《奇葩说》热播原因剖析论文.pdf

《奇葩说》热播原因剖析论文.pdf

《《奇葩说》热播原因剖析论文.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《《奇葩说》热播原因剖析论文.pdf（1页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

广电视昕胡兰雪奇葩说热播原因剖析视月底首播到2015年2月第一季完结，总点击量破亿，微博话题阅读量也突破10亿大关，奇葩说也吸引了众多广告主。

精准的节目定位1受众定位：

匹配年轻用户。

根据第35次中国互联网络发展统计报告，截至2014年12月，中国网络视频用户规模达433亿，网民使用率达667，用户呈学历水平更高、学生比例更高的特点。

根据艾瑞发布的数据，2014年爱奇艺在PC端和移动端的月度覆盖人数均保持高速增长，分别达到309亿和094亿人。

面对如此庞大的用户群体，爱奇艺把自制节目作为发展重点，奇葩说便是依托大数据分析，判断用户喜好，匹配年轻化的用户特点打造的。

2内容定位：

观点自由表达。

需求层次论表明，越低层次的需求越具有相近性，越高层次的需求越具有独特性。

超级演说家、晓说等成功的案例可以提供启示：

脱口秀、演讲竞赛类语言节目正是对受众自由表达需求的一种满足。

Q）然而，除了节目播出后的互动，以上节目更多地停留在单向传播层面，并未给受众充分的意见表达空间。

受众想要讨论的议题未必得到采纳，这种类似信息爆炸与信息匮乏的矛盾亟待解决。

奇葩说这档网络辩论节目，在节目前、节目中和节目后各个环节，受众都能即时、充分地表达观点。

植入互联网基因1选题与反馈：

双向互动的议程设置。

奇葩说每期辩题是开播前通过百度贴吧、知乎和新浪微问数据后台得来的，节目组在民生、人文、情感、青年记者2棚5年?

聪生活等领域挑选网友关心的、有争议的话题，比如“漂亮女人该拼事业or男人”、“结婚在不在乎门当户对”等。

节目开播前，在贴吧、微博发布备选辩题，由网友票选出关注度高的话题；节目播出当天，节目组会提前发布该期辩题，网友可以选择支持正方或反方，检测自己的价值观是否主流，并在讨论区参与意见讨论。

另外，运用弹幕技术，节目播出时网友的观点实时出现在屏幕上，充分调动了网友的互动参与性。

这种巧妙的回旋使得奇葩说超脱出以往辩论节目中常见的形而上语境，转而用最贴近受众的话题回归现实生活之中。

双向互动的议题设置形式赋予节目一种全新的平民语境，契合了“网生代”兴趣。

2包容性强：

充分的话语空间。

在海选环节以及演播室辩论阶段，奇葩说都体现了极强的包容性，给选手提供了充分的话语空间。

看似奇葩的观点，表达的核心思想依旧是符合主流价值观念的，这正是“网生代”崇尚自由意识的表达。

5跑票机制：

观点交锋的磁力场。

奇葩说每一场比赛的胜负，不在于双方支持人数的多少，而取决于初始投票与最终投票之间差额的跑票数量。

在选手辩论过程中，观众可以随时投票改变支持方，辩论双方的票数因为选手的表现而动态变化着。

这种赛制是该节目的一大亮点。

从节目本身来说，它不仅有利于消除辩题正反双方原始支持率的不平衡，而且能很直观地反映出每位选手的辩论水平及现场应变能力。

更为重要的是，这种赛制让现场观众以及广大受众先后经历了接触他人观点、选择自己观点，再到不断追问内心的心路变化。

观众被选手逻辑性强的辩论影响而跑票，更容易被辩论中的真情流露而打动。

这提示传播者，传播中重要的不只是技巧，还有情感共鸣，这同样是该节目引导和传递给受众的正确价值观。

4导师团队：

亲民的意见领袖。

奇葩说第一季节目由马东主持，高晓松、蔡康永担任导师带领两方辩论团，每期还会邀请嘉宾参与话题讨论。

两方辩论结束后，高晓松、蔡康永的总结陈词往往切中要害或另辟蹊径，能给现场观众和受众引导，并左右场上票数。

辩论场上导师与选手之间地位平等，并未强力灌输观点给选手，选手对于导师的意见同样辩证吸收，大胆表达不同观点。

结语大众媒体要想在激烈竞争中脱颖而出，得到受众青睐，需要有精确的受众定位，同时准确分析该部分受众的深层次需求。

奇葩说的成功就缘于其对受众需求的准确把脉：

80后、90后用户对于相同价值观群体的归属感需求，包容性公共空间的诉求，对于自由表达观点、自我实现的需求。

节目在内容及形式等方面做到了对这些需求的满足，从而有效提高受众的参与度以及对节目的忠诚度，实现受众需求与节目传播的良性互动。

值得注意的是，综艺节目需要处理好节目品质与娱乐化之间的平衡，过分追求娱乐化，极易造成受众反感，导致节目背离初衷，辜负受众期待。

注释：

0彭兰：

网络传播概论M，中国人民大学出版社。

2012年版郭庆光：

传播学教程M】，中国人民大学出版社，2011年版（作者单位：

湖南大学新闻传播与影视艺术学院）