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电视剧宣传计划书
篇一：
浅谈电视剧策划
浅谈电视剧策划
摘要
在电视剧的生产与传播过程中，策划的作用也是非常重要的。
策划作为电视剧运作全过程的一部分，从创意到剧本，从剧本到成品，从成品到商品，最后获得发行收入，已经是一个客观的、现实的存在，发挥着重要的作用。
近些年来，电视剧市场在“制播分离”的背景下日益走向繁荣与规范，策划更成为电视剧生产与传播流程中一个不可缺少的环节。
关键词：
策划；电视剧；策划人
目录
1策划纳入到电视节目……………………………………2
2电视剧策划的流程………………………………………3
2.1、剧本的策划…………………………………………3
2.2、市场策划……………………………………………3
2.3、制作策划…………………………………………….3
2.4、营销策划…………………………………………….3
3策划如何在电视剧中体现…………………………………4
4电视剧观念的变化和演递………………………………….4
5资深影视策划人李洋谈抗战传奇大戏………………………5
引言：
如今，细心的电视剧观众会在长长的职员表现中发现“总策划”、“策划人”、“剧本策划”、“宣传策划”等此类的字眼，而且有越来越显著的趋势。
策划，20世纪90年代始见于电视领域，但随着电视竞争的日益激烈，策划作为一个职位逐渐被确定下来，并越来越发挥着重要的功能
一、策划纳入到电视节目
策划是伴随着市场经济兴起而活跃起来的一个概念，从一开始就带有着浓厚的商业性色彩。
电视剧策划，虽然在20世纪八九十年代电视剧实际运作中已经崭露头角，如在一些电视剧开拍前，邀请专家、学者对剧本进行研讨、论证，可以算作电视剧策划的最早的形式，但电视剧策划为业界认可并转化为制作机构、制片人的自觉行动，已经是20世纪90年代中期电视剧市场初步形成之后的事了，尤其是许多民营影视制作公司如雨后春笋般的涌现，市场竞争日益激烈，一时间策划优秀的选题开始成为电视剧市场的一个最重要的环节。
为在市场竞争中争取主动，制作机构、制片人开始有意识地前期运作中引入策划环节，而且这种策划行为具有较强的市场经济特征和商业目的性，由此电视剧策划在业界成为一种“时尚”，并作为电视剧运作中的“必选动作”而蔚然成风。
互联网出现以前，电视的发展速度超过了历史上任何一种广告媒介。
无论是作为一种新闻媒介还是娱乐媒介，它都能迅速抓住人们的兴趣。
从二战后电视诞生的那一天起，它迅速成长为唯一声音、画面和动作与一身的媒介形态，人们可以足不出户，仍有电视可以欣赏。
“策划”概念引入电视制作后，首先运用在文艺节目中的春节联欢晚会和电视剧中。
而电视策划真正开始规范化地在栏目中运作，是从中央电视台的《东方时空》开始。
电视新闻节目的制片人把节目的策划纳入节目运作系统中，逐步形成和完善了电视节目系统策划的运作机制。
后来，许多成功的栏目创办时对“策划”给予了深刻的重视，比如《实话实说》、《对话》等。
作为电视台的基本播出单元和行政组织，电视栏目成为了电视台、电视频道的构成单位。
名牌电视栏目具有非凡的号召力和影响力，201X年推出的“超级女声”成为全国人共同关注的话题，引起了一拨又一拨的媒体热潮，《经济半小时》历经15年的电视征程，品牌号召力经久不衰，年度广告过亿元。
大量的栏目之间存在竞争，电视台以栏目收视率为重要考核指标，这都让各类栏目的负责人或者制片人十分注重策划以提升栏目的竞争力。
社会发展水平的提高，给人们提供了足够的时间和空间。
满足人们精神文化需求，既成了一种社会任务，也为商业造就了契机。
陈默说：
“我们的时代，正进入视觉文化娱乐的消费时代，‘影视娱乐’是消费者最乐意接受的文化信息产品，是最具发展潜力的黄金信息产业。
”的确，影视娱乐成为人们生活中不可分离的一部分，成为社会生活的一个不可忽略的因子。
电视剧创意产业正是一个给大众提供此类需求即“软需求”最为普遍的工具。
中国不仅是电视剧的生产大国，也是消费大国，电视剧成为了老百姓最喜爱的虚拟叙事样式。
在众多的艺术门类中，电视剧更深地走进了市场的大门，电视剧创意产业，是文化创意产业中的重量级产业。
1992年以来，中国电视剧步入市场经济的商业化操作中，电视剧本身以及它的内部元素都与现实经济的商业元素相互联系，密切呼应着。
“电视剧成为大众文化最重要的资源，而大众文化中表现明显的商品性自然也会在电视剧中显现出来。
”于是电视剧产品被纳入文化创意产业体系中。
“从色彩浓厚的行政事业运作模式，转向市场运作模式。
”电视剧逐步完成了它的产业属性的蜕变。
电视剧依托情节承载了一定的文化符号，它的播出是人们闲暇之余的娱乐方式。
“电视剧是艺术商品。
它的制作过程是一种人类精神的创造性活动。
”艺术商品首先是艺术，艺术是文化在一定程度和形式的升华；其次是商品，即产业属性。
电视剧创意产业，它创造了巨额的经济效益，又由于它的文化属性，成就了强大的社会效益。
文化创意产业的提出为电视剧产业注入了活水。
“文化创意产业是用文化提升科技附加值的新兴产业，既能满足人们的精神文化需求，又可以拉动经济增长，还有利于节能降耗，保
护环境。
”即电视剧创意创意利用文化创意提升电视剧的商业价值，而且电视剧创意产业是一种供应与满足人们精神需求的精神文化产业，它所生产的精神文化产品主要是指电视剧表现出的各种文化符号与现象的内容。
在新的语境下，电视剧顺应时代的要求走上了文化创意产业之路，即创新之路，因为“想要独特，想要有差异，就要创新。
创新才能出特色，出个性，才能吸引观众的目光，锁住频道。
”鉴此，电视剧产业的文化创意特质，确认了它作为一种文化创意产业的体现。
正如朱虹说的那样：
“作为当今社会的强势媒体和文化产业中科技含量最高的行业，广播电影电视在文化产业发展中具有无可比拟的优势，对发展文化创意产业具有强大的龙头带动作用。
”电视剧创意产业必然是其中的龙头之一，无论从它的创作、受众还是它与传媒之间的关系，尤其是它与广告商之间的关系足以证明这一点。
二、电视剧策划的流程：
2.1、剧本的策划
创意、选题、调研，创作剧本是电视剧运作的基础环节，也是电视剧策划中最重要的一部分，这一环节的策划工作围绕剧本进行，因此称之为剧本策划。
在这个剧本策划阶段，制片机构和制片人要从政治、艺术、商品，即思想性、艺术性和观赏性对创意和剧本进行详细论证，并注重就市场前景作出分析，提出修改和完善意见，完成剧本和策划书。
详细而周密的剧本策划，使电视剧项目立足于一个高的起点，可以有效地防范投资风险，增强融资的信心。
2.2、市场策划
在剧本策划的同时，制作机构和制片人要依据当前的市场状况编制好成本预算，做好融资准备。
资金实力雄厚的制作机构，对于有良好市场前景的剧本，会选择自行全额投资；但一般情况下，为了防范投资风险，尤其是资金实力较弱的制作机构会选择联合投资的方式。
同时，在融资过程中，许多制作机构和独立制片人是依靠社会来筹集资金用于电视剧的产生，这其中涉及融资的渠道、融资的方式以及风险共担和分红的问题。
2.3、制作策划
为保证电视剧保质保量顺利完成，制作机构和制片人要为电视剧选择一个适合剧本的导演和一批适合角色的演员，建立由各专业部门组成的剧组，同时还要为剧组建立一套良好的管理制度和一个合理的工作进度。
拍摄制作过程中，制片人要统筹兼顾，妥善安排，充分调动剧组各成员的积极性，在保证艺术质量的前提下，按照工作进度展开工作。
2.4、营销策划
电视剧的所有投入，要通过最后的发行和销售，收回成本，赚取利润。
这是许多电视剧投资人的主要目的。
良好的发行和销售建立在充分的宣传和推介的基础上，因此在策划过程中，要制定合理的宣传策划，并在电视剧运作的整个过程中，展开充分的宣传。
同时，能否制定出合理的发行和销售策略也是影响电视剧能否获得最大市场效益和社会效益的重要因素。
电视剧音像版权的销售也是电视剧销售的一部分。
营销策划的目的是理想商业目标和艺术效果的最终实现。
三、策划如何在电视剧中体现
电视剧策划必须有前瞻性和可操作性。
一部电视剧尤其是长篇电视连续剧是一个宏大的系统工程，如《三国演义》、《浒传》等大戏，人物形象多，演员阵容强、拍摄周期长，一旦开始拍摄就不能轻易停机，所以要求在前期要将电视剧拍摄过程牵涉的所有内容解决完毕，只有充分发挥前期策划的前瞻性，才能避免拍摄过程出现大的问题。
同时，与其他电视节目策划不同，电视剧策划中一个重要内容是对投资于市场的策划，而这部分策划内容将直接关系到电视剧的经济效益，如果是投资人的投资属于商业性行为，那么他非常重视电视剧策划方案的市场预期和可操作性，所以对于商业电视剧来说，策划的重点是电视剧的市场营销策划。
如《北京人在纽约》的拍摄资金来自银行贷款，总额150万美元，剧组直接面临偿还贷款的压力，所以在前期策划阶段，制片人将策划重点放在对未来市场的预期上，按照市场和观众的标准，对剧本进行了多次修改，对演员也是精挑细选。
由于前期策划充分，《北京人在纽约》不但顺利及时偿还贷款，还获得丰厚的利润。
四、电视剧观念的变化和演递
1958年直播电视小戏《一口菜饼子》标志着电视剧的诞生，这时的直播电视小戏还是遵循戏剧创作模式体现戏剧美学。
1976年电视单本剧的出现使电视剧发生了质的变化，其由室内转向室外、演播室大景转向实景、三维空间转向多维空间、时空束缚转向时间自由体现了电影美学。
1980年电视连续剧的出现使电视剧更新为电视美学，其具有审美特征长，以及多极艺术形态、体现了广阔社会内容和漫长人生命运满足观众长期收看、跨越模仿戏剧电影阶段的创作特征。
1985年电视剧的题材样式风格拓展，具有诸多美学形态兼容的特征，多元形态电视剧形成多元美学。
而电视剧真正成熟时期是伴随1990年长篇电视剧《渴望》的出现，至此电视美学得以完善。
五、资深影视策划人李洋谈抗战传奇大戏
根据曲波同名经典小说改编，被纳入“广东省第二批重点文艺项目”的抗战传奇大戏《桥隆飙》将于下周登陆广东、黑龙江、江西、云南四大卫视首播。
通过之前该剧在地面台的火爆收视来看，预计上星后，该剧的“红色风暴”又将升级，欲掀新一轮收视高潮。
如此口碑收视双丰收的好剧，其策划人自然是功不可没。
谈及《桥隆飙》的创作初衷，据策划人李洋回忆，正是在“人无我有，人有我优”的创作理念下才诞生了《桥隆飙》这部精品力作。
《桥隆飙》的策划人李洋，是八一厂著名影视策划人，尤其在军事影视研究领域更取得了巨大成功。
他所主导策划的作品，几乎席卷了近几年全国电视剧的收视冠军，堪称“策划之王”。
所谓“05看《亮剑》，06看《暗算》，07看《士兵突击》（高清在线观看），09看《我的兄弟叫顺溜》”，而这几部品牌剧作都与他有关。
此次他“再度出击”拍摄鸿篇巨制《桥隆飙》，更有望再创辉煌，引领201X年收视率，使《桥隆飙》成为收视最火爆，观众最满意的一部年度大戏。
无论是05年的《亮剑》，06年的《暗算》还是去年火爆荧屏的《我的兄弟叫顺溜》，都不难看出这些剧都另辟蹊径，开创了同类剧的先河。
而《桥隆飙》则延续了这一优良传统，在红色题材几乎做烂的情况下，探索出了一条适合百姓口味的创作新路。
据李洋介绍，相比《亮剑》的军魂展现，《暗算》的极致悬疑，《士兵突击》的草根励志。
《桥龙彪》就跳出了红色题材剧千篇一律的战争模式，而选择了用土匪传奇来填补该领域的一项空白。
“以往红色题材剧，讲究的都是‘根红苗正’，突出的是战争大场面和英雄故事，而对于队伍成员的组成和成长却鲜有关注。
事实上，特殊时期的队伍壮大不可能个个贫民出身，全部都红，这太理想化。
中间势必有一些人要从别的途径，通过一些人
生变故，最终才走上革命道路。
而《桥龙彪》就是从土匪到八路军的转变角度，以普通军人在战火中的成长历程，来凸显党的领导和民族大义对普通人的影响，是典型的以小见大，于平凡中见传奇。
以
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