装艺术创意研究院合作协议，共同打造全国首个软装艺术创意研究院。
据万庆棠介绍，作为国内首个在软装领域获得中国驰名商标的企业，在全球金融危机的大环境下，公司选择走一条自主研发的创新之路，决心与艺术类高校广州美术学院携手，建立广美玉兰软装艺术创意研究院。
类似这样的机构，在全国还是首个。
创意研究院将进驻莞城总部基地大厦――汇丰中心，办公场所将达到2000平方米。
届时，广州美院将有20多名老师和3个系的实习学生进驻这里。
研究院成立后，双方将整合各自的优势资源，培养创意人才，实现一体化设计、研发、制造、销售，提高软装行业的竞争力和可持续发展能力。
发展农村市场
万庆棠称，目前玉兰国内与国外的销量比例大概是6：
4，主要还是以内销为主。
“可以说，玉兰在品牌方面之所以能够取得这么大进步，除了得益于产品品质以外，我们的销售渠道建设也是品牌传播的主要力量。
”
据了解，玉兰采取的是扁平化的销售渠道，没有省、市代理商，所有经销商都是同一等级，直接面对公司总部。
“这样的好处在于，便于管理，公司的政策也能更准确传递至经销商。
”万庆棠称，一般的地区，玉兰都能承诺5天内到货。
据介绍，目前玉兰会大力拓展农村市场，将会发力在城乡结合的县、镇一级市场。
“最近几年，农村市场是墙纸行业巨大的机会，玉兰不会错过这个机会。
日前公司开会，已经提出渠道扩张策略，主要就是针对农村市场。
目前我们在全国有516个经销商，今年的目标是发展至1000个，之所以提出一年内渠道数量翻倍，就是全面进军县、镇甚至是村一级的空白市场。
”万庆棠说。
2.爱舍
爱舍（Artshow）墙纸有限公司占地93800平方米，建筑面积32000平方米，位于长江之滨，京沪高速等多条高速公路交汇处，区位优势明显，物流畅通，是国内最具规模的墙纸专业生产企业。
公司集结了由业内资深专业人士组成的研发团队，引进吸收欧美先进技术，积极参与国际同行的交流研讨，有力支撑了爱舍的技术创新与产品研发日渐与国际先进水平接轨同步。
目前，爱舍的品种已涵盖了大类从墙纸到墙布；幅宽从53公分、70公分、92公分到106公分；印刷技术从圆网、凹版到数码；面层材料从PVC、PU、纳米涂层、沙粒、雅克力、胶面绒到尼龙绒的各门类各领域。
产品广泛适用于一般家庭、别墅会所、宾馆饭店、商场展厅等各种场所，堪称国内同行中当之无愧的产品实力型厂商。
历经多年的精心打造，爱舍公司已成为中国国家墙纸质量标准起草单位、国内率先采用国际标准的墙纸工厂、国内首批通过ISO14001国际认证的绿色企业。
爱舍墙纸已成为深受社会赞许、客户信赖、外商青睐、消费者喜爱的中国著名品牌。
公司规模
公司占地93800平方米，建筑面积32000平方米；拥有东、西两个厂区共13条生产线，年生产量达960万标准卷。
3.柔然
4.圣像（现为瑞宝墙纸）
瑞宝Rainbow,中国壁纸家装的理念倡导者和行业领导者，通过为消费者提供在设计上高度符合个人审美情趣，质量上严格遵循国际环保标准的壁纸产品，致力于为更多中国家庭创造时尚与健康并重的个性化家居环境，引领生活方式的改变和生活品质的提升。
瑞宝不仅从欧美日韩等壁纸文化最为发达的地区和国家持续引进同步世界的壁纸精品；还拥有中国第一个专业壁纸设计研发中心，不断推出融合东西方文化元素与时代精神的原创风格作品，带动和引领整个中国壁纸行业的稳步发展。
瑞宝壁纸，脱胎于当今中国家装业最具持久影响力的旗舰企业--圣象集团。
瑞宝以“创意我的艺术生活—CreateMyOwnLife”为品牌理念，在中国倡导并努力推广个性化的美学家装理念。
从进入壁纸行业的第一天起，瑞宝（原圣象壁纸）就将企业目标定位于使壁纸这一更具美学价值，高度个性化的家装艺术和家装理念在中国生根和普及。
因为我们坚信：
随着国人整体物质生活水平和精神生活需求的不断提高，单纯的温饱与舒适已经无法满足人们的全部生活需求；个性化的美学家居必将成为新时代的趋势与潮流。
远大的目标需要踏实的工作来实现。
瑞宝最早通过引进经典风格的德系壁纸来树立消费者对壁纸的认可与信心；然后增加引进英、法、意、美、日、韩等不同地域的代表性产品使顾客亲身感受当今世界多元化的壁纸风格；在此基础之上，瑞宝成功地尝试了产品的原创设计，并不断推出融合东方与西方、古典与现代文化艺术元素的原创作品，以求更好地满足新的历史时期人们更高、更多元的精神文化需求。
定位于为中国消费者带来同步世界并能引导潮流的壁纸产品，瑞宝严格按照统一授权、统一形象的经营模式，稳步建设覆盖全国各级城市的瑞宝产品专营店，以确保我们的顾客除了能亲身体验当今世界最流行的壁纸风格与发展趋势，还能享受到瑞宝在业内领先的，从产品搭配到售后维护的专业化全程服务。
我们有理由相信，壁纸（墙纸）在中国的复兴与流行是历史的必然与时代发展的趋势，但是这一事业的发展需要我们所有的行业同仁联合其它社会力量共同努力来促成。
瑞宝真诚希望与所有业内同仁携手共进，把壁纸行业共同做大做强，让更多中国家庭享受高品位的个性化生活。
5.雅帝
http:
//www.ninetowns-
北京雅地阳光新技术发展有限公司（原名北京雅帝墙纸有限公司），成立于1996年，原系纳斯达克上市公司北京九城集团的一部分，具有雄厚的国际金融背景，注册资金1460万元，是经外经贸部批准的进出口企业。
是最早把世界墙纸中的顶级品牌比利时ARTE墙纸及其它欧洲著名品牌的墙纸、布艺，乃至于欧洲贵族高雅的生活方式引进到中国的先驱，之后十多年便致力于在国内推广世界著名品牌的家居产品，特别是在墙纸和布艺方面。
雅地公司凭借雄厚的资金实力，承接了许多著名的楼盘如通用时代水岸豪宅、温莎大道高级精装公寓等大工程；而个人客户更是遍及了北京及其它发达城市的别墅区、高档公寓；而在一些高级酒店、会所，如大连海景酒店、昆明国际俱乐部、北京金悦海鲜等场所更能感受到雅帝墙纸带来的高雅温馨。
公司在全体员工的倾力协作下，经过十余年的运作，在居然之家、金源购物中心等高档建材城建立了雅帝墙纸专卖店，销售额年年攀升，产品质量及售后服务均受到市场及客户的一致好评，真正做到了零投诉商户。
同时在上海、重庆、南京、青岛、天津等十余个地区设有雅地墙纸的销售机构和代理商。
6.欧雅
7.布鲁斯
公司简介：
布鲁斯特墙纸公司于1954年建立在美国麻萨诸塞州的波士顿，她的前身可以回溯至1892年，
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