24个品牌的抖音运营案例解析.docx

1、24个品牌的抖音运营案例解析 -好资料学习抖音红人，2018 2009 年你错过了微博大 V 2013 红利，年又错过了公众号，不能再错过！最近抖音可是话题不断，疑似分享链接被微博、微信封杀，成假货的橱窗，昨天又说抖音可链接至淘宝，赛杨幂成最新带货好手，或成为抖商（抖 电商）。音+个方面，来聊一下我们做为乙方，如何带各位甲方爸爸玩转今天我们从以下 4 抖音。 1. 抖音是什么？ 2. 抖音主要用户是谁？ 3. 如何玩转抖音？ 官方运维亮点技巧？4. 抖音是什么？ ?秒音乐短视频社区，用 15 抖音是一款音乐创意短视频社交软件，专注年轻人秒的音乐短视频，形成手机原生配乐15 户可以通过这款软件选

2、择歌曲，拍摄 他与快手从形式秒拍等传统摄像机录制的横屏短视频，作品。抖音有别于美拍、 短视频。UGC 上都为坚屏的手机原生短视频，做垂直音乐的 抖音主要用户是谁？ ?: 抖音的目标用户可以分为三类 更多精品文档 好资料学习- 内容生产者 # 网红型用户人左右的网红种子用户，进行统一培训视频内容创作，并300 抖音前期招募了 剪辑有着极他们对音乐和创意视频制作、吸引有强烈自我表达意愿的网红参与，这个类似于台湾培养网红的模高的热情，希望自己的作品可以曝光给更多的人。 式，创作者每天只要生产内容，有专业的经纪团队进行平台维护和推广。 内容次生产者追随型用户 # 也渴望自己能够拍摄出同样炫酷的视频，这

3、类用户欣赏那网红型达人精彩的作品，追随他们，向他们学习，参与抖音Star所以他们需要在平台寻找他们心中的 的挑战话题。 # 浏览型用户内容消费者这就是我们大部分吃瓜群众，主要是内容的消费和分享者，上平台只是想寻找、这类用户可以丰富自己的碎片时间，与朋友有社交话题可聊。看看精彩的作品，日活跃用户数量），并且也是前Daily Active User DAU（为平台带来大部分的 两种类型用户的广大群众基础。 如何玩转抖音？ ?抖音的推推荐和附近。其实是了解抖音平台的推荐机制。抖音观看入口有两个：播根据这部分用户的点赞率、首先是附近的个别用户能够看到，荐流程一般是：放时长、评论的数据等纬度，算出来这个

4、视频的星级，如果评分可以，就会给更 更多精品文档 学习-好资料如果数据衰减了或者评多类似的用户去推荐，如果数据没有衰减，会继续推荐， 级不高，就会减少推荐。 条为佳，然后对每一条 2-3 翻译成人话，抖音现在的运维机制，是可以一周拍进行精细化的运维推广，保持一定时间内的热度。类似于海底捞结合线下活动， 拉动流量容易形成爆款内容，我们下文会详细说道。 官方运维亮点技巧？ ?并不是太多，我们按内容运营的规划来分类，有固定 V 目前入住抖音平台的蓝还有搬运与抖音平台合作的快闪号，主播出镜账号，以运营部的日常段子账号， 品牌内容和制作技巧性的账号，我做了大概的收集汇总。 人格化账号：快看漫画、联想、奥

5、迪网易云音乐、网易云课堂、美团网、口碑、产品运营段子号：支付宝、网易严选、 小米手机、京东、天猫、网易考拉、苏菲卫生巾、雪弗兰、哈尔战役合作快闪号：Airbnb 滨啤酒、马蜂窝、携程旅行 大众点评、英雄联盟、品牌功能技巧号：adidas neo 人格化账号日，共 28 3 其中最高产的是联想品牌，也是目前最有规划的账号，截止至 月赞左右，固定女生出镜，以趣味的方式展 3,000 个作品，平均在 发布了348 现联想的各类产品，但趣味的段子并不好笑。 更多精品文档 好资料-学习 更多精品文档 好资料学习-个漫画人物做为主角，将情情爱爱精心的制作成短视频发布，快看漫画，以 2 这个是要值得大家学习

6、的 。 更多精品文档 好资料学习- 产品运营段子号支付宝将运让新媒体和运营编辑羡慕一波，支付宝抖音从微信公众号进行引流，营部的日常和支付宝新功能编辑成段子，放在抖音上，一看就是段子界的老手， 看得我完全被圈粉。 的，就是小米手机，他是应用了同样手法，将小米PK 按现阶段可以与支付宝 并加持时间流广告为账号拍成抖音段子，运营部的日常结合小米手机主打亮点，是个很好的招聘广看完想去这些部门上班，引流，网易系也应用了类似的手法， 告。 战役合作快闪号这些账号，哈尔滨啤酒，网易考拉、苏菲卫生巾、雪弗兰、京东、Airbnb、天猫、编辑 TVC 或是时间流广告而开设了一账号，为了在抖音投放开屏，将自己品牌年

7、了，10 发展了快套路。 成坚屏直接发布至抖音上，可以说是很4A Social 更多精品文档 好资料学习-完全不管平台二TVC 然后找一家媒介公司硬投放， 这些品牌主依然是拍一条 次传播和裂变。 品牌功能技巧号精心制消费者需求和平台机制，最后说说这一类别的账号，他们根据品牌调性、，以时尚穿搭 adidas neo 作相应内容，并加以平台时间流投放，其中代表就是 的生活方式为主题，在抖音精心制作每一期内容，这个值得所有品牌主学习。 更多精品文档 好资料-学习 除了以上的日常运营，抖音还有什么神操作？也是依靠稳定这次在抖音上被玩爆，海底捞的贴心服务深得人心，就是海底捞， 的服务积累，产生的口碑社交

8、效应。 更多精品文档 好资料-学习 更多精品文档 -好资料学习挑战，挑战的内容是：只要你去海底捞# 95 后在海底捞发起 #有一上海脑洞 食材，截 DIY 抖音套餐”服务员就心领神会，为你提供海底捞吃火锅，说要点“ 种吃法共有以下 3 至目前海底捞“抖音套餐” 网红油面筋系列 DIY DIY 鸡蛋牛肉虾滑油面筋DIY 鸡蛋油面筋、DIY 鸡蛋虾滑油面筋、 调料DIY 锅底& DIY 调料DIY 锅底、 小菜&DIY 网红主食 更多精品文档 学习-好资料 “酿豆腐法式”特浓番茄牛肉饭、菠菜海鲜粥、，（堂食）产品（火锅）结合消费场景#海底捞# 挑战神在哪？将海底捞的服务、内容进行传播，以吸引消UG

9、C 让消费者深度参与其中，并透过抖音平台，将 跟风传播。如果这是 KOL 创作，引发美食、生活类费者进店消费，参与 DIY 20 万起）。次品牌活动，费用都不到抖音时间流的三分之一（最便宜 基本是一片蓝海，各大品牌的平台策略、内容、V 这次分析看来，抖音平台蓝 或是也可能是平台刚兴起，大家不想花更多费用试错。包装都缺乏创新和玩透，腔与受4A 根本不了解平台运维机制，在微博、公众号时代多少品牌主还是用 众对话，一幅你爱买不买的姿态。 更多精品文档 好资料学习-条最佳，然2-3在内容运维策略上，基于最开始的分析，抖音是视频内容，一周 后进行精细化运维，让每一条都可能成为热门内容，这是运维的不二法宝

10、。部分组成，封面作为品3每条15秒视频结构上，拆解为封面、内容铺垫、爆梗然后才可以从短暂的时间流中获得互动，牌形象不可马虎，还得抓消费者眼球， 开始讲故事，讲段子，最后一定要有个梗。 也就是杜蕾经过这么多年的洗礼，运维内容上，我们从微博时代就在提人格化，流量的进一步降低，媒体内容进入视 4G 斯保持了独特的品牌个性，如果随着 IP化，是所有品牌都逃离不了的课题。频时代后，人格化将迈向真人化， 来看，有无限玩法等着大家去发掘，例如账号包装上，从国外的 instagram 月份，在为期三个月的时间内，通过精3 2015 年 月到 2014 年马自达从12 上组成一条长长的回家之旅。 细的图片设计和排版，在instagram 更多精品文档 好资料学习- instagram YSL X 将品牌下的各色产品进行组合成为一把吉他，其中组成吉他的部分内容是视频的第一帧。 更多精品文档 好资料-学习 更多精品文档 好资料学习- 3D 错觉等技巧性封面设计裸眼 更多精品文档