平面广告语.docx

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平面广告语

平面广告语

篇一：

平面广告范文

构思一篇精彩的广告文案是许多从事广告行业的朋友梦寐以求的事,但不少人都认为好的广告文案”可遇不可求”,将创意神秘化。

实际写好一篇文案并非想象得那般高深莫测,若将本义介绍的方法模式着等牢记在心,每次写文案之前都搬出来用用,相信,你的文案就一定会象”汪洋中的孤岛”,一样突出,令人瞩目。

1、消化产品与市场调查的资料,用不要超过20-30个字的文字将产品描述下来,这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面内容。

2、问自己:

我应该向我的消费者承诺什么?

这一点很重要,若没有承诺,没有任何人会买你的东西,承诺越具体越好。

”让你美丽”的承诺不如”消除你脸上的色斑”及”让皮肤变得洁白、有光泽”来的有力,”为你省钱”不如”让你省下10元钱”来得有力!

不要写下连你自己都不能相信的承诺,你的承诺靠什么保证在文案中要考虑清楚。

3、确定一个核心创意,也叫大点子、大创意（bigidea）。

这个核心创意一是很单纯,二是可延伸成系列广告的能力很强,三是很有原创性,可以震醒许多漠不关心、漠然视之的消费者。

例如,我们为”红常青羊胎素”这一美容保健品所确定的大创意是”红常青,为女人除不平”,&（:

平面广告语）quot;不平”指脸上的”皱纹、斑斑痘痘”,又指心中的不平、怨言,展开了系列广告也颇引人注意。

4、广告最重要的是标题,标题写得好,广告胜利了70%-90%,标题的创意请把握

三个基本点:

（1）故事性:

标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文,例如《意想不到,一部赛车开进了厨房》这是我们为火王'97新款燃器炉”赛车一族”创意的广告,将”赛车”开进”厨房”产生了故事性,吸引了人看广告的兴趣。

（2）新奇性:

一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多人。

广告标题一定要有新奇性,我们为益生堂三蛇胆创意的广告《益生堂三蛇胆为何专作”表面文章”?

》、《上火啦》、《战”痘”的青春》,为一致全家福创意的《今天请倒过来看广告--一致全家福到了!

》等等广告都比较符合新奇性的特点。

（3）新闻性:

大家都爱看新闻,标题写得像新闻会很受人瞩目。

采纳公司为宽飞仿生被所作的创意《独家披露被子的新闻》,为古方三蛇胆创意的《可以全面停”火”了》等广告都引起消费者的强烈反响。

5、创意的若干方法:

（1）拟人化:

当把产品拟人化之后,一般都会有好的创意,采纳为三点摩丝创意的广告《你的头发在生气?

》,运用拟人的手法,相当生动。

（2）逆向思维:

别人总是说自己是老大,如果你承认自己老二,就不同凡响,别人说”红”,你说”黑”就往往出人意料。

威廉巴克公司为艾维斯出租车创意的《在出租车行业里,艾维斯是第二位的》就令人震动。

房地产都喜欢说自己在”黄金地段”,我们运用逆向思维,为一个房地产做广告说它在”白银地段”,诉求它”升值有潜力”,为另一个房地产广告创意《我喜欢挑剔的买房人》等等。

（3）情景想象:

许多广告要借助生活中熟悉的场景想象。

例如我们为益生堂创意的《你准备送我什么》、《年轻人火气不要太大》、《这一回别烤”糊”了》,为天健花园创意的《这里看来需要开一家宠物店》都是描摩出返乡、回家、男女谈恋爱时的对话、办公室一幕、高考一幕、公园一幕等情景展开的创意,非常富有人情味。

篇二：

平面广告案例赏析

平面广告案例赏析

一、饮料平面广告

这是一则可口可乐的平面广告，作品整体设计画风简单，就只是两个人的胳膊和手，底色是可口可乐的标志性颜色红色，但是作品所传达的寓意却非常明了到位，通过上下两只传递动作的手，中间构成可口可乐的瓶子形状，表达了可口可乐分享传递的理念，分享快乐，传递快乐，表达方式很有创意，简洁却不简单。

这是百事可乐迷你罐的一则系列

广告，画面中通过人手指与物品大小的强烈对比，表达了百事迷你罐的产品特点，人手指捏住的东西都是与百事可乐相关的物品：

冰块，一杯冰可乐和用来喝可乐的吸管，这些日常很常见的东西，通过画面的特殊表达，显得尤其的可爱，不禁让人想赶紧去试一试这种可爱的迷你罐百事可乐，画面的表达方式也很简洁，底色就是百事可乐的象征色蓝色。

二、食品平面广告

这是麦当劳的一则广告，画面中可以看到一个女人背对着的头，还有头两边冒出来的女人正用双手捧着吃的汉堡包。

广告的意思很明显，就是麦当劳的这个汉堡包非常的大，分量很足，连一个成年人的头都遮不住它，整则广告通过适当的夸张手法传达了广告诉求点。

这则仍然是麦当劳的广告，画面中是一个看上去和月亮很像的汉堡包，汉堡包的左边是被照亮的，右面则是黑色的，另外还配有一

句话：

24小时营业。

广告巧妙地运用了借物象征的方法，通过模仿月亮的圆缺传达了麦当劳24小时全天营业的经营方式，既巧妙又贴切。

这则麦当劳的广告画面一看上去有点让人奇怪，一只巨大的黑猩猩砸破店的玻璃，用手在接受麦当劳店员给他的食物。

其实这则广告想传达的意思是麦当劳顾客至上的服务理念，画面中的顾客以黑猩猩的形象出现是因为黑猩猩的形象一般很难让人接受，但是不管你是黑猩猩这样的顾客，麦当劳还是会对您微笑服务。

麦当劳万圣节系列广告

（一）

麦当劳万圣节系列广告

（二）

以上两则麦当劳万圣节期间所做的广告和黑猩猩的那则广告手法类似，但是这两个广告传达的意思不同于黑猩猩的那个广告，这两个广告中一个是幽灵坐在麦当劳的店里享用美食，一个是没有穿水晶鞋的灰姑娘在买麦当劳，广告语是“comeasyouare”,意思就是不管你是哪一类，在麦当劳你都可以尽情的做你自己，好好享受你的美

篇三：

平面广告常见的视觉效果

广告设计中常见的视觉效果朋友，如果你想要从平面设计的技术人员转变为创意总监及专业级设计师，那你就必须大量学习别人的作品，更重要的是要学会观察生活、学习生活中的一切见闻，慢慢地积累你的灵感素材。

因为，只有这样你才能用广告的方式来描绘生活。

平面广告常见效果有：

◎只要是文字，不妨把它摆斜，可能好看呢。

没有什么是不可以的！

◎凡是表格类、流程图类、分框架类、都应该用矢量软件制作◎蓝色背景配黄色字体/红配白/红配黄等——用强对比度来突显◎文字采用形状扭曲\变形等——office艺术字样式、PS的文字变形◎文字解构及变形最常见的就是“撇笔”和“捺笔”拉长变优美曲线◎将一行文字打散成一个个，再分别斜置、变形、变色、变相◎对一行文字的前（或后）一半底色进行渐变色，引起人们视觉停留◎采用半透明效果，将图像融入背景色中，制造若隐若现的效果◎系列化的画面要采用同一背景、同一风格、同一色调、同一版式等◎很多广告海报画面都做成相框的形式，外围由图案线或花边围出，◎图片不要只找照片类的，多用用漫画类、插画类、抽像类的图◎将啤酒、饮料瓶置放在冰块丛中，制造冰凉的视觉效果

◎在啤酒、饮料海报中应用液化水珠的效果，给人“冰冻凉爽”感觉◎给文字、标题加个下划线，让人觉得这个是重点内容◎在深背景色时，文字采用白色，给人以“反相显示”的效果◎采用几条漂亮的曲线给画面分区域，以在一个版面采用不同的风格◎分区域的曲线块，一般由三块组成，大小不等，由大到小渐变交错◎画面适当留下空白区域，可以利用白色来平衡色彩，高远布局

◎给部分文字加上个虚线框，使成为一组内容，让人格外注意

◎在平面布局图、规划图、展位示意图中，右上角加个“方位指南针”◎设计规划类的图，要记得标注“图例”，导视图则要标“现在位置”◎在文字区域点缀些小星星，让人觉得好可爱哦

◎采用空心文字，区别于常见的实心文字，让人觉得眼前焕然一新◎文字采用“外发光”样式或者阴（重）影效果，给人以朦胧的美感◎同一广告给多家客户单位使用时，有时要在图上标明对应的客户◎海报贴在门口时，往往设计成左右镜像的图各一张，对应门的两侧◎商场广告促销活动优惠时，往往设计为满￥300立减￥50等，类推◎商场优惠还常见：

换购；加一元送XX；XX商品除外；详情请洽XXX◎商场活动还常见：

原价带删除线，现价为XX；价格以9结尾◎商场广告字眼：

超值、获赠、单笔消费满XX元、优惠、惊喜、XX

折、兑换、买几赠几、抽奖、劲爆价、“送”字大写、直降箭头、◎多种商品介绍摆在一起时，往往以虚线划分开，让人一目了然◎企事业、单位类广告，左上角往往加上Logo及名称（及小英文名）◎企事业、单位类广告，可以用其自身环境、建筑做半透明背景◎标题太长，放在一行不好看时，放在下一行的部分可后退错开半行◎人物事迹的摄影纪实展示，图片采用菱形、椭圆、正六角等异形◎人物有关的照片可以集中展示，或突出重要人物另外展示，可交叠◎大面积背景色中，可在某角落加入一小区域的多色渐变，避免呆板◎让文字变形，使某一笔画带有棒棒糖圈圈的卷曲效果；字体自带的

形图来代替，以突显可爱

◎人物的生活照，往往可以采用点缀了星星的天空背景

◎在采用“龙”图案、古朴风格时，往往可以加一两朵“祥云”图案◎几项相关内容放在一起时，可以用圆点或方格置于开头，代替编号◎世界七大遗迹及有名的标记性建筑可以在许多设计当中应用上，如凯旋门、巴黎铁塔、金字塔、长城、自由女神像、悉尼歌剧院等◎一般地，人名和头衔职称同时出现时，人名的字体要相对大一些◎出现“国际”字眼时，往往可以适当在画面上加上“地球卫星图”◎“水晶体”在化妆、美容等女性内容海报上出现时，很是抢眼◎用一些英文字母、词句来点缀背景，在时下很是新潮哦

◎用于点缀背景的字母、单词、中文句子可随机摆放、缩放、旋转◎将景色放到一个个玻璃瓶/泡泡里边，在很多可爱的场合应用哦◎过年、周年庆、活动庆典时，往往用大红背景，以烟花礼炮点缀◎点状光晕、放射状光线射束作为背景，可以调和明暗，带来动感◎单一纯色大背景，可以收小轮廓以另一颜色做小轮廓，以打破单调◎这个标记?

常常出现，在很多的广告设计中你都可能用得上它◎做背景内容的图片，不希望内容精细时，可以将它水墨画处理◎很多窗户雕花图案都很适合作为“花边”来使用，以营造轮廓◎在大红背景中，红色飘带、起伏的红布幔是很常见的内容

◎迎新年的海报中，“春”字下面的“日”字可以采用灯笼来代替◎欧式风格的花纹和花边最为常见，且常成对出现，或对称布置◎商场广告中，“省”字下面的“目”字的两横，常用“￥”代替◎几项内容包含于一个组时，可以用个半包围的圆角矩形框围起来

◎农历新年海报常见：

鞭炮、倒立福字、红灯笼、红中国结、寒梅、

燕子、烟花、剪纸、属相图、龙图纹、对联挂条、金童玉女◎有PK含义的“VS”字样，往往加入火焰效果，突显竞争激烈程度◎大头贴人像，很多时候能带来淘气、可爱、时尚的形象，能逗乐◎文字上下镜像，下面的影子半透明且渐变色，消隐成不完全可见◎对于正立的物体如饮料罐等，都可做出像放在镜面桌上倒影效果◎多样的彩带、礼盒，常用在商场活动、新店开业、装修升级海报中◎采用泼墨打破画面，然后在泼墨的内部嵌入图片，效果很好◎时下流行“扫描二维码，关注我们”，参与微信、微博互动

◎对文字应用“雷劈效果”，劈开处稍微适当地错位，很吸引眼球◎商家广告中有承诺行为时，可在画面上加入一个“鼎”以象征诚信◎关注微信，二维码广告——可以采用“拍我“码”上有礼！

”◎企业发展历程等，画个时间轴注上相应节点事件及图片，效果好◎海报中常见五角星做成立体并拉出长长尾巴的效果，且一簇簇出现◎二维码可以加个外框、立体化，并拉出长长的尾巴，中央放入Logo◎纸飞机、风车、热气球、彩虹、漫画的房子经常出现在活泼场合◎招聘类海报，“聘”字要超大字体，常用立体字，或放入某形状中◎可用电流、声波的脉冲图、地震源圈圈图、条幅柱状图来点缀画面◎各类形状的红色小“印章”；红纬幕、红帐帘在许多海报都有体现◎虚线勾勒出的人物大致轮廓，可以使人物细节省略又保留想像信息◎使重要的文字段落处于加入底色的状态，以突出显示该部分内容◎将欧式风格的花纹做成立体效果，区别于常见的平面花纹，不错哦

◎画面上、下采用同一颜色/渐变块，中间放入正文，即三段式布局◎三段式布局的上或下色块中，再分出左右色块或由矩形变曲线区域◎将一条长长的横/竖线断开，中间插入文字，广告中经常见到◎画面要裱KT板并留白边几厘米割异形图时，应将实际轮廓描出来◎文字笔划的“连笔串字”可几个字一起连，通常是用“横笔”来连◎风景作背景时，可以采用渐远渐模糊的效果，突出眼前的景色内容◎团体项目活动剪影的相片展示常以风车形式环形分布图片围住中心◎与党有关的活动、庆典、表彰等广告的背景常用人民大会堂天花吊顶、天安门、华表、党徽、国徽、放射线光晕、长城、仪仗兵、◎采用浪花、星星、花瓣、等扭转成心形等各种形状的轮廓，用笔刷◎在大文字、物品等轮廓/对象的内部填入图片、文字等，实现嵌套◎同心圆组成的浪花、祥云堆叠效果作为背景图案很常见，

◎背景去掉细节的处理——模糊虚化、水墨化、半透明消隐、素描化◎画面上放入相片时，给相片加个粗描边形成相框，分别设不同颜色◎把一串文字围上一串类似睨虹灯效果的圆点围边，颜色多彩又好看◎有奖活动的海报可在放上彩礼盒时放入金元宝、金币的山堆及散乱◎迎新春的春字下面的日字可改为圆圈，中间放入剪切蒙版图剪纸◎过年海报除写中文恭贺新春处，也可加小字的英文happynewyear◎要表示领先、名次、优势等可以在画面上加入金牌、皇冠、奖杯等◎多个分类项目时，对项目名称可加上个按钮底图，采用立体样式◎饼状分类图做个方形的剪切蒙版，内置图片，可以得到特别的效果。

◎采用竖杠将同一类的内容分隔开，代替顿号，可以实现分栏效果。