车展策划方案ppt0.docx

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车展策划方案ppt0

车展策划方案ppt

篇一：

车展活动策划方案

引言

中国汽车嘉年华是集静态展示、动态体验、娱乐互动、知识灌输等为一体的汽车活动崭新模式，其资源珍贵、形式新颖、设计精巧、引人入胜，具有极强的吸附力和巨大商业拓展空间，在全国汽车活动的历史上尚属首次，代表了未来汽车活动的发展方向，可以为组办者带来巨大的社会效益和经济利益。

前言

近年来，中国汽车产业发展迅猛。

截至20XX年，中国汽车保有辆已超过5500万辆；20XX年我国汽车产销量分别为888．24万辆和879．15万辆，同比分别增长22．02％和21．84％。

平均不到4秒就生产并销售

一辆新车；中国已经超越日本，成为仅次美国的全球第二大汽车消费市场，同时超越德国成为全球第三大汽车生产国，预计20XX年中国汽车产销量将超过1000万台，20XX年中国将成为世界第一汽车产销大国。

汽车产业的发展必然带来汽车文化的飞跃。

正是因此近年来汽车展会在全国各地风起云涌、方兴未艾。

但近几年，这些曾令人十分关注的汽车展会因自身存在的缺陷而日渐衰落，以至于在很多地区特别是一些非核心地区已成为名副其实的?

°鸡肋?

±，使组办者和参观的人都陷入欲进无路，欲罢不能的尴尬处境，不仅无法实现良好的社会效益，也不能收获良好的经济利润，甚至还会出现亏本。

目前的汽车展会主要存在以下几个问题：

一、静态。

几乎所有的汽车展览会、博览会大多采用静态展示的办法，这实际上是违背了汽车的社会意义和精神内涵的。

因为所有的人都知道?

°汽车是开的?

±、?

°是车就应该要动起来?

±。

二、单一。

很多汽车展会实际上是汽车展（促）销会，安排的内容主要是汽车经销商的大卖场，虽然也有加入一些衬托，但终因内容简单，只能吸引买车的消费者，其他人就不会也不愿参加了。

这不但给展会

招商带来了一定的困难，而且门票也不会有赢利。

因为没有人会为在大街上随便都可以看到的车再花一分钱，这就使组织者失去了一个巨大的利点。

三、工业即时展。

很多展会只有工业成果的展示，只反映了现代汽车制造业或相关企业的产品特性，没有反映历史、产品传承、工艺演变、技术更新等。

四、文化气息缺乏。

很多展会缺乏文化气息，展现的都是冰冷的钢铁橡胶，没有给人文化的熏陶和启迪。

五、单向性。

绝大多数展会基本上是我展什么你看什么，没有互动性，参与者只能被动接受。

六、趣味性、娱乐性不够，吸附力明显不足，调动不起企业和观众的参与热情。

汽车是人类的精神伙伴，汽车展会如果能变成一个有车一族、爱车一族的欢乐嘉年华，成为一个城市的节日，一定可以吸引最广大的群众，而这一点是中国各地汽车展会没有做到的。

基于中国汽车展会的现状，依托我们的汽车文化资源，我们策划了?

°中国汽车嘉年华?

±项目，这次活动以文化为灵魂，以娱乐为导向，凝聚中国及国际汽车文化的稀缺资源，融入多项惊险刺激的表演项目，结合行业内活动和论坛，突出汽车文化特点，开展适合有车一族、爱车一族参加和有助汽车产业交流的综合性汽车活动，使活动在举办城市真正成为名副其实的汽车狂欢节，力图在汽车产业文化活动方面走出一条新路。

在这次活动中，一生难得一见且造型独特的老式汽车（很多还有一段与名人的故事）不仅可以近距离展示，还能开上街头，其每到一处，驾车的人会停下，骑车的人会下车，行走的人会驻足，楼上的人会开窗探头?

-?

-；活动中，你可以看到汽车发展的历史、F1、两栖汽车、各种车模、汽车手工品，也可单独或举家驾车参加集技巧、协作于一身的汽车大赛；既可享受惊险刺激的汽车摩托车特技表演，又可欣赏汽车模特的婀娜多姿、风情万种；各种丰富多彩的活动使你赏心悦目、情绪激昂，而且留恋忘返、乐不思归；即使你准备离开，也会心有眷恋，因为活动的精彩表演从早到晚都是不重复的，提前离开即意味着你一定会错过；而既使你离开，你也一定会把活动告知你的亲友和死党，使他们也来感受一次终身难忘的嘉年华。

中国汽车嘉年华的核心是要凝聚人气，这是实现良好经济效益的根本所在。

我们所要营造的是一个?

°人声鼎沸、摩肩接踵、万人空巷、奔走相告、商户云集、购销两旺?

±的新型汽车活动。

因为我们坚信有人气才有商气，有人气才有效益。

我们精心组合的资源和安排的活动主要围绕这一点展开。

我们希望能与相关单位合作组织本次活动，共同开创中国汽车活动新篇章，共同创造并分享由此产生的巨大社会效益和经济利益。

项目说明

一、此项目设计聚合全国最佳、最全、最具看点、最赋价值的汽车资源，以文化为主线，打造全国一流的汽车文化活动品牌。

二、此项目设计以文化为灵魂，采用静态展示、动态体验、娱乐互动、知识灌输的各种形式，形式有别于目前传统汽车展会的全新汽车活动模式。

三、此项目采用相对统一，且又灵活多样的市场拓展手段和宣传手段，最大限度挖掘活动利润点，以创造良好的社会效益和经济利益。

四、此项目设计为全国巡回组织模式，计划在全国20个省会城市轮次进行。

调集资源

（一）典藏名人经典老爷车（20辆）

中国最具价值的典藏老爷车珍品，其中包括：

毛泽东、蒋介石、周恩来、朱德、彭德怀、林彪、陈毅、聂荣臻、陈纳德等名人座驾，出厂近百年的古董级车辆，世界孤品老爷车等。

（二）精仿F1赛车（2辆）：

中国人独立设计制造，非船型设计，陆地时速160公

里，水中速度时速40公里，可入水表演，目前在世界处于相当地位。

（三）万国极品车模（600个）：

数百个汽车厂家的限量典藏版。

（四）汽车邮票：

展板形式，收录150个余个国家2000余枚，

占世界已发行邮票的90%以上。

（五）汽车百年文化系列展：

分为国际章、中国章，共300余块。

其中国际章分为世界汽车通史篇（50余块展板，90cm×120cm，详述世界汽车百

年发展历程）、世界汽车著名品牌篇（100余块展版，90×120cm，分别叙述福特、奔驰、宝马、卡迪拉克、法拉利、菲亚特、雷诺

等著名汽车品牌的百年沧桑发展史）、汽车人

文篇（50余块展板，内容包括汽车人物、汽车

车型、特种车集锦、汽车电影、汽车海报、汽

车设计、汽车邮票等等）；中国章主要是中国

汽车百年回眸（100块展版，90cm×120cm，分

为古代篇、近代篇、探索篇、起步篇、发展篇、

腾飞篇、辉煌篇，详述中国汽车工业百年发展

历程）；汽车应用章。

（六）木雕汽车、摩托车模型：

15辆，实木雕刻的汽车、摩托车，

多数旋转机件自行转动，堪称艺术精品。

（七）紫檀御驾战车模型：

以中国古代战车为背景，选用紫檀、黄金、红铜、羊皮等材料，1:

10比例精工制作20辆，如：

秦始皇陵铜车马坑修复后的1号车、2号车，南宋《宋高宗孝经图》中的车辆，殷墟马坑出土的五乘车等，展示了我国古代劳动人民的聪明才智。

（八）场地汽车摩托车特技表演：

可进行高空跳跃、燕式平衡、撒把倒骑、二机跟进、单轮飞骑、侧隐驾车等高难动作表演。

车手由国内顶尖高手组成，表演十分刺激。

（九）中华奇人特技表演（4人）：

多数奇人特技表演者均为多项吉尼斯世界记录

保持者；并均为全国各大电视台相关栏目的现任擂

主。

可表演：

1．耳环拉车

表演者通过耳垂上的铁环拉动车辆。

难度极大，刺激性强。

（见图

）

2.神功吹轮胎

表演者可以用鼻子吹起大型挖掘机的50轮胎，甚至可以将站在轮胎上面的15人同时吹起。

（见图）

3.鼻拉汽车

表演者用铁钩深入鼻内，其连接的绳索从头顶绕过拉动车辆。

（见图）

4.牙拉汽车

表演者用牙咬住固定车辆的绳索，倒行拉动汽车，值得关注的是表演者可以在鸡蛋上倒行拉车。

篇二：

车展策划书

20XX北京国际汽车展览会

20XXBeijinginternationalautoExpo

游

北

京

看

车

展

学院：

北京工业职业技术学院

班级：

市场营销1031

一、展会项目研究......................................3

1、北京国际车展简介.....................................................................3

2、市场环境分析.............................................................................3

3、展会项目分析.............................................................................4

4、风险预测.....................................................................................4

二、会展方案............................................4

1、展会名称与主题............................................................................4

2、办展地点和时间............................................................................4

3、展品范围........................................................................................5

4、办展机构........................................................................................5

5、展会规模及定位............................................................................5

6、展会进度计划................................................................................5

三、展会营销宣传........................................6

1、展会招展招商................................................................................6

2、展会宣传推广................................................................................6

四、展览财务预算........................................7

附录：

展会同期活动.......................................8

一、展会项目研究

1、北京国际车展简介

于1990年创办的北京国际汽车展览会（autochina），每两年定期在北京举办，已连续举办了十届，至今已走过20年的发展历程。

北京国际汽车展览会自创办以来，规模不断扩大，展会功能也由过去单纯的产品展示，发展到今天成为企业发展战略发布、全方位形象展示的窗口、全球最前沿技术创新信息交流的平台、最高效的品牌推广宣传舞台。

展品品质逐届提高，影响也日趋广泛，众多跨国汽车企业将北京车展列为全球a级车展。

秉承展品精、品牌全、国际化的办展理念和特色，北京车展已成为目前在国际上具有较高知名度的品牌展览会，为我国汽车工业的发展，自主汽车品牌的创立、发展发挥了重要的作用，并为促进中外汽车业界的交流与合作，为我国会展经济的快速发展做出了积极巨大的贡献。

2、市场环境分析

（1）近几年来，中国汽车市场一直呈现快速增长趋势，根据统计，20XX年汽车总销量同比增长25.16%，20XX年同比增长10%。

20XX年商用车市场整体销量较为平