户外运动用品项目可行性研究报告.docx
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户外运动用品项目可行性研究报告
户外运动用品项目可行性研究报告
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第一章总论
1.1项目承办单位概况
1.1.1承办单位名称：
某某有限公司
1.1.2公司类型：
有限责任公司
1.1.3经营范围：
生产、销售中高档、高性能户外运动服装服饰、相关户外运动用品及进出口业务（但国家限定公司经营或禁止进出口的商品及技术除外）。
1.1.4项目法定代表人：
罗某某
1.1.5单位概况：
某某有限公司成立于某某年某某月，公司性质为自然人投资或控股有限责任公司，该公司是集生产、销售中高档、高性能户外运动服装服饰、相关户外运动用品及进出口业务（但国家限定公司经营或禁止进出口的商品及技术除外）为一体的生产规模化、经营多元化、管理初步现代化的大型企业公司。
公司注册资金300万元，目前拥有职工120余人，经过几年的发展，已成为山西省实力雄厚的服装进出口企业之一。
公司每年300多万件成衣远销英国、德国、美国、芬兰、奥地利及中国香港等地，产品质量、交期得到国外客户的一致认可，以良好的信誉得到了国内外客户的信赖。
每年出口额都在2000万美元以上。
1.2编制依据
国家、某某、某某、某某现代工业发展规划；
《中华人民共和国国民经济与社会发展第十二个五年规划纲要》；
《某某国民经济与社会发展第十二个五年规划纲要》；
《某某国民经济与社会发展第十二个五年规划纲要》；
《某某国民经济与社会发展第十二个五年规划纲要》；
《产业结构调整指导目录》（2011年本）；
《工业企业设计卫生标准》（GBZ1-2010）；
《建设项目经济评价方法与参数》（第三版）；
甲方提供的相关技术文件。
1.3项目概况
1.3.1项目名称：
户外运动用品生产研发基地项目
1.3.2建设地点：
某某
1.3.3建设规模及主要内容：
项目总占地面积16987平方米（合25.48亩），总建筑面积13912平方米。
其中，建设地面上三层框架结构综合办公楼2448平方米，两间两层钢架结构生产车间8580平方米，一间两层钢架结构仓库1560平方米，单层砖混结构厕所150平方米，单层砖混结构洗浴室300平方米，单层砖混结构配电室200平方米，单层砖混结构车棚300平方米，单层砖混结构门卫室50平方米,信号塔324平方米。
项目购置安装电脑绣花、平缝、拷边、锁眼、开袋、扑布、压衬、等服装生产设备，热封无缝贴合、激光切割等户外运动服装专用设备及检验设备共1353台。
项目建成投产后，可实现年产120万件中高档、高性能户外运动服装服饰及相关户外运动用品。
1.3.4建设期限
项目分两期完成，一期工程从2013年10月开工建设，到2014年9月建成试生产，建设工期共计12个月；
二期工程从2015年3月开工建设，到2016年9月建成使用，建设工期共计19个月。
1.3.5产品方案
年产120万件中高档、高性能户外运动服装服饰及相关户外运动用品。
产品执行标准：
《GB/T6676-1986服装制图》、《FZ/T80004―2006服装成品出厂检验规则》、《FZ/T80002―2008服装标志、包装、运输和贮存》。
1.3.6主要生产工艺及设备方案
生产工艺流程为：
市场调研→产品研发→款式设计→接订单→制版→样品制作→面辅料购进→裁剪→缝制→检验→整理整烫→检验→包装→出厂
项目购置安装电脑绣花、平缝、拷边、锁眼、开袋、扑布、压衬、等服装生产设备，热封无缝贴合、激光切割等户外运动服装专用设备及检验设备。
1.3.7项目总投资及资金筹措：
本项目总投资11000万元，建设投资8730.88万元，铺底流动资金2269.12万元，由项目承办单位自筹解决。
1.3.8能源消耗情况：
年消耗能源折合标煤552.05吨，综合节能率为4.25%。
1.3.9主要建设条件
1.3.9.1建设地点位置现状
全境位于地处古黄河、漳河的冲积平原上，地势平坦，自南向北微倾斜，海拔29-35米。
东与威县交界，南与邯郸地区邱县接壤，西与平乡、巨鹿两县相连，北与南宫市毗邻。
境域南北长50.9公里，东西宽17.3公里，总面积513平方千米。
辖1镇7乡、213个行政村，总人口30万人，其中农业人口26.88万人，社会总劳动力14.23万人。
县政府驻地某某镇，位于县境中部，北至首都北京400公里，西北至省会石家庄120公里，西距X52公里。
项目建设地点选择某某件只乡。
交通便利，地势平坦，可利用面积广阔，并且周边没有污染严重的企业，空气清新，水源清洁，适宜本项目的建设。
1.3.9.2交通条件
某某交通便利。
并与京深、京沪、青银等高速公路相互贯通，紧紧连结着京、津、石等大都市及青岛、烟台、黄骅等口岸。
新建的乡村公路四通八达，形成覆盖全境的交通网络。
本项目位于某某。
地理环境优越，交通十分便利，境内公路四通八达。
1.3.9.3供电条件
某某供电公司不断加大电网建设的投入，致力优化电网结构。
先后实施了一期、二期农网改造工程、城网改造工程、农网完善工程及新农村电气化工程，35kV输电线路11条，总计84.105公里；10kV配电线路45条，总计1037.43公里。
6座35kV变电站全部实现了双电源供电，城区10kV主网线路实现了“手拉手”供电，形成以110kV为主干、35kV辐射城乡的新格局。
本项目用电由自配2000KVA变压器供电设施直接接入县城电网,可满足该项目供电需要。
1.3.9.4给排水条件
某某水资源丰富，境内有老漳河、西沙河两条天然河流，34条灌渠和77条支渠，地表水和地下水资源总量达4.5万立方米。
本项目用水水源由某某供水公司提供，水质水量可满足项目需求。
排水采用雨污分流制，污水主要为生活污水，生活污水经化粪池处理后排入某某污水处理厂，雨水经收集后直接排入雨水管网。
1.3.9.5施工条件
本项目区周围无居民区，地面没有附着物，附近路网发达，建材运输方便快捷，可昼夜施工，能大大节约工期与造价。
1.3.9.6自然条件
工程地质：
地质属于粘质潮土。
水文地质：
境内水系发达，地下水域宽广、水位浅、水质优良，水资源丰富。
气象条件：
某某属暖温带半干旱气候。
夏季炎热多雨，冬季寒冷干燥。
年平均气温13℃，一月平均气温-3.5℃，四月平均气温14.5℃。
，七月平均气温26.8℃，十月平均气温13.9℃。
极端最低气温-22.3℃，极端最高气温42.7℃。
≧0°积温4962.2℃，≧10°积温4663℃。
十月下旬至四月上旬为霜冻期，无霜期约207天。
年平均降水量532毫米，多集中在七、八月份。
年日照2738小时。
雨热同期，光照充足，适宜作物生长。
但初春低温、夏初的干热风对农业生产影响较大
气象资料：
室外采暖计算温度-8℃
冬季通风室外计算温度-3℃
夏季通风室外计算温度31℃
冬季空调室外计算温度-9℃
冬季室外极端最低计算温度-22.4℃
夏季室外极端最高计算温度41.8℃
冬季室外计算相对湿度57%
夏季室外计算相对湿度69%
室外风速：
冬季1.9m/s
夏季2.0m/s
主导风向：
冬季NE
夏季SE
大气压力冬季1017.4hpa
夏季995.8pa
日平均温度≤±5℃的天数105天
最大冻土深度60cm
1.3.9.7地形地质条件
场地地形地貌：
某某位于某某南部黑龙港流域，某某东部，坐标范围：
纬度值范围Y（从大到小）：
37.298-36.853
经度值范围X（从大到小）：
115.283-115.1
全境位于地处古黄河、漳河的冲积平原上，地势平坦，自南向北微倾斜，海拔29-35米。
项目区地下水：
水质较好，对各种砼均无侵蚀性。
1.3.9.8地震情况
某某位于某某南部、某某东部，地处古黄河、漳河的冲积平原，属黑龙港流域。
项目建设地点选择某某件只乡，地势平坦，适于项目建设。
地耐力大于124KN/m2。
据国家地震局、建设部震发办[1992]160号文件《中国地震烈度区划分图（1990）》和《中国地震烈度区划分图（1990）使用规定》，X地区地震基本烈度为7度。
据中华人民共和国住房和城乡建设部、国家质量监督检验检疫总局联合发布的《建筑抗震设计规范》GB50011-2010（中华人民共和国住房和城乡建设部公告第609号）附录A，我国主要城镇抗震设防烈度、设计基本地震加速度和设计地震分组，A.0.2某某中第三条第二组规定，某某地震基本烈度为7度，设计基本地震加速度值为0.10g。
1.3.9.9周边环境
本项目位于某某件只乡，厂址周围公路纵横、交通十分方便。
1.3.9.10原辅材料供应条件
该项目主要原材料有面辅料，所需的原材料大部分可在当地采购。
1.3.9.11建筑材料及运输条件
该项目建设地点交通条件好，各类建材产品运输便利，特别是随着市场经济发展，建材市场已有相当规模，项目建设所需的钢材、水泥、灰沙、砖瓦、涂料等均可就地解决，施工条件比较优越。
1.3.9.12技术条件
某某有限公司有着一流的生产工艺和质量保证体系，因此，该项目在技术上不存在风险。
1.4项目提出的背景和建设的必要性
1.4.1项目提出的背景
随着人类文明的进步及国力的强大，中国国民的衣食住行的消费观念发生重大的变化，崇尚户外、亲近自然、倡导绿色休闲的消费理念蔚然成风。
我国纺织服装企业众多，但分布并不合理。
广东、福建、浙江、山东等沿海省份是纺织服装产业的主要聚集区，其数量占全国服装工业总量的92.5%；中西部地区则数量偏少，仅占7.5%。
但劳动力的输出在内地。
近几年，受全球金融危机影响，纺织服装产品出口国际市场步伐放缓，很多企业为抢占国内市场，扩大市场份额，纷纷加速向劳务输出县市转移，以寻求在资源、动力燃料和劳动力资源等成本要素上获得最佳配置。
国内服装销售规模继续扩大，销售增速却有所放缓。
国家统计局发布的数据显示，今年1月至7月，限额以上企业（单位）服装鞋帽、针纺织品零售总额6174亿元，同比增长11.9%。
相较于去年同期17%的增速，回落5.1个百分点。
中国服装协会近日发布的报告表明，今年上半年，国内服装销售平稳增长，但受整体经济形势影响，行业销售增速放缓。
值得注意的是，在一二线市场增长相对缓慢的同时，量大面广的三四线市场增速加快，显示出较强的活力和较大的增长空间，这成为服装内销的一大亮点。
数据显示，上半年，全国重点大型零售企业服装类商品零售额同比增长6.6%，较上年同期降低4.7个百分点；全国重点大型零售企业服装类商品销售单价同比涨幅较2012年同期下降近10个百分点，下降幅度明显。
与此相对，一二线市场之外的服装销售却显示活跃态势。
今年前5个月，中国纺织工业联合会流通分会重点监测的40家单位的总成交额达2687.55亿元，同比增长10.92%。
其中，服装类专业市场的总成交额为1343.55亿元，同比增长12.15%，显示出较强的活力。
在国际市场需求萎缩、国内市场增速放缓的背景下，不少服装企业的产销都遭遇了较大压力。
城镇化的加速以及国内三四线服装市场的迅速成长为国内服装企业拓展了市场新空间。
这种消费趋势的变化势必吸引更多企业“向下”深耕，国内一线服装品牌以及先前深陷集体打折潮的运动服装品牌都纷纷把渠道下沉提上了议事日程。
与大城市品牌竞争激烈、销售增长乏力的状况相比，在三四线城市布局服装专营店更容易解决库存消化、成本上升的问题，再加上日渐释放的购买力，三四线市场开始成为不少服装企业业绩增长点。
业内人士表示，加速渠道下沉的举动并不仅仅因为厂商瞄准了广阔的三四线市场，还有一个不可忽视的原因则是国外品牌在网络及实体店方面正加速渗透，这导致国内服装企业不得不加快市场精耕细作的步伐。
服装业着力渠道下沉把握三四线城市商机的同时，还要高度重视线上市场的成长性。
一段时间以来，网络销售热潮兴起，各主要服装品类的线上销售均出现同比大幅增长的态势。
近日的一份网络调查显示，去年，来自国内县区甚至村镇的网络购物消费较上一年出现了超过80%的增幅。
来自知名购物网站淘宝的数据显示，今年前5个月，包括女装、男装、童装、内衣和运动服饰在内的销售额同比增长都在58%以上，服饰配件更是出现了超过150%的同比增长。
这说明，服装线上销售日益崛起，线上线下融合发展势在必行。
某某又是服装大省，保定，石家庄、X、邯郸的周边县市又是劳动力输出地。
近年来劳动力市场发生了大的变化，由沿海城市打工已逐步撤回自己的家乡工作。
由此不难看出，纺织服装市场潜力依然很大。
1.4.2项目建设的必要性
中国作为世界上最大的纺织服装产业及纤维消费市场、最大的纺织服装出口国，现在中国人均纤维消费达18公斤，是全球衣着纤维消费的最大市场。
中国人均纤维消费量是世界人均纤维消费量为10.9公斤的1.3倍。
随着“十二五”中国城镇化建设加快，中国家用纺织品需求总量将大幅增长；同时随着中国汽车、建筑、卫生、水利、农业、交通、能源等相关产业的发展，必将带动产业用纺织品消费的不断增长。
我国化纤、纱、布、呢绒、丝织品、服装等产量均居世界第一位，纤维加工量占全球比重由2000年的25％提高到2004年的36％，继续保持世界最大的纺织品服装生产国的地位。
轻工业是我国国民经济的传统支柱产业、重要民生产业和具有一定国际竞争力的产业，承担着繁荣市场、稳定出口、扩大就业、满足居民消费需求、服务“三农”的重要任务，在经济和社会发展中发挥着举足轻重的作用。
“十一五”期间，党中央、国务院确定了保增长、扩内需、调结构等战略部署，采取积极的综合措施，特别是《轻工业调整和振兴规划》的及时出台，为轻工业有效应对国际金融危机的冲击，推动结构调整和产业升级，保持行业平稳较快发展提供了保障。
“十二五”时期是我国全面建设小康社会的关键时期，是深化改革开放、加快转变经济发展方式的攻坚时期，轻工业将步入新的发展阶段。
为落实《国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》和《工业转型升级规划（2011—2015年）》，指导未来五年轻工业发展方式转变和产业结构调整，推动我国由“轻工大国”向“轻工强国”迈进.
据报告显示，2010年全部轻工业吸纳就业人数超过3500万人，本项目的建成将会新增人员1500人，势必会减少就业压力。
近年来随着经济的发展，人民生活水平的提高，各行各业的人们将更加注重于身体健康，运动就成了必不可少的因素，这又将推动运动服装的生产与销售。
本项目要以加工生产"U-UP"、“REGATTA”、“D2B”等国内外知名品牌服装为主，款式新颖、时尚且注重功能性符合时代潮流，既有的市场销售网络发达。
因此，本项目的建设是十分有必要的。
1.5本项目主要技术经济指标表
主要技术经济指标一览表
序号
项目
单位
指标
备注
1
项目规模
1.1
年生户外运动服装服饰
万件
120
2
项目占地
m2
16987
（合25.48亩）
2.1
其中：
建筑物占地
m2
6886
2.2
构筑物占地
m2
324
2.3
道路及硬化
m2
7277
2.4
绿化占地
m2
2500
3
总建筑面积
m2
13912
4
建筑系数
%
42.44
5
容积率
%
81.90
6
绿地率
％
14.72
7
项目建设期
月
31
8
投资强度
万元/公顷
5139.74
8.1
总投资
万元
11000
8.2
建设投资
万元
8730.88
9
铺底流动资金
万元
2269.12
9.1
资金筹措
10
自筹资金
万元
11000
10.1
财务估算
10.2
产品销售收入
万元
15000
10.3
利润总额
万元
1000
11
利润率
%
6.67
12
项目定员
人
1500
第二章市场分析及预测
2.1市场分析
从世界范围来看，近年来，纺织服装业普遍存在生产过剩、行业利润空间缩小的趋势。
特别是在低端市场上，随着发达国家纺织服装业持续向发展中国家转移，越来越多的发展中国家加入了纺织品服装的出口大军，致使国际竞争异常激烈。
配额取消后，国际纺织品服装市场的过度竞争很难避免。
目前，中东欧、东南亚等国家和地区凭借着更廉价劳动力和贴近主要消费市场的地缘优势，已经对中国纺织品服装出口构成了强大的竞争压力。
同时，国际买家越来越强的侃价能力、国际消费倾向的多变都使纺织服装产品的国际市场价格呈现下降趋势。
国内纺织服装类上市公司在面对国际压力的同时还要承受国内中小企业的冲击。
配额取消使中小企业拥有更大出口的自主权和自由度，更多的中小企业参与国际纺织品服装市场的争夺。
国内中小纺织服装企业在控制成本和制定营销策略以及市场反映能力等方面比上市公司灵活，中小企业在环保、社会责任方面处于负的外部性，这方面的压力比上市公司小。
国内中小企业的介入加剧了行业竞争，降低了整个行业的利润率，给上市公司带来生存与发展的压力。
助长了国际市场价格下降的趋势，使纺织服装类上市公司在国际贸易中处于不利地位。
孙瑞哲指出，世界发展史表明，当人均GDP超过1000美元后，一国经济将进入一个新的发展时期，消费需求将向发展型、享受性升级。
而国际货币基金组织公布的数据显示，2011年中国人均GDP已达5414美元。
户外运动在国内已开始显山露水户外运动（Outdoor sports），即走出家门的运动。
户外运动包括登山、攀岩、野营、远足、探洞、漂流、滑雪、骑马、自行车、背包自助旅行等。
近几年，户外运动在中国的北京、广州、昆明、上海等地悄然兴起，加上“减压、释放”的宣传理念，种运动渐渐成为了一种“社会时尚”户外运动是一项专业性较强的活动，除了对参与者本身体能的要求外，还需要户外服装抵御恶劣天气，作为户外运动的第一道“保护屏障”所以，现代户外运动用品市场随着户外运动热也迅速发展起来，几乎武装到了牙齿。
不但包括帐篷、睡袋、垫子、登山旅行包、户外服装、鞋、登山攀岩用品、工具刀具锹具、炉具餐具、照明用品等，甚至连户外食品、书籍地图、军品、滑雪装备、马具和其它专项户外运动用品也应有尽有。
据统计，我国现有户外产品制造商以及俱乐部，户外运动用品以及装备的年销售额已达8亿元。
而2000年这个数字仅为6000万元。
国内参与户外运动的人次已超越1亿人次。
由此可见，我国户外用品市场的潜力非常可观。
同时这势必将带动两个新的市场：
户外运动用品销售市场以及户外运动、自助旅游服务市场。
目前，国内已有户外品牌200多个，户外用品专卖店1100多家，户外用品销售以每年40%以上增长。
最近召开的全国户外俱乐部大会提供的信息，全国仅登山户外俱乐部就有700多家，参加户外活动的人口大概在5000万人。
户外活动用品中，绝大部分是以各种特殊纺织品面料制成的，如：
休闲服装、防水透气专用服装、帽子、袜子、帐篷、睡袋、运动鞋等。
虽然我国的户外产业才刚刚起步，却以每年50%的速度增长，如此推算，目前中国户外运动市场应该在20亿元左右。
目前，我国户外运动项目发展相对比较快，而市场培育相对滞后。
国内厂商只能提供初级产品和服务，却缺乏行业中具有领导性的企业和知名品牌产品。
这使得我国户外市场还没有形成足够的规模。
对中国户外用品产业的发展，年增速50%的中国户外用品市场一致国内外专家和业界人士看好。
进入我国运动面料市场十几年的德国戈尔公司负责人也做出判断，在5年内，中国户外用品产业50%以上增速不会改变。
随着市场需求的迅速增长，国内的户外运动市场表现为有效供给明显不足。
这使我国户外市场蕴含着良好的投资机会。
本项目主要以加工生产"U-UP"、“REGATTA”、“D2B”等国内外知名品牌服装为主，款式新颖、时尚且注重功能性符合时代潮流，既有的市场销售网络发达，产品实行订单生产，供不应求。
2.2市场预测
近年来在国际市场需求萎缩、国内市场增速放缓的背景下，不少服装企业的产销都遭遇了较大压力。
城镇化的加速以及国内三四线服装市场的迅速成长为国内服装企业拓展了市场新空间。
这种消费趋势的变化势必吸引更多企业“向下”深耕，国内一线服装品牌以及先前深陷集体打折潮的运动服装品牌都纷纷把渠道下沉提上了议事日程。
与大城市品牌竞争激烈、销售增长乏力的状况相比，在三四线城市布局服装专营店更容易解决库存消化、成本上升的问题，再加上日渐释放的购买力，三四线市场开始成为不少服装企业业绩增长点。
业内人士表示，加速渠道下沉的举动并不仅仅因为厂商瞄准了广阔的三四线市场，还有一个不可忽视的原因则是国外品牌在网络及实体店方面正加速渗透，这导致国内服装企业不得不加快市场精耕细作的步伐。
服装业着力渠道下沉把握三四线城市商机的同时，还要高度重视线上市场的成长性。
一段时间以来，网络销售热潮兴起，各主要服装品类的线上销售均出现同比大幅增长的态势。
近日的一份网络调查显示，去年，来自国内县区甚至村镇的网络购物消费较上一年出现了超过80%的增幅。
来自知名购物网站淘宝的数据显示，今年前5个月，包括女装、男装、童装、内衣和运动服饰在内的销售额同比增长都在58%以上，服饰配件更是出现了超过150%的同比增长。
这说明，服装线上销售日益崛起，线上线下融合发展势在必行。
由此不难看出，服装内销市场潜力依然很大，值得厂商深挖。
国内户外用品市场已经狼烟四起，我国已有200多家国内户外用品生产商，但与其他很多新兴产业一样，目前中国的户外运动用品市场由国外品牌占据主导地位。
据调查，目前在国内比较知名的户外运动品牌包括：
美国The North Face该公司的产品定位已从高档探险器材转移至大众户外用品上，户外服装做工精细，许多细节的设计也可谓体贴入微而且结实耐用；德国Salewa，历史悠久，1978年全面扩大了户外功能性服装的生产，包括与戈尔公司合作，设计GORETEX功能服装。
法国的ALGLE，1997年进入中国市场，这一国际品牌的形象是实用而高贵、自然而新潮。
瑞士OZARK，进入中国市场以来，在设计上充分考虑到中国消费者的特点，在本土化方面有很多出色的产品相比之下，本土产品在技术、品牌、质量等环节仍处于劣势。
虽然在这个领域，中国的户外运动用品商也正在积极开拓，但仍处于起步阶段，并没有形成一定的气候与实力。
中国的品牌在面料选材上与国外并没有什么区别，但中国的优势是生产，而且主要是模仿，自主研发还比较弱，国外品牌在技术含量等各方面都好一些，国内品牌与国外品牌的差距主要是在设计、研发，还有品牌的推广方式上。
据了解，目前多数国内户外运动品牌存在的最大问题就是质量不稳定。
由于多数企业都是贴牌生产，企业实力有限，很难控制生产环节。
对于户外用品这种技术含量比较高的产品来说，如果质量不稳定，很难在市场上立足。
此外，由于国内户外运动品牌在品牌推广上的投入捉襟见肘，往往难以打开知名度，从而影响了市场份额的扩展。
随着生活水平的逐渐提高，对健康的关注，全国范围必将掀起新一轮的休闲健身热潮，“关注健康，回归自然“将成人们生活的主旋律。
在这样一个前所未有的机遇下，户外行业这一朝阳产业必将成为有眼光、有实力的投资者的创业圣地。
综上所述，该项目建设发展前景广阔，行业有望迎来新的发展契机。
第三章建设规模及产品方案
3.1建设规模
3.1.1确定建设规模的依据和标准
建设规模是满足年产120万件中高档、高性能户外运动服装服饰及相关户外运动用品能力的主要生产设施和辅助生产设施的建设面积，是设计确定平面布置方案的重要依据。
所以，建设规模的确定应以能够满足项目所确定的各项作业内容为出发点，以设计经营能力为测算基础，以国家有关部门所颁布的建设要求和标准为主要依据，在充分利用现有资
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