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《致青春》营销案例
《致青春》：
有一种营销叫“致青春”
本报讯（记者殷维）赵薇的导演处女作《致我们终将逝去的青春》（简称《致青春》）票房已经突破3亿大关，这让赵薇成为内地首位凭借处女作票房过亿的女导演。
不过在璀璨的票房背后，是它堪称无孔不入的营销手段，与手机游戏合作、在微博上病毒式营销……
《致青春》这部电影可谓是火爆了，自4月26日上映以来，票房节节攀升，上映6日进账突破3亿，赵薇也成为国内首部凭借处女作票房过亿的女导演。
其实在它还没有上映之前就已经很火了，这主要是因为它的宣传到位，即这部电影的剧组所采取的营销手段很到位，可它究竟采用了哪些营销策略呢？
赵薇执导的处女作《致我们终将逝去的青春》（以下简称《致青春》）火了，国产爱情片的票房纪录被刷新了。
随着影片的热映，“青春体”、台词“你神经病啊”在网络上也流行开来。
俗话说“四分电影、六分宣发”，如今影视界早已经不流行“酒香不怕巷子深”这句古言了。
《致青春》之所以“大火”，成功的营销功不可没。
华语乐坛天后级人物王菲献唱主题曲，为电影迅速预热；借助好友黄晓明制造话题，呼应“青春”主题；再加上怀旧海报和赞助商的户外广告，《致青春》早早就以地毯式宣传渗透进观众的心里。
上海大学影视学院教授葛颖称，《致青春》借助明星做宣传取得的成功是其他新导演不可复制的，“这些明星拥有很多粉丝，他们在微博上与赵薇的互动，对电影带来的宣传力度无法估量。
再加上赵薇本来就代表一代人的青春回忆，她自身就是最好的宣传。
”
1、引导用户主动参与电影宣传
，一部电影在上映前，其官方微博是没有太大用处的：
没有粉丝、没有口碑、没有影响力。
这个时候，往往需要借助一些大V用户的宣传，并制造类似于#青春回忆#、#小三捍卫爱情#等互动性较高的话题，带动网友参与，并在社交媒体上掀起一股热议风暴，从而提高电影知名度。
著名时尚达人吴威对腾讯科技表示，电影的社交营销，起决定作用的并不是官方的主动营销，而是由电影延伸开来的话题、演员、故事、拍摄花絮等因素。
如果这些元素都能符合用户深层次的需求，便能激发用户自动传播，而这种通过社交平台的传播，范围更广，成本更低，可信度更高。
对于“微博大V”的作用，吴威认为，一是起到了引导作用，引导用户参与到话题的讨论，而是在一定程度上起到了“洗脑”的作用，让用户在不同时间、不同地点都能获取到电影的信息，并实时参与到话题的互动。
《致青春》的社交营销：
1、官微共发微博2409条，纪录了电影筹拍、开机等的全过程；2、大V：
不完全统计，24个转发微博大V，粉丝总数接近3.7亿；3、创造“赵又廷：
你有神经病啊”微博体，频繁让主创参与微访谈，延续微博热度；4、大量影评专家写好影评。
俗话说“四分电影、六分宣发”，《致青春》火热银幕，它成功的营销策略功不可没。
而这其中，最引人注目的是它创新性的网络营销模式——微博营销。
《致青春》营销解码
《致青春》社交网络的分析】制作成本仅六千万，票房却已超5亿：
1、官微共发微博2409条，纪录了电影筹拍、开机等的全过程；2、大V：
不完全统计，24个转发微博大V，粉丝总数接近3.7亿；3、创造“赵又廷[微博]：
你有神经病啊”微博体，频繁让主创参与微访谈，延续微博热度；4、大量影评专家写好影评。
@清华南都：
【赵薇如何通过社交网络包围受众】“赚票房前先赚参与”成为此类电影的营销圭臬，微博、人人上电影的影子全包围，通过几个字的转发、原创、贴图便让受众成为参与者，最终心甘情愿地走进影院，贡献出一个个票房奇迹。
《致青春》：
有一种营销叫“致青春”近日，不少媒体表示，《致青春》的成功，除了影片本身的因素之外，很重要的一个原因是充分发挥了网络营销平台的作用。
据悉，从电影开拍至今，《致青春》官微用2409条微博记录了电影筹拍、开机等全过程；24个大V转发相关微博；频繁让主创参与微访谈，延续微博热度；邀请大量影评专家写影评……从这个角度来说，《致青春》的成功其实也是一次网络营销的成功。
在微博、微信等社交网络越来越发达的今天，网络营销的实时性和实效性已变得非常强大，《致青春》就是一个很好的例证，这种利用网络社交媒体进行密集、全面、系统、互动的营销方式，其实也很值得电信运营商借鉴。
1.免费的微博营销为影片节省了很大一部分投入。
”在微博上宣传《致青春》的大V阵仗不知道会不会“绝后”，但肯定是“空前”的。
导演赵薇本就是新浪微博人气榜前五的大V，拥有超过4200万的粉丝，熟谙微博运营之道。
主创人员中的韩庚、赵又廷也都是炙手可热的人气明星，拥有庞大的粉丝群体。
此外，赵薇拥有圈中的宽广的人脉，通过自己的好人缘发动了王菲、黄晓明、舒淇、关锦鹏等明星在微博上大力推荐该片；电影上映前后，许多实名认证的著名影评人也在微博上对该片极尽溢美之词。
据统计，帮助《致青春》宣传的账号粉丝总数已经超过3.6亿（不去重）。
出乎意料的是，参与者包括商业圈的史玉柱、草根圈的天才小熊猫、文化界的张小娴、宗教界的延参法师等人。
《致青春》的微博营销效应不得不令人赞叹。
微博虽然被誉为“草根逆袭”的自媒体，但在微博上掌握话语权、设置议题的大多数还是这些拥有庞大粉丝数的大V们。
在《致青春》上映前后，大V们强力宣传，带动了普通用户参与讨论，“致青春”一度成为微博最热的话题。
俗话说“四分电影、六分宣发”，《致青春》火热银幕，成功的营销策略功不可没。
《致青春》之所以会收获这么好的宣传效果，离不开对微博营销的运用。
众所周知，赵薇、赵又廷以及韩庚都是内地炙手可热的人气明星，拥有庞大的粉丝队伍。
众多粉丝通过包括转发《致青春》官方微博、发布与电影活动进程相关的微博等方式积极主动地、自愿地参与到影片的宣传中，为影片造势。
同时，各主创、投资方的朋友们也积极转载、转发《致青春》的官方微博和活动预告等内容，进一步扩大了《致青春》的影响力。
“小说的粉丝、主创的粉丝在网络上的造势帮了我们很多忙，有很多影迷都自发看了很多遍电影，不断去帮我们传播口碑。
网络微博的营销连我们自身也没有想到影响会这么大。
”王琛说。
“实际上《致青春》在宣传发行上总共的投入也仅1000万元，这在业界并不算是很突出，甚至可以说是比较低调的。
这其中，免费的微博营销为影片节省了很大一部分投入。
”
“当下的电影主流观众都比较年轻，他们经常上网，通过微博等来获取各种信息。
因此微博营销这种方式很容易获得较好的宣传效果，当年《那些年，我们一起追的女孩》也是靠这种微博效应来达到营销目的的。
”
电影上映后，引发的对初恋的怀念和男人的抉择等话题，更是让该片的关注度持续上升。
然后是明星营销，利用影片主创人员号召力来引起广泛关注，赵薇、韩庚、赵又廷、王菲、那英等在微博上为影片做宣传。
微博上铺天盖地的《致青春》，话题热度曾三天占领微博首席之位，粉丝们用"刷屏"的方式，把一些负面评价淹没在人海里，在该片上映之初，打造出"零差评"的错觉。
圈内好友纷纷力推
赵薇的好人缘在此起到了关键性作用。
影片一进入宣传期，赵薇的明星好友们自发的开始在微博上为影片宣传，闺密王菲就不用多说了，不但在微博上推，还免费唱主题曲。
舒淇[微博]说“滴儿～等得我颈子都长了。
”姚晨[微博]也说：
“青春已逝，理想不老。
祝福你，我喜欢你那明媚阳光的笑容。
必须要去看。
”这些演员本身的粉丝不少，他们成为拉动票房的有力渠道。
文章[微博]说：
“我可以把它当作是一支纯真年代的挽歌么？
看完有一种想痛快哭一场的冲动。
赵薇这部处女作还真不错，台词几乎可以媲美王家卫电影了。
”
这些大牌明星本身就拥有极高人气以及数万粉丝，为影片宣传起到的作用无可限
上映前后微博造势
另外，对《致青春》来说，最重要的营销实际上是微博，该片在微博上的营销已经达到了病毒级。
电影上映的前十天，王菲主唱的《致青春》片尾曲通过电影官方微博首发，转发超6万；电影上映前夕，赵薇利用自己在圈中的好人缘，发动王菲、黄晓明、舒淇、关锦鹏等人气明星在微博上大力推荐该片；电影上映前后，微博上忽然涌现众多实名认证的著名影评人，对该片极尽褒扬。
该片上映后，利用赵薇、韩庚等人气明星的影响力以及该片中众多明星的人脉，微博上铺天盖地的《致青春》，话题热度曾三天占领微博首席之位，粉丝们用“刷屏”的方式，把一些负面评价淹没在人海里，在该片上映之初，打造出“零差评”的错觉。
1、微博营销
与粉丝分享与互动。
时尚品牌管理实战培训师宋予老师认为，从电影筹拍、开机、制作、上线的全过程，都主动发微博与粉丝分享互动，通过一年两个月的营运，积累了大量的粉丝。
《致青春》的官微自从开机之前就建立了，在一年两个月的运营时间里，总共发了微博2409条，日均发微博5.3条，但自从进入推广周期以后，加大宣传广度、深度，微博的数量急剧上升，公映这天达到了最多的50条。
做微博营销，需要耐心、持续。
《致青春》官网在这14个月里，积累了18万的粉丝，这18万的粉丝，成为电影爆发18万个火种。
《致青春》微博营销是经过周密计划和筹备的，既有有条不紊的常规打法，又有反应极为迅速的处理应急反应能力。
常规打法：
一、前期靠影评。
电影组织了大量影评专家，为电影写好影评，吊足大家胃口。
二、中期靠大V。
在电影推广的高潮阶段，赵薇利用自身和光线强大的人脉圈子，大力助推电影。
三、后期靠主创。
在电影推广后期，又开始利用赵又廷等主创进行推广，不仅创造了“赵又廷你有神经病呀”的微博体，还频繁地让主创参与微访谈，进一步延续微博营销的热度。
应急反应之借势营销：
借公益宣传。
因为前不久刚发生雅安地震，在地震的第一时间，赵薇代表剧组向壹基金捐助了50万，既是做慈善，又是很好的电影预热方式。
借助网络媒体的营销，口碑营销，我觉得是电影营销方式一个很重要的组成部分。
现在微博真的成了营销的风向标，你对票房的预测，其实只要看微博就可以了。
大家都知道，赵薇、赵又廷、韩庚都是内地炙手可热的人气明星，在微博上拥有庞大的粉丝队伍。
众多粉丝通过转发《致青春》的官方微博、发布和电影活动进程相关的微博等方式，积极主动地参与到影片的宣传中，为影片造势。
有句话说：
“微博上80%的影响力是由20%的人创造的，微博的影响力是由2%的大V所左右的。
” 在《致青春》的社交网络营销中，我们看到，商业圈的史玉柱、文化界的张小娴、宗教界的延参法师都参与了这场微博营销，娱乐圈的明星就更不用说了。
有网友统计了24个参与转发《致青春》相关话题的微博大V，他们的粉丝总数已经接近3.7亿。
《致青春》的宣传方麦特文化传媒的总裁陈砺志表示，“你神经病啊”这句台词会成为焦点其实自己也没想到，但这种天上掉馅饼的事他们绝不能放过。
关于《致青春》的网络营销，陈砺志是这样总结的：
“网络营销应该包括互联网媒体的内容生产与发布；社会化媒体的内容生产与传播；能够形成广泛社会话题的创意及推广；渠道的占有或者获取。
”
圈内好友纷纷力推
赵薇的好人缘在此起到了关键性作用。
闺密王菲就不用多说了，不但在微博上推，还免费唱主题曲。
舒淇说“滴儿～等得我颈子都长了。
”姚晨也说：
“青春已逝，理想不老。
必须要去看。
”还有文章等，这些演员本身的粉丝不少，他们成为拉动票房的有力渠道。
2.此外，天后王菲加盟，也给影片带来不少的关注。
在距离电影上映10天前，片方公布了王菲献唱的主题曲《致青春》，当天微博转发就高达13000多次，评论近6000条。
\除了运用传统媒体与新媒体同时发力的营销手段，天后王菲演唱的主题曲也为《致青春》票房贡献不少，不少观众是借影院的立体声效果聆听王菲的天籁之音的。
事实上，随着电影产业化的不断深入，很多电影的生命周期只有上映期的短短几周，过后很容易就被观众遗忘。
比起一部长达100分钟的电影，影片的主题曲仅三五分钟，听音乐、分享、传播都比电影更加便捷，到达率高，因此，一曲经典的影片主题曲会大大提升影片的期待感，更何况《致青春》凭借的是天后的品质与热度。
距离电影上映10天前，片方又公布了天后王菲献唱的主题曲《致青春》，一时间引爆话题。
王菲亮嗓后，当天微博转发就高达13000多次，评论近6000条，《致青春》迅速预热。
在距离电影上映10天前，片方又公布了天后王菲献唱的主题曲《致青春》，一时间引爆话题。
王菲亮嗓后，当天微博转发就高达13000多次，评论近6000条，《致青春》迅速预热。
3.病毒营销内化消费体验
仅靠大V们的宣传，普通用户的转发关注有余，参与体验则不足。
而《致青春》的病毒营销则激起了普通网友的共鸣与参与，进而引发官媒的注意和参与，此时，“致青春”俨然成为了一种社会现象。
《致青春》上映前夕，新浪微博、人人网等社交网络上流传着“有一种感情叫赵薇黄晓明”的帖子。
一幅长微博中，赵薇和黄晓明的所有互动细节全部被一一记录：
同喝一瓶水，接过水瓶拧盖子，双方默契凝视，赵薇生日黄晓明拄着拐杖赶节目为赵薇庆生，黄晓明忍着腿伤公主抱赵薇……
长微博源自鲁豫的《说出你的故事》，而之后这条图文结合，煽情备至的长微博受到了大量微博大V转发，在微博和人人等掀起一阵传播高潮。
“有一种感情叫赵薇黄晓明”想表达的也正是赵薇黄晓明的青春故事，与电影主题吻合
在这条微博的扩散传播过程中，电影《致青春》的潜在目标受众群体正是其中的主力军。
《致青春》的观众群体锁定为70后、80后、90后，而他们恰恰就是社交网络中最为活跃的成员。
在“有一种感情叫赵薇黄晓明”之后，社交网络上又出现了“有一种追求叫郑微”、“赵又廷，你神经病啊”等流行语，将影片的热度进一步延续。
经过病毒式的传播，《致青春》的影子无孔不入，深深影响着这些潜在观众。
他们中的许多人就是凭着这种“熟悉的感觉”下意识地走入影院，成为了影片票房的助力者。
有网友自述：
“我并不是因为‘听说这部电影好看’而买票进场的。
在还没看过电影的时候，其实心中已经有了一层熟悉的了解，对电影基调和脉络也大概清楚。
与其说是故事本身吸引我入场，不如说在我还没看电影之前，它已四面八方地多次靠近我，被我认识。
这种熟悉的感觉，来自于事先多次不知不觉甚至下意识地‘参与’。
”
先是话题营销，在影片还未大肆宣传时，网上都在疯转着"有一种感情叫赵薇黄晓明"，着实令人感动了一把，有关赵薇、黄晓明的话题也引起热议。
黄晓明帮大忙
说起《致青春》的营销，实际上有一个人最应该被感谢，那就是赵薇的同学黄晓明。
在电影上映前一个月，赵薇做客鲁豫的《说出你的故事》，黄晓明拄着拐棍在节目上为赵薇庆生，两人回忆学生时代以及暧昧的情感纠葛，30分钟节目里的每一个细节都被记录下来……文字极其煽情，由很多“大V”微博原创发出，随后微博上疯转一句话，叫做：
“有一种感情叫赵薇、黄晓明。
”这句话被转发次数高达20万，当事人黄晓明祝赵薇生日快乐并同时“致青春”的微博，被转发5万多次。
这两人看似是不经意地完成了一次青春回忆，实际上这只是一次刻意的营销，那些“大V”微博原创这个段子所使用的口吻，几乎一模一样，一看就是出自同一个文案。
3、电视营销
“有一种感情叫赵薇黄晓明”。
这是在电影上映前一个月，赵薇做客鲁豫的《说出你的故事》后在微博上疯转的一句话，被转发次数高达20万。
在访谈现场，节目组安排黄晓明做“惊喜”，黄晓明拄着拐棍在节目上为赵薇庆生，还熊抱赵薇，两人回忆学生时代以及暧昧的情感纠葛，这些温情的细节，引无数粉丝奔走相告和疯狂转发。
当事人黄晓明祝赵薇生日快乐并同时“致青春”的微博，被转发5万多次。
看似不经意的与老同学缅怀了一下青春，回忆了共同的大学生活，其实是精心策划的一次关于影片《致青春》的社会化营销。
早在《致青春》前期宣传时，微博上就疯转着这样的段子：
“有一种感情叫赵薇黄晓明”，“世界上最遥远的距离，莫过于赵薇成了黄太太，丈夫却不是黄晓明”。
段子出自导演赵薇参加某访谈节目，节目组特别安排大学同班同学黄晓明做“惊喜”。
两人同喝一瓶水，接过水瓶拧盖子，赵薇猛拍黄晓明的大腿等等细节被制作成长微博发出，基本是营销推广的产物。
1、明星效应华语乐坛天后级人物王菲献唱主题曲，为电影迅速预热；赵薇借助好友黄晓明制造话题，呼应“青春”主题。
网络上的经典段子有：
“有一种感情叫赵薇黄晓明”，“世界上最遥远的距离，莫过于赵薇成了黄太太，丈夫却不是黄晓明”。
两人同喝一瓶水，接过水瓶拧盖子，赵薇猛拍黄晓明的大腿等等细节被制作成长微博发出，基本是营销推广的产物浅谈《致青春》的社会化营销\\\
4.强力整合制造流行文化
除了在网络上发力，《致青春》的营销还渗透到观众生活的方方面面。
手机游戏对70后、80后、90后而言，是生活中非常重要的一个部分。
因此，该片营销团队将视线瞄准了非常流行的手机游戏《找你妹》。
这个游戏最近推出《致青春》关卡，增设了电影中几位主角的漫画头像，拉近了游戏者与电影的联系。
此外，《致青春》与著名论坛合作推出“分享青春回忆”活动、和某购物网站合作，也主打青春派，还发明了一系列以“青春”为题的广告词汇。
这个营销团队以其强大的整合营销能力，让《致青春》进入到年轻人生活的方方面面。
手机游戏、传统商家各种平台立体式合作
手机游戏已经成为70后、80后、90后最重要的休闲生活之一，观众群锁定这三个年龄层的《致青春》显然看到了这一点，立即与目前非常流行的手机游戏《找你妹》合作，推出《致青春》关卡，增设了电影中几位主角的漫画头像，立刻成为热门话题。
除了和手机平台合作，致青春也没放弃网络，与著名论坛合作推出“分享青春回忆”活动，另外，传统商家也没有放过，《致青春》和某购物网站合作，也主打青春派，还发明了一系列以“青春”为题的广告词汇，全方位立体式合作，只为了让《致青春》进入到年轻人生活的方方面面。
4、植入手游《找你妹》
《致青春》的软广告不出不在，另外一个就是植入手游。
目前非常流行的手机游戏《找你妹》合作，推出《致青春》关卡，增设了电影中几位主角的漫画头像，立刻成为热门话题。
手机游戏已经成为70后、80后、90后最重要的休闲生活之一，观众群锁定这三个年龄层的《致青春》显然看到了这一点。
除此以外，《致青春》还与传统商家、网站合作，推出相关产品，制造有关青春的话题，以打造立体式的营销网络
5.，《致青春》的常规营销手段也同时配合发力：
2012年2月27日在北京召开开机发布会；2013年1月29日召开以“《致青春》答辩会”为主题的发布会；2013年3月12日召开以“青春同学会”为主题的发布会。
王琛坦言，实际上每次发布会上具体推出哪些内容、上哪些电视节目，《致青春》团队也都有详尽的先期策划。
6.强势营销 影片先期预热
立体式营销手段，尤其是新媒体营销的娴熟运用，让电影以较少的宣传投入放大了这些成功因素的效能。
该片的高票房得益于影片营销之巧。
事实上，最近几部“以小博大”的高票房影片，都是凭借营销手法的不断创新，而微博、微信、视频网站等新媒体工具，无疑是这些影片营销的助推器。
新媒体最容易制造话题，谢明波认为，《致青春》的定位人群精准，70后、80后既是中国电影市场消费的主力军，也是该剧的核心观众，因为每个人都会有酸涩的青春回忆，能与影片找到共鸣。
当该片的片花在各大视频网站上亮相时，微博、微信、人人网等社交媒体也开始扩散“有一种感情叫赵薇黄晓明”的段子，讲述赵薇和黄晓明大学时的点点滴滴。
王琛进一步表示。
除了微博营销外进而是微博的病毒营销，上映前在微博和网络上营造起"怀旧"与"青春"的热度，每天几乎都成为微博热度词，
今天是五四青年节，正值赵薇的电影《致我们终将逝去的青春》票房已经过3亿的时候，很多人在讨论《致青春》，特别是在微博上，“致青春”三个字成为热点话题榜，有很多的人在利用社交媒体，表达对于青春的各种怀念。
在此之前，《那些年，我们一起追的女孩》《山楂树之恋》《老男孩》等电影，也都曾因“青春”与“怀旧”的标签大获成功。
尽管《致青春》也有社会化媒体等等各种包装和炒作，但是不可忽视的是，“70后”“80后”社会主力人群开始集体怀旧，已经成为一个值得关注的文化现象。
这个群体为什么如此“怀旧”？
这两代人现在已经开始步入了生命的高压期：
上有老下有小、还房贷、供车子、工作、升职、相互比较……在怀旧中，他们能抛开眼前的郁闷，体会到些许放松和愉悦，或者他们有一种希望回到青春年代的愿望。
怀旧是寻找一种安慰，尤其是在当前大家处在一个不确定的年代，怀旧能给人以舒适、亲切等情感，成为人们内心的庇护所。
怀旧的消费者群体会由于接触共同的情感记忆和记忆符号，而带来群体性集合和认同，在这种群体集合中，共同的怀旧能够迅速形成集体回忆。
当怀旧成为一种群体性情绪，甚至当人们的怀旧情绪演变成现实的怀旧行为时，商机也就应运而生，对于营销而言，“怀旧营销”就有了生存的土壤。
对于这些消费群而言，那些能体现和印证自己青春岁月的产品，不论是影视、音乐作品，老物件，或是怀旧国产品牌，他们都有可能为此埋单。
情感因素“青春”二字已足够
《致青春》上映后，央视的新闻称这是“十年来内地最好的青春片”，称该片用青春回忆成功吸引观众。
人民日报的官方微博也在推介该片：
“好像所有人都在寻找青春。
在这个功名利禄、房价工资无时不牵绊住手脚的年月里，不妨谈谈青春吧……有时，只要勇敢一次，便有青春不腐。
”
片中的“青春”二字，成为了致命法宝。
怀旧情怀戳中心坎
打怀旧牌的爱情电影，总是能成功引发影迷的追捧，这点从网络短片《老男孩》的火爆程度就可略窥一二。
而影片《致青春》则将这副“怀旧牌”发挥到了极致，几乎是辐射了所有年龄段的观众。
影片中的人物生活在上个世纪90年代，对应的就是如今的70后，他们的人生阅历恰好覆盖了影片所有段落，包括校园中青涩的初恋，热血的生活，以及毕业后面对现实的无奈。
90后们有些正在经历大学生活，虽然如今他们的条件要优越得多，但是那种生活在校园的情绪依然在。
3、共鸣反映电影上映后掀起的怀旧风也助票房的“大火”烧得更旺，一时间怀念青春成了网络热门话题。
看《致青春》，感觉那个时代，那一段记忆扑面而来，每个人的青春，每个人在青春的位置，似乎都能找到影子。
青春，只能用来怀念。
”
耀眼璀璨的票房得益于背后，是打青春牌及其无孔不入的社会化营销。
青春从来都是一个很好的话题，容易勾起人们的缅怀。
尤其是那些刚进入社会不久、干着无聊的工作，拿着微薄的薪水的大学生，最容易引起共鸣。
这点从网络短片《老男孩》的火爆程度就可略窥一二，当时街头小巷都在播这首歌，地铁站、广场的表演的歌手也在唱这首歌，XX上关于“老男孩”的搜索量也高得惊人，仿佛人人都在关注或谈论《老男孩》。
影片《致青春》则将这副怀念青春牌发挥到了极致，几乎是辐射了所有年龄段的观众。
无论是经历过大学生活的人，还是经历过中学生活住过校的人，但凡有过校园生活住过校的人都很容易引起共鸣。
影片中的人物生活在上个世纪90年代，对应的就是如今的70后，他们的人生阅历恰好覆盖了影片所有段落，包括校园中青涩的初恋，热血的生活，以及毕业后面对现实的无奈。
原本电影定位在70后，80后，现在连90后，60后也囊括近来了。
连人民日报的官方微博也在推介该片：
“好像所有人都在寻找青春。
在这个功名利禄、房价工资无时不牵绊住手脚的年月里，不妨谈谈青春吧。
那是人生的玫瑰，虽注定凋零，却用生命怒放。
也是每人必走的一条弯路，乱石磊磊，满途芬芳。
其实青春与年龄无关，别总让生活充满伤感。
有时，只要勇敢一次，便有青春不腐。
”
除了题材讨巧，另一个不得不说的是其高超的社会化营销能力。
有人说，《致青春》电影质量一般，但营销水平却是一流的。
这话是有一定道理的。
近些年来，以怀旧、爱情、友情、梦想等为基调的青春电影在中国迅速走红。
无论草根追梦的微电影《老男孩》，还是对爱情懵懂的《致青春》，都因洋溢的怀旧情怀与观众产生“共鸣”。
当然，抓准目标观众，有针对性地进行创新型营销也是新媒体时代的一个很重要的革新。
怀旧情怀戳中心坎
打怀旧牌的爱情电影，总是能成功引发影迷的追捧，这点从网络短片《老男孩》的火爆程度就可略窥一二。
而影片《致青春》则将这副“怀旧牌”发挥到了极致，几乎是辐射了所有年龄段的观众。
影片中的人物生活在上个世纪90年代，对应的就是如今的70后，他们的人生阅历恰好覆盖了影片所有段落，包括校园中青涩的初
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