灯具卖场品牌策划方案.docx

1、灯具卖场品牌策划方案灯具卖场品牌策划方案灯具卖场这个案子看起来简单，其实还是有一定难度的。像“万家灯火”、“优灯”、“名优”、“华灯”等等这些比较顺口的名称，在国际35类中都已经被注册过。关键我们就看怎么绕过已经注册的商标，比较巧妙地构成自己独有的品牌，并且是可以注册的。最简洁的方案，莫过于“优灯汇”、“名灯汇”、“灯博汇”。感觉比较大气。但是“名灯汇”已经被注册了商标（虽然现在已经失效），但XX一查一大堆。“灯博汇”也不能注册成商标，而且也已经是灯具卖场的牌子了。“华灯”和“华灯世家”都已经注册。倒是“优灯汇”经查XX没有相同网页，比较理想。但是“优灯汇”注册不了商标。请注意当中的第7个商标

2、“优灯库”（实际上是模仿“优衣库”这个日本牌子），2011年7月13日开始初审公告。如果勉强去注册，风险就非常大！咱们要顺利注册，唯有通过增加字段的方式，避开和已经注册的商标发生近似，以便得到没有近似或近似度低的商标解决方案。方案1优灯美汇优秀的灯具，炫美的盛汇。没有近似，完全可以注册。另外外部品牌保护也非常好。方案2名灯照创意自“红灯照”。因为红灯照在北方耳熟能详，卖场叫“名灯照”，传播起来就非常顺畅。经查商标网：有2个近似商标，但都已经无效。这样，注册“名灯照”就比较安全。方案3名灯盛汇盛汇，谐音“盛会”。优秀的灯具的盛会。一共有3个近似商标。其中“名灯世家”、“名灯汇”是已经失效的商标（

3、参见前述），“盛汇广场”是去年8月份申请的商标，还没有颁发初审公告。由于“名灯盛汇”和“盛汇广场”，二者的商标字形、字义是不一样的，因此，就算“盛汇广场”通过注册，也并不影响“名灯盛汇”注册成商标。像这种情况属近似度较低，可以注册。品牌的外部保护也非常好，目前还没有被使用过。这里我们需要探讨一个问题，鉴于“名灯汇”、“名灯世家”都被驳回，那么是不是“名灯”就不能注册？在35类中，以下商标带有“名灯”字样。其中，“耀雅名灯”已经拿到注册证。我们进一步判断，是不是商标局认为一带“名”的就是敏感的、不能注册的字段？以检查“名灯世家”为例：这么多“名”的商标既可以申报并注册，可见商标局并不认为“名”的

4、商标有误导消费者的嫌疑。而2009年申请的“名发世家”、“名木世家”都可以成功拿到注册证，从中可以捕捉商标局的态度。初步判断，当时应该是2008、2009年这两年因执行商标审理标准，故尺度过严，但2010年又放宽了，所以“耀雅名灯”顺利拿到注册证。据此，我们可以在这个时候申请“名灯盛汇”这么个商标。方案4优灯盛汇创意同上。这个方案固然可以注册，但和“名灯盛汇”相比，不是那么顺口。方案5名灯美汇创意同“优灯美汇”。因“名灯世家”、“名灯汇”已经失效，故可以注册。方案6名优灯汇因为“名优”不能注册成商标，故这个方案只能作为卖场二级名称使用，但不注册商标。方案7名灯世佳名灯饰佳由于“名灯世家”已经无

5、效，再注册“名灯世家”，考虑到近似商标过多的原因，注册难度就非常大。但我们可以考虑用“名灯世佳”或“世灯饰佳”。世佳，谐音“世家”，同时又有灯具世界最好的产品的意思。饰佳，即最好的灯饰产品。由于“世佳”是已经注册的商标，并且占据了3502这个核心小类，因此构成50%的近似度，有一定注册难度，并也不是就不能注册。因为，经查“世佳”，一共有57个近似。其中，像去年注册的“天使世佳”都已经顺利拿到注册证，可见“世佳”并不是被保护的商标字段，只要其他商标字段区别于其他已经注册的商标，那么也是可以注册的。据此，我们认为：“名灯世佳”是一个可以注册的方案。至于“名灯饰佳”，完全可以注册。其中，“饰佳”只被注册过3505、3508，35类中的3502核心小类并没有被注册过。方案8万佳灯汇其中的“万佳汇”已经失效。这里需要判断“万佳”是否为被保护的字段。“万佳”是华润万家旗下的品牌。核查“万佳”在国际35类中有76个近似商标。去年7月有一个申请的商标成功拿到证。据此，新商标字段中即使带有“万佳”，只要其他字段不和注册商标发生冲突，还是可以注册的。“万佳灯汇”这个商标比较顺口，也很大气，是一个值得考虑的方案。【备注】如果申报“万家灯汇”，基本上没有注册的可能。以上方案，谨供进一步探讨。