移动广告商业计划书.docx

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移动广告商业计划书

移动广告商业计划书

篇一：

“十三五”重点项目-移动互联网广告项目商业计划书

“十三五”重点项目-移动互联网广告

项目商业计划书

编制单位：

北京智博睿投资咨询有限公司

商业计划书，英文名称为BusinessPlan，是公司、企业或项目单位为了达到招商融资和其它发展目标之目的，在经过前期对项目科学地调研、分析、搜集与整理有关资料的基础上，根据一定的格式和内容的具体要求而编辑整理的一个向读者全面展示公司和项目目前状况、未来发展潜力的书面材料。

商业计划书是一份全方位的项目计划，其主要意图是递交给投资商，以便于他们能对企业或项目做出评判，从而使企业获得融资。

关联报告：

移动互联网广告项目申请报告

移动互联网广告项目建议书

移动互联网广告项目商业计划书

移动互联网广告项目可行性研究报告

移动互联网广告项目资金申请报告

移动互联网广告项目节能评估报告

移动互联网广告项目行业市场研究报告

移动互联网广告项目投资价值分析报告

移动互联网广告项目投资风险分析报告

移动互联网广告项目行业发展预测分析报告

保密须知

本报告属商业机密，所有权属于****有限公司。

其内容和资料仅对已签署投资意向的投资者公开。

收到本报告时，接收者了解并同意以下约定：

1、当接收者确认不愿从事本报告所述项目后，必须尽快将本报告完整地交回；

2、没有****有限公司书面同意，接收者不得复印、复制、传真、散布本报告的全部和/或部分内容；

3、本报告的所有内容应视同为接收者自己的机密资料。

4、本报告不是出售或收购项目的报告。

商业计划书撰写大纲（根据项目不同稍有调整）

第一章移动互联网广告项目简介

1.1移动互联网广告项目基本信息

1.1.1移动互联网广告项目名称

1.1.2移动互联网广告项目承建单位

1.1.3拟建设地点

1.1.4移动互联网广告项目建设内容与规模

1.1.5移动互联网广告项目性质

1.1.6移动互联网广告项目建设期

1.2移动互联网广告项目投资单位概况

第二章移动互联网广告项目建设背景及必要性

2.1移动互联网广告项目建设背景

2.2移动互联网广告项目建设必要性

2.2.1移动互联网广告项目建设是促进实现“十二五”促进产业集约、集聚、高端发展，促进产业空间布局进一步优化的需要

2.2.2移动互联网广告项目的建设能带动和推进移动互联网广告项目项目的发展

2.2.4移动互联网广告项目是企业获得可持续发展、增强市场竞争力的需要

2.2.5移动互联网广告项目是增加就业的需要

第三章、移动互联网广告项目的实施地情况分析

3.1基本情况

3.2地理位置

3.3交通运输

3.4资源情况

3.5经济发展

第四章市场分析

4.1国内外移动互联网广告项目项目市场概况

4.1.1国内市场状况及发展前景

4.1.2国际市场状况及发展前景

4.2我国移动互联网广告项目项目生产现状及发展趋势

4.320XX年我国移动互联网广告项目项目出口情况

4.4主要移动互联网广告项目项目市场情况

4.5移动互联网广告项目项目产业前景

第五章竞争分析

5.1企业竞争的压力来源

5.2波特五力竞争强弱分析

5.3SwoT态势分析（SwoT示意图）

第六章移动互联网广告项目优势

6.1政策优势

6.2地域优势

6.3管理优势

6.4技术优势

第七章移动互联网广告项目建设方案

7.1移动互联网广告项目建设内容

7.2移动互联网广告项目项目工艺方案

7.3移动互联网广告项目项目产品方案

7.4经营理念

7.5管理策略

7.5.1管理目的

7.5.2组织结构

7.5.3管理思路

7.5.4企业文化

7.5.5经营理念

篇二：

基于智能手机的广告平台商业计划书@0811

基于智能手机（移动互联网）

广告投放平台

可行性报告

项目提出者：

赵少飞

时间：

20XX年8月10日

mobile:

18629151593mail:

shaofei.zhao@

1项目背景分析.................................................................................................................................................3

1.1

1.2

2智能手机市场发展趋势................................................................................................................3移动广告市场潜力及发展趋势....................................................................................................3项目平台介绍.................................................................................................................................................4

2.1

2.2

2.3

2.4项目平台定位................................................................................................................................4项目平台客户群及服务内容........................................................................................................5项目平台构成及功能简介............................................................................................................6本项目平台应用场景....................................................................................................................7

3项目市场分析.................................................................................................................................................8

3.1

3.1.1

3.1.2

3.2

3.3

3.4目标客户.......................................................................................................（:

移动广告商业计划书）................................8智能手机终端用户....................................................................................................................8广告主（各类商家）................................................................................................................9国外类似案例................................................................................................................................9国内类似成功案例......................................................................................................................11市场竞争分析..............................................................................................................................134

5市场营销策略...............................................................................................................................................14投资测算及盈利分析...................................................................................................................................16

5.1

5.2项目投资测算..............................................................................................................................16项目盈利收入来源......................................................................................................................196

7如何防止被轻易模仿和复制.......................................................................................................................19项目提出者介绍...........................................................................................................................................20

1项目背景分析

1.1智能手机市场发展趋势

市场研究机构idc报告显示，20XX年第四季度，全球智能手机出货量达到1.009亿部，同比增长87%，智能手机手机出货量首次超过Pc（个人电脑）。

20XX年智能手机全球出货量达3.02亿，同比增长71%。

该机构同时预测，智能手机保有量在20XX年将达到12亿部，而全球智能手机使用者数量也将达到创纪录的28亿人。

iHSiSuppli预计中国智能手机20XX年的出货量将达到5410万部，比20XX年的3530万部实现53%的增长。

如果再加上走私到中国的苹果iPhone和销往中国的HTc手机，20XX年中国智能手机市场的出货量有望达到6500万部。

根据易观国际最新数据，20XX年一季度，我国智能手机整体保有量达1亿1376万。

同时，随着年内千元智能机的大规模推出，智能手机的销量仍将持续增长。

如今千元智能机已成为三大运营商的“阶段性策略中心”。

中国联通此前表示将以重点布局安卓系统，大量推出千元大屏3G智能手机，并调高补贴力度。

据摩根士丹利估计，移动互联网的发展速度将远远快于桌面互联网。

在5年内通过移动装置接入互联网的用户很有可能超过通过桌面电脑接入互联网的用户。

亚太市场领先的日韩运营商手机流量已占到互联网总流量的80%。

1.2移动广告市场潜力及发展趋势

根据法国广告与传播巨头阳狮集团旗下的实力传播发布报告称，20XX年中国将超越德国成为全球第三大广告市场。

实力传播的报告显示，目前排在全球前两位的广告市场分别是美国和日本。

今后三年，中国的广告费用支出预计将增长51%，到20XX年将达到342.4亿美元。

普华永道（Pwc）预测，到20XX年，中国将超越日本，成为世界第二大广告市场。

随着智能手机的广泛使用和移动互联网的不断发展，智能手机（或手机）已经成为继报纸，电视，楼宇及户外，互联网（Pc）之后的新的主流广告展示媒体和推送终端。

20XX年，手机广告网络公司admob被Google以7.5亿美金收购，移动广告一跃成为移动互联网最受关注的领域。

最近admob发布的一组数据，其每天收到的广告请求次数为20亿次，同比增长300%，移动广告正在高速发展。

微软广告主及发行商解决方案副总裁斯科特·豪伊预计，未来5年内全球手机广告将占据全球媒体广告支出的5-10%。

来自于艾瑞的数据显示：

20XX年中国手机广告市场规模达到17.4亿元，20XX年将成为中国手机广告市场的爆发年，市场规模将达到55.2亿元，移动互联网广告市场“钱景”普遍被看好。

基于智能手机的广告平台与传统广告媒体平台相比，具有其固有的一些特点。

首先，广告主需要更具创新意识。

任何手机用户都不希望每两分钟就被广告打扰一次，手机广告需要采取更为巧妙聪明的方式吸引手机用户。

例如，广告主也可以利用赠品营销、免费应用或是完整包装等营销模式。

其次，手机广告很可能获得部分细分市场广告主的青睐，例如那些还没有接受主流广告形式（报纸、电视、互联网、楼宇及户外）的大量中小型商业机构或本地零售商，这些广告主可能会利用智能手机的LBS（地理位置）从而为获得更高的广告客户针对性。

2项目平台介绍

2.1项目平台定位

本项目平台依据其提供的服务和功能，目前其定位如下：

1.基于智能手机广告投放平台

以智能手机上的客户端软件作为广告载体，借助2.5G或3G网络通讯能力，提供两种广告投放模式：

?

基于LBS（地理位置）的优惠促销类广告投放

为广大智能手机用户提供基于LBS（利用智能手机的GPS定位功能）的各类信息搜索服务（如地图查询、公交、公厕，出租车费计算，酒店，购物，餐饮，娱乐，生

活服务等各类公共或商家信息），并同时推送商家的优惠广告、促销信息、提供商家电子优惠券即时获取等服务。

?

商业机构或产品宣传类广告投放

平台也提供直接的宣传类广告投放服务（非LBS），并通过激励终端用户机制，吸引终端用户浏览商家或产品的宣传广告。

2.商家的精准客户营销平台

随着终端用户获取商家电子优惠卷并在商家进行消费或终端用户基于位置的签到数据为基础，定期为各类系统广告主（商家）提供诸如客户消费排名，最有价值用户清单，最具潜力用户清单，优惠促销效果分析，用户消费趋势分析等深层次的分析数据，并以此为基础为商家提供精准的用户营销，将商家的有限营销资源投放给商家认为最具价值的客户群体。

随着本项目平台的不断发展，未来本项目平台还可以发展成为：

1.基于LBS（地理位置）的电子商务平台

在未来，系统平台可同时为广大的各类实体商家或电子商务卖家提供基于移动互联网的产品广告和销售服务。

想象一下这个应用场景：

1.本项目手机客户端程序展示了某个商家的产品广告，广告内容是用户所在地区的实体商家商品或电子商务卖家的商品。

用户觉得很喜欢，点击购买后直接用第三方支付工具（Paypal、支付宝等）付款，达到真正流程的手机购物体验。

2.为各类买家提供基于位置（买家所在位置或商品所在位置）的商品搜索功能，即时比价功能等服务。

2.2项目平台客户群及服务内容

本项目的目标客户分为两大类：

智能手机终端用户、各类广告主（商家）。

?

面向智能手机终端用户

免费的基于LBS电子地图，位置定位，公交、公厕，出租车费计算，酒店，购物，餐饮，娱乐，生活服务等各类公共或商家信息搜索服务（包括基本信息及评价），商

篇三：

某移动商业计划书1

移动业务商业计划书

第一部分

公司介绍20XX/7

一、公司背景

二、团队介绍

第二部分业务介绍

一、业务信息来源

二、业务内容描述

第三部分市场及竞争分析

一、市场潜力及规模

二、流量收入预测

三、竞争分析

第四部分公司技术力量

一、技术团队

二、软硬件环境

三、技术经验

第五部分市场前景及市场推广能力

一、市场前景

二、宣传推广方式

第六部分客户服务方案

第七部分其它各省运营情况

第八部分总结

第一部分公司介绍

一、公司背景

1公司描述

作为中国领先的移动数据服务供应商，有限公司成立于20XX年，20XX年年底，总部迁往美

国达拉斯。

秉承“简单源于我们”的理念，丰元信致力于为用户提供最新最好的信息内容及

应用技术服务。

面向未来，作为移动信息化商务服务的提供者，丰元信以移动通信网络为核心，以市场、

用户导向为原则，并在与移动运营商及手机终端制造商的紧密合作的基础上提供针对性、个

性化的移动信息产品及服务，最大满足用户的需求，推动移动数据业务的发展。

丰元信的业务领域几乎涵盖了所有提供手机移动服务的地区，为付费用户提供各式各样

的内容和应用服务，依靠其忠实的用户群体和不断增长的收益，丰元信正在稳定而迅速的发

展着。

丰元信将提供给中国2亿GSm手机用户专业的短信服务，重点为娱乐，信息和个性化定

制等。

除了目前居主要地位的SmS之外，丰元信还正在开发了其它诸如mmS、区域特色服务、

小区广播等。

为了配合新的GPRS网络，丰元信还适时推出了适合这一网络的其它新产品。

同时，丰元信还率先推出了面向企业的解决方案。

丰元信也是中国移动通信最好的内容提供商之一。

不仅是因为丰元信高品质的产品，良

好的财务运营状况，还因为它对广大用户始终如一的关注与重视。

丰元信科技（北京）有限公司在移动数据领域具有独特的优势，即：

丰富的信息资源，

覆盖全国的合作伙伴（主要以广电媒体为主）和创业人员丰富的移动数据行业，广电系统经

验及其优秀的创新开拓能力。

我们希望凭借此优势与江苏移动通讯技术有限公司达成合作伙

伴关系，共同发展SmS业务，建立以广播电视媒体应用移动数据业务为主盈利点的业务模

式，并不断创新发展，拓展多种领域的SmS应用。

丰元信将以积极的态度应对任何挑战和变化，并决心保持其领先地位，始终站在市场的

最前沿。

2公司规模

公司总部：

美国达拉斯

并在北京、上海、广州、深圳、香港建有分支机构,总部及各分公司员工共有110人。

主要企业联盟:

i2BEaiBmoRacLE

分支结构图式:

3当前的主要业务状况:

我们已经同北京、湖北、云南、陕西等地的数十家媒体展开紧密合作，或者达成合作意

向,以下是我们的部分客户名单:

中体传播网湖北电视台新闻中心

湖北电视台社教中心武汉教育电视台

湖北电视台经济频道新闻中心湖北人民广播电台交通音乐台

云南电视台公共频道云南人民广播电台音乐台

云南电视台民族旅游频道西安音乐台

昆明人民广播电台都市调频陕西音乐台

中国计算机报西北专刊中央电视台音频部

百盛集团联想科技

中国残疾人福利基金会中央教育电视台cETV-1

中国食品质量报社

4公司开展移动数据业务的优势:

1．丰元信雄厚的技术实力来自于丰富的人才储备，强有力的合作伙伴支持以及广泛的业界联

系。

2．丰元信的高中层技术人员均来自于国际知名iT企业、顾问咨询公司、中国广播电视台，拥有丰富的iT及广电领域研究、工程经验。

丰元信的基层技术人员主要由留学归国人员、国内知名院校计算机专业的应届毕业生、有网

站或广电系统工作经验的工程技术人员组成，是一个有朝气、团结、肯干的集体。

3．丰元信具有中华人民共和国许可的经营增值电信业务以及经营电信与信息服务业务的资

质。

4.丰元信科技为中国移动通信的个人用户提供全方位的移动应用解决方案，从而

使得移动电话个人用户随时随地都能够得到最具人性化、最体贴同时也是最全面

的基于移动通信的各项商务及生活服务。

同时为媒体、企业开展短信服务提供有

力保障。

二、团队介绍

管理层介绍

总裁：

杨林，男，毕业于美国印第安纳大学，具有6年广告和电信业务工作经验，深

谙国际国内传播业与信息技术业的发展与现状。

曾长期就职于著名的北京阳光加信股份有限

公司，并历任副总经理、总经理兼集团公司副总裁等重要职务，具有相当丰富的管理经营经

验。

杨林先生具有创业者的必备素质，，对创业成功不懈的追求，不屈不挠的精神，正直诚

实，较强的组织管理能力，能够团结吸引带领优秀人才共同发展的个人魅力，并能审时度势，

有好的适应及应变能力。

副总经理：

寇征，男，毕业于西安工程学院，具有5年的中国地区信息产品研发经验，

曾就职中国惠普广州公司，从事中国金融行业的技术研发，具有在中国地区进行长期产品研

发与市场开拓的经验。

先后在惠普中国大学和微软研究院进行学习，并建立了在中国的金融

实验室。

无线业务总监：

原庆龙，男，毕业于黑龙江矿业学院，曾就职于央视国际、SonY香港

及空中网。

现负责策划和运营基于SmS、mmS、waP平台的无线数据业务与媒体合作的项

目。

原庆龙先生擅长组织管理产品市场战略团队，执行产品的战略计划（包括市场需求和产

品发展趋势和策略），对通信产品市场信息的收集、市场调研及竞争对手的分析有自己独特

的见解，并能很好的维护与各移动公司的项目合作关系。

第二部分业务介绍

一、业务信息来源

丰元信已同北京、上海、湖北、陕西、云南等地的数十家媒体、企业开始合作，或达成

合作意向。

我们将基于合作伙伴提供的原始素材（文字，图片，广播电视频道资源），协助

其搭建平台，整合策划内容。

丰元信SmS内容全部来自于签订合作协议的合作伙伴，地方各大著名媒体，在经济、体育、教育、娱乐、新闻等方面全方位地为手机用户提供丰富多彩的无线数据内容。

以下是我们的部分客户名单：

中体传播网湖北电视台新闻中心

湖北电视台社教中心武汉教育电视台

湖北电视台经济频道新闻中心湖北人民广播电台交通音乐台云南电视台公共频道云南人民广播电台音乐台

云南电视台民族旅游频道西安音乐台

昆明人民广播电台都市调频陕西音乐台

中国计算机报西北专刊中央电视台音频部

百盛集团联想科技

中国残疾人福利基金会中央教育电视台cETV-1

中国食品质量报社

二、业务内容描述

说明：

丰元信公司所有的信息产品均为自主研发，不牵涉版权纠纷及非法内容，公司保证其合法性，如有问题，由本公司负全责。

业务详细介绍，包括业务内容、操作方式、业务定价、信息来源及其合法性等内容。

1、短信定时提醒业务代码：

-mSdSTX

设计思路：

短信用户主要为对移动秘书有需求的用户，为了方便他们的生活而特设定时提醒。

业务内容：

短信定时提醒

计费方式：

按次计费0.5元/次

产品概述/功能：

用户提交短信要求定时提醒特定信息，短信在用户指定时间将信息用手机形式返还给用户，达到提醒的功效。

操作方式：

网站发送

2、标准铃声业务代码：

-LSBz

设计思路：

短信用户主要为希望对手机来电声音有更高要求者。

计费方式：

按次计费1元/次

产品概述/功能：

提供非西门子手机标准铃声下载。

操作方式：

网站发送

3、特效铃声业务代码：

-LSTX

设计思路：

短信用户主要为希望对手机来电声音有更高要求者。

计费方式：

按次计费2元/次

产品概