文化产品的创意与策划docx一、文化产品的含义 具有一般商品的属性 使用价值是直接作用于人的精神 3、范围4、内涵和外延不断变化。、文化产品的结构：三个层次文化产品的特点文化产品的双重属性 2、文化产品的创意性3、文化产品价值的特殊性文化产品的设计导向* 一、个性化导向 二、心理导向 三、灵活性导向四、优势化导向五、民族化导向文化产品包装的创意与策划帮助消费者识别产品 给消费者指示一、文化产品包装策划的要求1、2、3、 美化产品4、 给消费者联想5、 给消费者信任*文化产品包装策划的原则1、* 2、形象鲜明, 创新求异,个性突出 紧跟时代3、美观大方，富有魅力4、实事求是，诚实可信】的组合形式行业全面型 市场专业型* 3、专业文化产品型* 4、有限专业文化产品型产品延伸策略产品扩展策略产品定位策略*二、文化产品价格策划的一般方法-3、竞争导向定价4、文化产品的定价策略* 5、价格歧视策略
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