中国文化+科技产业融合机制探析.docx

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中国文化+科技产业融合机制探析

中国“文化+科技”产业融合机制探析

一“文化+科技”产业融合的系统机制

系统机制是“文化+科技”产业融合机制研究过程中的核心内容。

“文化+科技”产业融合的运作机制的研究遵循系统论的基本方法，主要研究子系统或要素之间的关系及相互作用。

文化产业与科技产业融合过程中形成了全新的产业系统结构并有一套能够支撑系统运行的作用机制，这一机制包含着文化产业与科技发展之间的耦合、两者之间的相互作用以及作用于整个系统上的驱动要素，包括内部的和外部的。

“文化+科技”产业融合系统是一个以文化产业和科技产业两大子系统为核心的动态开放系统，通过系统内各子系统或要素之间的相互作用以及内、外部动力机制维持和推进系统运行，达到产业融合的目的和效果。

图1“文化+科技”产业融合系统结构

在“文化+科技”产业融合系统中，文化产业和科技产业之间的耦合是系统运行的基础，文化产业与科技创新之间的相互作用是产业融合发生的重要前提，内、外部动力机制则是产业融合过程中的根本保障。

（一）文化产业和科技产业的耦合

耦合是指两个或两个以上的系统或运行方式之间，存在紧密配合和相互影响以至于联合起来的现象。

[1]文化产业与科技产业之间的耦合是多方面、多层次的，有坚实的耦合基础。

首先，文化产业与科技产业之间的耦合是在国家竞争战略统领之下的耦合。

当今世界国家之间的竞争是“硬实力”和“软实力”相结合的综合实力的竞争，科技和文化分别承担了增强“硬实力”和“软实力”的重要功能并占据十分重要的战略地位，“科教兴国”和“文化强国”战略的提出正是突出的表现。

在国家竞争战略的统领之下，文化产业和科技产业的耦合实则是国家软、硬实力的有机结合。

文化产业充分利用科技成果，提升文化产业的经济竞争力，通过教育产业等具体形态促进科技的发展，让文化参与到硬实力的提升中来，科技产业的成果运用于文化的复制、传播或将文化元素植入科技产品之中，促进文化软实力的构建和提升。

图2文化产业和科技产业的价值曲线

其次，文化与科技在价值目标上的转变使二者有越来越相似的价值追求，文化产业与科技产业在价值目标上拥有耦合的可能。

在文化产业出现之后，文化的功能从道德教化和政治统治延伸到经济发展，成为世界各国普遍接受和推崇的产业形态，在国民经济发展中的地位日益重要。

科技的发展改变了我们的生活习惯，大大提高了我们的生活质量，但一系列社会问题的出现对科技发展的人文关怀提出了更高的要求。

至此，文化与科技在价值目标上越发趋于一致，道不同不相为谋，文化产业与科技产业有了“相与谋”的契合空间和可能性。

得益于文化产业和科技产业价值链上的高度相似，创意成为“文化+科技”的融合发展更深层次的耦合要素。

从文化产业和科技产业的价值曲线上我们可以看出，创意和研发分别占据二者的高附加值区域，并且，技术研发本身含有强烈的创意属性。

创意要素的耦合使得文化产业与科技产业在人才、信息等创意所依赖的资源上能够相互流通，加速“文化+科技”融合的进程，为价值链上其他价值活动的融合奠定了坚实的基础。

（二）文化产业与科技创新之间的相互作用

在文化产业与科技产业之间存在一定耦合区域的基础上，产业融合研究应该进一步关注文化产业与科技创新之间有什么样的相互作用，以及这些作用是如何产生效果的。

通常来说，文化产业作为一种“软产业”，文化作为一种“软资源”，对于科技创新的作用往往是通过渗透机制实现的，而科技创新对文化产业施加影响的方式则与对传统产业施加影响的方式是一致的，即科技的扩散作用。

1.文化产业的渗透作用

文化产业向科技创新的渗透是无形的，这种渗透能够穿越产业边界，将文化产业的特有要素和内容注入科技创新的过程中，促进文化与科技的融合。

其一是知识和内容的渗透。

知识内容的生产和传播是文化产业中重要的组成部分，恰恰也是科技创新的前提，科技创新所需的科学理论和知识积累通过不断发展壮大的文化产业得到数量和速度上的满足，创意理念也通过文化传播的手段根植于科技工作者心中。

其二是情感和价值的渗透。

这个渗透过程是以人为中介而实现的，可以是科技产业从业人员，也可以是最普通的消费者。

情感和精神消费是文化产业的基本特征，受文化消费影响的科技工作者和消费者会分别从供给和需求两个方向推动科技创新理念和产品在价值取向和人文关怀上的充分表达。

其三是消费市场的渗透。

消费市场的渗透主要表现为，在文化产业和科技产业分立的阶段，在消费需求的满足过程中分别扮演了内容提供和载体工具的角色，但是随着文化产业的蓬勃发展，科技企业会感受到来自文化消费市场的吸引力从而更加专注服务于文化产品和内容，消费市场趋于一致，从而拉近与文化产业的边界距离。

2.科技创新的扩散作用

科技创新的扩散作用于文化产业领域而言是全方位的，从创意设计到传播消费都能感受到技术带来的便利与更多的可能。

科技创新的扩散作用，增强了文化产业价值链上各价值活动的价值创造能力，缩短了主要价值活动之间的时间和空间距离，提升了产业链的整体效率。

科技创新扩散至创意设计阶段，利用计算机辅助设计，创意工作者将更多的时间和精力放在有助于创意生发的脑力思考而不是机械性、重复性的物理工作上；将技术运用于文化产品的生产，准确还原文化创意的表达，提高文化产品的生产效率，在质量和数量上取得双方面的提升；技术扩散改变和拓宽文化内容的传播方式和渠道，有助于扩大文化产品的覆盖范围和消费市场；科技扩散并被运用于文化消费，通过大数据平台和工具，大量进行用户行为的收集和分析，有助于更加全面了解市场需求，进行更加科学的市场预测和客户关系管理。

科技创新在文化产业的扩散与运用上，缩短了价值链上各价值活动的时空距离。

缩短创意设计到产品生产之间的时间差，实现从创意到产品的快速响应从而占据先发优势；缩短产品生产、传播和消费之间的时空距离，以内容为核心的文化产品借助互联网等工具实现即生产即传播即消费，起到节约成本、提升顾客满意度的作用；缩短消费市场反馈的时间，提升时效性和响应速度，实现价值链低成本、精细化的运营。

（三）“文化+科技”产业融合的动力机制

如果说文化产业与科技产业的耦合、文化产业与科技创新之间的相互作用的存在是“文化+科技”产业融合实现的基础和前提，那么动力机制则是该产业融合系统能够持续运转的重要保证，正是内、外部动力要素不断进行驱动，才使“文化+科技”产业融合能够表现出升级与活力并成为广为关注的产业现象。

1.内部动力

“文化+科技”产业融合的内部动力是指文化产业或者科技产业内部产业要素对二者之间的融合施加的作用力。

文化消费、科技创新、资产转换成本和模块化经营是最具代表性的驱动要素。

文化消费通过市场机制吸引企业参与到产业融合的进程中来，其内在驱动是根本性的。

我国国民经济和社会快速发展，人们可支配收入持续上升，恩格尔系数逐渐下降，人们的消费层次不断提高，增强了文化消费的动机。

在公共文化需求和一般文化产品消费趋于饱和、边际效益递减的情况下，更高层次的文化消费需求被提出来，推动文化产业与科技产业相融合从而满足消费市场对文化产品和服务的更高要求。

科技创新对文化产业与科技产业融合发展的推动主要通过技术的扩散作用而实现，其中有两种扩散的形式。

主动式的技术扩散在于体现技术的地位与作用，将技术创新运用于文化产品生产效率的提高；被动式扩散是指传统产业越来越精细化的分工使技术创新及其运用空间缩小，而文化产业能打破这一壁垒，提供新的技术开发方向、提高科技创新成果的通用性，借此优化文化产业内的布局，通常以文化科技相标榜，体现出文化的主体地位，这也是“文化+科技”产业融合的重要趋势。

资产转换成本[2]与产业融合密切相关。

在生产要素完全自由流动且一产业与其他产业的资产转换成本为零的情况下，如果该企业与其他产业的企业之间存在成本弱增性，则它们之间必有产业融合发生。

[3]文化产业与科技产业在诸多生产要素如信息、创意、人才、知识产权等方面有很大的契合度，这些要素能够以极低的成本在二者之间转换、融通，带来重复应用和成本弱增的可能，从而推动“文化+科技”产业融合的进程并产生持续的吸引力。

得益于现代企业的模块化经营，文化产业与科技产业之间的融合可以在不影响产业整体利益的情况下，先从联系比较紧密的产业模块入手，建立初步的合作，而后逐渐提高融合的深度和广度。

拿文化产业和科技产业来说，企业可以根据自身需要，将科技成果商用和文化内容传播融合起来但在核心研发上保持独立性。

研发模块化经营驱动产业融合的关键在于能够增强自身价值创造的基础上避免对产业整体造成未知或不利影响。

2.外部动力

不同于内部驱动要素通过产业内部的安排和规律促进文化产业与科技产业的融合，外部动力来自产业环境施加的作用力，来源于国家战略、资本追逐、人才素质以及竞合关系等方面的变化。

国家战略对“文化+科技”产业融合施加的动力表现在两个层面，从国内产业经济发展战略角度来看，文化产业和科技产业对国民经济的贡献巨大，因此在支持产业发展方面有财政税收等方面的支持，文化部《“十三五”时期文化发展改革规划》《“十三五”时期国家科技创新规划》等规划文件更是对产业融合起到了直接的促进作用；从国际竞争的战略角度来看，“科技搭台，文化唱戏”是文化、科技共同“走出去”，增强国家综合竞争力的重要方式。

资本是产业融合过程中的催化剂，资本的追逐加速了“文化+科技”产业融合的进程。

对文化产业和科技产业来说，资本可能是最自由的流动要素之一，并且能够在二者之间自由穿梭，转换成本极低，大量的资本同时进入两大产业领域，并追求规模和集聚，客观上加速了产业融合的进程。

同时，资本还有引导的作用，越来越多的竞争者前赴后继进入新的融合领域，蛋糕也就越做越大。

人才素质的提升和人才的输入为文化产业和科技产业的融合注入了强大的动力。

人才素质的提高表现在技术研发人才在人文素养上的提高，文化创意人才能够灵活运用科技创新成果，市场营销人才能够以融合的眼光进行营销策划，企业经营管理人才能够准确把握产业融合的趋势等多个方面，正是这些拥有技能和前瞻眼光的产业人才的不断出现，“文化+科技”产业融合有了日渐丰富的人才资源和日渐强大的人才驱动力。

文化市场与科技市场中竞合关系的变化是外部市场环境给文化、科技产业融合提供的又一动力。

“文化+科技”产业融合是企业在激烈的竞争中互动发展的结果，企业在进行技术创新和产品研发时，需要改变传统的竞争和行业观念，在不断变化的市场环境中谋求持续的竞争优势，“竞合”和“跨界”的思想应运而生，形成了相互渗透、相互融合的关系。

全新的竞合观念拓展了企业竞争的战场，推动了“文化+科技”新的融合竞争区域的形成。

二“文化+科技”产业融合的基本模式

根据“文化+科技”产业融合系统的结构和运作方式可以得知，文化产业与科技产业之间的耦合度、文化产业与科技创新的相互作用以及动力机制是关系到“文化+科技”产业融合模式选择和最终结果的三个主要变量，分别用r（0＜r＜1）、u、v表示，则“文化+科技”产业融合的基本模式M可以表示为：

则，在r值一定的情况下，“文化+科技”融合的基本模式由u、v决定，其中变量u决定差异化的程度，变量v决定内部性的程度。

两变量相互组合，由追求低成本到追求差异化、由外部驱动为主到内部驱动为主，形成以下几种基本的融合模式。

（一）产业利益协同型

产业利益协同是最基本的产业融合模式，主要是通过空间集聚的形式打造文化科技产业园区，以空间融合减少生产要素跨产业流动的成本而提升产业利润空间。

另外，在这种模式下，产业内部的融合是有限的，因此这个过程主要靠外部力量来驱动，其中最主要的就是各地区产业发展战略的需要，因此这类园区离不开政府在财政等方面的政策支持。

致力于文化产业与科技产业共同发展的产业园区是“文化+科技”产业融合中的空间形态，重点考虑共享和互补两大理念，实现共享产业规划、共享基础设施、共享服务体系，实现要素互补、人才互补、产品互补，打造具有市场竞争力的区域化利益共同体，同时还承担着孵化“文化+科技”产业融合的其他形态的重要功能。

比如，上海张江文化产业园区就是在张江科技园区基础上建立起来的文化科技融合发展的文化产业园区，代表着目前国内文化产业园区建设的重要方向之一。

在产业利益协同型的融合模式下，文化产业与科技产业之间的边界仍然很清晰，但是空间距离缩小，有了物理形态上的产业融合出现，共享和互补的形式也逐渐在拉近两个产业之间的距离，初具产业融合的特征。

（二）价值链优化提升型

专注于价值链优化提升的“文化+科技”产业融合模式改变了空间融合的物理形态，其内部的作用机制在于生产要素、产业模块的相互作用，充分体现文化产业的渗透作用和科技的扩散作用。

要在这种模式现有的产业发展框架下优化业务结构，增强关键性价值活动的价值创造能力，在利用科技成果获取成本优势的基础上提升价值链差异化水平，在红海中获取战略优势。

目前，很大一部分转型升级中的文化企业采用的就是这种模式，大量的传统媒体利用互联网新媒体技术补充、替代纸质媒介，提升信息传播速度，扩大受众范围，在新的技术环境下寻求转型升级。

对文化企业而言，价值链优化提升型的融合模式关键在于以我为主、为我所用。

价值链优化提升型融合模式说到底是生产要素的融合，得益于文化产业和科技产业之间部分生产要素较强的通用性，但从整体上来看，这种模式主要还是依靠于科技的扩散作用来促进文化产业的发展，文化产业对科技产业的渗透作用还不明显，应在增强企业竞争力的同时充分发挥文化的渗透作用，引导更多科技创新成果应用范围向文化产业扩展，促进更深层次的融合。

（三）有机整合一体化型

有机整合一体化型的融合模式在要素融合的基础上更进一步，这种模式下的文化产业与科技产业的边界会得到扩展并更加模糊，这种状态下的生产要素、产业模块之间的融合更加全面而丰富，文化产业和科技产业的价值链衔接、融合，主体性特征消失。

有机整合体现了较强的产业整合能力，譬如迪士尼除了用技术打造内容外还会为了打造内容而去开发技术，是文化创意与科技研发的有机互动；腾讯的《王者荣耀》是游戏开发技术和传统文化元素的有机结合；优土、爱奇艺等是文化内容与技术平台的共生体；3D电影是文化消费和技术商用的融合。

这一切还有赖于消费市场的支持。

随着人们消费水平的提升，当前人们追求更加丰富、精彩的文化内容和更加先进、便捷的技术手段的消费欲望是一致的，因此这种有机的整合有坚实的消费基础的支撑。

从文化与科技的相互作用来看，有机整合一体化的模式充分调动了文化的渗透作用和科技的扩散作用，深度融合前提完备；从动力机制来看，文化消费和科技创新两大核心要素的驱动效应得到了较为充分的利用，具有较强的内生驱动性。

有机整合一体化本质上是产品的融合、价值链的融合。

（四）新业态创新发展型

新业态的出现与发展可以视为产业融合的高级形态，如果说有机整合让文化与科技已经紧密连接在一起，那么新业态已经无法将文化和科技两种元素做出明确的区分了，这种模式的融合可以认为是商业模式的融合，其关键在于既立足于文化与科技成果，又游离于产业边界之外，甚至与其他产业又产生密切的联系，使得文化与科技融合的产业边界近乎消失并且有无限延展的可能。

科技不但可以成为支撑文化产业发展的工具和手段，其本身也是重要的文化内容。

[4]“文化+科技”催生的新业态意味着文化产业和科技产业在融合的过程中会超出文化或科技产品和服务的一般范畴，科技作为文化内容部分的属性会被放大，从而出现新的产业形态和新的特征。

比如众创、众包以及创客运动的诞生就是比较典型的代表，通过C2B、C2C、B2B等多样的形式来实现创意的流通，而创意，既是文化的也是科技的。

新业态的出现是多种因素共同驱动的结果，产业间深入的融合交流，外部资本的涌入和消费市场的发育使得这种模式的融合创新更具前瞻性和创新性，是文化产业和科技产业融合的理想状态。

三“文化+科技”产业融合的效果分析

在了解了“文化+科技”产业融合的系统机制和几种基本的模式之后，需要简单地分析一下产业融合带来的效果。

从微观角度看，“文化+科技”产业融合会提升文化产业与科技产业的产业绩效；从中观角度看，会改变产业边界和市场竞争态势；从宏观角度看，对于文化产业升级和文化产业的国民经济贡献力的提升有显著效果。

（一）全方位提升产业绩效

“文化+科技”产业融合对产业绩效提升的效果反映在以下三个方面。

其一，是资源利用效率的提升。

得益于文化产业与科技产业之间较高的资产通用性，资产在产业融合的情况下能够自由流通并存在成本弱增性，那么在文化产业和科技产业存在资源过剩的时候可以避免为消耗过剩资源而扩大规模带来的不经济或产生的闲置和浪费。

其中有一部分通用资产如创意、人才、IP等是不遵循边际效益递减规律、可以重复利用的，产业的融合能充分发挥资源利用的潜力。

其二，文化产业与科技产业融合能够产生降低交易成本的作用。

降低产业间的交易成本是通过园区、企业对外部市场的替代作用实现的，在不同层次的产业融合模式中，园区、企业充当了产业融合过程中的交易中介，交易可视为内部交易，在成本上是优于外部市场的。

其三，产业绩效的提升还表现在企业竞争力的构建上。

文化产业与科技产业的融合能够改变产业内企业的竞争力结构，不同的产业融合模式下科技对文化产业的竞争力提升遵循从低成本到差异化的路径，而文化要素对科技企业的渗透则着重引导科技产品的差异化道路，但从整体上看都是达到了企业竞争力提升的效果的。

（二）消除产业边界，改变市场竞争态势

从结构上来看，产业边界的模糊化以致最终消除产业边界是产业融合最直观的效果，且这将改变产业市场的竞争态势，这种改变既是对竞合关系的改变，也是对产业集中度的改变。

就文化产业与科技产业的融合效果而言，这种跨产业的合作让更多的中小文化企业通过与科技企业在资本、人才、技术等方面进行合作来增强自身的竞争力，更好地参与文化市场的竞争，科技资本特别是高速膨胀的互联网资本也能借此进入文化领域，让竞争更加激烈和残酷。

文化企业则通过提升科技产品的差异化水平在一定程度上突破技术垄断和知识产权限制。

文化产业与科技产业的融合很大程度上以跨产业合作的方式来补充或替代纯粹的产业内竞争，改善了文化产业领域的竞合效益。

但也因为科技产业与文化产业之间相互进入的门槛降低，加之文化资源的丰富性和差异性，这种竞争会在合作的基础上更加激烈，降低产业集中度，垄断难以产生，市场竞争更加有效。

（三）促进文化产业创新升级

产业升级就是产业由低技术水平、低附加价值状态向高新技术、高附加价值状态的演变趋势。

[5]那么“文化+科技”产业融合对于文化产业创新升级的作用如下。

首先，产业结构的优化。

“文化+科技”融合带来的产业结构优化主要表现在产业分立状态下科技水平较低的文化产业发展模式会逐渐被前面提到的四种基本融合模式所替代，更多的要素向产业融合区域流动，从而带动产业结构的整体优化，落后的文化产能会被淘汰，文化产业资源配置更加合理，通用性较强的创意、人才等要素成为文化产业发展的主要动力。

其次，是文化产业的创新效应。

与科技产业相融合带来的文化产业的创新效应是多个方面的，最基本的是文化产业领域的技术创新，这意味着在融合的基础上创新，以更好地将技术融入文化产业发展过程；与科技产业相融合还会促使文化产业在组织上进行创新以适应融合发展的需要，包括企业组织、社会组织和政府组织；此外，文化产业管理理念也需要根据“文化+科技”融合的需要持续探索、持续创新，最终实现整个文化产业的创新升级与持续发展。

（四）提升文化产业的国民经济贡献度

从更加宏观的角度来看，文化产业与科技产业的融合能够提升文化产业的国民经济贡献度，使其成为国民经济的支柱性产业。

“文化+科技”产业融合能够增加文化产业产值。

文化产业与科技产业融合能够更好地满足消费者对于融合产品的需求，一些优秀的融合产品更能够引领文化消费，以此刺激文化消费的增长；与科技产业相融合能够吸引到更多的投资，包括来自科技产业的投资和其他产业的过剩投资；与科技产业相结合能够增强文化产业的海外竞争力，借助科技载体以及其他融合形式实现文化产业的净出口增长。

“文化+科技”产业融合能够有效增加文化产业产值在“消费”“投资”“净出口”三驾马车中的比重，从而提升其对国民经济的贡献度。

除此之外，文化产业与科技产业相结合带来的产业结构升级的效果能够有效增强国民经济增长的稳定性和可持续性。

在产业结构升级和发展速度放缓的新常态下，科技产业与文化产业同为增长势头良好的产业部门，二者融合能够增强新常态下国民经济增长的稳定性和良好的未来预期。

-全文完-