怀化地区墙体广告策划书新编日.docx
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怀化地区墙体广告策划书新编日
湖南同远新材料科技有限公司
怀化地区墙体广告策划书
市场部
2015年5月15日
一、目的
二、广告投放时间及区域
三、内容及要求
四、实施办法
五、实施预算及费用承担
六、注意事项及惩罚
一、目的
1、是树立同远良好的企业和产品形象，提高品牌知名度、美誉度；
2、完成2015年公司营销目标，探索适合公司发展的广告推广方式，为各接下来的各大区营销推广探路。
3、为迅速的提高怀化市场占有率，增强代理商对公司的信心。
4、以宣传扩大影响、造就声势，鼓舞销售人员的士气以提高工作的积极性和创造性。
二、广告投放时间及投放区域
1、墙体广告投放时间：
6月中旬到7月底，（在新厂落成典礼前完成）
2、广告投放区域
地区
乡镇
道路
广告数量
广告面积
备注
怀化市
盈口镇
县道
1
50
黄金坳镇
G209
1
50
凉亭坳镇
G209
1
50
石门镇
S223
1
50
杨村镇
S312
1
50
芦坪镇
县道
1
50
贺家田镇
县道
1
50
合计
中方县
中方镇
县道
1
50
牌楼坳镇
G209
1
50
泸阳镇
S223
1
50
花桥镇
S223
1
50
铜湾镇
县道
1
50
桐木镇
县道
1
50
铁坡镇
S312
1
50
炉亭坳乡
G320
1
50
下坪乡
县道
1
50
聂家村乡
县道
1
50
龙场乡
县道
1
50
铜鼎乡
县道
1
50
新建乡
G320
1
50
袁家乡
S312
1
50
蒋家乡
县道
1
50
新路河乡
S312
1
50
丁家乡
县道
1
50
锦溪乡
县道
1
50
活水乡
S312
1
50
石宝乡
县道
1
50
蒿吉坪瑶族乡
县道
1
50
接龙乡
县道
1
50
合计
沅陵县
麻溪铺镇
G319
1
50
沅陵镇
县道
1
50
明溪口镇
S228
1
50
凉水井镇
G319
1
50
筲箕湾镇
G319
1
50
官庄镇
S227
1
50
杜家坪乡
县道
1
50
楠木铺乡
G319
1
50
深溪口乡
县道
1
50
肖家桥乡
县道
1
50
陈家滩乡
县道
1
50
借母溪乡
S228
1
50
荔溪乡
县道
1
50
大合坪乡
县道
1
50
太常乡
县道
1
50
马底驿乡
县道
1
50
北溶乡
县道
1
50
二酉乡
县道
1
50
盘古乡
县道
1
50
辰溪县
辰阳镇
S223
1
50
孝坪镇
S223
1
50
田湾镇
S223
1
50
火马冲镇
S308
1
50
黄溪口镇
县道
1
50
潭湾镇
S308
1
50
安坪镇
S223
1
50
寺前镇
县道
1
50
船溪乡
县道
1
50
城郊乡
县道
1
50
板桥乡
S223
1
50
长田湾乡
县道
1
50
小龙门乡
县道
1
50
后塘瑶族乡
县道
1
50
苏木溪瑶族乡
县道
1
50
罗子山瑶族乡
县道
1
50
上蒲溪瑶族乡
县道
1
50
仙人湾瑶族乡
县道
1
50
龙头庵乡
县道
1
50
锦滨乡
S223
1
50
石碧乡
S223
1
50
桥头乡
S308
1
50
大水田乡
县道
1
50
桥头溪乡
县道
1
50
石马湾乡
县道
1
50
龙泉岩乡
县道
1
50
修溪乡
县道
1
50
伍家湾乡
县道
1
50
柿溪乡
县道
1
50
谭家场乡
县道
1
50
合计
1
溆浦县
卢峰镇
S308
1
50
江口镇
S308
1
50
低庄镇
S308
1
50
桥江镇
县道
1
50
龙潭镇
S312
1
50
均坪镇
县道
1
50
观音阁镇
S308
1
50
双井镇
县道
1
50
水东镇
县道
1
50
两丫坪镇
县道
1
50
黄茅园镇
S312
1
50
祖市殿镇
县道
1
50
葛竹坪镇
县道
1
50
谭家湾镇
S308
1
50
洑水湾乡
S308
1
50
小江口乡
S308
1
50
思蒙乡
县道
1
50
木溪乡
县道
1
50
舒溶溪乡
县道
1
50
仲夏乡
县道
1
50
水隘乡
S308
1
50
大渭溪乡
县道
1
50
岩家垅乡
县道
1
50
水田庄乡
县道
1
50
油洋乡
县道
1
50
新田乡
县道
1
50
岗东乡
县道
1
50
桐木溪乡
S224
1
50
小横垅乡
S224
1
50
统溪河乡
S224
1
50
龙王江乡
县道
1
50
陶金坪乡
县道
1
50
九溪江乡
县道
1
50
北斗溪乡
县道
1
50
横板桥乡
县道
1
50
温水乡
县道
1
50
大华乡
S312
1
50
龙庄湾乡
S312
1
50
合计
1
会同县
林城镇
S209
1
50
坪村镇
S209
1
50
堡子镇
S209
1
50
团河镇
S222
1
50
若水镇
S222
1
50
朗江镇
县道
1
50
广坪镇
S318
1
50
马鞍镇
S209
1
50
沙溪乡
S222
1
50
王家坪乡
县道
1
50
长寨乡
县道
1
50
高椅乡
县道
1
50
黄茅乡
S222
1
50
金龙乡
县道
1
50
宝田侗族苗族乡
县道
1
50
青朗侗族苗族乡
县道
1
50
地灵乡
县道
1
50
连山乡
S209
1
50
岩头乡
县道
1
50
洒溪乡
S318
1
50
合计
1
麻阳县
江口墟镇
县道
1
50
岩门镇
G209
1
50
兰里镇
S308
1
50
吕家坪镇
S308
1
50
高村镇
G209
1
50
长潭乡
县道
1
50
尧市乡
县道
1
50
大桥江乡
县道
1
50
舒家村乡
县道
1
50
隆家堡乡
县道
1
50
谭家寨乡
县道
1
50
石羊哨乡
G209
1
50
谷达坡乡
县道
1
50
兰村乡
G209
1
50
栗坪乡
县道
1
50
绿溪口乡
G308
1
50
和坪溪乡
县道
1
50
黄桑乡
G308
1
50
合计
新晃县
新晃镇
G320
1
50
波洲镇
G320
1
50
兴隆镇
S232
1
50
鱼市镇
G320
1
50
扶罗镇
S202
1
50
洞坪乡
县道
1
50
大湾罗乡
县道
1
50
方家屯乡
县道
1
50
林冲乡
G320
1
50
天堂乡
县道
1
50
新寨乡
县道
1
50
贡溪乡
S232
1
50
李树乡
S232
1
50
禾滩乡
S232
1
50
合计
芷江
芷江镇
G320
1
50
罗旧镇
G320
1
50
新店坪镇
G320
1
50
碧涌镇
县道
1
50
公坪镇
G320
1
50
艾头坪乡
县道
1
50
岩桥乡
县道
1
50
水宽乡
县道
1
50
木叶溪乡
县道
1
50
麻缨塘乡
县道
1
50
竹坪铺乡
G320
1
50
土桥乡
县道
1
50
上坪乡
G320
1
50
大树坳乡
县道
1
50
大洪山乡
县道
1
50
杨公庙乡
县道
1
50
晓坪乡
县道
1
50
合计
靖州县
渠阳镇
S319
1
50
甘棠镇
县道
1
50
坳上镇
县道
1
50
新厂镇
县道
1
50
平茶镇
S222
1
50
太阳坪乡
G209
1
50
文溪乡
S222
1
50
寨牙乡
G319
1
50
横江桥乡
S222
1
50
铺口乡
S222
1
50
藕团乡
S222
1
50
合计
1
通道县
双江镇
G209
1
50
县溪镇
G209
1
50
临口镇
S221
1
50
牙屯堡镇
县道
1
50
菁芜洲镇
G209
1
50
溪口镇
县道
1
50
陇城镇
G209
1
50
江口乡
县道
1
50
戈冲苗族乡
县道
1
50
大高坪苗族乡
县道
1
50
杉木桥乡
S221
1
50
木脚乡
县道
1
50
下乡乡
S221
1
50
马龙乡
G209
1
50
黄土乡
县道
1
50
坪坦乡
县道
1
50
坪阳乡
县道
1
50
甘溪乡
G209
1
50
合计
1
洪江市
黔城镇
G209
1
50
安江镇
G320
1
50
托口镇
县道
1
50
雪峰镇
G320
1
50
双溪镇
G209
1
50
江市镇
G209
1
50
沅河镇
县道
1
50
塘湾镇
G320
1
50
硖州乡
S222
1
50
龙田乡
G320
1
50
岔头乡
县道
1
50
茅渡乡
县道
1
50
大崇乡
县道
1
50
熟坪乡
县道
1
50
铁山乡
县道
1
50
群峰乡
县道
1
50
湾溪乡
县道
1
50
洗马乡
S224
1
50
沙湾乡
县道
1
50
深渡苗族乡
县道
1
50
龙船塘瑶族乡
县道
1
50
太平乡
县道
1
50
土溪乡
县道
1
50
红岩乡
县道
1
50
岩垅乡
县道
1
50
横岩乡
县道
1
50
常青乡
S222
1
50
桂花园乡
县道
1
50
合计
总计面积
11150
三、墙体广告内容及要求：
1、广告画面：
备注：
以实际定稿为准
2、广告要求：
广告位置要求幅侧墙制作位置距离公路中心线不得超过200米，直视墙位置在30米以外，无明显遮挡物；每块广告投放高度不低于2～2.5米，并加广告注编号；如是喷绘形式画面需要求画面框架气枪固定，至少0.5米一个射钉，要求牢固结实，成品广告画面要求平整、牢固、无扭曲现象。
四：
广告实施办法
1、由怀化代理商戴总首先根据实际销售区域范围，筛选选择出实施区域及具体数量报大区经理，再经公司营销副总最终审核通过。
2、由湖南大区经理推荐1-2名作为项目负责人，经公司营销副总同意后生效，由项目负责人全程监督实施并拍照留存按时交市场部。
3、由市场部负责广告画面的设计及广告画面的收集、汇总、验收，并定期向营销副总汇报。
4、公司通过对比选定专业广告公司制作打包实施。
5、实施完成后，由市场部组织广告投放效果评估，采用抽样方法及代理商销量对比等方式，形成报告，交营销副总审议后上报总经理。
6、在实施完成15天内，由营销副总组织总结会。
五、费用预算及费用承担办法：
1、费用预算
费用名称
预算数量
费用单价
预计费用
备注
墙体租金
11150
5元/平方
56450
刷墙人工费
11150
8元/平方
材料费用
11150
10元/平方
公司人员补助
30
100元
3000
其他
1
2000元
2000
喷绘费用等其他
合计
61450
2、费用分担:
公司与代理商分担比例为5：
5分摊制；其中，额外奖励如下几类：
（1）完全年销售目标，店内无竞品，年底再追加25%；
（2）超额完成销售区目标到20%以上的，再追加10%；
（3）超额完成销售目标50%以上的全部费用由公司承担。
（4）所有费用，公司在费用核算完一周内以货物形式返还。
六：
注意事项及处罚
1：
设计画面比例需要根据实际尺寸调整，保证画面的协调，事先由市场部做好比例方案。
2：
同一广告载体上不得同时有其它品牌广告，在有限的空间，资源要求使用合理。
3：
广告公司未按公司墙体广告要求执行，公司将不予给报销，如因出现不合格广告，区域经手负责人又没有及时整改的，给予区域负责人200元处罚，并要求监督修改直至整改按公司标准为止。
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