医院形象代言人校园选拔赛与电视台节目合作策划方案.docx
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医院形象代言人校园选拔赛与电视台节目合作策划方案
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医院形象代言人校园选拔赛与电视台节目合作策划
方案
医院形象代言人校园选拔赛与电视台节目合作策
划方案
医院形象代言人校园选拔赛与电视台节目合作策划方案
医院形象代言人校园选拔赛与《都市女孩》合作策划提案
一、目的
利用《都市女孩》现有的宣传平台和影响力度，宣传某某医院服务内
容，提高医院的知名度和美誉度，强调专业品牌形象。
二、某某医院市场现状分析
某某医院是西北地区首家以女性医疗服务为主体的专业医疗机构，融
预防、保健、医疗、整形美容为一体，集专家、高新科技、高端设备之大成，汇集了一大批国内外知名专家和教授，巨资引进国际最先进的整形美容和妇科诊断、治疗设备，建立了超净化洁净手术室，实施全程陪护，温馨就医的服务理念，精心开设整形美容、光子嫩肤、激光脱毛，不孕不育、计划生育、妇科肿瘤、泌尿生殖感染、中医妇科和乳腺病等重点特色科室。
----某某医院将凭借有丰富临床经验的各类医学专家和精湛的医疗技术，高科技的医疗设备、舒适的就医环境，完善配套的服务设施,严谨的学术态度、全新的人性化服务呵护女性朋友的健康，创造女性朋友的美丽。
目前，在西安的医疗市场上与女子医院主要服务项目类似的医院有很多，如西安华仁医院、陕西华西医院、西安光仁医院整形中心、陕西省红十字医院、西安华都医院等等。
而这些医院的服务主要人群都是以有独立消费能力的职业女性为主，形成有限的市场被众多医院瓜分的现状。
某某医院为了更好的发展自我，保持领先地位，必须寻找新的服务人群增长点。
三、某某医院下阶段服务目标定位
西安作为西北地区的高等教育中心，高校林立，而众多高校中的女大学生这一不可忽视的消费群体，容易接受新事物、品牌观念强烈，并且带动性强、口碑宣传面广，应加以重视。
同时其它各医院目前还没有对这个潜在的大市场有所行动。
所以建议某某医院将下阶段的服务的目标集中在高校在校女大学生这一群体上。
随着近期国家正式通过允许大学在校学生结婚，在校园和社会上引起强烈的凡响，在承认并接受这一现实的前提下，许多大学以前不能正面面对的问题随之而来。
而“某某医院意外妊娠援助中心”的成立，在女子医院专业女性服务的大背景下，理所当然成为宣传的重点和热点。
同时，作为新新人群代表的高校在校女大学生，成为这项服务的先导接受人群，其带动作用和宣传作用勿庸置疑。
四、某某医院高校宣传策略
由于本次活动营销面对的是在校女大学生，年龄较低，社会经验不足,
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自我保护意识较差，同时对“医院”比较敏感和排斥，讳疾忌医的现象比较严重。
所以如何进入校园进行宣传而又不引起女生的戒备和排斥，使其接受了了解某某医院的品牌和服务，尤为重要。
经过对在校大学生生活现状的分析，我们决定用举办选美比赛的形
式，吸引女大学生的眼球，以大赛为载体，对医院进行宣传和推广。
这类活动的代表节目如《超级女生》、《梦想中国》、《新丝路模特大赛》等比赛，在大学校园里引起很大的反响，大大刺激了女大学生参加次类节目，展示自己的欲望，且这种活动容易参与，影响面广泛，也比较容易引起社会的关注。
经过研究讨论，我们将本次活动确定为：
“健康之星”一某某医院形象代言人校园选拔赛。
五、《都市女孩》简介版权所有
《都市女孩》作为西安台著名娱乐节目，在年轻人群体，尤其是高校
中，享有很大的知名度和良好的声誉。
该档节目近期以完成其改版工作，以全新的形式展现在西安市民面前。
与旧的节目编排相比，主要有以下特点。
摆脱以往一周一期互不相连的常规节目操作方式，以活动的形式组织一个播出季的节目（暂定三个月），以此为出发点为栏目自身的宣传炒作提供足够的的卖点，从而最大限度吸引观众的注意力。
节目主要采取4名女孩守擂，每期从中淘汰一人，另有3名新人通过数层比拼决出1人晋级守擂的方式。
守擂女孩每上一期节目即可获得
1000元奖金，奖金可累积，直至该女孩被淘汰。
通过这种方式一方面可保留优秀的女孩，进而保证节目质量，同时还不断有新人加入，保持对观众的新鲜感。
借鉴其他台成功节目的手法，增加海选、淘汰、晋级、决赛等环节，增强节目的精彩程度、紧张度和悬念感，改变以往本节目单调地展示女孩才艺的状况。
由于优秀女孩可以多次、连贯地参与节目，栏目组可以对其进行系统的造型、台风、才艺培训，而这个变化进步的过程也将完整地展现在节目中，从而将观众的注意力从以往简单地关注女孩长相、才艺水平转移到女孩的成长过程及其在节目中的命运上来，换言之，可大幅度提高观众的忠诚度。
统而言之，改版后的节目核心是：
几位优秀女孩的成长、变化过程。
从这个角度上说，节目将带有很大的真人秀成分，可以大幅度提高收视率和产品宣传的影响力度。
六、活动构架
近期《都市女孩》与新新娘婚纱影楼联
合举办进行中的新新娘形象代言人选拔赛，获得了很大的成功。
这种合作方式正是我们某某医院的范例。
而我们的活动是以与《都市女孩》合作作为主体及平台，同时扩大延伸活动周期和宣传效果的系列活动，必将达到更好的效果。
1.前期宣传报名
1《都市女孩》节目，电视台广告宣传征集选手。
2各报纸、电台综合报道宣传。
（主要为各高校校内报纸、校广播电
台、等。
直接针对目标群体，投入少，针对性强，预期效果好）
3各高校学生会，社团发放女子医院DM单及报名单，以学校为单位组织报名或个人报名。
2.节目流程：
海选：
外拍形式，由男主持人及评委点评所有报名女孩的才艺，最后挑选出3名进入节目部分角逐晋级。
外拍地点为西安各知名高校人流集中处，如操场、主干道等。
现场部分
13名海选出的新人出场，由专业造型师评点其整体包装、造型。
评
委打分，从3人中淘汰1人，其余2人随后退场由造型师在后台对其化妆、换装。
24名守擂女孩出场，主持人简单采访、回顾其参与节目过程。
3大屏播放《都市女孩》日播版对4名女孩的考验、培训及情商测试
过程，以此展现女孩的性格及内心特点。
4名女孩随即根据彼此一周来的表现情况投票选出最优秀的一人活豁免权，该女孩可不参与后面的环节，避免被淘汰的可能直接进入下一期节目，即累积1000元奖
金。
4剩余的3名守擂女孩才艺表演，观众及评委打分。
5公布打分结果，若评委与观众评出的分数最低的一名相同，该女孩即被淘汰。
若不同则两人通过30秒PK赛决出1名被淘汰者。
被淘汰者领取参与节目以来积累的全部奖金。
6两名新人经造型师重新包装后再次出场，表演才艺，观众票选出1
人晋级，下期守擂。
以上为晋级赛节目流程，决赛部分节目框架视前者进行情况录制前一
个月定。
3.合作方式
某某医院作为冠名赞助，得到以下回报：
a）外拍场景提供，可展示医院外观，提高知名度，介绍医院服务内容，增加人流量。
每期约10――12分钟。
b）活动冠名或主题：
如“某某医院，寻找西安最健康的高校少女”，等等，除字幕外，主持人每期不低于三次口播
c）指定评委及造型师：
由栏目组确定人选，企业经该人选协商同意的前提下，后者每次出镜在头衔前加某某医院特约造型师（化妆师、服装设计师等等），每期出镜不低于四次，同时该评委在发言中可适当为某某医院穿插软广告。
d）女孩化妆造型、服装提供，每期字幕不低于两次。
e）观众投票画面背板，可出现医院名称及LOGO每期不低于三次。
f）环节冠名：
外拍环节或PK环节可单独冠名，每期主持人口播外，字幕或LOGOB现不低于四分钟。
g）颁奖：
奖金通过道具支票体现，上面出现奖金提供单位名称或LOGO决赛邀请医院领导出席现场并颁奖。
h）片尾鸣谢。
4.后续活动
某某医院与《都市女孩》合作选拔形象代言人活动结束后，由锐意空间文化传播有限公司组织各决赛女孩参加女子医院进高校宣传巡演。
进一步提高医院的知名度，扩大宣传周期和规模。
七、费用预算
八、结案说明
1.本方案是基于市场研究后作出的，有不足之处请领导指出，以备我们公司在今后的活动中加以修正。
2.此方案对于大赛活动的计划和安排是进行各项活动的根本，定位于
市场，开展具有针对性的活动，会起到更显著的作用。
3.本方案不是为了活动而作活动，更重要的是为了“某某医院”品牌形象作宣传，为服务产品的推广作活动。
因此，希望在整个活动期间
“某某医院”能够给予我们最大的支持和理解，活动中经常交流，及
时调整宣传路线，争取将本次活动的影响面扩大，影响效果提高。
一、时间：
*************
二、地点：
*******体育场。
三、参加对象:
全市国有、非公企业负责人与青年员工，
四、具体要求：
以企业为单位组队，要求各单位统一着装，自带旗帜，旗帜上标识有企业标志。
五、流程安排：
1、市委领导致欢迎词；
2、团市委书记晓讲话；
3、运动员代表宣誓；
4、裁判员代表宣誓；
5、领导宣布趣味运动赛开始；
6、各代表队退场，趣味运动会正式开始。
四、比赛项目：
集体赛：
趣味接力赛；
个人赛：
花样跳绳（分三个单项）（分男女组）、企鹅漫步（分男
女组）、自行车慢骑（分男女组）；
五、比赛方法
个人赛和老总赛同时进行，9：
45开始进行集体赛。
要求各参赛队伍按单位统一着装。
（一）个人赛
1、花样跳绳
比赛规则：
花样分为正跳、倒跳、正编麻花三种，每种单独记成绩。
比赛限时1分钟，以规定时间内跳的次数多少记成绩，中途停顿可继续进行。
分16组同时进行。
时间安排：
8：
45-9:
00正跳比赛
9:
00-9:
15倒跳比赛
9:
15-9:
35正编麻花比赛
道具：
跳绳（各参赛人员自带）
裁判：
16人
现场仲裁（兼计时）：
1人
2、企鹅漫步
比赛规则：
（同上）
分16组同时进行
时间安排：
8:
45—9:
40比赛
道具：
旗帜X20
塑料球3X20
秒表X2
裁判：
8人
现场仲裁：
1人
3、自行车慢骑
比赛规则：
赛程为30米，比赛中脚不能落地，犯规者淘汰出局；以到达终点的时间最长者为胜。
分2块场地同时进行，每组8人同时进行时间安排：
8:
45—9:
40比赛
道具：
自行车（各参赛人员自带24寸自行车）
秒表4X2
裁判：
8人
（一人负责两道）
现场仲裁：
2人
三个个人项目共需裁判32人，现场仲裁4人；
个人赛颁奖9:
30-9:
45
（二）集体赛一一趣味接力赛
接力赛总赛程400米，共分八个挑战项目，每个项目的比赛距离为
50米，前一个项目运动员将接力绸带交给后一个项目运动员，后一
个项目才能开始。
各队以完成比赛的先后顺序计算成绩。
各参赛队伍分成4组进行预选赛，每组8支队伍，每组取前2名进入决赛，决赛规则同预选赛。
1、手足情深（弯道）
参赛队员：
每队1人
比赛规则：
参赛运动员一手握一足，然后用单足跳的方式完成50米赛段。
道具：
道具：
发令枪XI
发令员：
1人现场裁判：
8人（全程跟随运动员）
2、山路弯弯（弯道）
参加人员：
每队1人
比赛规则：
参赛运动员在行进中要绕赛道中间的障碍物跑10圈，然后继续往前跑，完成50米赛段。
道具：
凳子X8
现场裁判（维持秩序）：
2人
3、宝贝新娘
参加人员：
每队3人
比赛规则：
比赛开始两名女选手双手交叉搭成“花轿”，一名男选手打扮成女生坐在“花轿”上，完成50米赛段。
男选手如果落地，在落地处重新坐上“花轿”前进。
现场裁判（维持秩序）：
2人
4、齐心协力
参赛人员：
每队2人
比赛规则：
二名参赛运动员面对面用身体将一排球夹住，每人双手在背后交握，侧跑完成规定赛段，如果球落地，则要在球离开身体处由裁判重新放球继续赛程。
道具：
排球x10
现场裁判（维持秩序）：
2人
5、地道英雄（弯道）
参加人员：
每队1人
比赛规则：
参赛运动员在行进中钻过3个栏架，完成50米赛段。
如
果栏架翻倒，需参赛运动员扶起栏架并重新钻栏。
道具：
跨栏3X8
护膝2X10
护肘2X10
现场裁判（维持秩序）：
2人
6、我是乔丹（弯道）
参赛人员：
每队1人
比赛规则：
参赛运动员后退运篮球完成50米赛段。
行进途中不得持球跑，也不能双手触球。
道具：
篮球X10
现场裁判（维持秩序）：
2人
7、过桥袋鼠
参加人员：
每队1人
比赛规则：
参赛运动员先越过跑道上设置的2座独木桥，然后用袋
鼠跳跃方式完成后半程。
道具：
长凳2X8
麻袋（麻袋上绘制图案）X10
现场裁判（维持秩序）：
2人
8、巨人脚步
参赛队员：
10人，其中至少3名女运动员（分在两段）
比赛规则：
分两段，每段25米，每段5人，参赛运动员踩在木板上前进，完成50米赛段。
道具：
特制木板X8
现场裁判（维持秩序）：
2人
注：
除第
3、第8项比赛外，其他项目至少有一项参赛运动员为女性。
共需裁判23人
时间安排：
9：
45-10：
05第一组
10:
10-10:
35
第二组
10:
40-11:
00
第三组
11:
05-11:
25
第四组
11:
30-12:
00
决赛
12:
00——
颁奖（集体优胜奖与团体优胜奖）
七、记分方法
按各企业集体和个人项目得分之和排列总团体名次。
集体和个人项
目均取前8名，个人分值为9/7/6/5/4/3/2/1,跳绳3个分项的分值
为4.5/3.5/3/2.5/2/1.5/1/0.5,集体分值为个人3倍计。
八、奖励方法
1、大会设总团体优胜奖8个。
按集体和个人成绩总和录取前8名,
奖励团体冠、亚、季、优胜奖杯。
2、设集体优胜奖8个。
趣味挑战赛取前8名为集体优胜奖，给予荣誉证书。
3、花样跳绳的三个项目、企鹅漫步、自行车慢骑各取男、女前3名,给予证书和奖金。
4、个人优胜奖颁奖在集体赛开赛前进行，集体优胜奖和团体优胜奖颁奖在集体赛结束后进行。
九、仲裁委员会组成：
十、本细则未尽事宜由大会组委会赛前商定。
春节联欢会节目策划方案
一、目的：
为了加强企业员工的凝聚力，丰富企业文化生活；表达企业对员工节日的关怀与问候，使员工开开心心、快快乐乐过好20xx年春节。
二、活动时间：
1月14日下17：
30-20:
45
三、活动地点：
奉浦某家饭店，暂定
四、参加人员：
**全厂员工其他人员（待定）
五、活动内容简述：
（活动分为两大部分）
1、全体员工集体聚餐。
1）在某餐厅包席。
2）按10（人）X13（桌）计
4）时间:
17:
30---20:
45
3、“总结05年，团结奋进”为主题的20xx春节联欢晚会开始
1）由主持人宣布晚会开始
2）首先请吉田总经理致词
3）有奖游戏：
促进春节晚会的娱乐性及员工的参与性，特设有奖游戏活动。
在节目
中穿插进行。
4）幸运大抽奖：
（课长以上人员不得参与抽奖）
特等奖1名（价值800元）；一等奖1名（价值600元）；二等奖2名
（价值400元）；三等奖4名（价值200元）
5）礼品派送：
由企业统一购买礼品，所有到场的人员都有纪念品（飘柔洗发水、香
皂）
六、具体活动安排如下：
1、公司员工自己去天天渔港，活动结束公司安排大巴接回公司。
2、到达饭店后，所有员工按照指定饭桌入席；（饭桌人员名单表）
3、由主持人宣布晚会正式开始；（17:
30-17:
47）
4、由总经理吉田先生致词，总结公司05年工作及06年的展望；并
宣布05年公司优秀员工并颁发奖品电饭煲；（17:
50-17:
55）
5、再由达家先生致词（17:
55-18:
00）
6、开展互动游戏：
猜成语：
两个人一组，一方根据主持人出示的题目表演动作让对方猜，
猜对算一分。
看哪个小组在规定2分钟内答对的最多获胜。
（18:
20-18:
30）
7、由张映、应啸宇、孙虢华、马伟敏每人各抽出三等奖4名，价值
200元的奖品。
并让中奖的四位幸运儿上台发表讲话。
（18:
40-18:
45）
&出脑筋急转弯：
答对者奖品为保温杯一只。
（18:
55-19:
05）
1）情人卡、生日卡、大大小小的卡，到底要寄什么卡给女人，最能博
得她的欢心呢？
（信用卡）
2）美丽的公主结婚以后就不挂蚊帐了，为什么？
（因为她嫁给了青蛙王子）
3）什么东西有五个头，但人不觉的它怪呢?
（手和脚）
4）黑人为什么喜欢吃白色巧克力？
（怕吃到自己的手指头）
5）有一种水果，没吃之前是绿色的，吃下去是红色的，吐出时却是黑色的，請問是请问这是什么水果?
（西瓜）
9、由张先生、范世放抽出二等奖2名，价值400元的奖品，让中奖
者上台讲话；（19:
15-19:
20）
10、安排互动游戏：
获胜者可有食用油一桶，并给获胜者一桌每人发
送大宝SOD密一瓶；参与者发放小礼品。
（19:
30-19:
45）
踩气球游戏规则：
每桌选出一名选手上台互动，共12名选手。
在每位选身的左右脚上各绑一个汽球，游戏开始12名选手互踩对方的汽球，看谁能坚持到最后为胜方。
为避免事故发生，不允许穿高跟鞋的员工上台。
11、由吉田总经理抽出一等奖一名，价值600元的奖品，让中奖者上台讲话；
（19:
55-20:
00）
12、安排互动游戏绕品令：
得胜者可有食用油一桶，参与者可有洗发
水一瓶（20:
05-20:
15）
游戏规则：
每句绕口令选出四名选手上台比赛，看谁在规定时间内读
的次数最多，为获胜方。
1）八百标兵奔北坡，炮兵并排北边跑，炮兵怕把标兵碰，标兵怕碰炮兵炮。
2）黑化肥发灰，灰化肥发黑
黑化肥发灰会挥发；灰化肥挥发会发黑
黑化肥挥发发灰会花飞；灰化肥挥发发黑会飞花
13、最后由达家先生抽出特等奖一名，价值800元的奖品。
（20:
20-20:
30）
14、没有得到奖品的员工每人可得到纪念品，阳光普照奖为洗发水、香皂。
15、节目结束，由总经理发言结束晚会。
（20:
30-20:
35）
16、晚会结束，安排员工上车回公司再各自回家。
六、具体工作人员安排:
1、晚会主持人：
潘海鹰、应啸宇
2、摄像师：
张映、范世放、祝燕青；
3、奖品控制协调和发放：
周丹萍、张清、钱雪红
4、舞台、场地设计：
人事总务课（色调主要以红色、金色为主，突出节日喜庆气氛）。
5、晚会场所布置：
人事总务课负责；
6、游戏道具：
人事总务课负责
七、活动预算：
详见《20xx年春节联欢晚会活动费用预算表》
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