家居细分产品市场分析.docx

家居细分产品市场分析.docx

《家居细分产品市场分析.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《家居细分产品市场分析.docx（10页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

家居细分产品市场分析

家居细分产品市场分析

（最新版报告请登陆我司官方网站联系）

公司网址:

家居细分产品市场分析

第一节细分产品特色

（一）家具行业

广义的家具是指人类维持正常生活、从事生产实践和开展社会活动必不可少的一类器具。

狭义家具是指在生活、工作或社会实践中供人们坐、卧或支撑与贮存物品的一类器具。

家具既是物质产品，又是艺术创作，这便是人们常说的家具二重特点。

中国家具产业自改革开放以来，从以手工业为主的生产方式迅速地向以机械化、自动化为主的工业化生产方式转变，成为了一个现代产业，在国民经济中占有一定地位。

中国现在已成为世界最大的家具出口国。

美国依然是中国家具的第一大出口国，其次是欧盟、香港和日本。

出口美国家具的总量依然呈现增长趋势，而出口到日本、英国、德国、澳大利亚、法国、韩国、加拿大、沙特阿拉伯和香港地区的家具总量呈现较快的增长，出口目的地国也呈现多元化趋势。

中国家具业的发展已经越来越受到世界各国家具行业的重视。

国际家具采购商来中国采购家具已成为家具贸易的重要组成部分，每年参加中国境内家具展览会的采购人数呈快速增长态势。

中国进口家具主要集中在中高档家具和特色家具，在一定程度上满足国内家具市场的多元化需求。

中国家具业目前已形成5个大的产业区：

1、以广东珠江三角洲为中心的华南家具产业区，具有产业集群、产业供应链和品牌优势；

2、以长江三角洲为中心的华东家具产业区，具有产品质量和经营管理的优势；

3、以环渤海地区为中心的华北家具产业区，具有企业规模和市场需求优势；

4、以东北老工业基地为中心的东北家具产业区，具有实木家具生产和木材资源优势；

5、以成都为中心的西部家具产业区，具有供应三级市场产品的优势。

前4个家具产业区在我国东部沿海地区由南向北分布，家具出口生产企业和大型生产企业集中，是供应我国市场和家具出口的主要地区。

西部地区家具产业区主要面向国内市场。

在这5个家具产业区中，华南和华东产业区是产量最大、出口额最高的两个主要产业区。

广东省和浙江省是我国家具的生产大省和出口大省。

广东省家具企业有6000余家，从业人数100多万人。

广东省佛山市顺德区改革开放以来形成了家具生产、配套、销售的重要基地，乐从镇成为我国最大的家具集散地，龙江镇成为生产家具和配套材料的家具生产重镇。

浙江省有家具企业2600余家，雇员数25万人，近年来涌现出一批大型家具企业，在国内外都有广泛的影响力。

我国家具产品的门类和品种齐全，市场货源充足。

目前我国家具市场有以下几个特点：

一是各类家具产品产量同步增长，坐椅沙发、厨房家具、办公家具、校用家具、仿古家具增长较快；二是各地家具工业增速加快，特别是欠发达地区发展迅速，有些家具企业已经开始向中西部转移，产业集群逐渐形成；三是设计水平、产品质量不断提高，花色品种增多，市场供应充足；四是家具市场建设速度加快，购物环境有所改善，家具场馆建设和管理水平均有提高。

国内家具销售形式目前有以下四种：

一是大型家具市场，由生产厂家租用场地销售家具，也有经销商租用场地经营家具，经营品种以民用家具为主，同时兼有办公家具；

二是生产企业或经销商自建或租用销售场地，以自营的方式经营；

三是专卖店经营，一般是单独品牌自营，以国内较大生产企业和国外著名品牌为主；

四是在建材市场或百货超市开辟场地经营家具。

上述四种经营方式是家具销售的主要方式。

另外，还有以招投标方式进行家具定货，根据用户要求生产交货等。

（二）陶瓷卫浴行业

经过近三十年的发展，陶瓷卫浴行业从一个技术水平严重落后，基础薄弱的产业已经发展成为技术水平达到国际中等水平的产业，部分产品的技术已经接近国际先进水平，建筑陶瓷已经基本上实现了自动化。

但是，这三十年来的发展主要是粗放型发展，依赖的主要是廉价的劳动力、自然资源的相对优势、较低的环境保护的要求、庞大的但是参差不齐的市场需求，其创新能力也主要集中于引进消化再创新，卫生陶瓷和卫浴制品仍然处于半自动化半手工化的技术水平。

在目前劳动力日益缺乏、自然资源紧缺、环境保护要求等国际大环境的压力之下，产业发展的瓶颈越来越突出，产业调整成了当务之急，而在产业调整之中，应用型基础研究的缺失是必须要跨越的鸿沟。

（三）灯饰（照明）行业

中国照明灯饰行业经过20多年的发展，日趋成熟起来，其产业地位不断上升，市场份额不断增大，上升空间巨大，被喻为“朝阳产业”。

随着照明行业的发展与趋近成熟，温州、郭巨等老牌照明产业集散地逐渐退出历史舞台，而中山古镇、常州邹区、惠州等地则凭借其照明产业规模、影响力三分天下，成为目前我国照明行业内的三大产业基地。

我国2012年10月份开始白炽灯将被禁售，白炽灯留下的广阔照明市场将由LED节能灯来填充。

很多传统照明企业也纷纷踏入LED节能灯领域，准备分享这块照明蛋糕。

目前，我国LED灯具产业已经形成了自己的产业链，国家对LED灯具这一领域的发展非常重视，相继出台政策扶持，而且在带动全国各大城市进行公共场所LED灯具改造，对于国内LED灯具企业来说真是前所未有的机遇。

全球都已经掀起了一股LED灯具潮流，随着温室效应的加剧，海平面的上升，这些让人们更加深刻意识到节能减排的重要性。

LED节能灯具之所以能在近几年迅猛的发展形势，主要是因为LED灯具不仅具有节能的效果，而且属于低碳产品，满足了当今社会发展对环保节能和生活质量的多重追求。

国内目前拥有LED灯具厂商已经达到上千家规模，但是跟国际LED节能灯厂商还是存在很大的差距。

LED产业链包括上游的衬底、外延片和芯片，中游的封装以及下游的照明、显示和背光源等应用。

国内虽然已经形成自己的LED灯具产业链，但是不够完整。

其一，是因为很多LED灯具厂商都是从传统照明企业转型过来的，在LED节能灯领域没有自己的根基；其二，另外一部分LED灯具企业是由半导体、发光二极管生产制造商转型而来，缺乏对照明的理解。

第二节细分产品市场规模及增速

（一）家具行业

目前，中国家具产能已经占据全球的25%，成为名副其实的第一家具制造国，同时也成为家具的消费大国。

家具行业目前产销率较高，因此生产规模随着需求规模增长，满足国内需求的生产增长低于出口产量的增长，生产具有较强的地域性，主要在四个区域：

南方（长三角、珠三角）、北方（华北、东北）、华东和西南。

家具行业进入壁垒低，是自由竞争的行业，行业集中度不高，未来随着行业的整合将有所提高。

我国家具行业企业主要分布在长三角地区、珠三角地区、华东地区以及西南地区，占比分别达到了15.7％、17.2％、13.9％和15.2％。

以下为2010-2014年我国家具行业产品成交额变化：

图表-52：

2010-2014年我国家具行业产品成交额变化

数据来源：

国家统计局

（二）陶瓷卫浴行业

2010年，我国建筑陶瓷总产量78.09亿平方米，总产值2500亿元，总产量占全世界71%，出口量约占总产量12%，出口贸易总额约占总产值10%。

卫生陶瓷包括卫生间和厨房用陶瓷制品，2010年产量为1.74亿件，总产值400亿元，总产量占全世界75%，出口量约占总产量11%，出口贸易总额约占总产值10%。

卫浴制品包括卫生间和厨房用五金制品及其他材料的卫浴产品，包括水嘴、花洒、淋浴器、厨盆、浴缸、浴室柜等，2010年总产值约为1300亿元，产值约占全世界30%。

以下为2010-2014年我国陶瓷卫浴行业产值变化：

图表-53：

2010-2014年我国陶瓷卫浴行业产值变化

杭州先略整理

（三）灯饰（照明）行业

随着经济的持续增长，人们对于照明的需求也逐渐增加。

2014年我国灯具及照明装置产量为27.03亿套（台、个），同比增长1.0%。

且市场规模还在进一步扩大。

2010-2014年我国灯具及照明装置产量变化如下图所示：

图表-54：

2010-2014年我国照明灯饰行业产量变化

杭州先略整理

第三节2015-2019年细分产品市场规模及增速预测

（一）家具行业

根据2010-2014年我国家具行业产品成交额变化趋势对2015-2019年行业产品成交额进行如下预测：

图表-55：

2015-2019年我国家具行业产品成交额预测

杭州先略整理

（二）陶瓷卫浴行业

根据2010-2014年我国陶瓷卫浴行业产值变化趋势对2015-2019年行业产品总产值进行如下预测：

图表-56：

2015-2019年我国陶瓷卫浴行业产值预测

杭州先略整理

（三）灯饰（照明）行业

根据2010-2014年我国照明灯饰行业产量变化趋势对2015-2019年行业产品产量进行如下预测：

图表-57：

2015-2019年我国照明灯饰行业产品产量预测

杭州先略整理

第四节重点细分产品市场前景预测

（一）家具行业

1、环保家具：

消费决定市场

环保家具是指那些立足于生态产业的基础上，合理开发、利用自然材料生产出来的能够满足使用者特定需求，有益于使用者健康，并且具有极高文化底蕴和科技含量的家具。

其中包含几层含义：

一是家具本身无污染、无毒害；二是要具有较高艺术内涵和审美功能，与室内设计相呼应，创造一个和谐优美的居家办公环境；三是便于回收、处理、再利用，当家具不再使用进行处理时，不会对环境造成污染。

随着经济生活水平的提高、人们对装修给身体健康带来的影响越来越重视。

品味绿色家居生活已成为越来越多人的共识。

据统计，人一生中有三分之一以上的时间要在家中度过，家是每个人的心灵港湾。

每个人都渴望拥有一个温暖的家，可以听歌、看书、品茗、闭目养心。

如今人们在家具消费观念上有了一个全新的转变与突破，由以往的功能性的追求发展为个性化、时尚化的享受与欣赏。

家具已不仅仅是纯粹的使用工具，人们还赋予它追求时尚、张扬个性、享受人生、欣赏世界的内涵。

所谓消费决定市场。

可以预测，未来家具将与绿色环保密不可分，将来家具一定要解决好粘接、涂饰过程中所存在的游离甲醛及对人体有害的挥发化学物质的污染问题。

同时在设计之初就要考虑到它的回收和再利用等方面。

一个好的设计是环保家具精品的前提。

2、个性化定制

在一个个性化消费的时代，定制家具也因为可以根据房间特定的尺寸进行空间最大化的利用，材料可以让消费者有更多选择，样式新颖，又能够与整个家居环境相匹配，而基本可以把客户的想法完全实现，因此，这样的优势使其特别“吃香”。

所以，定制化家具将成为未来家具行业发展的重要趋势之一。

3、电商渠道

下一个五年到十年，家具行业存在着众多机遇。

经销商拆店，市场洗牌，为优秀品牌和新品牌提供了机会；电子商务、地县市场的崛起、规模并购、个性化市场等也将为企业提供新的发展机遇。

对于电商机遇，新红阳实业.新悦家居品牌事业部总经理朱玉阳分析表示，目前国内受宏观经济环境影响，多数消费者会缩减开支，而在购物方面，会增加关于价格或者性价比的更大心理预期，而电商的运行成本普遍低于实体店。

可以预见的是，当实体店普遍喊销售下滑的时候，家具行业的电子商务将蓬勃发展。

（二）陶瓷卫浴行业

我国是陶瓷卫浴生产大国，陶瓷卫浴行业是国民经济的重要组成部分，也是各产区的经济支柱产业。

国务院出台的《国民经济和社会发展第十二个五年规划》强调，要以科学发展为主题，以加快转变经济发展方式为主线，增强危机意识，树立绿色、低碳发展理念，以节能减排为重点，健全激励与约束机制，加快构建资源节约、环境友好的生产方式和消费模式，增强可持续发展能力，提高生态文明水平。

作为国民经济发展总的指导方针，为我国陶瓷卫浴行业的发展指明了方向。

纵观当今陶瓷卫浴发展，低碳环保、资源保护、品牌建设、自主创新、高新技术、市场需求将是当今陶瓷卫浴行业发展的六大趋势。

1、低碳环保是必经之路

随着经济社会的发展，低碳、环保理念日益深入人心。

我国改革开放的伟大实践也充分说明先污染、后治理的老路注定行不通，不能以牺牲资源环境为代价，换取经济的一时发展，而要走建设资源节约型、环境友好型社会的路子，从而实现经济、社会、生态的协调、可持续发展。

低碳、环保是实现长远发展的必经之路。

近年来，佛山陶瓷卫浴由“工厂经济”向“总部经济”的转型便是一个很好的例证。

2012年，国家将继续加大对高消耗、高污染的监管力度。

对陶瓷卫浴业来说，节能减排工作任重道远，陶瓷卫浴企业要从思想上高度重视，在行动上具体落实。

直面挑战，奋起直追，全面推进节能减排工作的开展，打造低碳经济、低碳产品、低碳企业，全面提速推进“低碳”经济的发展进程。

2、资源保护是生存之道

经济发展要以资源环境的承载能力为前提。

陶瓷卫浴原料，尤其是高档原料，作为一种不可再生资源，终有枯竭、耗尽的一天，而依靠增加资源的大量投入和扩张实现的粗放型生产方式将加速陶瓷卫浴资源的消耗进程。

尤其是在目前国内包括景德镇高岭土在内的优质陶瓷卫浴原料已日益枯竭的形势下，资源消耗少的集约型陶瓷卫浴发展模式将日益受到各方的关注和重视，而使其在未来大有可为。

因此，加强资源保护，创建资源节约型企业，走新型现代工业化道路已成为陶瓷卫浴业的发展趋势，这既是国家的产业政策，也十分符合陶瓷卫浴行业的实际，更是陶瓷卫浴业的生存之道。

3、品牌建设是立企之本

当今的世界已进入品牌竞争的时代，我国陶瓷卫浴行业的市场竞争主要表现为品牌之间的竞争。

因此，企业必须增强品牌意识，紧密结合企业的实际，制订出品牌发展战略，确立不同阶段的目标规划及可行性的实施步骤，抓好品牌的培育，争创陶瓷卫浴品牌。

企业要把提高产品质量作为品牌发展的根基和企业的生命，作为企业生存发展，立企之本来抓，使企业在竞争中立于不败之地。

4、自主创新是发展动力

自古以来，中国陶瓷卫浴就有自主创新的传统，历代的名窑名瓷就是实证。

在当今激烈的竞争中，陶瓷卫浴企业要生存发展，必须着力抓好企业的自主创新，广泛采用新技术、新工艺、新材料，不断改进产品设计，加快技术改造，吸收先进技术，开发新产品。

尤其是重点抓好具有高附加值产品的研究及创新，做到人无我有，人有我新。

众所周知，陶瓷卫浴的价值主要是体现在其设计、制作过程以及品牌的附加值上。

简单的重复加工、粗糙模仿注定只能站在产业发展的底端，而融合了精心设计、精细制作的产品则能摆脱传统陶瓷卫浴低价竞争的恶性循环，提高利润率，抢占陶瓷卫浴行业的制高点，自主创新将是企业发展的强劲动力。

5、高新技术是竞争优势

技术含量高的陶瓷卫浴又称为高新技术陶瓷卫浴。

在科学迅猛发展、技术日新月异的今天，高技术陶瓷卫浴亦取得了快速发展，在结构、功能、外观上实现了新突破，尤其是纳米陶瓷卫浴、高温结构陶瓷卫浴、精细陶瓷卫浴的问世，给传统陶瓷卫浴行业带来了发展契机，推动了陶瓷卫浴行业新一轮的大发展。

可以说，依靠科技进步、依靠产品结构改变、依靠发展方式转变已成为陶瓷卫浴企业发展的一种趋势。

谁掌握了高科技含量的核心技术，谁就站在了陶瓷卫浴行业发展的最前沿，从而取得竞争优势。

展望未来，高新技术陶瓷卫浴必将成为推动陶瓷卫浴行业革新和发展的引擎。

6、市场需求是发展源泉

陶瓷卫浴作为一种产品，最终要面向的是市场，接受消费者的评判。

改革开放以来，我国陶瓷卫浴行业在经历了由计划经济向市场经济的转轨。

面对激烈的市场竞争，陶瓷卫浴企业化压力为动力，努力发挥自身的优势，加快产品结构调整，加大营销力度，促进企业更好更快的发展。

近年来，随着人们收入及生活水平的提高以及个性化需求的增长，市场对陶瓷卫浴产品的需求由原来的单一稳定，向多样化、高档次化、健康化、动态化的转变，呈现出更高层次的精神需求。

在盛世收藏的大背景下，更多的人选择收藏陶瓷卫浴作为一种投资理财手段。

这些需求的转变，给陶瓷卫浴行业提出了新的要求，也为陶瓷卫浴的发展提供了新的契机和广阔的市场。

（三）灯饰（照明）行业

我国照明灯饰行业产品有如下发展趋势：

1、环保节能

随着全球能源危机，环保节能不仅仅是政府所倡导健康生活方式，而且成为一种生活态度。

而照明作为人类消耗能源重要源头之一，也受到政府重视及人们关注。

因此，照明灯具设计无论是在光源上还是在材料、系统设计、电器配件、散热措施以及结构等设计上都要体现环保节能。

2、健康

灯具是指能透光、分配和改变光源分布器具，包括除了光源外所有于固定和保护光源所需的全部零部件以及与电源所接必须的线路附件。

可以说，照明灯具设计思想侧重照明实用功能（包括营造视觉环境、限制眩光等），且要力求防护层耐用。

总的来说，通过照明灯具设计达到给人以健康舒适的照明效果。

3、智能化

随着科技发展，有的灯具可以通过移动终端可以控制灯光开关及调光等，有的还可以通过声控、感应等各种高技术设计来控制。

除此之外，还可以通过智能照明系统营造不同情境气氛，给人以愉悦感受。

因而，通过智能化设计满足人们追求便利、愉悦享受、整体管理的需求已经成为灯具设计发展趋势。

4、人性化

灯具设计人性化是指灯具设计以人需求来设计灯具，是以人的情感为出发点，从人的角度去创造一种光照的意境。

它可以从人的需求出发通过对光展示形式、范围、亮度、颜色等各方面进行调整以满足人的照明需求。