怀旧旅游云南旅游二次创业中的亮点.docx

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怀旧旅游云南旅游二次创业中的亮点

“怀旧旅游”――云南旅游二次创业中的亮点

　　摘要：

“怀旧旅游”作为当今旅游的一大热点，对于云南这样具有发展优势的旅游大省的旅游的“二次创业”，具有积极的促进作用。

本文对“怀旧旅游”，及其对云南旅游的“二次创业”的作用的分析，旨在提出发展“怀旧”旅游产品是适合云南旅游发展和促进“二次创业”举措。

　　关键词：

怀旧旅游促进云南旅游二次创业

　　在旅游热点与冷点相互转化的过程中，以“怀旧”为主题的旅游项目逐渐成为旅游业新的亮点。

怀旧，成为了当代游客的旅游动机。

我们到处都可以看到历史的事件被纪念，老的建筑物被重修，甚至重建，博物馆向公众开放。

这些地方被保存下来，同时被促销，成了几乎所有游客的游览目标。

　　一、“怀旧旅游”的概念

　　由于社会经济的发展，当代世界的特征一方面体现为不断增加的“多样性和不同性”,取代了同质化和标准化，这些是现代主义和大众社会的标志。

这意味着旧的都市现在充满了民族多样性,这些交融与“传统”的东西形成了对比，并成为了具有竞争性的价值体系。

而另一方面，世界正飞速地产生同质化，因为我们几乎可以在任何地方看到同一种类的融合、混合和不协调，这是技术和资本共同作用的结果。

经济的发展促进了大量的消费,各种类型的产品不断增加。

这些特征对旅游业产生了重要的影响。

以前的人对真实过分追求,而现在这种追求正慢慢退去。

人们不再更多地关注商业化的问题，而是关注“传统的发明”和提倡怀旧。

　　怀旧，是现代人最为普遍的感情，尤其对上了年纪的人来说，这种感情更为强烈，甚至达到震撼人心的程度。

怀旧，是一种情绪，现在成了一种时尚，缅怀过去，旧物、故人、老家和逝去的岁月都是怀旧最通用的题材。

怀旧可以表现在新近出现的事物上，如处理过的新牛仔裤看上去就像穿过几年那么熟悉亲切；怀旧又可以表现为对过去了很久的事物的向往和留恋，如崇尚自然的、手工的衣物就是存心去除现代工业文明的痕迹，象征性地重返人类共有的最早家园--完全天然的自然；怀旧不仅仅是恋古情节，或是对往昔的不经意的向往，也是“在对当前或即将来临境域的逆反心理背景下，对记忆中的过去的一种积极和谐的召唤”（Davis1979:

18），生活节奏的加快激起了人们对返璞归真的生活方式的眷恋。

“怀旧旅游”将成为契合都市人心理需求的一种非常规性质的旅行模式。

如果有人将现代与传统结合起来，怀旧就成为了旅游资源，在新的需求和消费的作用下就有了新的旅游市场。

　　那么“怀旧旅游”可以这样来定义：

随着社会和经济的发展，首先，人们存在某些恋古情节；另外，一方面人们产生了对自然的向往，希望返璞归真；另一方面人们对当前状况不满以及担心这种状况在今后仍将继续，而对过去进行的积极的召唤，从而在需求和消费的发展促进下，对现代和传统的结合进行开发形成的适应人们旅游心理的旅游产品。

　　二、“怀旧旅游”的发展状况

（一）国外“怀旧旅游”的发展现状

　　国外“怀旧旅游”正成为热点发展迅速，而且步入成熟，英国在官方广告中被称之为“世界传统之都”（BritishTourismAuthority,1993）,在英国，保留过去的活动大兴其道，并很快蔓延开来。

不但乡村推出返璞归真的活动，而且工业革命时期遗留下的很多东西也进行修葺推向市场。

现在的人们可以参观狄更斯或莎士比亚时代的伦敦，体验麦克伯斯的经历，重走潘德尔大道等。

美国有殖民时代的威廉斯堡、巴迪摩港口旧址、老伊利诺斯和普利茅斯庄园，西部淘金小镇，以及滑铁卢，魂断蓝桥的旧址等，目前旅游业中“怀旧旅游”最热的莫过于怀旧圣殿迪斯尼世界和迪斯尼乐园了。

在匈牙利，以怀旧氛围为主的铁路旅游始于20世纪８０年代，游客乘坐的全部是老式火车，最老的有１９１４年的火车，大部分是２０世纪五六十年代的火车，经营“匈牙利皇家快车”和“烛光快车”两个品牌的铁路旅游，每年吸引３万至４万名游客。

在新加坡，富有传奇性的拉夫尔饭店，花了上亿美元进行装修，以尽可能恢复其1915年的布置和氛围，在促销中几乎完全依靠其与过去的怀旧情结。

这些以怀旧为主题的旅游地数不胜数。

但国外的“怀旧旅游”大致体现在：

1、返璞归真的乡村旅游；2、旅馆业，它为游客们提供一次奢华经历让人们从想象上回到一个与现实有天壤之别的时代；3、博物馆化的事物，这些地方主要是对往昔的销售；4、往日载满美誉和声名狼藉之所，恐怖之旅；5、污秽之物，龌龊之处等。

　　国外，“怀旧旅游”的发展不管从规模和速度上来看都是非常迅速的，现在“怀旧旅游”成为很多国家的旅游热点，为经济的发展起到了很大的推动作用。

（二）国内“怀旧旅游”的发展状况

　　国内，“怀旧旅游”也有所发展，如四川的江边小镇李庄、黄龙溪、铁佛镇，吊脚楼、石板路……，还有小贩悠长的吆喝声，四川的茶文化千百年来享有盛名，竹椅、木桌、盖碗茶具，蜀中的一份闲适情趣，拨动人们怀旧的心弦；无锡知青文化“怀旧旅游”，上世纪六七十年代，大批无锡籍知青奔赴祖国各地，以知青为文化背景的主题旅游正在兴起；江南水乡古镇怀旧旅游；海南开辟怀旧火车旅游，靠窗坐享美景，伴着蓝天碧海，在茂密的热带丛林中，一列老火车奔驰着，游客身坐其中，靠窗坐享海南美景；山西大同市的“蒸汽机车旅行”等。

　　相比之下，国内“怀旧旅游”近几年有所发展，但在程度和规模上无法与国外怀旧旅游发达的国家相比。

　　三、云南旅游“二次创业”

　　云南旅游业经过20多年的发展以后，成功地推动了经济发展，也树立起云南旅游大省的形象，随着经济和社会的发展，云南旅游业必将得到进一步发展，云南省旅游局恰逢时宜而提出的云南旅游“二次创业”将推动云南旅游业加速发展，这是适应经济发展的客观要求，是符合产业结构演变规律，实现旅游业可持续发展的重要举措。

而罗明义的《云南旅游“二次创业”的理论思考》对云南旅游“二次创业”的实施具有很大的指导意义。

　　社会文化和经济高速发展的当代社会，受资本的冲击，消费至上，需求不断提高，旅游市场不断细分，旅游消费热点不断变换，云南旅游“二次创业”中要得到快速发展，对旅游产品和旅游路线的开发显得尤为重要。

　　“怀旧旅游”是当今高节奏商业化社会的亮点，符合人们崇尚自然返璞归真的情感，同时也能满足人们在现实生活中不能实现的奢望，缓解现实生活中的压力。

因此，在云南旅游“二次创业”的过程当中，“怀旧旅游”势必作为旅游产品和旅游路线开发的一个着眼点。

　　四、对云南开发“怀旧旅游”的分析

　　“怀旧旅游”对过去的促销方式，与其他形式的广告宣传一样，不知道现在，只是参照过去而谈未来，因此以怀旧情感为基础的旅游宣传必须向未来出售过去。

　　过去的召唤是一种对未来的希翼，包含了步入未来的因素，因此促销把现在从真实的事件中剥离出来，并替换成广告中抽象的时间，历史让位给记忆或推测，顾客可以把自己当作产品从而填上这个空白。

宣传必须营造出往昔共同岁月的氛围。

　　怀旧情感只是对过去有选择性的回忆。

在回忆往昔美好时光时，我们轻易地忽略了那些消极的景象。

旅游业再把景点、经历和往事当作今天和将来的吸引物来促销时也遵循类似的模式。

　　怀旧情感之所以在旅游中大放异彩，原因在于它通过带给人们一个“似曾相识”地感觉，操纵着陌生环境的无知。

　　云南开发怀旧旅游有很大优势，一方面有优良的自然环境条件，另一方面有良好社会和人环境条件，再者经过这些年的发展，云南旅游具有一定的基础，已经树立起了旅游大省的形象，一方面云南旅游具有一定的市场需求，另一方面也具有一定的供给能力。

　　但同时也存在不足之处，云南“怀旧旅游”旅游虽然有所发展，但基本还是基于对民俗的体验、自然观光和农家乐等形式体现的，不足之处在于：

1、开发的手段和途径落后，商业化浓重，当今社会，人们不再关心和看重商业化的效果了，而看重原汁原味，返璞归真的环境；2、开发的品种和路线单一，云南旅游“怀旧”旅游产品开发品种和路线都比较单一，产品数量和质量都没有进行深度发掘；3、开发力度不够，云南旅游“怀旧”旅游产品和路线的开发和规划，在某些方面来看，是具有很强的优势的，但开发力度不够。

比如旅馆、森林探险、影视拍摄基地、知青旧地重游以及战争遗留地等“怀旧”旅游产品和路线的开发和规划是具有相当的优势的。

4、创新意识不够，云南旅游虽然发展到了一定规模，对外也形成了旅游大省的形象，但创新意识还是不够的，要适应当今社会和经济的发展，转变观念，与时俱进，树立创新意识，开发出适应社会需求的旅游产品和路线，使云南旅游可持续发展，是势在必行的。

　　五、发展“怀旧旅游”在云南旅游二次创业中的作用

　　发展“怀旧旅游”，发掘新的产品，是适应社会需求和旅游业可持续发展的要求的。

发展“怀旧旅游”对云南旅游的二次创业具有以下几方面促进作用。

（一）有助于提升旅游产品质量，提升云南旅游整体竞争力。

　　面对激烈的旅游市场竞争，要保持在新一轮发展中快速增长的势头和地位，必须对旅游产品进行深的挖掘，以实施项目带动战略，以项目带动开发促进发展。

开发“怀旧”旅游产品，改造和提升原有景区景点，开发具有特色优势和市场需求的旅游产品，进一步激活云南旅游发展潜力，全面提升云南旅游的整体实力。

（二）有助于加强旅游基础设施建设，完善旅游接待配套设施体系。

　　旅游基础设施、交通通达条件薄弱，是制约云南旅游发展的“瓶颈”因素，虽有发展，但总体上还不适应旅游快速发展的需要。

“怀旧”旅游产品的开发有助于营造良好的旅游环境，促进旅游综合服务设施的发展，全面提高旅游产业的综合接待能力。

　　（三）有助于提高旅游市场的拓展能力。

　　旅游资源的不可移动性和旅游生产与消费的同一性，决定了没有强有力的旅游宣传促销就不可能有大量的旅游者，“怀旧”旅游产品的开发是顺应社会需求和体现旅游资源优势的，符合旅游者的行为动机和需求，新的旅游产品的开发和旧的旅游产品的提升，有助于带动旅游产业的宣传效应，不断提高拓展旅游市场，招徕游客的能力和水平。

　　随着全国旅游业的发展，云南旅游业得到了很大的发展，形成了旅游大省的形象，旅游成为推动全省经济社会发展的重要力量。

在未来的发展中，云南提出了推进旅游发展的“二次创业”，创建国际旅游胜地的发展目标。

“怀旧”旅游是当今旅游的一大热点，是适应社会需求，符合旅游者动机的旅游产品，开发“怀旧旅游”，云南旅游资源具有很大的优势，在认识清楚云南“怀旧旅游”的发展状况、优势和不足之处后，发展“怀旧旅游”势必促进云南旅游的“二次创业”。

　　参考文献：

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