XXXX年中国手机市场价格分析报告.docx

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XXXX年中国手机市场价格分析报告

2011年10月中国手机市场价格分析报告

10月手机市场产品均价1720元

   一、市场概述及主要观点

   10月，中国手机市场迎来一年中最重要的黄金销售季。

本月，苹果、三星、诺基亚等国际大品牌纷纷发布年度新品，且多定位高端。

另外，十一期间，手机市场的主流消费群体逐渐从学生向大众用户转移，中高端机型销量整体提升，这在很大程度上了拉升了10月份手机市场的均价水平。

互联网消费调研中心ZDC通过对10月中国手机市场均价及走势的分析，推出2011年10月中国手机市场价格分析报告（简版）。

   报告要点：

   ●10月中国整体手机市场产品均价为1720元，较9月增长72元，涨幅4.4%。

   ●10月1日-31日中国手机市场产品均价小幅波动，但整体呈现出明显的上升趋势，月底均价达到1756元的顶峰。

   ●10月中国手机市场上，最受用户关注的前十大品牌中，诺基亚、三星、摩托罗拉、索尼爱立信四大品牌产品均价出现不同程度增长。

   ●10月中国智能手机市场产品均价为2479元，较9月的2405元增长74元，涨幅3.1%。

最受用户关注的十大智能手机品牌中，诺基亚智能手机均价水平仍然较低，与9月相比出现小幅增长，三星、摩托罗拉智能手机均价水平较9月则出现不同幅度下降。

   ●10月上旬，中国智能手机市场均价走势稳定，中旬水货市场上苹果iPhone4S等产品开始出货，在一定程度上拉升了智能手机均价水平，月底，均价水平开始回落。

   ●10月中国3G手机市场产品均价为2207元，较9月的2071元增长了136元，涨幅高达6.6%。

10月上旬，中国3G手机市场产品均价走势稳定，中旬在多款高端新机型的影响作用下，均价陡然升高，月底出现小幅下降。

   二、整体手机市场产品均价分析

   1、8-10月中国手机市场产品均价对比

   ZDC统计数据显示，10月中国手机市场上共有280款产品价格下降，占整体市场产品数量的11.5%。

与9月相比，降价产品数量明显下降。

9月，中国手机市场上共有近450款产品价格下调。

   十一黄金周期间，中国手机市场价格指数不降反增，这跟3000元以上高端机型用户关注度大幅上升有直接关系。

10月，中国手机市场产品均价为1720元，较9月的1648元增长72元，涨幅4.4%。

（图）2011年8-10月中国手机市场产品均价对比

   2、10月中国手机市场均价走势

   ZDC监测数据显示，2011年10月1日-31日，中国手机市场产品均价小幅波动，整体上升势头明显，上旬黄金周热销期间，市场产品均价低于1720元，但中下旬随着主流手机品牌年度新品的上市，均价水平明显提升。

月底达到1756元的高峰。

（图）2011年10月1日-31日中国手机市场均价走势

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诺基亚手机均价小幅上涨

   3、10月手机市场主流品牌产品均价对比

   ZDC统计数据显示，2011年10月中国手机市场最受用户关注的十大品牌中，诺基亚、华为、联想三大品牌产品均价低于整体市场均价水平，其中华为、联想产品均价均不足千元。

    苹果均价依旧高高在上，本月达到4285元，远远高于整体市场均价及其他主流品牌均价。

三星、HTC、索尼爱立信本月均价水平较为接近，分布在2400-2700元之间，处于第二高位的阵营。

摩托罗拉、小米、LG三大品牌产品均价水平集中在2000-2300元之间，较之第二阵营水平略低。

（图）2011年10月中国手机市场主流品牌产品均价对比

   4、9-10月主流品牌均价变化幅度

   ZDC监测数据显示，10月最受用户关注的十大主流品牌中，诺基亚、三星、摩托罗拉、索尼爱立信四大品牌均价较9月均出现不同幅度的上涨，其中三星、索尼爱立信两大品牌均价涨幅均在百元以上。

诺基亚本月均价上涨32元，幅度相对较低。

摩托罗拉品牌产品涨幅最小，较9月增长10元。

   HTC、苹果、华为三大品牌均价均较上月出现下降，其中苹果受新品iPhone4S影响，老机型iPhone4价格出现较大波动，苹果品牌产品均价较9月出现501元的下降，降幅超10%。

（图）2011年10月较9月中国手机市场主流品牌产品均价变化幅度

10月智能手机均价涨幅3.1%

   三、智能手机市场产品均价分析

   1、智能手机市场主流品牌均价对比

   ZDC统计数据显示，10月中国智能手机市场产品均价为2479元，较9月的2405元上涨74元，涨幅3.1%。

从拉动智能手机均价上涨的因素来看，高端机型关注度的猛增成为主要因素。

10月，3000元以上高端智能手机关注度累计为28.1%，较9月的23.0%增长了5.1个百分点。

   从最受用户关注的十大品牌产品均价来看，苹果仍以4285元的均价水平独居高位，三星、HTC、摩托罗拉、索尼爱立信、魅族几大品牌均价分布在2000-3000元之间，处于第二价格阵营。

诺基亚、华为、小米、联想四大品牌均价水平均在2000元以下，其中华为均价最低，仅为1229元。

（图）2011年10月中国智能手机市场主流品牌产品均价对比

   2、10月智能手机市场产品均价走势

   ZDC监测数据显示，10月份中国智能手机市场均价走势并不稳定，上旬基本保持在2400元的水平，且起伏不大。

但中下旬走势起伏明显，中旬受苹果iPhone4S等产品开始在水货市场销售影响，智能手机市场均价水平被快速拉升，一度超过2600元，下旬均价水平出现缓慢回落。

（图）2011年10月1日-31日中国智能手机市场产品均价走势

10月3G手机均价涨幅高达6.6%

   四、3G手机市场产品均价分析

   1、3G手机市场主流品牌均价对比

   ZDC监测数据显示，2011年10月中国3G手机市场产品均价为2207元，较9月的2071元增长136元，涨幅达到6.6%。

这是中国3G手机市场均价连续三个月下降之后首次出现上涨。

ZDC认为这跟10月份主流手机厂商集中发布多款3G新品有直接关系。

   受此影响，10月中国3G手机市场上，3000元以上高端机型关注度较9月出现大幅度上升。

ZDC统计数据显示，3000元以上高端3G机型累计获得27.9%的关注比例，较9月的20.2%大幅上升7.7%。

   从最受用户关注的十大3G手机品牌产品均价来看，苹果品牌3G手机均价最高，为4348元。

三星、HTC、摩托罗拉、索尼爱立信等几大品牌3G手机产品均价均在2300元以上，高于中国3G手机市场产品均价水平。

诺基亚、华为、小米、联想、魅族几大品牌3G手机均价水平均在2200元以下，低于中国3G手机市场产品均价水平。

（图）2011年10月中国3G手机市场主流品牌产品均价对比

   2、10月3G手机市场产品均价走势

   从10月的每日监测数据可以看到，10月份中国3G手机市场产品均价也呈现出明显的波动状态，且整体上升。

10月15日之前，中国3G手机市场产品均价在2140元左右，走势平稳。

但中下旬波动明显，中旬均价水平陡然升高，一度接近2400元，下旬出现缓慢回落。

（图）2011年10月1日-31日中国3G手机市场产品均价走势