24个品牌的抖音运营案例解析.docx

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24个品牌的抖音运营案例解析

-----好资料学习抖音红人，20182009年你错过了微博大V2013红利，年又错过了公众号，不能再错过！

最近抖音可是话题不断，疑似分享链接被微博、微信封杀，成假货的橱窗，昨天又说抖音可链接至淘宝，赛杨幂成最新带货好手，或成为抖商（抖电商）。

音+个方面，来聊一下我们做为乙方，如何带各位甲方爸爸玩转今天我们从以下4

抖音。

1.抖音是什么？

2.抖音主要用户是谁？

3.如何玩转抖音？

官方运维亮点技巧？

4.

抖音是什么？

?

秒音乐短视频社区，用15抖音是一款音乐创意短视频社交软件，专注年轻人秒的音乐短视频，形成手机原生配乐15户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄

他与快手从形式秒拍等传统摄像机录制的横屏短视频，作品。

抖音有别于美拍、短视频。

UGC上都为坚屏的手机原生短视频，做垂直音乐的

抖音主要用户是谁？

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:

抖音的目标用户可以分为三类更多精品文档．

好资料学习-----内容生产者#网红型用户人左右的网红种子用户，进行统一培训视频内容创作，并300抖音前期招募了

剪辑有着极他们对音乐和创意视频制作、吸引有强烈自我表达意愿的网红参与，这个类似于台湾培养网红的模高的热情，希望自己的作品可以曝光给更多的人。

式，创作者每天只要生产内容，有专业的经纪团队进行平台维护和推广。

内容次生产者追随型用户#

也渴望自己能够拍摄出同样炫酷的视频，这类用户欣赏那网红型达人精彩的作品，，追随他们，向他们学习，参与抖音Star所以他们需要在平台寻找他们心中的

的挑战话题。

#浏览型用户内容消费者这就是我们大部分吃瓜群众，主要是内容的消费和分享者，上平台只是想寻找、这类用户可以丰富自己的碎片时间，与朋友有社交话题可聊。

看看精彩的作品，日活跃用户数量），并且也是前DailyActiveUserDAU（为平台带来大部分的两种类型用户的广大群众基础。

如何玩转抖音？

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抖音的推推荐和附近。

其实是了解抖音平台的推荐机制。

抖音观看入口有两个：

播根据这部分用户的点赞率、首先是附近的个别用户能够看到，荐流程一般是：

放时长、评论的数据等纬度，算出来这个视频的星级，如果评分可以，就会给更更多精品文档．

学习-----好资料如果数据衰减了或者评多类似的用户去推荐，如果数据没有衰减，会继续推荐，级不高，就会减少推荐。

条为佳，然后对每一条2-3翻译成人话，抖音现在的运维机制，是可以一周拍进行精细化的运维推广，保持一定时间内的热度。

类似于海底捞结合线下活动，拉动流量容易形成爆款内容，我们下文会详细说道。

官方运维亮点技巧？

?

并不是太多，我们按内容运营的规划来分类，有固定V目前入住抖音平台的蓝还有搬运与抖音平台合作的快闪号，主播出镜账号，以运营部的日常段子账号，品牌内容和制作技巧性的账号，我做了大概的收集汇总。

人格化账号：

快看漫画、联想、奥迪网易云音乐、网易云课堂、美团网、口碑、产品运营段子号：

支付宝、网易严选、小米手机、京东、天猫、网易考拉、苏菲卫生巾、雪弗兰、哈尔战役合作快闪号：

Airbnb滨啤酒、马蜂窝、携程旅行大众点评、英雄联盟、品牌功能技巧号：

adidasneo

人格化账号日，共283其中最高产的是联想品牌，也是目前最有规划的账号，截止至月赞左右，固定女生出镜，以趣味的方式展3,000个作品，平均在发布了348

现联想的各类产品，但趣味的段子并不好笑。

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好资料学习-----个漫画人物做为主角，将情情爱爱精心的制作成短视频发布，快看漫画，以2

这个是要值得大家学习的

。

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产品运营段子号支付宝将运让新媒体和运营编辑羡慕一波，支付宝抖音从微信公众号进行引流，营部的日常和支付宝新功能编辑成段子，放在抖音上，一看就是段子界的老手，看得我完全被圈粉。

的，就是小米手机，他是应用了同样手法，将小米PK按现阶段可以与支付宝

并加持时间流广告为账号拍成抖音段子，运营部的日常结合小米手机主打亮点，是个很好的招聘广看完想去这些部门上班，引流，网易系也应用了类似的手法，告。

战役合作快闪号这些账号，哈尔滨啤酒，网易考拉、苏菲卫生巾、雪弗兰、京东、Airbnb、天猫、编辑TVC或是时间流广告而开设了一账号，为了在抖音投放开屏，将自己品牌年了，10发展了快套路。

成坚屏直接发布至抖音上，可以说是很4ASocial

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好资料学习-----完全不管平台二TVC然后找一家媒介公司硬投放，，这些品牌主依然是拍一条次传播和裂变。

品牌功能技巧号精心制消费者需求和平台机制，最后说说这一类别的账号，他们根据品牌调性、，以时尚穿搭adidasneo作相应内容，并加以平台时间流投放，其中代表就是的生活方式为主题，在抖音精心制作每一期内容，这个值得所有品牌主学习。

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除了以上的日常运营，抖音还有什么神操作？

？

？

也是依靠稳定这次在抖音上被玩爆，海底捞的贴心服务深得人心，就是海底捞，的服务积累，产生的口碑社交效应。

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-----好资料学习挑战，挑战的内容是：

只要你去海底捞#95后在海底捞发起#有一上海脑洞

食材，截DIY抖音套餐”服务员就心领神会，为你提供海底捞吃火锅，说要点“种吃法共有以下3至目前海底捞“抖音套餐”

网红油面筋系列DIY①DIY鸡蛋牛肉虾滑油面筋DIY鸡蛋油面筋、DIY鸡蛋虾滑油面筋、

调料DIY锅底&②

DIY调料DIY锅底、

小菜&DIY③网红主食

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学习-----好资料“酿豆腐法式”特浓番茄牛肉饭、菠菜海鲜粥、，（堂食）产品（火锅）结合消费场景#海底捞#挑战神在哪？

将海底捞的服务、内容进行传播，以吸引消UGC让消费者深度参与其中，并透过抖音平台，将

跟风传播。

如果这是KOL创作，引发美食、生活类费者进店消费，参与DIY

20万起）。

次品牌活动，费用都不到抖音时间流的三分之一（最便宜

基本是一片蓝海，各大品牌的平台策略、内容、V这次分析看来，抖音平台蓝

或是也可能是平台刚兴起，大家不想花更多费用试错。

包装都缺乏创新和玩透，腔与受4A根本不了解平台运维机制，在微博、公众号时代多少品牌主还是用

众对话，一幅你爱买不买的姿态。

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好资料学习-----条最佳，然2-3在内容运维策略上，基于最开始的分析，抖音是视频内容，一周后进行精细化运维，让每一条都可能成为热门内容，这是运维的不二法宝。

部分组成，封面作为品3每条15秒视频结构上，拆解为封面、内容铺垫、爆梗然后才可以从短暂的时间流中获得互动，牌形象不可马虎，还得抓消费者眼球，开始讲故事，讲段子，最后一定要有个梗。

也就是杜蕾经过这么多年的洗礼，运维内容上，我们从微博时代就在提人格化，流量的进一步降低，媒体内容进入视4G斯保持了独特的品牌个性，如果随着IP化，是所有品牌都逃离不了的课题。

频时代后，人格化将迈向真人化，

来看，有无限玩法等着大家去发掘，例如账号包装上，从国外的instagram

月份，在为期三个月的时间内，通过精32015年月到2014年马自达从12

上组成一条长长的回家之旅。

细的图片设计和排版，在instagram

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instagramYSLX将品牌下的各色产品进行组合成为一把吉他，其中组成吉他的部分内容是视频的第一帧。

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好资料学习-----3D错觉等技巧性封面设计裸眼

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