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童装市场调研报告
2015市场调研报告
2015/9/19Saturday
儿童人口调研/儿童市场调研/消费者调研/电商市场调研/青少年装调研/孕妇装调研
1.儿童人口数量统计及预测
1.1儿童人口综述
国家统计局发布的2014国民经济和社会发展公报显示，截止2014年末，全国总人口136782万人，其中0-15岁的有23957万人，占总人口比例17.5%。
自国家实施“二胎”政策以来，新生儿人口相比2013年增加47万人，从2015年开始，我国出生人口会呈现出跳跃式上升。
根据国务院办公厅印发的《人口发展“十一五”和2020年规划》提出，到2020年人口控制在14.5亿左右。
也就是比2014年多8000万人左右。
预计到2020年，0-15岁青少年人口将达到2.53亿左右。
儿童人口的绝对值和占总人口比例也是我们需要关注的指标，河南，山东，广东，四川4省不仅人口基数大，而且儿童人口数量多，且占比最高，是未来最有潜力的儿童市场，经济发达地区如北京，上海，天津，儿童人口的占比很低，人口出生率低，未来市场竞争将更加激烈。
儿童人口绝对值前20名的城市和儿童人口占比前20名的城市很有意思，这些城市经济没有东部地区发达，传统的生育观很强，养儿防老的思维观念深入人心，且养育成本不高，导致人口出生率很高，比如河南南阳，2014年末全市人口1000万，出生人口11万，出生率高达11%，远高于全国平均水平。
综上所述，我们初步得出如下结论：
1.儿童人口在政策引导下，出生率呈现一定的上升，但上升幅度仍不明朗，需要每年关注国家公布的出生率数据。
2.河南，山东，广东，四川是未来最有潜力的儿童产业市场，不仅具有高儿童基数，且具有高儿童密度。
3.其他有潜力的市场有河北，湖南，安徽，江苏等。
4.一线城市市场竞争惨烈，且儿童人口密度低，新生儿出生率低，预计未来对整个公司的毛利贡献不大。
1.2各省市人口数据
各省人口和儿童人口表（按人口数降序排列）
省份
人口
0-14岁儿童人口
比例
广东
10430
1762
16.89%
山东
9561
1507
15.77%
河南
9402
1975
21.00%
四川
8042
1365
16.97%
江苏
7866
1023
13.01%
河北
7185
1209
16.83%
湖南
6568
1157
17.62%
安徽
5950
1058
17.77%
湖北
5724
796
13.91%
浙江
5477
719
13.13%
广西
4603
999
21.71%
云南
4596
953
20.73%
江西
4457
975
21.88%
辽宁
4433
479
10.81%
黑龙江
3831
333
8.70%
陕西
3733
549
14.71%
福建
3649
571
15.63%
山西
3571
611
17.10%
贵州
3475
876
25.22%
重庆
2885
490
16.98%
吉林
2746
329
11.99%
甘肃
2558
464
18.16%
内蒙古
2471
348
14.10%
上海
2302
199
8.63%
新疆
2181
399
18.31%
北京
1961
169
8.60%
天津
1294
127
9.80%
海南
867
173
20.00%
香港
713
86
12.00%
宁夏
630
135
21.46%
青海
563
118
20.92%
西藏
300
10
3.27%
澳门
59
7
12.01%
各省人口和儿童人口表（按儿童人口降序排列）
省份
人口
0-14岁儿童人口
比例
河南
9402
1975
21.00%
广东
10430
1762
16.89%
山东
9561
1507
15.77%
四川
8042
1365
16.97%
河北
7185
1209
16.83%
湖南
6568
1157
17.62%
安徽
5950
1058
17.77%
江苏
7866
1023
13.01%
广西
4603
999
21.71%
江西
4457
975
21.88%
云南
4596
953
20.73%
贵州
3475
876
25.22%
湖北
5724
796
13.91%
浙江
5477
719
13.13%
山西
3571
611
17.10%
福建
3649
571
15.63%
陕西
3733
549
14.71%
重庆
2885
490
16.98%
辽宁
4433
479
10.81%
甘肃
2558
464
18.16%
新疆
2181
399
18.31%
内蒙古
2471
348
14.10%
黑龙江
3831
333
8.70%
吉林
2746
329
11.99%
上海
2302
199
8.63%
海南
867
173
20.00%
北京
1961
169
8.60%
宁夏
630
135
21.46%
天津
1294
127
9.80%
青海
563
118
20.92%
香港
713
86
12.00%
西藏
300
10
3.27%
澳门
59
7
12.01%
各省人口和儿童人口占比排序（降序）
省份
人口
0-14岁儿童人口
比例
贵州
3475
876
25.22%
江西
4457
975
21.88%
广西
4603
999
21.71%
宁夏
630
135
21.46%
河南
9402
1975
21.00%
青海
563
118
20.92%
云南
4596
953
20.73%
海南
867
173
20.00%
新疆
2181
399
18.31%
甘肃
2558
464
18.16%
安徽
5950
1058
17.77%
湖南
6568
1157
17.62%
山西
3571
611
17.10%
重庆
2885
490
16.98%
四川
8042
1365
16.97%
广东
10430
1762
16.89%
河北
7185
1209
16.83%
山东
9561
1507
15.77%
福建
3649
571
15.63%
陕西
3733
549
14.71%
内蒙古
2471
348
14.10%
湖北
5724
796
13.91%
浙江
5477
719
13.13%
江苏
7866
1023
13.01%
澳门
59
7
12.01%
香港
713
86
12.00%
吉林
2746
329
11.99%
辽宁
4433
479
10.81%
天津
1294
127
9.80%
黑龙江
3831
333
8.70%
上海
2302
199
8.63%
北京
1961
169
8.60%
西藏
300
10
3.27%
儿童人口排名前20的城市
城市
省份
人口
0-14岁儿童人口
比例
重庆
重庆
2885
490
17%
南阳
河南
1026
235
23%
周口
河南
895
213
24%
赣州
江西
837
205
25%
毕节
贵州
654
203
31%
上海
上海
2302
199
9%
保定
河北
1119
192
17%
邯郸
河北
917
190
21%
临沂
山东
1004
182
18%
阜阳
安徽
760
175
23%
菏泽
山东
829
172
21%
北京
北京
1961
169
9%
驻马店
河南
723
165
23%
湛江
广东
699
164
23%
商丘
河南
736
157
21%
上饶
江西
658
156
24%
石家庄
河北
1016
155
15%
徐州
江苏
858
154
18%
成都
四川
1405
154
11%
邵阳
湖南
707
151
21%
儿童人口占总人口排名前20的城市
城市
省份
人口
0-14岁儿童人口
比例
玉树
青海
38
12
32%
毕节
贵州
654
203
31%
钦州
广西
308
88
28%
果洛
青海
18
5
28%
黔西南
贵州
281
78
28%
铜仁
贵州
309
86
28%
凉山州
四川
453
124
27%
昭通
云南
521
140
27%
固原
宁夏
123
33
27%
贵港
广西
412
110
27%
玉林
广西
549
146
27%
喀什
新疆
398
105
26%
和田
新疆
201
53
26%
黄南
青海
26
7
26%
茂名
广东
582
150
26%
临夏
甘肃
195
49
25%
安顺
贵州
230
58
25%
临高
海南
43
11
25%
黔东南
贵州
348
87
25%
海南
青海
44
11
25%
直辖市和特区
序号
城市
总人口（万）
0-14岁（万）
所占比率
1
北京
1961.2
168.7
8.60%
2
上海
2301.91
198.56
8.63%
3
天津
1293.82
126.75
9.80%
4
重庆
2884.62
489.8
16.98%
5
香港
713
85.56
12.00%
6
澳门
58.63
7.04
12.01%
浙江
序号
城市
总人口（万）
0-14岁（万）
所占比率
1
杭州
880.2
99.11
11.39%
2
宁波
763.9
88.88
11.69%
3
温州
915.6
130.53
14.31%
4
绍兴
494.3
62.76
12.78%
5
台州
600.5
92.28
15.46%
6
嘉兴
454.4
53.69
11.93%
7
金华
539.9
76.29
14.23%
8
湖州
290.5
33.76
11.67%
9
衢州
212
34.3
16.16%
10
丽水
211.7
35.84
16.93%
11
舟山
114
11.43
10.19%
总数
5477
718.87
13.13%
广东
序号
城市
总人口（万）
0-14岁（万）
所占比率
1
广州
1270.08
145.63
11.47%
2
深圳
1035.79
101.88
9.84%
3
珠海
156.02
21.06
13.50%
4
东莞
822.02
67.8
8.25%
5
佛山
719.43
85.26
11.85%
6
中山
312.09
36.38
11.66%
7
惠州
459.7
80.92
17.60%
8
汕头
539.1
120.13
22.29%
9
江门
444.88
63.15
14.20%
10
茂名
581.77
149.91
25.77%
11
肇庆
391.8
82.14
20.97%
12
湛江
699.3
164.03
23.46%
13
梅州
424.01
86.89
20.49%
14
汕尾
293.57
71.58
24.39%
15
河源
295.3
70.75
23.96%
16
清远
369.83
71.33
19.29%
17
韶关
282.66
52.03
18.41%
18
揭阳
587.7
145.07
24.68%
19
阳江
242.18
44.23
18.27%
20
潮州
266.98
48.79
18.27%
21
云浮
236.01
52.76
22.36%
总数
10430.22
1761.72
16.89%
江苏
序号
城市
总人口（万）
0-14岁（万）
所占比率
1
南京
800.46
76.14
9.51%
2
无锡
637.26
65.6
10.29%
3
徐州
858.05
154.17
17.97%
4
常州
459.2
52.86
11.51%
5
苏州
1046.6
96.34
9.21%
6
南通
728.28
77.4
10.63%
7
连云港
439.39
85.48
19.46%
8
淮安
479.99
80.65
16.80%
9
盐城
726.02
104.21
14.35%
10
扬州
445.98
52.7
11.82%
11
镇江
311.34
32.07
10.30%
12
泰州
461.86
55.92
12.11%
13
宿迁
471.56
89.46
18.97%
总数
7865.99
1023
13.01%
福建
序号
城市
总人口（万）
0-14岁（万）
所占比率
1
福州
671.54
103.11
14.49%
2
厦门
353.13
45.35
12.84%
3
莆田
277.85
49.92
17.97%
4
三明
250.34
40.6
16.22%
5
泉州
812.85
117.89
14.50%
6
漳州
480.99
80.76
16.79%
7
南平
264.55
46.92
17.73%
8
龙岩
255.95
41.81
16.34%
9
宁德
282.19
44.2
15.66%
总数
3649.39
570.56
15.63%
山东
序号
城市
总人口（万）
0-14岁（万）
所占比率
1
济南
681.4
92.91
13.64%
2
青岛
871.51
117.17
13.44%
3
淄博
453.06
66.05
14.58%
4
枣庄
354.66
60.94
16.34%
5
东营
203.53
31.69
15.57%
6
烟台
696.82
76.47
10.97%
7
潍坊
908.62
137.74
15.16%
8
济宁
808.19
139
17.20%
9
泰安
549.42
85.74
15.60%
10
威海
280.48
28.28
10.08%
11
日照
280.11
45.54
16.26%
12
滨州
374.85
60.15
16.05%
13
德州
556.82
92.69
16.65%
14
聊城
578.99
98.24
16.97%
15
临沂
1003.94
182.03
18.13%
16
菏泽
828.78
172.29
20.79%
17
莱芜
129.85
20.49
15.78%
总数
9561.03
1507.42
15.77%
辽宁
序号
城市
总人口（万）
0-14岁（万）
所占比率
1
沈阳
810.62
79.2
9.77%
2
大连
669.04
66.22
9.90%
3
鞍山
364.59
43.09
11.82%
4
抚顺
222.05
20.32
9.50%
5
本溪
170.95
16.48
9.64%
6
丹东
244.47
27.08
11.08%
7
锦州
312.65
36.03
11.52%
8
营口
242.85
28.06
11.56%
9
阜新
181.93
22.08
12.14%
10
辽阳
185.88
22.07
11.88%
11
铁岭
271.77
34.7
12.77%
12
朝阳
354.5
26.8
7.60%
13
盘锦
139.25
17.7
12.71%
14
葫芦岛
262.35
39.15
14.92%
总数
4432.9
499.7
11.27%
吉林
序号
城市
总人口（万）
0-14岁（万）
所占比率
1
长春
767.71
92.14
12.00%
2
吉林
441.47
48.85
11.06%
3
四平
338.63
43.77
12.92%
4
辽源
117.66
13.95
11.85%
5
通化
232.52
27.05
11.63%
6
白山
129.66
14.71
11.35%
7
白城
203.31
25.37
12.48%
8
延边
227.16
22.14
9.75%
9
松原
288.11
41.29
14.33%
总数
2746.23
329.27
11.99%
黑龙江
序号
城市
总人口（万）
0-14岁（万）
所占比率
1
哈尔滨
1063.6
116.42
10.95%
2
齐齐哈尔
536.7
69.17
12.89%
3
牡丹江
279.87
31.4
11.22%
4
佳木斯
255.21
31.75
12.44%
5
大庆
290.45
37.56
12.93%
6
鸡西
186.21
20.2
10.85%
7
双鸭山
146.26
13.76
9.41%
8
伊春
114.81
10.74
9.36%
9
七台河
92.04
11.98
13.01%
10
鹤岗
105.87
11.45
10.82%
11
黑河
167.39
21.16
12.64%
12
绥化
541.64
68.91
12.72%
13
大兴安岭
51.16
5.29
10.34%
总数
3831.21
333.37
8.70%
河北
序号
城市
总人口（万）
0-14岁（万）
所占比率
1
石家庄
1016.38
154.81
15.23%
2
唐山
757.73
110.82
14.62%
3
秦皇岛
298.76
42.58
14.25%
4
邯郸
917.47
190.05
20.72%
5
邢台
710.41
126.41
17.80%
6
保定
1119.44
191.58
17.11%
7
张家口
434.55
69.17
15.92%
8
承德
347.32
60.32
17.37%
9
沧州
713.41
127.86
17.92%
10
廊坊
435.88
65.73
15.08%
11
衡水
434.08
69.97
16.12%
总数
7185.43
1209.3
16.83%
河南
序号
城市
总人口（万）
0-14岁（万）
所占比率
1
郑州
862.65
138
16.00%
2
开封
467.62
99.96
21.38%
3
洛阳
654.95
131.3
20.05%
4
平顶山
490.44
99.24
20.23%
5
安阳
517.28
113.06
21.86%
6
鹤壁
156.91
35.3
22.50%
7
新乡
570.78
119.79
20.99%
8
焦作
353.99
66.76
18.86%
9
濮阳
359.85
79.96
22.22%
10
许昌
430.72
84.88
19.71%
11
漯河
254.41
45.5
17.88%
12
三门峡
223.39
34.88
15.61%
13
南阳
1026.3
234.91
22.89%
14
商丘
736.25
157.13
21.34%
15
信阳
610.87
143.63
23.51%
16
周口
895.32
213.47
23.84%
17
驻马店
723.07
165.19
22.85%
18
济源
67.57
11.62
17.20%
总数
9402.37
1974.58
21.00%
安徽
序号
城市
总人口（万）
0-14岁（万）
所占比率
1
合肥
570.2
80.12
14.05%
2
淮北
211.4
35.79
16.93%
3
毫州
485.1
113.45
23.39%
4
宿州
535.3
105.71
19.75%
5
蚌埠
316.4
58.53
18.50%
6
阜阳
760
175.4
23.08%
7
淮南
233.4
36.46
15.62%
8
滁州
393.8
67.75
17.20%
9
六安
561.2
99.35
17.70%
10
马鞍山
136.6
17.45
12.77%
11
巢湖
387.3
63.4
16.37%
12
芜湖
226.3
28.44
12.57%
13
宣城
253.3
36.9
14.57%
14
铜陵
72.4
9.91
13.69%
15
池州
140.3
22.9
16.32%
16
安庆
531.1
87.8
16.53%
17
黄山
135.9
18.2
13.39%
总数
5950
1057.56
17.77%
江西
序号
城市
总人口（万）
0-14岁（万）
所占比率
1
南昌
504.26
93.11
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