雾霾公益广告策划.docx

雾霾公益广告策划.docx

《雾霾公益广告策划.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《雾霾公益广告策划.docx（10页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

雾霾公益广告策划

雾霾公益广告策划

篇一：

公益广告策划书

公益广告策划书

广告主题：

水资源的保护与节约

广告目的：

1.引起社会对中国水问题和水危机的关注；

2.提高公众对水与健康、水与环境及水与经济可持续发展的认识；

3.倡导人们科学用水、保护水资源、防止水污染。

背景简介：

我国人均淡水为世界人均水平的四分之一，属于缺水国家。

全国已有300多个城市缺水，已有29％的人正在饮用不良水，其中已有7000万人正在饮用高氟水。

每年因缺水而造成的经济损失达100多亿元，因水污染而造成的经济损失更达400多亿元。

宣传重点：

1．呈现水之美，倡导人与自然的和谐，好江、好河、好湖、好海；好山、好水、好景水美人才美。

2．认识水对人类健康的重要性。

世界上70%的疾病是通过水传染的，水的清洁、饮用水的质量与人类健康息息相关。

3．反映水资源的破坏与污染；水量短缺；水质恶化、水体功能的降低和丧失；水源环境的生态遭到了不同程度的破坏，比如：

草场退化、大漠荒化、湖泊退缩、水资源减少、干旱、雪害等。

4．警醒依赖科学技术过度开发利用水资源。

水资源的综合开发利用有赖于科学技术的全面介入，包括充分发挥现有供水工程效益、调整地区用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能资源机制等。

然而，人类在征服自然方面取得伟

大成就的同时，由于无止境地侵入自然而破坏了生态环境，造成无可挽回的损失，这是值得我们深思和警醒的。

5．倡导人人参与节约水源：

从身边做起，从一点一滴做起。

广告目标对象：

1.广大公众；

2.污染水资源的厂商、企业；

3.对于水资源改善具有影响力的政府部门；

使用场合：

1.电视、广播、报刊、新闻事件等各方面媒体传播

2.网络传播

3．户外传播

实施方案：

电视广告：

公益广告优秀范文：

水资源的保护与节约

1.年久失修的水管滴答滴答地漏着水（镜头由远到近,声音为滴答声）

2.离水管不远有一人正用水龙头的水清洗着蔬菜,准备午餐,洗完后扬长而去还忘记了关水龙头（镜头特写是自来水击打在人手上的动作还有水哗哗的背景声音）

3.水沿着下水道排入了一条已经严重污染的河道（运用剪辑把水流入下水道和排出到河道连接）

4.河面上吹起了一股夹杂着脏东西的小龙卷风（镜头从河面往上推到天空,风声）

5.天空中依然还是一阵风,但是风的下面却是一望无垠的荒漠（镜头是从上往下推,更加猛烈的风声）

屏幕打出:

为了你的明天,请节约用水（有旁白）

6.已经维修一新的水管的不远处,一只手正把水龙头紧紧地拧上（近景）

7.顺手把水龙头边上刚刚收集的淘米水拿去浇花（镜头由浇水的根部向上特写美丽的花朵）（7.8的背景声音均为和谐的钢琴伴奏）

8.花朵由实变虚到远方青山相傍的湖泊（鸟鸣声由强到弱,屏幕慢慢变黑）广告创意小贴士：

广告创意分为文学广告脚本和分镜头广告脚本，文学广告脚本是文案创作的事情，而分镜头广告脚本是导演拍摄的事情，在单招考试的过程中，如果广告创意没有做特别说明，那就按照文学广告脚本来描述出来就可以了。

分镜头广告脚本范文

真汉子剃须刀的广告创意脚本

一、真汉子剃须刀广告“品质”篇

镜号一：

画面：

黑屏

字幕：

真品质的男人

配音：

真品质的男人

镜号二：

画面：

男主角在梳妆镜前刮胡子，快镜头表现剃须速度的快速，特写男主角干净的下巴，特写剃须刀上的“真汉子”商标。

配音：

做事畅快、利索，该舍去的，决不挽留丝毫。

镜号三：

画面：

男主角与女儿（或妻子）温柔贴面的温馨场景。

配音：

该内敛时，决不显露锋芒。

镜号四：

画面：

真汉子剃须刀三维演示，突出金属质感与动力。

配音：

利索而内敛的，才是真品质！

镜号五：

画面：

出标版（LoGo+品牌名称）

配音：

真汉子，真品质！

（广告语）

二、真汉子剃须刀广告“振作”篇

镜号一：

画面：

男主角遇到失败后，颓废地坐在书桌前，无意望见具有金属质感的“真汉子”剃须刀，忽而眼前一亮，倍感振奋。

配音：

面对挫折，该舍弃的，不仅是颓废的形象，还有颓废的心情。

镜号二：

画面：

男主角干净的下巴，特写剃须刀上的“真汉子”。

字幕：

真汉子，总能畅快利索地，将失败的印记一扫而光。

镜号三：

画面：

男主角推开门窗，新的阳光扑面而来，特写男主角重塑信心的表情。

字幕：

尔后，塑造全新自我，彰显男人风采。

镜号四：

画面：

出标版（LoGo+品牌名称）

配音：

生活有成败，男人有风采或生活有得失，我有真汉子（广告语）

摩托罗拉moTo-860广告创意脚本

摩托罗拉moTo-860广告创意一：

（远景）一个未来高科技时代背景下，远处有一片密密麻麻好似树林。

镜头推移）观众

慢慢发现那片密密麻麻的并不是树林而是一座一座信号发射铁塔。

（远景）各大高科技建筑不断在排除乌黑的气体，这个天空灰蒙蒙的见不到日月星辰。

（中景）街上的行人全都是穿着防辐射衣服面带氧气罩忙碌的走着。

（中景）一个穿着时尚的年轻人正驾驶着高科技飞行滑板穿越大街小巷。

（近景）突然年轻人停下来发现地上有东西并拣了起来。

（特写）年轻人手中拣起来的是摩托罗拉moTo-860手机。

（特写）年轻人表情很兴奋。

（镜头追踪）年轻人驾驶的飞行滑板飞快的来到一座又粗又高的的信号发射塔前，将摩托罗拉moTo-860放在上边。

（远景）铁塔突然变成了一株绿油油的苍天大树。

（中景）路过的行人都住足观看。

（特写）许多人拿掉了氧气罩，面带幸福的微笑尽情的呼吸着大树给他们带来的新鲜氧气。

（特写）一个年轻的女孩非常羡慕地朝着年轻人说：

“你又复活了一个树”！

（特写）年轻人自豪的说“你也可以做到！

”

（屏幕变黑出现字幕）你也可以为世界添一份绿色——摩托罗拉moTo-860文学广告脚本范文

篇二：

公益广告策划书

公益广告策划

书

班级：

药营一班姓名：

李鹏飞、贾倩

目录一、二、三、四、五、六、七、八、

------------------------------------------前言------------------------------------------危害------------------------------------------广告主题------------------------------------------广告目的------------------------------------------广告受众分析------------------------------------------广告文案撰写------------------------------------------广告媒体选择------------------------------------------广告经费策划

九、------------------------------------------结语

一、前言

我国是世界上十大塑料制品生产和消费国之一。

1995年，我国塑料产量为519万吨，塑料进日近600万吨，当年全国塑料消费总量约1100万吨，其中包装用塑料达211万吨。

包装用塑料的大部分以废旧薄膜、塑料袋和泡沫塑料餐具的形式，被丢弃在环境中。

这些废旧塑料包装物散落在市区、风景旅游区、水体、道路两侧，不仅影响景观，造成“视觉污染”，而且因其难以降解对生态环境造成潜在危害。

所以倡导人们减少塑料袋的使用刻不容缓。

宣传重点：

1、让人们认识到被扔弃的塑料袋对环境的污染情况。

用一些图片和视频造成一定的视觉冲击效果，起到警醒作用。

2、告诉人们应该怎样减少塑料袋的使用，为自己营造一个好的生活环境。

3、向人们展示一些布袋子代替塑料袋子又经济又时尚的绿色生活，并且由明星代言。

4、倡导人们：

保护环境，人人有责，从生活点滴做起。

二、危害

所谓“白色污染”，是人们对塑料垃圾污染环境的一种形象称谓。

它是指用聚苯乙烯、聚丙烯、聚氯乙烯等高分子化合物制成的各类生活塑料制品使用后被弃置成为固体废物，由于随意乱丢乱扔，难于降解处理，以致造成城市环境严重污染的现象。

白色污染主要是由于一些塑料制品、橡胶、涂料、纤维、黏合剂等。

白色污染的危害有以下：

1、“视觉污染”。

视觉污染指的是塑料袋、盒、杯、碗等散落在环境中，给人们的视觉带来不良影响、境的美感。

在城市、旅游区、水体和道路旁散落的废旧塑料包装物给人们的视觉带来不良刺激，影响城市、风景点的整体美感，破坏市容、景观，由此造成“视觉污染”。

2、“潜在危害”。

白色污染的潜在危害则是多方面的。

废旧塑料包装物进入环境后，由于难降解，造成长期的、深层次的生态环境问题。

首先，废旧塑料包装物混在土壤中，影响农作物吸收养分和水分，将导致农作物减产；第二，抛弃在陆地或水体中的废旧塑料包装物，被动物当作食物吞入，导致动物死亡（在动物园、牧区和海洋中，此类情况已屡见不鲜）；第三，混入生活垃圾中的废旧塑料包装物难处理：

填埋处理将会长期占用土地，混有塑料的生活垃圾不适用于堆肥处理，分拣出来的废塑料也因无法保证质量而很难回收利用。

3、人体危害。

一次性发泡塑料饭盒和塑料袋盛装食物严重影响我们的身体健康。

当温度达到65摄氏度时，一次性发泡塑料餐具中的有害物质将渗入到食物中，会对人的肝脏、肾脏及中枢神经系统等造成损害。

我们现在用来装食物的超薄塑料袋一般是聚氯乙烯塑料。

早在四十年前，人们就发现聚氯乙烯塑料中残留有氯乙烯单体。

当人们接触氯乙烯后，就会出现手腕、手指浮肿，皮肤硬化等症状，还可能出现脾肿大、肝损伤等症。

三、

广告主题

通过向人们展示白色垃圾对人们的生活和环境造成的危害，警醒社会减缓白色污染；告诉人类保护环境，就是保护我们自己和后代；宣传一些有绿色时尚的生活方式来减少塑料袋的使用。

四、

广告目的

引起社会对白色污染的重视，倡导人们减少使用塑料袋。

五、广告受众分析

广大群体

塑料袋的制造厂家和零售商

对白色污染的防治有影响力的政府部门六、广告文案撰写

实施文案：

电视广告：

1、某城市街道两旁的大树上挂满了白色，红色，黑色的袋子在迎风飘扬，一辆开着车的上班族正在去上班

的路上。

突然，一阵风刮来，一个塑料袋子飘荡在车的玻璃前方，然后，救护从鸣笛而来。

（保护环境就是保护我们自己）

2、把地球拟人化，然后放到一个塑料袋子里，地球的表情是难以呼吸，并呼喊“SoS”。

地球是我们共同的家园，保护地球，人人有责。

3、某小学学校组织了一次春游，孩子们都特别开心，春游的地方，山青水绿，小朋友们在溪水里抓螃蟹、小虾、还有小蝌蚪，玩得特别开心。

十年后，依然是那个地方，不过溪水不再清澈，水面飘满了白色的塑料袋子，孩子们不是在尽情玩耍，而是在清理河面的垃圾袋子。

（让我们，从现在起就珍惜我们的家园）

4、某所大学里，地点学校餐厅和宿舍区，时间在中午12点左右，有个隐形的摄像头在跟踪摄影。

出现的画面是这样的场景，大批的学生手里拎着盛着饭菜的食品袋子往宿舍区走去，餐厅里，有卖饭的工作人员正在把饭盛到食品袋子里递给学生，学生宿舍走廊尽头有个很大的垃圾桶，里面扔满了用来盛饭的垃圾袋子，并且散发着很不好闻的气味，学生经过都绕的远远的。

这些画面上面都打有一个很大的红色叉号。

然后，两周后，还是这个学校，学生们有的都在餐厅吃饭，有的使用饭碗把饭带回宿舍。

这些画面上都写有绿色的四个大字“绿色生活，素质体现”

5、画面一开始人们买菜都是用塑料袋子，因为卖菜的地方免费提供塑料袋子，很方便。

画面二文字说明法律规定塑料袋子不许免费提供。

画面三人开始使用布袋子买菜，这些袋子上还印有很漂亮的图案，并且这些袋子很结实不会出现像塑料袋子一挂烂了然后东西撒了一地的情况。

平面广告；

方案一由企业赞助举行公益广告设计大赛，在新闻事件中进行宣传并将获奖作品作为本次宣传的户外、报刊、网络广告。

方案二由策划方提供海报，作为本次宣传的户外广告和报刊广告，由媒体或企业赞助。

建议列入事项：

赞助公司的LoGo、广告创意制作方LoGo、刊登广告的媒体名字

七、广告媒体选择

1、电视、报刊、杂志等媒体传播2、网络媒体3、户外传播八、广告经费策划

广告经费的来源：

1、环境保护协会出资一部分

2、开展一个新闻发布会，寻找一个形象气质佳的明星作形象大使，由环境保护协会主办，进行一个环境保护优秀企业排名活动，让各个企业进行赞助，并且根据这些企业在经营中对环境的好坏影响给出名次。

并在各电视媒体播放。

这样既为此次广告筹到经费，还对企业保护环

篇三：

雾霾公益活动

雾霾·公益活动策划案

一、活动主题：

穹顶之下·雾霾是会呼吸的痛

二、活动背景：

20XX年十月中国气象局的数据显示，此次雾霾来袭，波及25个省份，100多个大中型城市，全国平均雾霾天数创52年来之最。

安徽、湖南、湖北、浙江、江苏等13地均创下历史纪录。

世界自然基金会在一份研究报告中指出：

“到2030年，人类的生存和发展环境将出现衰退”。

时间转到当下20XX年3月，从央视辞职的柴静沉寂一年多推出公益作品《穹顶之下》，多个污染现场寻找雾霾根源，多国实地拍摄治污经验。

同呼吸，共命运，我们要为空气做点事。

何时才能重见蓝天白云？

何时才能驱消雾霾？

那么，无论你是谁？

无论你在哪里？

让我们用行动，召唤坚强和正视的能量；

让我们用行动，感召每一个人关注雾霾；

让我们用行动，传播人与自然和谐共生的美好；

最终，我们需要梦幻的雾，而不是阴阴的霾！

三、活动目的：

为广泛传播环保精神、关注空气质量、弘扬环保的理念、推进国家环境保护部倡议、保护我们的生存环境，发起“拒绝雾霾公益系列

活动”的倡议。

四、活动时间：

20XX年3月7日之后的任一周末

五、活动地点

巴黎春天门口

六、活动对象

公益活动志愿者及商圈附近庞大的流动人群

七、主办单位

四方文化（长春）传播有限公司

八、活动内容

1、前期准备

（1）到活动地点进行人员调查，观察人员流动聚集量，以便活动能够在人员流动高峰期产生更大效应

（2）搜集长春气象指数爆表的雾霾资料（长春气象局），进行数据分析，给大众更为直观的雾霾现状分析

（3）在广播电台、电视媒体、官方微信公众平台提前进行活动宣传与意见征集，充分征集群众意见，引发共鸣

（4）制作一个具有公益性质的“拒绝雾霾、全民出动”的宣传片，由长春知名主持人、演员等掀起对防治雾霾行动的强烈呼吁。

并且可通过沙画来表现从雾霾的出现、对人们生活的改变、到其危害性影响，以及最终的防治方式。

宣传片会在活动前期在巴黎春天LEd屏幕处循环播放，为公益活动造势。

2、独特亮点

（1）真意之诺

在搭建好的承诺墙处（附有活动的主题与宣传语），每位路过的行人都可以在上面签上自己的名字，并且可以写上一句话，表达对保护环境，防治雾霾的决心，献上自己真心实意的承诺。

（2）我爱“尾气”

将一款普通车型（罩上车衣）和配置良好的车型（赞助商）分别在尾气排放处罩上一个透明的玻璃装置，里面放入可测试Pm2.5的仪器，以及一些绿色植物、儿童玩具等，排放尾气之后，观察玻璃装置内的变化，以及Pm2.5测试仪数值的改变，让大众更直观的发现达标的尾气排放系统和未达到汽车标配水准的尾气排放系统的区别与不同。

充分展现该品牌车型的优势特性，扩充客户群的同时更是为保护环境贡献自身力量。

（3）添枝加叶

铺上了一款长3.6米宽3米的帆布，印上了一棵有枝无叶的大树，我们在树的两边摆放上绿色的快干环保颜料海棉垫子，让来回两边的过路人踩上绿色颜料，走在巨幅树的写真布上，布上的树枝就会印上绿色脚印。

当越来越多人踩上去，就像枯树上长出了许多绿叶，让人们感受到创意绿道的乐趣。

（4）涂鸦艺术

在巴黎春天门口支起一面空白的涂鸦布，找一群热爱涂鸦艺术的人自由作画，吸引群众眼球。

并由工作人员负责讲解此次活动的目的

性与治理雾霾的重要性，同时给路人发放免费防霾口罩【可印制赞助商的企业标志】

（5）真情演绎

在巴黎春天门口搭建展板和舞台，邀请表演团队进行节目表演、赞助商领导讲话、志愿者宣传如何防治雾霾，充分吸引人眼球，让流动人员参与到活动中来。

（6）雾霾映像

参与者拿起你的手机、相机等摄像器械拍摄“拒绝雾霾/全民行动/从我做起”形象照，用左手、右手或其它遮挡物遮挡口和鼻。

将拍摄好的“拒绝雾霾/全民行动/从我做起”的形象照分享到朋友圈并截图发送至四方文化官方微信公众号（微信号：

2907300268@）即可参与活动。

注：

【奖品由参与此次活动的赞助商免费提供】

九、活动流程

1、公益宣传片的播放

2、介绍活动目的

3、宣布参与活动的方式（上述形式可融合）

4、开展活动（活动开展的同时可发放防雾霾口罩）

5、赞助商领导讲话

6、志愿者讲解防治雾霾的方式

7、赠送礼品

十、活动推广

1、广播、电视媒体宣传

2、赞助商的官方微信平台

3、四方文化官方微信平台

十一、活动预期

1、公益活动吸引大众关注度，推广赞助商品牌，拓宽知名度

2、迎合当下治理雾霾的风潮，得到大众认同

3、宣传保护环境的重要性，呼吁更多人承担起治理雾霾、保护黄精的责任

4、使赞助商积极参与公益活动，树立良好的社会形象，赢得口碑