文化产品的创意与策划docx.docx

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文化产品的创意与策划docx

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一、文化产品的含义具有一般商品的属性使用价值是直接作用于人的精神

•3、范围

・4、内涵和外延不断变化。

、文化产品的结构：

三个层次

文化产品的特点

文化产品的双重属性

•2、文化产品的创意性

・3、文化产品价值的特殊性

文化产品的设计导向

*一、个性化导向•二、心理导向❷三、灵活性导向

・四、优势化导向

・五、民族化导向

文化产品包装的创意与策划

帮助消费者识别产品给消费者指示

一、文化产品包装策划的要求

1、

2、

3、美化产品

4、给消费者联想

5、给消费者信任

*文化产品包装策划的原则

•1、

*2、

形象鲜明,创新求异,

个性突出紧跟时代

・3、美观大方，富有魅力

・4、实事求是，诚实可信

】的组合形式

行业全面型市场专业型

*3、

专业文化产品型

*4、

有限专业文化产品型

产品延伸策略

产品扩展策略

产品定位策略

*二、文化产品价格策划的一般方法

-3、竞争导向定价

・4、文化产品的定价策略

*5、价格歧视策略