电台传统媒体广告投放新媒宠.docx
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电台传统媒体广告投放新媒宠
电台,传统媒体广告投放"新媒宠"
在互联网+和新媒体的双重夹击下，传统媒体广告的投放近几年呈总体下滑趋势。
然而电台广播作为历史悠久的传统媒体之一，却在广告投放领域逆势上扬，绽放光彩，逐渐成为传统媒体中的“新宠儿”。
尼尔森网联AIS全媒体广告监测显示，2014年全国电台广告投放花费相比2013年增长21%，2015年增长速度虽有所放缓，但同比仍然保持11%的增长。
图一2012年－2015年电台媒体广告投放花费
进入2016年以来，广告主在电台媒体的广告投放力度仍在不断加大，至2016年5月，全国电台广告投放花费同比增长8%，相比2014年的初始爆发，增长脚步趋缓趋稳。
图二2013年－2016年电台媒体同比增长趋势
既然电台已成为传统媒体中广告投放的重要渠道，那么电台的广告投放具备什么样的行业特点呢？
或者说在众多行业中，哪些行业更“宠爱”电台媒体呢？
这些行业在北上广深这种体量巨大的一线城市投放情况又是怎样的呢？
尼尔森网联AIS全媒体广告监测大数据为您呈现。
汽车及有关产品行业稳居首位，龙头位置难以撼动
在众多行业中，汽车及有关产品行业对电台媒体青睐有加，近几年来，一直是电台广告投放的金主。
在各行业每年电台广告投放花费中，自2013年至今，汽车行业在电台的广告投放中投放花费贡献率始终独占20%左右。
汽车及有关产品行业把橄榄枝抛向电台，较高的契合了电台媒体的自身特质。
身处汽车时代，私家车主一直是车载电台的忠实受众，收听需求稳定，收听人群庞大，对汽车行业的关注与消费需求持续性强，是电台受众群中的高价值人群，可以说，汽车行业与电台的合作亦是行业产品与媒体渠道之间的精准投放选择。
图三2013年－2015年电台广告投放：
汽车行业占比
支柱行业众多，零售服务、金融、房地产行业表现突出
除了汽车相关行业外，零售服务、金融、房地产行业在电台广告的投放中占比也较大，三者的年度投放占比基本在10%上下浮动；金融行业的广告投放比重目前有逐年下降的趋势，2015年投放比重由2013年的13%下降至9%；零售服务与房地产行业则相对稳定；电脑及配件行业在2015年则初次崭露头角，在全年的投放比重由原来的3%左右增长到7%。
图四2013年－2015年电台广告投放：
零售／金融／房地产行业占比
服装及饰品等行业在电台的广告投放占比较少
对比之下，服装与饰品、食品、娱乐休闲、电器、杂项等行业在电台的广告投放上稍显保守，此类行业的广告对“视觉画面”的依赖更强于“声音传播”，几年来的数据显示，这些行业在电台的广告投放年度贡献合计徘徊在10%左右，有时甚至更低；办公用品及设备、烟草及附件、化妆品/个人卫生用品则基本上不会选择在电台进行广告投放。
图五2013年－2015年电台广告投放：
其他行业占比
压力即机会
零售服务、房地产行业2016年下半年投放压力较大，金融业趋势良好
尽管各大支柱行业在每年的电台广告投放中比重较稳，但各自的投放趋势却变化各异。
2014年，汽车及有关产品、零售服务、房地产在电台中的广告投放花费同比均有较大增幅，至2015年趋向分化，汽车及有关产品行业保持高增长，零售服务行业同比增幅将至4%，房地产行业同比下滑2%。
2016年1-5月期间，下半年的投放压力有所扩大；金融行业在2013、2014两年的广告投入相较萎靡，2015年同比则有微涨，2016年1-5月，较15年同期已有24%的增长，形势彻底扭转，势头良好。
图六2013年－2015年重点行业电台广告投放同比增长趋势
图七2013年－2015年1-5月重点行业电台广告投放同比增长趋势
即使是汽车及有关产品、零售服务、金融业、房地产这种在全国排名中位列前端的行业，在不同的市场，也有着不同的命运。
同样，行业对市场的选择也是共性与差异同在。
由2016年1-5月北上广深四大一线城市的电台广告投放TOP5数据就可以看出，汽车及有关产品行业在深圳遇冷，房地产行业在北京、上海、广州被挤出前五强。
图八2016年1-5月一线城市电台广告投放行业TOP5
北京
行业
投放占比
上海
行业
投放占比
1
汽车及有关产品
19.7%
1
汽车及有关产品
23.3%
2
金融业
13.3%
2
电脑及配件
10.7%
3
零售服务
10.2%
3
电信
9.5%
4
电信
9.8%
4
饮料
9.2%
5
媒体及相关
9.7%
5
商业/工业/农业
6.7%
广州
行业
投放占比
深圳
行业
投放占比
1
汽车及有关产品
17.8%
1
金融业
23.3%
2
药品及健康产品
13.4%
2
商业/工业/农业
20.5%
3
金融业
12.6%
3
房地产
13.1%
4
零售服务
12.5%
4
汽车及有关产品
12.4%
5
电脑及配件
9.1%
5
电脑及配件
7.2%
数据来源：
尼尔森网联AIS全媒体广告监测
汽车及有关产品、金融业和商业/工业/农业分别在上海、深圳贡献突出
2016年1-5月，在上海和深圳的电台广告投放行业中，龙头行业的优势较为集中，投放占比均超过20%，相比TOP5中的其它行业，差距在10个百分点及以上，对当地的电台支撑作用较大，当地电台对其的依赖也就较强；在北京和广州，这种支撑和依赖也同样存在，但相对有所缩小，尤其是广州，前端行业的投放比例相对均衡。
一直稳居全国广告投放行业TOP1的汽车及相关产品行业在四大城市的广告投放占比分布在12%-25%之间，在上海市场的占比明显较高；在深圳，龙头行业的位置则被金融业、商业/工业/农业占据。
图九2016年1-5月重点城市电台广告投放行业占比
四大城市的电台广告投放前端行业中，不同行业在不同城市绽放异彩
2016年1-5月，媒体及相关行业在北京的电台广告投放市场中，占比接近10%，而在广州和深圳，其占据的比例均在2%以下，差距明显；饮料行业在上海也有类似的现象，其在上海的电台广告投放占比超过了9%，在其它三个城市则在3%~4%的范围内浮动；在广州，药品及健康产品行业表现突出，占比达到13%，远远超过其它城市；深圳的房地产行业则在四城市中比重居首；电信行业在北京和上海、电脑及配件行业在上海、广州和深圳则均入选前五强。
图十2016年1-5月媒体／饮料／医药行业电台广告投放城市占比
图十一2016年1-5月房地产／电信／电脑行业电台广告投放城市占比
四大城市电台广告投放主要行业品牌金主
图十二2016年1-5月一线城市电台投放汽车及有关产品行业品牌TOP10
北京
品牌
投放占比
上海
品牌
投放占比
1
北京现代汽车
8.8%
1
上汽大众
9.0%
2
上海通用雪佛兰
7.3%
2
一汽大众奥迪
7.7%
3
一汽大众奥迪
6.9%
3
中国平行贸易进口
汽车信息服务平台
7.7%
4
上海通用别克
6.6%
4
上海通用雪佛兰
6.6%
5
摩圣
6.5%
5
天天拍车
5.5%
6
一汽大众
6.2%
6
上汽汽车
4.7%
7
车置宝
5.6%
7
上海通用别克
4.5%
8
沃尔沃汽车
4.7%
8
开新二手车帮卖连锁
4.0%
9
宝马
3.6%
9
一汽大众
3.4%
10
凯迪拉克
3.6%
10
宝马
3.2%
广州
品牌
投放占比
深圳
品牌
投放占比
1
一汽大众
7.5%
1
奔驰
10.5%
2
奔驰
7.5%
2
比亚迪
9.5%
3
雷克萨斯汽车
6.7%
3
一汽大众奥迪
8.3%
4
鹰眼车用品
4.5%
4
凯迪拉克
5.3%
5
付二一号车用品
4.5%
5
上汽大众
4.3%
6
上汽大众
4.2%
6
吉利
4.0%
7
东风神龙标致
4.0%
7
沃尔沃汽车
3.9%
8
一汽大众奥迪
3.9%
8
一汽大众
3.7%
9
比亚迪
3.4%
9
知豆
3.7%
10
泽贤汽车检测
3.1%
10
上海通用雪佛兰
3.3%
图十三2016年1-5月一线城市电台投放金融业品牌TOP10
北京
品牌
投放占比
上海
品牌
投放占比
1
中国人保
19.5%
1
中国平安保险
24.5%
2
中国银行
8.9%
2
中国建设银行
11.3%
3
北京银行
8.6%
3
中国太平洋保险
8.0%
4
新华保险
7.6%
4
中国银行
7.2%
5
中国建设银行
7.1%
5
中国招商银行
6.9%
6
广发银行
6.9%
6
中国银联
4.2%
7
中国平安保险
5.3%
7
中国人保
4.1%
8
中国招商银行
4.8%
8
中国工商银行
3.1%
9
中国银联
4.3%
9
华夏基金管理
3.1%
10
中国工商银行
4.2%
10
新华保险
2.6%
广州
品牌
投放占比
深圳
品牌
投放占比
1
天匣易贷公司
53.2%
1
天匣易贷公司
28.1%
2
中国平安保险
7.3%
2
1062微贷易
17.3%
3
兴业银行
4.9%
3
中国工商银行
10.8%
4
中国银行
4.5%
4
中国平安保险
7.3%
5
中国农业银行
4.3%
5
中国人保
7.1%
6
中国工商银行
3.6%
6
深圳交广微贷易
6.7%
7
平安银行
3.1%
7
中国交通银行
4.2%
8
中国建设银行
2.9%
8
中国农业银行
3.5%
9
中国交通银行
1.8%
9
中国银行
2.9%
10
中国邮政储蓄银行
1.5%
10
中国太平洋保险
1.9%
图十四2016年1-5月一线城市电台投放零售服务业品牌TOP10
北京
品牌
投放占比
上海
品牌
投放占比
1
香河国际家具城
14.7%
1
红星美凯龙
13.6%
2
菜百首饰
6.0%
2
筑巢建材家居
9.8%
3
业之峰装饰
4.5%
3
吉盛伟邦
5.6%
4
通达四惠家居建材广场
3.8%
4
光明
5.5%
5
东易日盛装饰
3.6%
5
肯德基
5.4%
6
金源新燕莎MALL
3.5%
6
苏宁电器
5.0%
7
国美
3.2%
7
吴良材个人用品
3.9%
8
翠薇百货商场
3.0%
8
香天下火锅
3.8%
9
强力家居广场
2.8%
9
海宁中国皮革城
3.7%
10
美联天地建材城
2.8%
10
大润发超市
3.4%
广州
品牌
投放占比
深圳
品牌
投放占比
1
国美
20.4%
1
立邦
22.0%
2
吉盛伟邦
6.9%
2
厚街世博园
8.5%
3
好运来家居广场
4.2%
3
东莞名家居世博园
6.9%
4
长堤胜记饭店
4.0%
4
红树湾国际家具
6.6%
5
苏宁电器
3.9%
5
红星美凯龙
6.5%
6
肯德基
3.5%
6
国安居
4.6%
7
红树湾家具
3.0%
7
乐凯撒比萨
3.6%
8
中华百货
2.7%
8
辣家私厨
3.0%
9
香江家具
2.3%
9
世纪中心家居建材
2.6%
10
很久以前烤串
2.2%
10
麦德龙
2.4%
图十五2016年1-5月一线城市电台投放电脑及配件行业品牌TOP10
北京
品牌
投放占比
上海
品牌
投放占比
1
易贷网
31.1%
1
房天下
19.4%
2
优步打车
15.5%
2
链家网
14.6%
3
天猫网
10.0%
3
优步打车
10.3%
4
途虎养车网
7.3%
4
途家网
6.6%
5
途家网
6.7%
5
钱多多网
6.2%
6
安居客
6.2%
6
悟空找房
5.9%
7
京东网
4.8%
7
途虎养车网
5.8%
8
凯撒旅游网
3.6%
8
天猫网
5.1%
9
易到用车网
2.4%
9
到家美食会网
4.5%
10
途牛旅游网
2.4%
10
房多多网
2.6%
广州
品牌
投放占比
深圳
品牌
投放占比
1
助贷网
39.8%
1
优步打车
29.3%
2
滴答滴
14.9%
2
房天下
22.4%
3
房天下
11.5%
3
月嫂之家
12.2%
4
读赢网
3.6%
4
天猫网
8.2%
5
到家美食会网
2.4%
5
开买啦电子商城
7.1%
6
高德地图
2.4%
6
人历资源公共服务网
3.7%
7
遨游
2.3%
7
途虎养车网
2.8%
8
超级无敌汽车人微信公众号
1.9%
8
京东网
2.7%
9
优步打车
1.9%
9
真二网
1.5%
10
易到用车网
1.7%
10
过家家装修网
1.5%
图十六2016年1-5月一线城市电台投放商业/工业/农业品牌TOP10
北京
品牌
投放占比
上海
品牌
投放占比
1
顺鑫控股
15.5%
1
汇声广告传播
22.5%
2
首都农业集团
10.7%
2
申通德高地铁广告
18.8%
3
兰舍
10.5%
3
上海广播广告
10.3%
4
北京振国中西医结合肿瘤医院
9.2%
4
拉薇达婚礼会馆
7.8%
5
美巢建材
7.7%
5
国广光荣广告
4.6%
6
直贴建材
5.7%
6
窗外传媒
4.2%
7
华韩美容
5.1%
7
上海中心宝库1号
3.5%
8
密云农业
5.1%
8
大爱城小羊联盟
2.6%
9
华叔快修
4.8%
9
美巢装饰材料
2.2%
10
昌平草莓博览园
4.5%
10
澳星移民
1.7%
广州
品牌
投放占比
深圳
品牌
投放占比
1
中奥广告
18.3%
1
深圳仁和男科医院
84.1%
2
车语传媒
16.8%
2
滔悦广告
4.6%
3
广州和谐医院
15.7%
3
澳德华移民
1.3%
4
浅深水疗
8.3%
4
深圳仁和鼻咽炎科
1.3%
5
葛洪养生苑
6.5%
5
深圳阳光医院
1.0%
6
广州中懋广告
5.0%
6
涛略广告
1.0%
7
中和广告
4.3%
7
深圳疾控中心
0.9%
8
易春秋律师事务所
3.1%
8
深圳幸福男科
0.7%
9
法狮龙
1.7%
9
深圳幸福医疗美容
0.5%
10
顺联国际机械城
1.6%
10
深圳会展中心
0.4%
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