万亿投资营销c121王坤127903.docx
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万亿投资营销c121王坤127903
万亿投资互联网
班级：
营销C121
姓名：
王坤
学号：
127903
摘要
当恐龙消失在白垩纪，新生代即将开始。
当互联网嫁接能源，这个原始、笨重的巨无霸行业，正在被分散、轻巧的新能源、炫酷的新技术所搅动。
能源互联网++规划在加速。
据媒体报道，由国家能源局牵头、工信部等参与制定的能源互联网+顶层设计《互联网++智慧能源行动计划》文件，将于6月提交给国务院，这意味着能源互联网距离实践更近。
面对未来的巨大市场，参与能源互联网研究的单位涉及到传统的智库机构、能源局和工信部等部委机关，芯片公司、软件公司、节能服务企业、能源企业等已经蜂拥进入这一领域，争着搭上互联网+的快车。
关键字：
能源互联网+线路图
目录
一、“互联网+”调研1
二、“风口”挤满上市公司1
三、路线图浮出水面2
四、中国模式轮廓初现3
五、谁会“笑到最后”4
六、互联网与能源的结合，跨界亦是大势所趋。
4
七、具体内容5
（一）加快高速宽带网络建设。
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（二）提升骨干网络容量和网间互通能力。
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（三）加强应用基础设施建设。
6
（四）深入推进电信基础设施共建共享。
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（五）推动电信企业降低网费。
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（六）提高电信企业运营效率。
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（七）有序开放电信市场。
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（八）加强电信市场监管。
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（九）提升公共服务水平。
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（十）推进简政放权。
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（十一）完善配套支持政策。
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（十二）完善宽带网络标准。
8
（十三）全面保障宽带网络建设通行。
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（十四）规范通信建设行为。
9
八、万亿投资观点解读9
8.1正方观点解读9
8.1.1互联网的机遇9
8.1.2信息处理方面10
8.1.3资源配置方面10
8.2反方观点解读10
8.2.1移动互联网产业链并未形成清晰的商业模式10
8.2.2用户对移动互联网业务的接受需要一定过程11
8.2.3传统互联网与移动互联网的商业模式无法简单迁移11
九、对行业的影响11
一个有意思的细节是，4月28日，亚洲最大的光伏展上海SNEC上，最火爆的展台不是任何一家光伏厂商，而是IT企业华为。
在通讯技术支撑下，巨幅电子屏将千里之外的电站画面镜像到展会现场，并实时遥控该电站的智能检修，精确到每一个组件的传感器，科技感十足。
一、“互联网+”调研
正如华为在展会大屏幕打出的标语“FutureisHere”一样，产业互联网，正创造未来。
如果不去主动顺应逐渐升温的“互联网+能源”大潮，加快转型步伐，传统巨头也许就会在未来的某个时点轰然倒下。
中国的能源互联网，正经历从0到1的渐变：
政府路线图逐渐清晰，企业在摸索中前行，数万亿增量市场正在形成。
二、“风口”挤满上市公司
用互联网改造能源产业，眼下正成为最时髦的词。
从政府机构、大型国企，到民营企业，言必谈互联网能源。
特别是新电改“9号文”下发之后，电力领域的互联网化尤为显著。
去年下半年以来，商业模式逐渐多元化。
配电二次设备上市公司如积成电子、国电南瑞、科陆电子等都在借助设备入口，通过大数据分析，从提供产品向服务转型；逆变器龙头公司阳光电源、科华恒盛则向储能领域拓展；特锐德、万马股份等纷纷布局电动汽车充电桩
显然，企业是冲着商业前景而来的。
那么，这个市场究竟有多大？
安信证券能源互联网深度报告指出，目前我国用户端电力销售的金额大约2.5万亿元，加上建设投资，可以估计能源互联网的市场至少在5万亿以上。
能源互联网专家、德国华人新能源协会主席廖宇也认为，能源互联网包含3万亿售电市场、电动汽车和智能家居硬件设备，至少6-7万亿市场。
资本市场上的投资者同样也为互联网能源的未来激动不已。
主营业务9成是电缆的远东电缆去年“任性”改名“智慧能源”，向智慧能源系统服务商转型，股价从今年2月初约9元涨至目前29元/股。
其他概念股涨幅也有1到4倍不等。
积成电子今年3月成立能源公司专门从事能源互联网业务，版图包括智慧城市、节能咨询、新能源电站开发、云平台等。
此外，公司合作打造的山东地区首家能源互联网云平台6月中旬即将上线；公司借助百万级别智能电表+80万智能水表+10万智能燃气入口，有意与互联网巨头合作搭建售电平台，未来有望在能源互联网领域进一步并购。
“积成电子打造能源互联网闭环……有成为能源互联网龙头的潜质。
市值被严重低估。
”海通证券研报分析道。
制造端也在向互联网转型。
风机龙头金风科技借助其所拥有的风能领域最大数据库，开发出智慧风能管理系统，目前8000多台机组已经接入，未来还有提升空间。
金风科技董秘马金儒向上证报记者介绍说，金风目前以积累日常经营数据为主，正在为未来进一步走进能源互联网阶段奠定基础。
科华恒盛也早已从硬件设备延伸到能源大数据领域。
在巩固高端电源国内龙头地位的基础上，公司目前正在推进的两大业务是新能源和数据中心运营。
未来公司可基于高端电源，数据中心，以及新能源三大业务，通过互联网和物联网技术实现对应用平台的监控，远程控制等，建立起集中监控平台。
进一步升级为能源物联网。
三、路线图浮出水面
尽管上市公司都在能源互联网相关要素领域积极布局，但上证报记者在实地调研中发现一个共性，企业开展业务还缺乏明确方向，都在等待政策指引。
今年3月政府工作报告中首次提出要制定“互联网+”行动计划之后，政府相关部委都在加紧调研，拟推出分管领域的互联网+行动计划。
上证报记者从负责起草能源互联网行动计划的专家组获悉，近两个月国家能源局已经组织了4次相关的筹备座谈会。
能源互联网顶层设计被命名为《互联网+智慧能源行动计划》。
这个由能源局牵头、工信部等参与制定的文件，将于6月提交给国务院。
专家组组长、华北电力大学教授曾鸣介绍说，能源互联网路线图以问题为导向，确定中国“互联网+智慧能源”的定位、目标、功能以及需配套的政策建议。
“中国能源互联网涉及的问题很多，不可能全解决，但可以用开发能源互联网的技术解决其中一部分，因此我们叫它行动计划。
”曾鸣说，有两大问题是能源互联网必须解决的，横向多源优化互补，即石化能源、风、光、电，一二次能源协调；纵向生产、运输、使用、储存链条在规划和运营层面的优化。
“更为重要的是，电改细则和配套文件在出台过程中仍有不少争议，能源互联网使得电网更扁平化，从技术上缓解交易机构、调度、售电等矛盾。
因此，能源互联网建设必须考虑电改的问题。
”曾鸣说。
曾鸣介绍说，实现上述目标，需要互联网平台的支持，因此在确定互联网+智慧能源具体开发项目后，就需要国有和大量民营企业参与，要根据这些原来技术背景、基础优化组合成立产业联盟。
成员以电力行业为主体，既包括BAT这样在互联网领域有成功实践的巨头，也少量涉及其他能源类公司。
上证报记者获悉，能源局委托的调研组除了调研国家电网公司的智能微网和储能项目，亦将调研阳光电源、北京科锐等民营企业。
四、中国模式轮廓初现
中国能源互联网的探索从2015年才刚刚开始。
在这条路上，美国和德国已经走在前列。
美国电气巨头GE将电力发、输、配、用、电等全过程物联网，撮合发用电交易，并开展维修、节能等增值服务，其能源管理收入规模已达440亿元。
Google收购Nest介入智能家居能源管理领域。
德国有1100多家售电公司，围绕光伏、储能、电动汽车领域衍生出各种创业型公司。
对于中国而言，前行者的经验可以借鉴却难以复制，中国居民电价低、工商业电价较高的特殊情况，以及国家电网一家掌握输、配、售的垄断局面，导致市场活力不足。
新电改，是最好的契机。
以售电为例，电改文件出台两个月来，新的售电公司如雨后春笋般成立。
截至目前，深圳、江苏、山东、黑龙江等地已注册了10余家售电公司。
当市场参与者逐步增多，能源的扁平化才有可能实现。
能源互联网专家、全民光伏PVPlus平台创始人欧文凯告诉上证报记者，智能化、去中心化的能源互联网演进路径是，一是可再生能源大规模接入；二是能源消费终端改变消费方式，如电动汽车应用，以电为主的能源体系进一步强化；三是储能的广泛应用。
在此基础上，加上能源体系里的互联网信息技术，新的能源体系将从以供给主体为中心彻底转向以用户需求为中心。
上证报记者亦获悉，能源互联网顶层设计的路线图分为六步逐级推进：
互联网售电、可再生能源市场交易、碳市场交易、储能、电动汽车以及智能家居。
第一个目标可在近一两年内实现。
由此可以看出，能源互联网化所需的技术和入口基本明确。
企业家已经意识到，作为产业互联网之一的能源互联网，对传统企业来说不是颠覆，而是改造，与新兴企业携手前行。
五、谁会“笑到最后”
群雄相逐，鹿死谁手？
能源互联网概念大热之后，谁会成为最后赢家，是力推特高压骨干网主导的全球能源互联网的国家电网，还是千千万万个分布式能源为主的微网企业；是昔日的石油、电力、煤炭巨头，还是外来入侵者？
一切才刚刚开始，还远没到下结论的时候。
不过，专注于能源与环保行业投资的红杉资本中国基金董事总经理富欣认为，目前从投资趋势看，外来者颠覆行业的可能性较大。
轻资产公司，其产能、制造设备和技术人员都是全新的。
“入侵者有机会成就新的模式，传统行业积淀太久会有一些固执。
”她说。
六、互联网与能源的结合，跨界亦是大势所趋。
信达证券能源互联网行业首席分析师曹寅认为，能源互联网下一步的发展趋势是跨界的融合。
和终端、消费端相结合的企业将大有可为，如工业和能源互联网结合，交通和能源互联网的结合，楼宇和能源互联网的结合等，华为、比亚迪、GoogleNest都已在尝试。
“目前的公司大多是站在自己的角度做能源互联网，真正的能源互联网是做所有事情。
它不是一个公司源发性的业务，而是兼容并蓄的跨界。
”能源互联网专家廖宇也认为，未来能源互联网的巨头，可能将横跨能源、法律、金融、交通、通讯多个领域，形成包容、多样化的商业模式。
七、具体内容
（一）加快高速宽带网络建设。
加快推进全光纤网络城市和第四代移动通信（4G）网络建设，2015年网络建设投资超过4300亿元，2016—2017年累计投资不低于7000亿元。
推进光纤到户进程，2015年完成4.5万个铜缆接入小区的光纤化改造，新建光纤到户家庭超过8000万户。
完善电信普遍服务，开展宽带乡村工程，加大农村和中西部地区宽带网络建设力度，2015年新增1.4万个行政村通宽带，在1万个行政村实施光纤到村建设，着力缩小“数字鸿沟”。
扩大移动通信覆盖范围，鼓励移动用户向4G迁移，提升移动宽带速率。
到2015年底，全国设区市城区和部分有条件的非设区市城区80%以上家庭具备100Mbps（兆比特每秒）光纤接入能力，50%以上设区市城区实现全光纤网络覆盖；直辖市、省会城市等主要城市宽带用户平均接入速率达到20Mbps，其他设区市城区和非设区市城区宽带用户平均接入速率达到10Mbps，鼓励有条件的地区推广50Mbps、100Mbps等高带宽接入服务；95%以上的行政村通固定或移动宽带。
建成4G基站超过130万个，实现乡镇以上地区网络深度覆盖，4G用户超过3亿户。
到2017年底，全国所有设区市城区和大部分非设区市城区家庭具备100Mbps光纤接入能力，直辖市、省会城市等主要城市宽带用户平均接入速率超过30Mbps，基本达到2015年发达国家平均水平，其他设区市城区和非设区市城区宽带用户平均接入速率达到20Mbps；80%以上的行政村实现光纤到村，农村宽带家庭普及率大幅提升；4G网络全面覆盖城市和农村，移动宽带人口普及率接近中等发达国家水平。
（二）提升骨干网络容量和网间互通能力。
适度超前建设高速大容量光通信传输系统，持续提升骨干传输网络容量。
优化互联网骨干网络结构，大幅增加网间互联带宽，2015年扩容600Gbps（吉比特每秒）。
加大中央预算内投资，加快互联网国际出入口带宽扩容，全面提升国际互联带宽和流量转接能力。
（三）加强应用基础设施建设。
加快推动内容分发网络向大容量、广覆盖、智能化演进，不断增强网络流量承载和分发能力。
加大支持力度，促进向下一代互联网演进升级。
提升网站服务能力，增加主要业务应用带宽配置，实现互联网信源高速接入、网络流量高效疏通，促进应用基础设施与骨干网络协同发展，持续改善用户上网体验。
（四）深入推进电信基础设施共建共享。
创新电信基础设施建设管理方式，加快推进集中统一建设和专业化运营，全力保障4G网络建设进度，促进铁塔等电信基础设施资源整合共享，提高效率和效益，避免重复建设。
全面推进“三网融合”，2015年底前将实施范围扩大到全国。
有效降低网络资费，持续提升服务水平
（五）推动电信企业降低网费。
电信企业要增强服务能力，多措并举，实现网络资费合理下降。
鼓励电信企业积极承担社会责任，在网费明显偏高的城市开展宽带免费提速和降价活动，将具备网络条件的4Mbps以下铜缆用户接入速率免费提升到4Mbps—8Mbps，下调百兆光纤接入网费，更多让利于民。
引导和推动电信企业通过定向流量优惠、闲时流量赠送等多种方式降低流量资费水平，提升性价比。
鼓励电信企业推出流量不清零、流量转赠、套餐匹配等服务，指导电信企业完善流量提醒服务，让广大用户用得安心、实惠。
鼓励电信企业向社会发布网络提速降费方案计划，并进一步完善具体办法。
（六）提高电信企业运营效率。
建立健全电信企业与互联网企业、广电企业、信息内容供应商等市场主体间的合作和公平竞争机制，促进专业化分工合作，探索产业链互利共赢发展模式。
推动电信企业加大管理机制创新力度，深化改革、强化管理、加快转型、增强活力，抓住“互联网+”、云计算、物联网、大数据等发展机遇，积极开展技术创新、产品创新和商业模式创新，丰富业务品种，提高服务质量，加快培育新的利润增长点。
（七）有序开放电信市场。
充分发挥民间资本的创新活力，推动形成多种主体相互竞争、优势互补、共同发展的市场格局，通过有序竞争持续促进提升宽带服务质量和降低资费水平。
宽带接入业务开放试点企业2015年底前超过100家，带动民间资本投资超过100亿元，试点城市由16个增加到30个以上，2017年试点城市范围扩大到全国各地区。
继续推进移动通信转售业务开放试点，2016年实现全面开放。
充分发挥通信网和有线电视网信息基础设施的作用，加快全国有线电视网整合，推动基础信息网络平等互联，尽快提升网络能力，为消费者提供高速优质服务。
（八）加强电信市场监管。
加强电信监管队伍建设，进一步维护好宽带市场竞争秩序。
加强资费行为监管和宽带接入服务监管，严厉打击价格违法行为以及虚假宣传、非法网站和应用程序窃取用户流量等损害消费者合法权益的违法违规行为，规范市场秩序。
加强互联网骨干网通信质量监管，保障网间互联畅通。
加大网络数据和用户信息保护力度，加快网络信息安全配套工程建设。
加快建设对木马和僵尸病毒、移动互联网恶意程序的监测和处置等技术手段，建立完善移动互联网应用程序安全管理机制，营造安全可靠的网络运行环境。
（九）提升公共服务水平。
深入推进实施信息惠民等工程，建立公共信息服务平台，推进教育、医疗优质资源共享，普及应用居民健康卡，加快就业等信息实现全国联网，充分发挥宽带网络提速降费提升公共服务水平与扩大应用推动网络建设发展的相互促进作用。
完善配套支持政策，强化组织落实
（十）推进简政放权。
对通信建设资质资格审批等已经取消或下放的相关行政许可事项和非行政许可审批事项，各有关部门要加强督促检查，确保落实到位。
要进一步改进行政审批工作，简化申报材料要求，努力为企业经营活动创造便利条件。
要坚持放管结合，强化事中事后监管，积极推进电子政务和政务公开，加快实现网上申请、受理、审核流转、公示审批结果等，着力提升工作效率，不断提高服务能力和管理水平，切实减轻企业负担，充分激发市场活力。
（十一）完善配套支持政策。
工业和信息化部、发展改革委、财政部等要加快完善以宽带为重点内容的电信普遍服务补偿机制，加快农村宽带基础设施建设。
结合无线电频率占用费统筹使用，发挥中央财政资金引导作用，持续支持农村及偏远地区宽带网络建设和运行维护，推进电信普遍服务工作。
利用中央预算内投资，结合新型城镇化、“一带一路”、长江经济带等国家战略，支持基础薄弱区域宽带基础设施升级改造。
金融部门要加大融资支持，对重大项目投资给予有效贷款支持。
国资委要统筹考虑宽带网络作为战略性公共基础设施的定位，优化完善基础电信企业经营业绩考核体系。
环保部门要进一步优化通信基站环境监管机制，加快环评进度。
各地要对基础电信企业在融资、用电、选址、征地、小区进入等各方面给予支持并加强对政策落实情况的考核。
鼓励有条件的地方对众创空间的宽带网络给予适当补贴。
（十二）完善宽带网络标准。
工业和信息化部要抓紧完善网络速率监测标准、电信服务质量标准等并抓好组织实施，加快建设“宽带中国”地图及网速监测平台，发布各地、各企业宽带速率权威信息，促进企业有序竞争，接受用户监督。
住房城乡建设部、工业和信息化部要加大对光纤到户国家标准的组织实施和监督检查力度，确保执行到位。
（十三）全面保障宽带网络建设通行。
各地要在经济社会发展规划、城乡规划、土地利用总体规划、城市地下综合管廊建设规划等综合性和专项规划中，同步安排通信光缆、管道、基站、机房等宽带网络设施建设内容。
市政设施和政府机关、企事业单位、公共机构等所属公共设施，应向宽带网络设施建设开放，并提供通行便利，保障公平进入，禁止巧立名目收取进场费、协调费、分摊费等不合理费用。
积极探索通过推动地方性法规建设，进一步明确宽带网络的战略性公共基础设施属性，切实保障宽带网络基础设施的建设通行权。
（十四）规范通信建设行为。
各地要进一步完善新建住宅小区和住宅建筑内光纤到户通信设施规划建设和验收备案等工作机制，严格执行光纤到户国家标准规范，落实小区红线内通信管道等配套设施建设。
支持现有住宅小区光纤改造，禁止任何机构和个人无故阻碍通信设施建设或收取不合理费用，切实保障用户的公平选择权。
对因征地拆迁、城乡建设等造成的宽带网络设施迁移或毁损，严格按照有关标准予以补偿。
各地区、各有关部门要充分认识加快宽带网络提速降费工作的重要意义，把思想和行动统一到党中央、国务院决策部署上来，按照本意见要求，加强组织领导，明确工作责任，切实落实好各项任务措施。
充分发挥“宽带中国”战略实施部际协调小组作用，各有关部门要按照职责分工，加强协调配合，形成工作合力，共同推进宽带网络提速降费，积极制定实施财税、土地、建设、环评、企业经营业绩考核等方面支持政策。
工业和信息化部要加强与相关部门的协调，做好统筹推动和督促检查，每年向社会公布全国和各地区实施情况，接受社会监督，重大情况及时报国务院。
八、万亿投资观点解读
8.1正方观点解读
8.1.1互联网的机遇
互联网能产生巨大的社会效益。
互联网金融可以达到与现在直接和间接融资一样的资源配置效率，并在促进经济增长的同时，大幅减少交易成本。
更为重要的是，在互联网金融模式下，现在金融业的分工和专业化被大大淡化了，被互联网及其相关软件技术替代了；市场参与者更为大众化，互联网金融市场交易所引致出的巨大效益更加普惠于普通老百姓。
企业家、普通百姓都可以通过互联网进行各种金融交易，风险定价、期限匹配等复杂交易都会大大简化、易于操作。
8.1.2信息处理方面
信息处理方面，社交网络生成和传播信息，特别是对个人和机构没有义务披露的信息；搜索引擎对信息进行组织、排序和检索，能缓解信息超载问题，有针对性地满足信息需求；云计算保障海量信息高速处理能力。
总的效果是，在云计算的保障下，资金供需双方信息通过社交网络揭示和传播，被搜索引擎组织和标准化，最终形成时间连续、动态变化的信息序列。
由此可以给出任何资金需求者（机构）的风险定价或动态违约概率，而且成本极低。
8.1.3资源配置方面
是在资源配置方面，资金供需信息直接在网上发布并匹配，供需双方可以直接联系和交易。
借助于现代信息技术，个体之间直接金融交易这一人类最早金融模式会突破传统的安全边界和商业可行性边界，焕发出新的活力。
在供需信息几乎完全对称、交易成本极低的条件下，互联网金融模式形成了“充分交易可能性集合”，诸如中小企业融资、民间借贷、个人投资渠道等问题就容易解决。
8.2反方观点解读
8.2.1移动互联网产业链并未形成清晰的商业模式
移动互联网产业内的部分企业做移动互联网业务只是单纯地做某一业务，而不是做平台，缺乏基础核心应用，不利于“基础业务免费+增值服务收费”的盈利模式的形成；还有些企业一味地为规模发展而扩大规模，不顾产品应用的创新和客户体验，导致用户逐渐对产品失去兴趣，用户逐步流失，规模并没有为企业带来利润。
在手机上做广告、做业务，需要在跨不同操作系统、不同运营商、不同平台，适配问题较为复杂，技术能力尤为重要，若这一问题不解决，将影响业务发展和盈利模式的形成。
由于电信运营商、终端厂商、内容提供商都想在移动互联网产业链中拥有话语权，产业链整合困难较大，尚未形成良好的生态系统，这在很大程度上制约了盈利模式的形成。
移动互联网盈利模式多是对传统互联网的模仿，盈利模式尚不成熟完善，急待开辟新的盈利模式。
8.2.2用户对移动互联网业务的接受需要一定过程
广大用户对移动互联网业务的接受仍需要一定过程，用户对移动搜索、移动电子商务、手机支付以及手机视讯等一些新业务处于尝试阶段，规模效应尚未显现。
同时，移动互联网用户普遍认为互联网内容不应收费，付费意愿较低，在短期内培养有付费习惯的用户群难度也比较大，所以，，目前移动互联网从用户方面获得经济收益的想法还无法实现。
另外，受移动网络技术的影响，用户使用移动终端网络服务在上网速度和服务质量方面还有待提高，这也会影响到用户体验，从而削弱用户的付费意愿。
8.2.3传统互联网与移动互联网的商业模式无法简单迁移
受到移动终端这种媒介自身特点的限制，移动互联网无法简单的一直传统互联网的商业模式。
因而，移动互联网的商业模式方面需要大量的探索、创新与实践。
这对于移动互联网行业来讲是需要关注的重大问题，同时也是一项新的挑战。
九、对行业的影响
软饮料行业空间巨大，有望产生大市值公司，最看好凉茶和植物蛋白饮料。
行业空间大，2012年国内软饮料全行业销售收入达4716亿。
行业增速高，凉茶和植物蛋白饮料将切分更多市场份额，从行业结构上看，碳酸饮料份额下滑明显，瓶装水、茶饮料、蛋白饮料份额上升，健康保健功能相关饮料将是未来重要发展趋势。
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