地产广告中的写的比较好的文案.docx
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地产广告中的写的比较好的文案
地产广告中的文艺青年——《金沙云庭》
“浮夸，不说人话”，大概是多数人对房地产广告的印象。
因此，当这个画面清新、文案娓娓道来的广告出现在成都，不论是业内广告人还是普通民众都仿佛在油腻大餐之后尝到了一口香甜的清粥。
它似一封书信，向亲朋讲述着一个正在发生的故事。
只是，再好的作品也会惹来非议：
有人认为它始终在自说自话。
正如微博上的一句评论所说：
能沉浸在自己的世界是难事，一直沉浸在自己的世界就是勇敢了。
在小编看来，在这个少有惊喜的行业，坚持和别人不一样，就是最大的惊喜。
《金沙云庭》系列广告
1握不住的沙，干脆扬了它
妹妹，你还是老样子啊：
雷厉风行，不留三分回旋地。
都知晓了。
只是，你真能放下？
为他翻天覆地，转身便倾尽所有；
伴他勇闯天涯，多少年风雨无阻…
不曾想，一场镜花水月。
唉，二十年前，我们就不该惯你。
上次见面，不欢而散，再无音讯。
哪怕步我后路，终是一家人。
别忘了，五月琵琶已黄。
城心最后低密大宅，老地方见。
2还以为，早已看透了前四十年的你
别否认。
二十年前，我们本是一人。
谁想，点支烟，你就全忘了。
忙着：
早九晚五。
酒足饭饱。
娶妻生子。
从此四十不惑。
嘿，听说了吗？
矮屋檐，空院落，爬山虎下的黄昏少年，
那只飞走20年，贪玩又自由的风筝，
它，回来了。
来吧，老朋友。
在金沙云庭，重回故事里。
3见不得你，离不得你
婆婆，我不喜欢你，从第一眼起。
当然，你也一样。
想想，也很久没见面了。
恰恰今儿个收到粽子，没落名。
是你寄来的吧？
我暗想。
那独特的尖四角粽形，早已烂熟在心。
说真的，糯米很甜，绿豆很鲜……
周末回来教我吧，妈妈。
在最后低密大宅，我们的家。
4看着她。
错过她。
怀念她
骄傲土地，升华荣耀。
云庭，低密金沙，最后城心地。
5兄弟，这一次，我等你哦
“男人壮年发福，多是食言而肥。
”此话赠我，兄台我是受宠若惊哦。
只是，未必兄弟，你我不是彼此彼此…呃？
你我有缘啊：
我围炉夜话时，恰恰撞到你青梅煮酒；你路转溪桥时，偏偏看见我高朋满座；这一年，春来寻梅，夏至采莲，秋风煮蟹，冬雨泡汤…好烦哦，次次都要把你遇上！
不期而遇。
寒暄一阵。
就此别过。
仿佛若干年来这偌大一城，你我甚么都没有发生过。
咱俩就这点灵犀？
27号这天，你我肯定要碰面。
你晓得。
我也晓得。
6我，还是我。
听说你把信心打折后沿街叫卖；
看见你把眉眼放低了兜售生活；
收到你把不安打包再加倍赠送……
理解。
理解你的境遇，也请原谅我的隔岸观火。
低密大宅还在，金沙依旧。
你已不再是你。
7听说你把信心打折后沿街叫卖；
看见你把眉眼放低了兜售生活；
收到你把不安打包再加倍赠送……
理解。
所以我摇头转身，莫想，莫看，莫听。
其实秋天才来，冬天还远。
珍重。
珍重。
珍重。
轻吻，奢华。
房地产政策收紧以来，加上年近岁末，几乎所有地产项目都开始以各种名义打折促销，自降身价。
金沙云庭犀利、有针对性地打出“理解你的境遇，也原谅我隔岸观火”，将文艺调性和生活品质一以贯之。
广告诉求的背后是细腻而精准的推广策略，把自身从此起彼伏的叫卖声中剥离出来。
文案的底稿（连载之一）：
序、房地产文案也有原创吗？
文案的底稿
2011-07-2112:
08:
48
文/小庄迷蝶
论述框架－－ 序、房地产文案有原创吗？
一、文案的写实、写虚、写意。
（上中下） 二、文案，定位，名称，格调即相关要素？
（上中下） 三、文案有矛盾冲突吗？
（上下） 四、通用不通用，通用不普通？
五、文案的长、短、深、浅、软、硬？
（上中下） 六、文案的N种功能（正史观点）？
七、房地产文案实战攻略。
（上中下） 八、文案是瓶用心”酿“造的好酒。
结语、逆境中的小花。
序、房地产文案也有原创吗？
设计有原创，那么文案有原创吗？
有的。
文案的思维有根。
即根源。
你可以从莎士比亚的十四行诗里找灵感，可以在通俗销售或者草根博客里找创意, 也可以从任何小册子（你能够的着）里找到自己的灵感。
有的文案写的象诗歌。
难怪海子的诗“从明天起，我开始做一个幸福的人，喂马劈柴，周游世界。
”也能做内文。
而”我想有个房子，面朝大海，春暖花开。
”也可以做标题。
有很多人把文案写的易读，如散文。
有些人，则写的专业性特强，晦涩难懂。
有些人如杭州青鸟写的很有绘画感，诗情画意，浓墨重彩。
（听说作文者有很多金庸先生的徒弟，佩服）。
文案从什么时候开始，又是从什么时候结束。
我们的文案有原创吗？
有。
很少。
大部分文案从业者，崇拜一些“投机取巧”的文案，然后整天琢磨怎么去投机，结果得不偿失，没有什么进步。
文案有专业性吗？
我想也是有的。
象牙塔里刚出身的文案工作者，只会抱着一些死板的原则去创造文案。
而并没有产生真正的文案作品。
房地产语文光荣榜之十大广告语
广告语十大光荣榜语文房地产
2006-03-1602:
26:
21
文/李楠
告别空调暖气时代/好房子满足三代人/运动就在家门口/给你一个五星级的家/家在广州，住在欧洲/先天下之乐而乐/荣耀小户与市长毗邻而居/无须搬家，带上随身物品即可入住/住得好,一切都好/一座充满回忆的新城
告别空调暖气时代（北京锋尚国际公寓）在北京苏州桥附近的锋尚国际公寓，售价达1.4万元/平米，比邻近楼盘价格几乎高出一倍，一开盘近400套住房就被抢购一空。
这座由瑞士苏黎世联邦高等工科大学的博士后田原与她的导师布鲁诺・凯乐的设计的公寓，有按照欧洲环保设计标准设计的八大子系统保证：
一年四季的室温恒温21度。
对应目前我国许多住宅设计先天不足，导致建筑能耗高，完全依赖采暖制冷设备维持室内舒适温度，不仅严重污染环境，导致城市“热岛效应”，而且危害人体健康。
好房子满足三代人（北京潞河名苑）买一套三代同堂同乐的房子并不容易。
老年人的宁静，中年人的情趣，小孩子的乐趣怎样和平地安置在同一屋檐下，是购房的时候所需要考虑的。
满足三代人的口号响亮喊出，从现代都市每一个年龄层的独立生活空间出发，一家之主可以不用再为婆媳关系、父子关系、祖孙关系因为居住上的琐事争吵发愁了。
运动就在家门口（奥林匹克花园系列）现代白领办公室综合症，过肥、过瘦、精神萎靡等等亚健康状态降低了生活质量。
开发商打出运动牌，吸引了一批拥有财富、急需健康的白领，他们可以花上万元去健身房、买健康食品、购置保健器材，“运动就在家门口”的房子正符合他们的需要。
给你一个五星级的家（广州碧桂园）这个1992年在顺德启动的房地产企业，在房地产疲软的潮流中逆流而上，1994年王志纲的团队提出“给你一个五星级的家”的口号，从此确定了碧桂园提供五星级生活的品牌方向。
地产商指着“广州一期那点儿别墅和周边一堆烂地”对他说，碧桂园“要建四星级的酒店、五星级的会所，搞五星级的服务”。
而现在他曾经听到的“疯”话真的全都实现了。
现在碧桂园品牌从顺德走向全国，成为一家拥有26亿元资产、，近3万名员工，在全国具有高知名度和重大影响力的大型房地产企业。
家在广州，住在欧洲（广州雅居乐）
“家在广州，住在欧洲”似乎是一句逻辑不通的口号，而广州雅居乐正是以这一句广告语吸引了众多买房者。
在市中心生活圈以外的番禺，怎样卖出价值百万的洋房、别墅，地段、地段、还是地段这一圣经似乎并不能搭救，那么只有依靠景观、环境来加热卖点，而标榜欧洲生活的闲适优雅似乎正对了开发商和追求生活品质的买房者的胃口。
尽管小区坐落在农村，但是进了门就是一片雅致气氛，想快都不行。
不过，雅居乐新一期的广告语已换成了“上善若水”。
先天下之乐而乐（广州丽江花园）房价当然要毫厘必争，9.9折和9.8折，可能就可以挤出一部最新的数码相机。
看电影、吃大餐、买数码相机、买摄像机、买车、买楼，样样都要花钱，如果你只是一个月收入数千块的普通白领，买楼无异于人生的沉重课题。
“先天下之乐而乐”的口号充分体现出该楼盘轻松购入的特征。
荣耀小户与市长毗邻而居（深圳尚书苑）极尽可能地挤入优尚住宅区，成为了不少人买房子考虑的首要条件之一。
到了21世纪的今天，邻居更成为开发商的卖点。
梅林一村居住的业主大多为公务员，社区教育、交通、医疗、文化、旅游等各方面配套设施均“胜人一筹”。
深圳梅林一村旁边的新楼盘“尚书苑”打出“和市长做邻居”的标语，引来社会舆论的纷纷扬扬，比得上千万广告费的宣传效果。
无须搬家，带上随身物品即可入住（北京成品家）超市里可以买到半成品食品，你在北京可以买到“成品家”。
精装修、完善社区环境、灵活户型是成品家的三个核心概念，带来了免受装修之苦、生活环境无忧、房价实惠等便利，对于定位于CBD区白领的这群消费群体来说，无异于色香味十足、热气腾腾的快餐，忍不住食之后快，也不会太心疼钱包。
住得好,一切都好（上海瑞虹新城）
“瑞虹新城”的广告语“住得好，一切都好”在上海脍炙人口，有餐厅甚至演绎为“吃得好，一切都好”。
“瑞虹新城”以“大空间格局”、“精装修房”、“E－Living”和“Loft－Living”等生活概念，引领着上海住房观念新潮流。
在设计之初引进了国际智慧型的家居概念，在质量、舒适、实用之余，铺设了宽频网络，预设了最新时尚的资讯科技设施，住户通过区内的住户讯网，即可在家中查阅社区资讯、管理账目、视频点播等多项悠闲的家居服务。
这样不仅让小区住户亲身体验了21世纪资讯革命所带来的智慧型家居生活，更提升了房产的品质和设计的标准。
一座充满回忆的新城（成都上河城）
“在自己的私家花园里种上一棵常青的桂花树，透过双层生态窗欣赏河景和绿意，使得建筑也成为一个充满人性的绿色城堡。
”这是上河城的广告语。
风云一时的上河城位于成都市府河边，占地40亩，总建筑面积13万平方米，是成都市首座院宅建筑和标志性建筑物民居，并以“一座充满回忆的新城”广告定位深挖房地产的人文关怀和历史底蕴。
上河城作为地产商陈家刚为成都府南河政府改造工程，赢得了艺术价值声望。
但不幸的是，由于管理不善，上河城因为资金链断裂，被银行全盘托管，至今上河城还是很多业主充满残酷回忆的烂尾城。
有料到！
房地产广告新作犀利放送
犀牛房地产爆料
2011-09-1310:
15:
44
编辑/vivi
这两年，新生房地产广告公司如同雨后春笋。
与一般的大型广告传媒公司不同，它们独具特色和个性的打法，在抢夺客户、拿奖以及补充房产广告的多样性与丰富性方面往往都有亮眼表现。
这次，我们一起看看来自深圳市犀牛传播机构的一系列房地产“猛料”，欢迎猛烈探讨。
《童年不同，教育怎能相同》系列
代沟，是时代强加给我们的影子，两代人对同一个事物的解读是不同的。
画面是老照片与现代游戏手绘线条的虚实对比，滚铁环的老照片与游戏机遥控板、书店的老照片与现代漫画人物、跳绳老照片与街舞对应，主标是两代人的对话，通过这种戏剧化的理解误差，让人会心一笑。
跳绳篇
小人书篇
滚铁环篇
《更私密的酒店》系列
一个是没有私密可言的微博，一个是名人隐私，二者并存，形成巨大反差。
如果有了更私密的酒店，很多事的结局恐怕会不同。
应用了名人婚礼、巨商私奔、恐怖头领被杀等社会热点事实元素。
房地产广告语大全
香格里拉——房地产广告语精雕细琢玉玲珑钟爱一生 国宝级窗景的永久居留权别人有的香格里拉也有 而香格里拉有的，别人却不一定有
水莲山庄——房地产广告语有安法水莲专业的健康管理你只要轻松就能健康生活生活与健康同步，安法水莲
摩天引——房地产广告语青春。
捷运。
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“阅读欧洲”让您以看风景的心情来欣赏家
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