世界杯策划方案.docx
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世界杯策划方案
世界杯策划方案
篇一：
20XX巴西世界杯策划方案
张家港人民广播电台20XX巴西世界杯策划方案
20XX年巴西世界杯即将正式拉开帷幕，虽说足球是中国人的痛，但中国的球迷对世界杯的热情依然高涨。
世界杯是全球最大的足球盛会，将成为媒体和受众关注的焦点，也是商家树立形象、打响品牌、扩张市场的重要机遇，现就张家港人民广播电台世界杯特别节目提出如下策划方案：
一、活动主旨
张家港人民广播电台现有新闻（am1098）（Fm95.9）、交通（Fm102）、音乐（Fm100.4）三个专业频率，传播范围覆盖本市全市和江阴、常熟、南通、靖江等周边地区，在张家港地区有着最强的竞争优势，其平均收听率、平均占有率等各项指标均居榜首。
张家港人民广播电台Fm102交通广播是深受听众欢迎的强势广播频道，在巴西世界杯即将开幕之际，以此为契机组织节目和活动，有利于传播体育精神，扩大节目影响，同时通过与合作企业的全程合作，全面放大其在张家港和周边地区的市场影响。
二、节目框架
Fm102张家港交通广播计划从20XX年6月11日-7月13日（20XX年巴西世界杯具体时间20XX年6月12日至7月13日）策划推出世界杯特别节目：
1、《世界杯早间特别报道》——每天8：
00-8：
30直播，主要开设栏目有：
（1）“世界杯快迅”：
快速报道最新比赛结果。
（2）“烽火诸强”：
报道表现突出的球队和球员情况。
（3）“明日看点”：
分析了解下一场比赛的各球队以及球员的情况。
（4）“猜猜猜”：
（互动环节）对下一场比赛结果以及最终夺冠球队进行竞猜，对前
一场比赛结果猜对的听众抽奖。
（利用微信公众平台每天抽取幸运听众1到2个）
2、《世界杯晚间特别报道》——每天19：
00-20：
00直播，主要开设栏目有：
（1）“世界杯快迅”：
快速报道最新比赛结果。
（2）“烽火诸强”：
报道表现突出的球队和球员情况。
（3）“剑指巴西“（含”猜猜猜“互动环节）：
每天直播室邀请嘉宾与主持人一起
探讨当天热门赛事和第二天赛事预测分析，同时与听众进行互
动。
（4）“明日看点”：
分析第二天球队对阵情况、球员相关情况。
三、世界杯特别节目合作推广计划
从历年的播出情况看，本台世界杯特别节目策划一推出，即收到听众的热烈回应。
为更好地取得与市场合作的机会，取得抓住世界杯契机的“双赢”，特将现有能进行合作的项目提出如下计划，期望得到市场人士的共鸣和合作。
1、《世界杯特别节目》全程独家冠名播出。
推广形式：
20XX年6月11日-7月13日每天8：
00-8：
30、19：
00-20：
00直播的《世界杯特别节目》片头紧跟独家冠名播出单位形象广告（30秒内），主持人节目直播过程中出现“本节目由…...独家冠名播出”不少于4次。
宣传费：
10万元
2、《世界杯早间特别报道》特约播出。
推广形式：
20XX年6月11日-7月13日每天8：
00-8：
30直播的《世界杯早间特别报道》片头紧跟特约播出单位形象广告（30秒内）。
宣传费：
8万元
3、《世界杯晚间特别报道》特约播出。
推广形式：
20XX年6月11日-7月13日每天直播19：
00-20：
00的《世界杯晚间特别报道》片头紧跟特约播出单位形象广告（30秒内）。
宣传费：
8万元
4、相关子栏目特约播出。
推广形式：
20XX年6月11日-7月13日在播出相关子栏目时在各子栏目片头后紧跟特约播出单位名称和形象广告（15秒内）。
（1）《世界杯早间特别报道》中的““世界杯快迅”、“烽火诸强”、“明日看点”、三个子栏目的特约宣传费各5万元。
（2）《世界杯晚间特别报道》中的““世界杯快迅”、“烽火诸强”、“明日看点”、“剑指巴西“四个子栏目的特约宣传费各5万元。
（3）《世界杯特别节目》中的““猜猜猜”子栏目每天播出2次，除特约宣传费外，还需提供奖品（奖品可抵部分宣传费）。
““猜猜猜”子栏目的竞猜环节分为两部分：
（a）最终冠军竞猜：
从世界杯特别节目开始至节目结束，编辑冠军***发送至微信公众平台，世界杯结束后，从竞猜正确的微信中抽取大奖1名（奖价值2000元奖品），幸运奖10名（各奖价值500元奖品）；
（b）每日问题竞答：
每天二档直播节目中，分别提出一道竞答题目，听众编辑答案发送至微信公众平台，从竞答正确的微信中抽取幸运听众各1名，每天共计2名幸运听众（各奖价值200元奖品）。
宣传费：
5万元
篇二：
世界杯策划方案完整版
世界杯报道活动
策划方案
策划人：
20XX年6月
一、活动背景
本届南非世界杯将于6月11日开幕，这是首次在非洲举行的世界杯足球赛，届时将有来自世界各地的32支球队参加赛事，进行64
场比赛争夺冠军，亿万球迷将共同见证32强争夺大力神杯。
本报作辽沈地区发行量最大、广告收入最高，影响最为深远的第一大报，必将不会缺席本次南非世界杯的报道活动。
二、活动目标
本次的南非世界杯报道活动主要有三个目标，包括对受众、对本报地位、对广告额三个方面。
本次世界杯专刊旨在更好地服务读者，满足广大读者对于世界杯相关消息的渴求，最大限度地满足受众。
我们预计派遣两名“全能型”记者奔赴南非，第一时间为广大读者奉上最新、最火爆的赛事报道，以期增加《辽沈晚报》的读者数量，扩大本报在辽沈地区以至在全国的影响。
与此同时，期望能进一步扩大广告客户数量，增加广告额，赢得更大的利润。
三、市场分析
本报的目前日发行量约为82.6万份，读者集中在辽沈地区，以沈阳为主，辐射大连、鞍山、抚顺、本溪、锦州等14个城市的不同阶层，其中，以工商职工群众为主。
增加的世界杯专刊目标受众也将主要集中在这些人群之中，并将以男性读者为主。
另外，由于世界杯的到来，许多球迷成为了体育报刊的潜在受众，我们要全力在世界杯报道当中做出自己的特色，争取更多足球爱好者成为本报的稳定受众。
四、活动安排
世界杯起止时间为北京时间6月11号至7月12号，我们计划在6月3日启程前往南非。
主要采访地点集中在约翰内斯堡、开普敦、伊丽莎白港、德班等主要几个比赛举办地，报道赛场外的花絮，一些突发事件、趣味球事，以及南非当地的风土人情。
世界杯专刊的起止时间为开闭幕式的起止时间，赛前在体育版将有世界杯报道预热，赛后也会有一些后续报道。
五、策划活动内容
（一）前期报道
（20XX.6.4——20XX.6.10）
前方记者提前一周赶赴南非，并利用开赛前的一周时间倒时差，在体育版利用一整版进行赛前报道，由前后方联合完成，具体内容如下：
1.介绍每日下榻到酒店的各国球队，队员和教练的最新状况。
2.感受南非当地的足球氛围，采访当地百姓对世界杯的态度和看法。
3.调查赛事主办城市的交通和治安情况，为国内观众带来现场情形。
4.了解南非的气候，饮食习惯，民风民俗等具有地域特色的信息。
5.报道世界杯32支球队的球员和教练情况、每支球队的理想名次和战术特点，以及本届世界杯的执法裁判。
6.收集沈城球迷动态、商家的最新世界杯活动、餐饮行业在世界杯期间的最新安排，为球迷提供专业的看球指南。
（注：
具体版面按照稿件大小以及重要性安排）
（二）世界杯专版（共八版，T1——T8）
（20XX.6.10——20XX.7.12）
T1版——总领世界杯（由后方编辑供稿）
1.整版图片（一张），展现前一个比赛日的竞赛瞬间或焦点镜头，涵盖前一天的重要内容。
2.下一个比赛日的对阵表。
3.赞助商的logo广告。
4.世界杯计时牌（倒计时和正计时）。
T2版——赛事现场（由后方编辑供稿）
1.介绍前一个比赛日的比赛情况，比赛经过及结果，并分析前一场（轮）赛事的亮点和精华。
2.世界杯快讯，围绕外界关注的赛事焦点及花絮进行简短的报道，例如球员、教练的最新动态，国际足联的最新决定，世界杯历史数据的最新变化，球迷的场内外表现等等。
T3版——焦点人物（由前方记者供稿）
针对前一个比赛日出现的表现出众的球员、明星球员、著名教练或
者执法裁判等展开深入报道，利用整版篇幅、图文并茂的形式，内容包括人物的个人信息、成长经历、辉煌成就以及本次杯赛的表现等等。
T4版——全景南非（由前后方联合供稿）
1．世界杯主办城市的基本情况，包括城市简介、风土人情、自然景观、饮食文化、生活水平等等当地的情况，使读者和世界杯近距离接触。
2．世界杯场内场外的花絮，例如比赛进行中的有趣、感人场面，球迷粉丝的疯狂助威，美女太太团的一举一动，球员和教练的关系等等。
3．世界杯知识问答，用问答的方式向大家介绍世界杯的相关情况，包括球员、教练、主办方、历年经典战役等，达到普及世界杯知识的目的。
4．记者手记，由前方记者讲述身在南非的切实感受，包括当地的治安状况、赛事的安保措施、下榻地点的环境等。
5．邀请当地热心球迷或留学生为本报撰稿，展示他们眼中的世界杯，以及南非生活的方方面面。
T5版——专家解读（由后方编辑供稿）
邀请足球界著名评论员若干，针对前一个比赛日的赛果进行专业分析，分析对象可以是球员、教练、裁判、球迷、官员等。
篇三：
20XX南非世界杯策划方案（新汇总）1111
20XX南非世界杯节目策划方案
罗建超黄志美喻晓琳
南方电视新媒体有限公司
节目名：
《陪你去看世界杯》
口号：
陪你去睇世界杯，全城观众齐捧杯
一、策划背景：
20XX世界杯足球赛在南非已拉开帷幕，这对于中国的广大球迷来说无疑意味着一个节日的到来。
世界杯足球赛是全世界最吸引人的赛事，它已经成为一种文化、一种人们四年都不可或缺的节日。
全世界的足球们都是热情的、狂热的！
足球氛围越来越浓厚。
世界杯魅力和商机难以阻挡。
在世界杯进行得如火如荼的时刻，众多球迷在观看精彩的比赛同时，肯定也想亲自参与其中，而南方新媒体此时举办的活动，就能满足广大足球爱好者的愿望。
南方新媒体通过与这场足球赛的“速配美女”，望能在世界杯期间时抢占制高点，通过自己的宣传行为在消费者心中占领一席之地。
二、企划动机：
就目前为止，娱乐游戏类的节目，大多呆板统一，没有吸引观众眼球的新突破，现在为了增加可观性，先在网络推出报名做预热期，美女现场报名做火爆期，利用新闻放出声势，吸引众多媒体和观众的眼球，乘势打响南方新媒体的品牌。
三、节目主旨：
借此机会推广南方新媒体的品牌，制造品牌效应，让更多的人认识到我们这个媒体品牌。
（有了这个品牌，更容易拉到广告经费之类）
四、节目定位：
为喜欢美女和游戏、足球的大众群体搭建一个互相切磋的平台。
五、节目形态：
18岁以上性别不限、个人参加比赛，并有观众参与的互动型录播或直播节目。
六、特色风格：
电子竞技（虚拟世界杯）、美女速配
七、活动目标：
由于南方台没有体育类节目，新媒体南非世界杯，巧夺商机。
新媒体在世界杯期间举办此活动，给众球迷提供了一个亲身参与世界杯的平台，从而让新媒体在市民心中留下深刻的印象。
引起轰动，强占市场先机，夺取众人目光。
八、活动亮点：
1.为喜爱世界杯的球迷，建立一个亲身参与世界杯的途径；
2.通过足球宝贝的选拔，让众多女士也能参与其中，带动世界杯的热度。
聚焦
点并不亚于球赛本身。
3.奖品丰富，极大提升球迷参与热情。
4.设置“共聚晚餐”体现活动，有机会在节目中找到自己的另一半。
九、受众人群：
南方台原有的固定观众群，吸纳更多的外来务工人员观看一档竞技游戏类节目，这样可以增加知名度和收视率。
让感兴趣的年轻群体亲身体现到世界杯的气氛。
十、节目类别：
娱乐游戏类
十一、节目环节：
a．报名宣传（为了增加可观性，刚开始不要透露有新丝路模特参与，利用新闻
综艺类节目做一个网络和现场报名，先在网络推出报名很火爆，利用新闻彭彭放出声势，新丝路模特美女现场报名）
具体落实方案：
1.1报名宣传的炒作
整个活动主要是以吸引眼球和宣传新媒体的作用，利用世界杯的时间为载体，所以整体宣传时间是比较紧的，但是只要有适当的炒作，很快就可以铺开。
1.2具体炒作形式
很多人对电视台媒体并不会想到了解，而且考虑到人总是有羊群心理。
我们可以进行以下操作：
a.我们本来已经选好了的美女和帅哥，分几天来报名。
可以进行如下程序：
a.种子选手（例如兽兽）首先在网络进行报名，利用本台本来已经有的
新闻节目进行宣传，宣传词-今天我台最新世界杯游戏节目，昨天进
行网络报名之后引起强烈反响，今天一个自称是兽兽（翟玲）的人进
行了报名，到底是不是兽兽也参与了我们的节目呢，暂时还不清楚。
各位观众如果想一探究竟，就看我们xxx时候的海选，到时就自然有
分晓了。
b.其他选手。
利用网上平台报名或发彩信进行报名，挑选适合我们节目
的人进行比赛，报名时可以上载视频，更方便我们了解他们的样貌和
口才，进行筛选。
c.找一些有关的网站和平面媒体配合一下炒作。
（例如：
三大门户、报
刊）
d.海选网选时间控制在一到两周内
1.3具体环节
a.考虑到制作周期和人员调配的成本和时间以及播出安全等因素。
我们的范
围主要集中在省内人员，但是在宣传上可以做以下几点：
a.我们的模特都是来自全国各地，我们可以说他们是为了这个节目特意
来参加的，因为没办法亲身去体验世界杯，我们的节目为他们提供了
一个很好的平台。
b.我们控制某几个选手必须进入我们的初赛，这个是主要的，但是又不
能让观众觉得是在造假，所以知名美女帅哥是控制在四到六个左右，
而一些炒作红人例如凤姐也可以参与比赛，可以在第一期就被淘汰出
局。
c.每期节目必须有网络播放和频道播放两个部分。
首先，频道播放是可
以利用本台传统优势进行播出，但是新媒体的应该是本次节目的一大
亮点，所以我们可以把一些精华和赛果放到我们的网站上面，增加浏
览量之余也可以让我们的社区增添人气。
B．海选节目
本期是整个节目的开端，一定要承接网络炒作后的优势吸引观众。
只要第一期有一定的观众，必然会有更多观众参与节目。
考虑到可能网上报名人数比较多，场地空间占用比较大的问题，这个海选只设在网站社区里看相关的赛果和视频。
具体操作方法：
找一个商场进行海选活动，派新闻记者进行采访，把拍摄的视频放到社区里或弄成一条新闻播出（就像全民放轻松一样，成本低，容易操作）
B1.第一期：
男女速配（6月7日开始）
整个节目除了体育线外，更具备爱情线。
无论是炒作还是培养出真的感情，这个部分都相当需要。
因为我们台定位是开心电视，而观众群体主要是这个部分，他们喜欢这类的节目。
参赛选手当然会以男性居多，但是经过严格筛选之后，我们会给他们机会挑选女伴。
而游戏是采取2p的形式，不是单对单，所以伙伴会影响整个夺奖的步伐。
B1.1具体速配规则：
a.男选手可以挑选自己心仪的女选手，写在板卡上，写好之后，当然也会有
主持人向他们提问，这个是重要的环节。
如果男女双方都选同一个名的，就马上成一对。
b.如果不能速配成功的队员进行下环节：
主持人以南非世界杯为资料，剩下
的女选手进行抢答游戏环节，答对问题的女选手可以任意挑选剩下的男选手中的任何一个，那么他们就会速配成一对。
B1.2SP设置
a.猜种子队能否出线（挑选出网上人气最旺的那对）
B.世界杯赛果谁胜谁负
注明：
现实赛果与虚拟赛果猜对都可以进行抽奖，还可以进行PK赛赢奖品
B2.整个游戏采取末位淘汰制度，为什么要选取这个制度呢？
这是为了使整个游戏更加能与世界杯贴近。
B2.1游戏的植入广告位，每一轮比赛都可以体现新媒体和植入相关的广告。
我们会设立环节给观众投票或发短信上来想复活那一对。
我们拟在打机的中场时间设立一个亲友打气环节，利用移动或者电信的3g网络进行互动对话。
这里既可以植入广告，也可以宣传新媒体的作用。
另外可以把节目通过3g网络进行发布。
B2.2这里要解释一下末位淘汰制
我们以8强为例子作图表解释一下：
8支队伍假设名字为a、B、c、d、E、F、G、H、8支队伍
赛果如下
a队虽然和c、G两队积分相同，但是由于a队没有被攻入进球，所以a队胜出。
我们相同赛果的胜出标准：
1.没有被攻入
2.第一个进球时间
这样可以避免抽签，做到谁的能力强谁晋级决赛的目的。
B2.3观众的参与，为增加观众参与的积极性和互动性。
我们可以采取竞猜游戏，而不同于其他台，我们除了世界杯的主观赛果外，还可以给观众多一个得奖机会，抽一个可能相反的赛果，当然奖品是可以不同的。
B3.第二期（速配成功的16强进入PK赛）（6月14日开始）
B3.1SP设置：
a.投票选出要求复活的队伍（选择人气最高的两支队）
B.世界杯赛果谁胜谁负
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