灯具卖场品牌策划方案.docx

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灯具卖场品牌策划方案

灯具卖场品牌策划方案

灯具卖场这个案子看起来简单，其实还是有一定难度的。

像“万家灯火”、“优灯”、“名优”、“华灯”等等这些比较顺口的名称，在国际35类中都已经被注册过。

关键我们就看怎么绕过已经注册的商标，比较巧妙地构成自己独有的品牌，并且是可以注册的。

最简洁的方案，莫过于“优灯汇”、“名灯汇”、“灯博汇”。

感觉比较大气。

但是“名灯汇”已经被注册了商标（虽然现在已经失效），但XX一查一大堆。

“灯博汇”也不能注册成商标，而且也已经是灯具卖场的牌子了。

“华灯”和“华灯世家”都已经注册。

倒是“优灯汇”经查XX没有相同网页，比较理想。

但是“优灯汇”注册不了商标。

请注意当中的第7个商标“优灯库”（实际上是模仿“优衣库”这个日本牌子），2011年7月13日开始初审公告。

如果勉强去注册，风险就非常大！

咱们要顺利注册，唯有通过增加字段的方式，避开和已经注册的商标发生近似，以便得到没有近似或近似度低的商标解决方案。

[方案1]

优灯美汇

优秀的灯具，炫美的盛汇。

没有近似，完全可以注册。

另外外部品牌保护也非常好。

[方案2]

名灯照

创意自“红灯照”。

因为红灯照在北方耳熟能详，卖场叫“名灯照”，传播起来就非常顺畅。

经查商标网：

有2个近似商标，但都已经无效。

这样，注册“名灯照”就比较安全。

[方案3]

名灯盛汇

盛汇，谐音“盛会”。

优秀的灯具的盛会。

一共有3个近似商标。

其中“名灯世家”、“名灯汇”是已经失效的商标（参见前述），“盛汇广场”是去年8月份申请的商标，还没有颁发初审公告。

由于“名灯盛汇”和“盛汇广场”，二者的商标字形、字义是不一样的，因此，就算“盛汇广场”通过注册，也并不影响“名灯盛汇”注册成商标。

像这种情况属近似度较低，可以注册。

品牌的外部保护也非常好，目前还没有被使用过。

这里我们需要探讨一个问题，鉴于“名灯汇”、“名灯世家”都被驳回，那么是不是“名灯”就不能注册？

在35类中，以下商标带有“名灯”字样。

其中，“耀雅名灯”已经拿到注册证。

我们进一步判断，是不是商标局认为一带“名×”的就是敏感的、不能注册的字段？

以检查“名灯世家”为例：

这么多“名×”的商标既可以申报并注册，可见商标局并不认为“名×”的商标有误导消费者的嫌疑。

而2009年申请的“名发世家”、“名木世家”都可以成功拿到注册证，从中可以捕捉商标局的态度。

初步判断，当时应该是2008、2009年这两年因执行商标审理标准，故尺度过严，但2010年又放宽了，所以“耀雅名灯”顺利拿到注册证。

据此，我们可以在这个时候申请“名灯盛汇”这么个商标。

[方案4]

优灯盛汇

创意同上。

这个方案固然可以注册，但和“名灯盛汇”相比，不是那么顺口。

[方案5]

名灯美汇

创意同“优灯美汇”。

因“名灯世家”、“名灯汇”已经失效，故可以注册。

[方案6]

名优灯汇

因为“名优”不能注册成商标，故这个方案只能作为卖场二级名称使用，但不注册商标。

[方案7]

名灯世佳

名灯饰佳

由于“名灯世家”已经无效，再注册“名灯世家”，考虑到近似商标过多的原因，注册难度就非常大。

但我们可以考虑用“名灯世佳”或“世灯饰佳”。

世佳，谐音“世家”，同时又有灯具世界最好的产品的意思。

饰佳，即最好的灯饰产品。

由于“世佳”是已经注册的商标，并且占据了3502这个核心小类，因此构成50%的近似度，有一定注册难度，并也不是就不能注册。

因为，经查“世佳”，一共有57个近似。

其中，像去年注册的“天使世佳”都已经顺利拿到注册证，可见“世佳”并不是被保护的商标字段，只要其他商标字段区别于其他已经注册的商标，那么也是可以注册的。

据此，我们认为：

“名灯世佳”是一个可以注册的方案。

至于“名灯饰佳”，完全可以注册。

其中，“饰佳”只被注册过3505、3508，35类中的3502核心小类并没有被注册过。

[方案8]

万佳灯汇

其中的“万佳汇”已经失效。

这里需要判断“万佳”是否为被保护的字段。

“万佳”是华润万家旗下的品牌。

核查“万佳”在国际35类中有76个近似商标。

去年7月有一个申请的商标成功拿到证。

据此，新商标字段中即使带有“万佳”，只要其他字段不和注册商标发生冲突，还是可以注册的。

“万佳灯汇”这个商标比较顺口，也很大气，是一个值得考虑的方案。

【备注】如果申报“万家灯汇”，基本上没有注册的可能。

以上方案，谨供进一步探讨。

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