品牌策划部职责.docx

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品牌策划部职责

品牌策划部职责

篇一：

品牌策划部门岗位职责

　　总公司品牌策划管理部部门岗位职责

　　第一节部门性质

　　品牌策划管理部作为公司品牌运营与品牌相关系列活动策划的管理部门，根据公司经营与营销目标，制定品牌运作与公关活动策划管理方案，促进品牌资产增值与产品的销售，处理公司内、外各类新闻媒体与品牌管理相关事务，对分公司各终端活动进行新闻媒体和公关活动支持。

　　第二节基本工作原则

　　1、将品牌策划与市场营销组合有效相结合，准确有效制定和管控各类公关活动，有效促进产品销售与品牌资产增值，降低相关成本。

　　2、服务分公司市场一线，及时处理各分公司各类公关活动、新闻信息，有效对分公司给予策略方向支持与新闻公关专业指导。

　　3、以高效性，专业化之运作方式，完成公司品牌管理各类公关事务和媒体投放组合策略的指引。

　　第三节基本工作目标

　　1、延伸扩张红牛品牌，增加品牌资产；

　　2、建立有效的终端新闻配合体系，提高消费者关注；

　　3、降低广宣成本，促进效应最大化；

　　4、防控各类媒体公关危机，积极调动舆论为企业品牌服务。

　　第四节主要职能

　　一、工作中心

　　品牌策略制定及管理

　　企业新闻热点的运作及新闻媒体的管理

　　大型公关活动策划及执行并评估

　　媒体投放组合的策略指导

　　二、工作职能

　　1、品牌（研究&策略）

　　建立品牌文化内涵,创建独特品牌个性

　　分析品牌现状与评估管理品牌资产

　　制定年度品牌策略与实施规划

　　2、公关活动

　　赞助类大型公关活动选择、组织与实施

　　品牌公关活动的部署与组织实施

　　终端推广活动的指导配合

　　3、新闻媒体

　　建立服务企业的新闻媒体网络

　　制定季度、月度新闻媒体运作计划

　　指导媒体投放方向，建议最佳媒体组合

　　4、调研

　　品牌研究、消费者心理研究、

　　媒体策略调查与广告效应评估

　　三、整体运作标准

　　品牌策划管理部各成员有各自明确分工与职责，在运作上强调整体团队精神和协作精神，强调交流和沟通。

涉及到大型活动计划或专案计划，要求各成员联合整体进行工作。

遇到本部成员出差或外出，其它成员主动协办其工作事务。

　　第五节、品牌策划管理部与各部门数据共享内容

　　1、品牌策划管理部-市场部

（1）年、季、月度销量计划；

（2）周报、月报销量统计（分公司、经销商）

　　（3）促进物制作种类和数量；

　　2、品牌策划管理部－客户服务部

（1）广宣促销费用批复；

（2）地方广告公关活动费用批复。

　　3、品牌策划管理部－媒体公关部

（1）年度广告媒体计划和预算。

（2）相关广告计划和投放数据。

　　4、品牌策划管理部－条法部

（1）相关合同、批文资料。

　　5、品牌策划管理部-办公厅

（1）品牌公关人员招聘、培训、调配等相关资料

　　6、品牌策划管理部－储运部

（1）广宣品使用和库存。

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篇二：

品牌策划部门职责说明书

　　部门职责说明书

篇三：

品牌策划部工作职责

　　品牌策划部工作职责

　　职务名称：

策划部经理

　　隶属：

总经理

　　管辖：

媒体、

设计、文案、策划、会员管理专员

　　任职要求：

　　1、大学本科以上学历。

　　2、具有五年以上大型商业企业策划管理工作经验，具备品牌运营的相关管理知识，且有成功的典型案例。

　　3、熟悉大型医疗机构的经营管理知识，具有极强的市场分析能力。

　　4、具有较强的敬业精神和事业责任心。

　　5、具有较强的组织协调能力。

　　职责：

　　1、主持本部门策划、活动、设计工作。

　　2、根据医院发展战略，配合经营部拟订年度总体营销计划，监控本部门对医院战略决策的执行情况，对医院市场竞争形势作出分析和评估，为总经理制定公司战略决策提供依据。

　　3、领导部属按照年度总体营销计划的要求，应节庆日、季节性、阶段性衔接的要求切实可行的实施方案。

　　4、负责本医院自身综合研究、市场调研、同业竞争者的调研与企业实态研究，建立信息储存库，为医院各类决策提供信息，使医院各类决策信息化。

　　5、在全医院树立“仁和医院”的品牌意识，构建仁和医院的品牌方阵，进行以“平价”品牌为核心的整合传播。

　　6、积极推动医院文化建设，增强医院的品牌凝聚力。

　　7、组织部属完成医院的形象塑造和管理工作即企业形象策划和实施。

　　8、整理各部运作管理机制，使之更趋合理化、科学化。

　　9、负责本部门员工的培训和业绩考核，为医院的发展建立梯级人才储备。

　　9、完成医院交付的其他工作任务。

　　职务名称：

传媒

　　隶属：

策划部经理

　　管辖：

媒体发布

　　任职要求：

　　1、大专以上学历。

　　2、具有三年以上大型商业企业策划管理工作经验，具备传播的相关管理知识，与相关媒体保持良好的合作关系。

　　3、熟悉大型医疗机构的经营管理知识，具有极强的市场分析能力。

　　4、具有较强的敬业精神和事业责任心。

　　5、具有较强的公共协调能力。

　　职责：

　　1、根据医院总体的战略布署和品牌发展规划，制订年度媒体和广告传播计划。

　　2、根据媒体关注的重点，布置相关的宣传主题，组织宣传材料的写作。

　　3、与各类媒体保持经常性的联系，积极参与各类媒体的策划活动。

　　4、广开渠道，开辟新媒体，提高医院品牌的传播覆盖面和效率。

　　5、积极推动企业文化建设，增强医院的品牌凝聚力。

　　6、制定宣传计划及广告经费的预算。

　　职务名称：

会员管理专员

　　隶属：

策划部经理

　　管辖：

会员

　　任职要求：

　　1、大专以上文化程度，有较强的信息管理能力，经济类或公共关系类专业毕业，有两年以上会员推广和销售工作经验，年龄30岁以下，身体健康。

　　2、熟悉医疗行业市场情况，头脑灵活，有较强的市场分析能力和业务拓展能力。

　　3、服务意识好，公关协调能力强。

　　4、能操作电脑，进行基本的设计。

　　职责：

　　1、制订行之有效的会员卡推广方案，并定期组织各类会员优惠活动；

　　2、管理医院会员资料，统筹相关部门进行会员卡的推广，处理会员的各类投诉；

　　3、经常与经营部进行沟通，根据经营形势及时调整会员卡的推广策略。

　　4、努力拓展与外界各类商家的合作渠道，确保会员卡的增值服务不断推陈出新。

　　职务名称：

策划师

　　任职要求：

　　1、大专以上文化程度，经济类或营销策划类专业毕业，有两年以上同行业策划工作经验，年龄30岁以下，身体健康。

　　2、具备相当的数据统计和市场分析能力，市场营销理论扎实。

　　3、创意能力强，善于沟通，文字表达能力强。

　　5、熟练操作电脑。

　　职责：

　　1、协助经理进行医院整体促销计划的拟定、执行、督促实施。

　　2、针对不同时期营运及市场竞争的要求，拟定各类活动实施方案和宣传主题。

　　3、经常进行市场调研，保持对市场流行动态的及时掌握，有创意地作出策划建议，为经理提供参考。

　　4、医院内部活动的制定。

　　职务名称：

设计师

　　任职要求：

　　1、大专以上文化程度，广告设计专业毕业，有两年以上广告设计或品牌传播工作经验，年龄30岁以下，身体健康。

　　2、独立设计能力强，熟悉企业VI视觉形象的有关理论。

　　3、创意能力强，并能清晰表达个人思想。

　　4、熟练操作电脑，对各类广告、印刷材料的特性十分熟悉。

　　职责：

　　1、在经理的领导下进行医院统一形象的设计。

　　2、严格执行医院VI视觉形象的应用规范，创造性地完成各类导视系统、宣传品的设计。

　　3、经常进行与本职工作相关的市场调研，学习借鉴最新的各种流行设计元

　　素。

　　4、负责报纸广告的设计工作。

　　5、负责院内宣传物品的设计。

　　6、负责医院制度的设计及重大活动时的内部及外部包装。

　　职务名称：

文案

　　任职要求：

　　1、大专以上文化程度，汉语言文学专业毕业，有两年以上广告文案或新闻记者从业经验，年龄30岁以下，身体健康。

　　2、独立写作能力强，熟悉文案炒作流程。

　　3、文字功底强，并能清晰表达个人思想。

　　4、熟练操作电脑。

　　岗位职责1：

　　1、负责各楼层的报刊管理及协调更换事务；

　　2、负责报纸广告的文案写作；

　　3、负责活动方案的拟定与写作；

　　4、负责阅读及学习其它医院的报纸广告；

　　5、负责外界活动的联系与沟通；

　　6、负责会员俱乐部的管理。

　　岗位职责2：

　　1、负责每天电视及电台广告的监播；

　　2、负责每天报纸广告的剪报及存档；

　　3、负责每天本地报纸及外地报纸医疗广告的分类剪报；

　　4、负责每月顾客意见本的整理并在月底提交总经理；

　　5、负责各类活动方案的归档。