专业音响竞争品牌分析.doc

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【竞争品牌分析】培训及考核内容OHM

OHM（奥妙）：

在娱乐方面是知名度较高的世界品牌，总部在英国纳兹佛德，现在由广州欧姆音响代理，广州正和大酒店，广州CATWALK影响力较大。

部分型号已经国产，产品线全，性价比高。

马田：

MARTINAUDIO，英国品牌，成立于1971年，2008年被LOUDTECHNOLOGIES收购，国内总代：

大昌贸易行（香港），太平宝迪（北京）。

认可经销商：

广东汇丰、云南艺丰、南京汇丰等。

MARTIN的产品主要分为两个系列，高端即WAVEFORCE（国内称威风）系列，低端即F系列（黑线系列）。

国内主要使用的是黑线系列。

黑线系列音箱只有配上MARTIN自己的处理器M3，才能达到较好的音质。

马田低音很肥，打慢歌效果很好，快歌不如奥妙等好听。

EV：

美国品牌，全称Electro-Voice，成立于1927年。

2006年并入BOSCH（博世）集团。

国内总部：

泰勒斯依维艾音响（上海）有限公司。

JBL：

与EV并驾齐驱的美国品牌JBL，同样占据了大片市场份额;JBL，美国品牌，成立于1946年;与CROWN、DBX等同属HARMAN（哈曼）集团;国内总代：

安恒利（上海）有限公司.JBL不生产功放，它的有源音箱均采用了CRWON的功放。

RCF:

意大利品牌，成立于1949年,与DBTECHNOLOGY、SGM同属RCF集团,国内总代：

广州励丰声光科技有限公司。

RCF音箱不如RCF单元知名度高，目前国产高端品牌都在炒RCF单元，对RCF音箱冲击很大。

EAW：

美国品牌，成立于1978年，与MACKIE、TAPCO、MARTIN同属LOUD集团，国内总代：

深圳先歌企业。

EAW音箱整体品质很好，但价格过高。

近年来它的大部分生产转移至国内，目前在国际上的售价普遍降低。

NEXO：

法国品牌，成立于1979年。

2005年被YAMAHA收购，国内总代：

天博国际有限公司，广州赫兹音响公司也代理一部分。

NEXO的产品必须配备自己的处理器和功放，否则和普通音箱没有什么区别。

但NEXO产品在国际上褒贬不一。

国内目前主要应用的是PS系列，而且多用于娱乐。

TURBOSOUND:

英国品牌，成立于70年代末.国内总代：

凤凰音响灯光技术有限公司。

MILAN为塑胶有源音箱，TCS有有源和无源两种版本。

TXD，TXC音箱是国内生产，TXP为相应的有源版本。

TFA是线阵列。

TRUBOSOUND音箱据说在以前评价相当高，托尼离开后品质有所下降。

FUNKTIONONE:

英国品牌，成立于1992年,国内总代：

香港广韵科技有限公司。

1992年，TURBOSOUND的创始人TonyAndrews（小辫子托尼）离开特宝声，创立了FUNKTIONONE。

FUNKTIONONE音箱外形独特，象一把锋利的斧头。

目前关于这个品牌了解的人不多。

TANNOY（天朗）：

英国品牌，成立于1928年。

2002年加入TC集团。

国内总代：

香港卓新集团有限公司。

TANNOY和JBL一样，横跨专业音箱与民用音箱两个领域。

TANNOY以生产同轴音箱单元而驰名。

天朗只有微形阵列（音柱），没有大型线阵列，也没有很高端的箱子。

天朗的同轴音箱音质不错，但耐用性差。

TANNOY有自己品牌的功率放大器。

BOSE（博士）：

美国品牌，成立于1964年。

国内总部：

博士视听系统（上海）有限公司。

BOSE和JBL一样，在民用音响和汽车音响领域享有盛誉。

在专业音响领域，BOSE的音箱主要用于会议室等用于语言扩声的场所，在人声表现力上独树一帜。

BOSE音箱不适合用作摇滚及动态扩声。

而且其产品被批评多年来缺少变化，性价比低。

PEAVEY（百威）：

美国品牌，成立于1965年。

国内总代：

广州市埃威姆电子科技有限公司

美国MeyerSound、法国L-acoustics、德国d&b、美国CLAIR这几个品牌只定位于高端市场。

其中CLAIR只用于租赁、流动演出；

MeyerSound风格柔和、甜美，对古典音乐和爵士乐有突出表现；MEYER主要是有源音箱。

L-acoustics豪放、霸气，在交响乐及现代乐有优秀表现；需要自己的功放带处理器。

d&b主要是同轴音箱，以前仅着眼于固定安装，新的J系列可与MILO及KUDO相提并论。

需要自己的功放带处理器。

唐龙太极：

在石基，渠道做的较好，音质一般。

公司叫嘉辉音响，还有MOW,嘉辉两个低端品牌。

DMX：

锐高音响，某些区域做的不错，定位国产高端。

威珑：

公司在广州大沙头，产品几乎一比一仿RCF。

YAMAHA：

早期主做专业音响，近两年介入卡拉OK，投入不大，但实力很大，只有2款音箱2款功放，2009年计划在苏州开工厂。

BMB：

浙江产较多，其渠道管理约束了其发展，新产品不获市场认可，其市场操作策略很好，代理商须每月固定进货，不管是否有单。

威士邦：

民用品牌

马兰士：

源自日本。

BMB早期生产公司。

在日本较有影响力的生产商，天价功放，近期有比较便宜的功放但要4800元，故比较少人用他家的功放。

BIK：

音色稍逊但营销手法强，大陆只有3家在操作：

北京、上海、番禺。

海媚是其南分销之一，三家产生内斗，08年下坡快，致命点在于市场保护差，经销商安全系数低。

上海BIK现在推CB（cashbox钱柜）

海媚：

善于在别人未试音之前签订合同，特点是不按常理出招，强项是点歌，所有歌的音调音频一致。

乐匠：

声工场。

AUDIOPLANT仿声皇，老板吴太龙，原合和出去的。

AKAI：

雅佳，原日本山水做民用的，后被深圳先歌两兄弟购买，资本运作方面很强。

音王：

公司很大，卡拉OK不强，做周边器材多。

天逸：

运作一般，低价位

雷石：

商业渠道运作强，渠道建设强，与我司北京办合作多。

MIPRO：

台湾话筒，番禺家强公司代理，强项在无线MIC

金永：

韩国品牌，在山东，河北，东北较好，款式花哨个性，产品无含金量。

天王：

电脑点歌，目前在深圳。

CA001网站为天王主办，营销手法不错，能把原理性讲得很好。

星网视易：

福州上市公司，早期雷石机顶盒在其那贴牌。

市场占有率多，营销队伍强，与我司搭单多。

爱威：

中山品牌。

3G：

老板武汉人，闻老板电子专业毕业，理解能力强，早期与我司拿货，后来自己OEM，在大沙头做面板。

2003年起家，比较有理念的老板，与南京声学研究所联合，研发技术人员不少于50个。

3G是这两年最有潜力，思路，前途的一家对手公司。

BOSE在其工程加工，外销单庞大。

旗下有3个品牌：

3G、β3、VocalKingCTM

PRODIO：

早期在易发商场。

老板陈汉光，现任马兰士荣誉会长，原曾为合和总经理。

西安浙江市场很好，现是大陆最贵的品牌。

先歌：

早期做AKAI功放，现主做乐富豪。

天妙：

深圳，早期台湾燕声公司做的，现在佛山OEM,比较差的品牌。

ORANGE：

现在东莞常平，原为长城公司的代理，原叫英奇亚，ANTRER。

龙牌：

公司在沙湾桥底，老板是东北锦州人，在台山OEM的。

芒果：

台湾公司，在混响上做了些噱头，数字芯片中，混响声音将REV+ECHO。

ADDK：

原长城员工梁宇做的，仿日本DDK。

SHINE：

阳光点歌系统，06年与我司谈市场战略联盟，全国资源共享，但效果不好。

三精：

珠海公司

前沿：

厦门点歌公司

歌利来：

老板叶伟锋

视点：

电脑点歌公司，总部在北京，华东区做得好。

与我司合作多。

但与我司的DSP8600不配。

唐龙太极：

在石基

IBO：

在钟村

LAX：

渠道好，品牌运作市场推广很规范

PAS：

深圳雅歌品牌，在广东是强劲对手。

三正半山酒店的大厅是其做的。

力素：

法国品牌

C-MARK：

深圳

宝龙：

意大利

ERIC：

老板刘阁，浙江台州量很大，产品还可以，价格便宜。

HIVI：

民用音响

杜氏：

东北人，在迎宾路

BOSE：

美国，有研发实力，多用撼声功放搭配

ETC：

香港品牌，汕头代理美国品牌的头衔。

DK：

在花都老板曾宪龙非常注重营销形象的公司。