电商产业园分析报告 电子商务产业园案例分析.docx

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电商产业园分析报告电子商务产业园案例分析

电子商务产业园

分析报告

一、建设电子商务产业园的必要性

“21世纪，要么电子商务，要么无商可务。

”电子商务作为网络化的新型经济活动，已成为企业加快转型升级的关键推手和利润快速增长的重要动力。

产业集群，是一个源于本土资源相对优势，围绕某一产业从投入到产出以至流通的各种相关行为主体的完备的经济组织系统，包括该产业的产品或服务的提供企业，该类企业的上下游企业和其他及辅助性企业。

电子商务可同时“带动企业发展，推动国家经济发展，提高地区核心竞争力”的产业集群也就顺理成章地被历史性地推到了前台。

哈尔滨电子商务的发展与其他产业的关联性越来越高，容易形成贸易的产业集群，这样的产业集群带来的“极化效应”和“蝴蝶效应”会带动相关上游产业发展。

已掀起一股电商热，但是电商业发展极不平衡，电商市场不发达、不规范。

电商企业要想提高自身竞争能力，则企业的业务能力或组织机构必须符合市场化的电商发展要求。

哈尔滨的电商产业尚处于初级阶段，经营规模普遍偏小，传统企业转型电子商务还处于试水阶段。

电子商务投入少，经济拉动作用明显，且符合国家战略，能得到政策扶持。

哈尔滨电子商务产业园在此背景之下应运而生，专门针对中小企业而搭建的高度产业集群式电子商务交易平台，给许多中小企业带来新的商机。

对促进黑龙江电子商务企业资源共享、抱团发展、转型升级提升企业竞争力将具有积极作用。

1、国际国内的形势

在国际的发展状况：

以欧美国家为例，可以说电子商务业务开发的如火如荼.在法,德等欧洲国家,电子商务所产生的营业额已占商务总额的1/4,在美国则已高达1/3以上,而欧美国家电子商务的开展也不过才十几年的时间,在美国.美国在线（AOL）,雅虎,电子港湾等著名的电子商务公司在1995年前后开始赚钱,到2000年创造了7.8亿美元,IBM,亚马逊书城,戴尔电脑,沃尔玛超市等电子商务公司在各自的领域更是取得了令人不可思议的巨额利润。

在国内的发展状况：

国内的电子商务网站还在适应市场，可以说还是起步阶段，目前国内很多公司企业已经意识到这个了，已经再努力做了。

我国电子商务发展呈现典型的块状经济特征，东南沿海属于较为发达地区，北部和中部属于快速发展地区，西部则相对落后

2、产业发展的形势需要

自2008年国际金融危机爆发以来，世界经济跌宕起伏，贸易保护主义和反区域一体化的逐步抬头，实体经济面临错综复杂的环境，世界经济前景难以乐观，我国经济也受到了前所未有的挑战。

除成本、资金等因素外，我们面临的压力有3方面：

一是项目重复建设、扎堆上马；二是需求萎缩、市场低迷；三是国际竞争对手的打压。

面对严峻形势，我国必须实现经济转型升级。

另外，中国尽管成功地避开了金融危机，但是中国过去三十年经济持续增长严重依赖的“人口红利”逐渐消失，发展中积累的一些问题开始凸显：

产业低端化、环境压力大、通货膨胀、贫富差距拉大等等。

在这种情况下，要实现中国经济的可持续发展，就必须转型升级。

转型升级不仅势在必行，而且是恰逢其时。

随着全球经济环境的变化，外需拉动经济增长的因素正逐渐减弱，国内经济增速因此逐渐放缓。

此外，随着材料、劳动力成本增长，资源、环境对经济增长的约束力正在增强，这些都直接影响到了传统企业的生存发展。

要顺利渡过这一瓶颈阶段，企业必须转变经济增长方式，加快转型升级步伐。

我国企业转型升级面临巨大的压力，但同时也拥有巨大的机会和空间。

目前国内消费市场正处于加速扩展时期，蕴藏在民间的巨大消费潜力，将转化为经济增长的强劲动力。

而城市化进程的加快，将进一步创造出新的投资需求和消费需求。

此外，科技创新能力和人力资本投入的提升，也将为经济增长注入新的动力。

此时此刻，推动企业技术、管理的创新升级恰逢其时。

当前各个行业及省市都在抓紧制定转型升级战略，电子商务行业也应抓住当前有利时机，培育和健全企业创新机制。

同时，加大研发投入和人才储备，提升创新能力，重点突破制约产业价值链提升的关键环节，加快发展研发、设计、标准、物流、营销等生产性服务环节，促进生产服务化和服务知识化。

同时，通过“创造性破坏”，建立新的技术和生产体系，以生产效率的提升抵消、对冲成本上升带来的压力。

电子商务极大提高了传统商务活动的效益和效率。

与传统商务活动相比它具有下列竞争优势：

（1）降低交易成本。

首先，通过网络营销活动企业可以提高营销效率和降低促销费用，据统计在Internet上做广告可以提高销售数量10倍，同时它的成本是传统广告的1/10；其次，电子商务可以降低采购成本，因为借助Internet企业可以在全球市场寻求最优惠价格的供应商，而且通过与供应商信息共享减少中间环节由于信息不准确带来的损失。

有资料表明，使用EDI通常可以为企业节省5%-10%的采购成本。

（2）减少库存。

企业为应付变化莫测的市场需求，不得不保持一定库存产品和原材料库存。

产生库存的根本原因是信息不畅，以信息技术为基础的电子商务则可以改变企业决策中信息不确切和不及时问题。

通过Internet可以将市场需求信息传递给企业决策生产，同时企业的需求信息可以马上传递给供应商适时补充供给，从而实现零库存管理。

（3）缩短生产周期。

一个产品的生产是许多企业相互协作的成果，因此产品的设计开发和生产销售可能涉及许多关联的企业，通过电子商务可以改变过去由于信息封闭导致的分阶段合作方式改为信息共享的协同并行工作方式，从而最大限度减少因信息封闭而无谓等待的时间。

（4）增加商机。

传统的交易受到时间和空间限制，而基于Internet的电子商务则是24小时全球运作，网上的业务可以开展到传统营销人员销售和广告促销所达不到的市场范围，如我国湖南一养毒蛇农民通过Internet将其产品卖到美国一个它未曾谋面的公司。

（5）减轻物资的依赖。

传统企业的经营活动必须有一定物资基础才可能开展业务活动，而通过Internet可以创办虚拟企业，如网上商店和网上银行开设和发展基本不需要很多的实物基础设施，同时企业还可以将节省费用转让给消费者，这正是著名的网上书店Amazon为什么能给消费者提供传统书店无法提供的优惠折扣原因所在。

（6）减少中间环节。

电子商务重新定义了传统的流通模式，减少了中间环节，使得生产者和消费者的直接交易成为可能，从而在一定程度上改变了整个社会经济运行的方式。

根据《电子商务“十二五”规划》，电子商务被列入国家战略性新兴产业的重要组成部分。

电子商务对于优化产业结构、支撑战略性新兴产业发展和形成新的经济增长点具有重要作用。

电子商务产业园作为电子商务产业集群的突出表现，正在成为电子商务产业发展的重要载体。

电子商务产业集群已经成为工业化进程中的普遍现象和必由之路，工业发达的国家几乎所有竞争力强的产业通常都采取集群的方式。

在全球经济一体化的日益深化影响下，我国各地无时无刻不在思考如何提高自己的核心竞争力，营造自己的相对优势，而在这伟大的发展机遇面前，获取自己在国际市场上占据一席之地的资格。

那么，加强电子商务产业集群建设已经成了各大城市发展的趋势和重要发展战略。

黑龙江省电子商务仍呈现企业规模较小、较分散等特点，尚未出现专业的电子商务园区。

抓住机遇、加快发展，将电子商务作为一个重要产业做大、做优、做强。

推进产业转型升级、发展高新技术产业具有重要意义。

“电商时代”正从概念逐步走向现实。

抢占电子商务发展制高点，使之成为城市转型、产业升级的重要突破口。

通过对电子商务市场上的资源整合，轻松实现了全面发力，成为未来中国电子商务市场的引领者。

二、建设怎样的一个电子商务产业园

纵观市场，任何一家集团企业的发展，不仅在于企业本身的发展壮大，更在于增进市场的力量、民间的力量和技术进步的力量。

哈尔滨电商产业园的建设，体现了企业的社会责任、对新技术的敏感和对未来的谋划。

电子商务对传统制造业的渗透日益明显，部分传统制造业正在依托电子商务，延伸上下游价值链，促进企业向现代制造业的转型升级。

同时，随着城市空间资源紧缺与环境提升需要，城市生产性企业大量外迁，城市产业空洞化现象凸显。

电子商务产业园做为电子商务产业集群的突出表现，正在成为电子商务产业发展的重要载体。

在城市旧工业区、旧厂房等的基础上进行更新改造，以“腾笼换鸟”的方式建立电子商务产业园，有助于城市、区域破解发展空间束缚、弥补工业下降空间，加快产业结构调整和经济增长模式转变，推动产业高端化发展。

哈尔滨电子商务产业园，是乐狐集团在哈尔滨市政府的全力支持下，致力打造以电子商务、文化创意、微企孵化三大主体产业为核心,充分融合电商物流、电商金融、电商培训、电商系统解决方案与服务、平台运营、包括电商摄影等功能于一体，纵横交汇发展的一站式综合性服务园区。

专业针对目前中小企业所面临的电子商务的难题,构建完整的电子商务生态链，为商户及用户持续产生价值的电子商务生态圈。

1、规模一期二期三期

哈尔滨电子商务产业园科学规划、合理布局、稳步建设，分别规划有电子商务办公区、电子商务配套区、电子商务仓储物流区、电子商务学校区等四区，占地总面积为10万平方米，建筑面积20万平方米，项目建设周期为3年，投资总额18亿人民币。

项目全部建成后，电商企业1000多家，员工人数将达2万人，电子商务基本覆盖各个行业，交易额不断增长。

实现主营业务收入200亿元以上，税收将达2亿元以上。

哈尔滨电商园分三期建设：

一期：

园区占地3万平方米,建筑面积6万平方米,投资总额达3亿人民币。

电子商务产业园主要包括电子商务企业及其相关企业，涵盖电商平台运营、代理运营、平台服务、软件系统开发、数据分析、营销广告、渠道推广、专业咨询、仓储物流、网店摄影、人才培训等电子商务直接或相关环节。

二期：

园区占地3万平方米,建筑面积6万平方米,投资总额达5亿人民币。

电子商务产业园不仅包括纯粹的电子商务企业，同时，还包括文化创意、教育服务、IT/软件开发、制造类产业。

三期：

园区占地4万平方米,建筑面积8万平方米,投资总额达10亿人民币。

电子商务行业发展的着力点不在于追求更高的增速，而在于正确处理好增长速度与结构、质量、效益、环境保护等的重大关系，改善和提升产业整体素质，着力提高技术创新能力、国际竞争力和可持续发展能力。

该产业园由电商与网络营销人才培养基地、服务外包基地、大学生网络创业孵化基地、电商创业基地、代运营中心、电商物流基地等产业基地组成,以电商与网络营销人才培养、服务外包和大学生网络创业孵化为核心,为后续电商园建设提供原动力。

电商产业园将瞄准创建国内一流创业孵化载体,着力构建集供货、销售、培训、办公、生活、休闲于一体的现代办公场所,打造方便快捷的“一站式”办事服务平台。

“建立方式多样、门类齐全的全程孵化和创业体系,为企业腾飞助推动力,为个体工商户提供技术和资金支持。

为大学生创新创业创造良好环境,让企业在园区得到最卓越的发展,让创业者真正在园区实现创业梦想。

围绕“三个一”，即打造一批知名电商企业，培育一批电商人才队伍，建设一个对俄跨境电子商务平台，大力推进电子商务产业的发展。

2、各种的配套形势

电子商务作为现代服务业中的重要产业，有“朝阳产业、绿色产业”之称，具有“三高”、“三新”的特点。

“三高”即高人力资本含量、高技术含量和高附加价值；“三新”是指新技术、新业态、新方式。

人流、物流、资金流、信息流“四流合一”是对电子商务核心价值链的概括。

电子商务产业具有市场全球化、交易连续化、成本低廉化、资源集约化等优势。

在当前的经济形式下，全球性的金融危机所带来的新一轮经济组织形式的重构，必将是一个复杂多变和漫长的过程，逐步将影响到以实体经济为主的中国，尤其是对以产业聚集为手段、产业成本为竞争力的园区化发展，有非常深远的影响。

产业园区的发展将更多的符合经济活动的核心规律，也将从一般性的成本竞争转向为效率的竞争和技术能力的竞争，将从一个规模化园区时代逐步走向“功能化园区”的时代。

所谓产业园区，实际上是由于生产行为和交易行为带来的一种空间聚集模式，初期的聚集所带来的相关功