网络营销之搜索引擎推广论文.docx

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网络营销之搜索引擎推广论文

陕西省电子商务自考专业学生毕业设计任务书

姓名

准考证号

设计

题目

设计任务

设计内容、技术指标、进度要求：

指导老师：

填写时间：

年月日；完成时间：

年月日

陕西省电子商务自考专业学生毕业设计评阅意见书

评阅意见：

评阅成绩：

指导老师（签名）：

年月日

陕西省电子商务自考专业学生毕业设计成绩表

答辩小组各评委成绩

评委1

评委2

评委3

评委4

评委5

评委6

答辩成绩：

答辩小组组长签字：

年月日

毕业设计综合成绩：

毕业设计指导委员会主席（签名）：

年月日

摘要

在互联网快速发展的时代，搜索引擎现在已经成为不少人生活中或者是工作中不可缺少的互联网的工具，他在让用户快速找到自己所需要信息的同时，也逐渐的被企业青睐，成为企业进行互联网营销的新平台。

现在，搜索引擎营销已经成为网络营销中最重要的一部分。

本文首先介绍了搜索引擎相关的理论研究，其中包含了搜索引擎的概念和工作原理，还有目前搜索引擎营销存在的一些问题分析以及搜索引擎营销方案的设计，其中搜索引擎营销存在的问题分析和搜索引擎营销方案的设计是本文重点要讲述的内容，从问题的分析到问题的解决，再到一个新的营销方案的制定都讲会做深入的研究，最后对搜索引擎营销的发展趋势进行了展望。

关键词：

网站推广搜索引擎营销搜索引擎优化网络营销

ABSTRACT

IntheInterneteraofrapiddevelopment,searchenginehasnowbecomethemanypeoplelifeorworkisindispensabletotheInternettools,helettheuserquicklyfindyourneedsinformationatthesametime,alsograduallybeenterprisefavour,tobecometheenterprisefortheInternetmarketingthenewplatform.Now,searchenginemarketinghasbecomeanetworkmarketinginthemostimportantpartofit.

Thispaperfirstintroducedthesearchenginerelatedtheoryresearch,includingasearchengineandtheconceptofworkingprinciple,andnowthesearchenginemarketingsomeexistingproblemsintheanalysisanddesignofthesearchenginemarketing,searchenginemarketingexistenceoftheproblemanalysisandsearchenginemarketingschemedesignisthefocusofthisarticlewilldiscussthecontent,fromtheanalysisoftheproblemstothesolutionoftheproblem,andthentoanewmarketingplanformulationallwoulddodeepresearch,andfinallytothesearchenginemarketingdevelopmenttendencytocarryontheforecast.

Keywords:

websitepromotion,searchenginemarketing,searchengineoptimization,thenetworkmarketing

目录

第1章绪论1

1.1研究现状1

1.2研究目的1

1.3研究思路和内容2

第2章网站推广相关理论研究3

2.1网站推广的原理3

2.2搜索引擎营销的基本理论3

2.2.1搜索引擎的基本概念3

2.2.2搜索引擎的基本工作原理3

2.2.3搜索引擎营销原理分析4

第3章搜索引擎营销存在问题分析6

3.1选择搜索引擎不当6

3.2只是用简单登录搜索引擎的方式推广网站6

3.3片面追求完美网站建设7

3.4缺乏相关标准与规范7

3.5竞价排名混淆用户的辨别8

第4章搜索引擎营销方案设计10

4.1搜索引擎营销方案策划10

4.1.1商业需求分析10

4.1.2市场调查10

4.2搜索引擎优化（SEO）方案11

4.2.1框架布局及网页设计11

4.2.2功能的组合和使用的便捷12

4.2.3管理维护及内容更新12

4.3网站站内布局的调整13

4.3.1合理设置3个标签13

4.3.2清晰的网站目录导航14

4.3.3合理设置URL14

4.3.4合理布置站内的锚文本15

4.3.5做好的图片alt属性15

4.4站外SEO反向链接方法16

4.4.1高质量的内容16

4.4.2友情链接的交换17

4.4.3链接诱饵17

4.4.4分类目录18

4.5选择合适的搜索引擎18

第5章结语20

参考文献21

致谢22

绪论

研究现状

随着互联网时代的到来，搜索引擎对人们的作用越来越大，在美国，人们使用信息检索已经成为仅次于电子邮件的第二大最常用的网络功能。

而美国商业部门的报告显示有近70%的网络用户在使用搜索引擎。

可见现在搜索引擎的应用已经很广泛。

它已经在极大程度上影响着人们的生活和工作。

在中国，搜索引擎正日益成为人们网络生活中的重要组成部分,因此,搜索引擎也被不少企业青睐，成为一个新的网络营销的平台。

也成为网络营销服务商最主要的服务项目；搜索引擎营销目前最活跃的群体是中小企业,大型企业渐渐开始关注搜索引擎营销（SEM）策略；搜索引擎营销服务市场以关键词广告和网站登陆广告等形式的搜索引擎广告产品销售为主，基于自然搜索排名的搜索引擎优化市场非常混乱；面对我国市场的不成熟，大多数的企业还不知道如何利用搜索来推广自己，没有把搜索引擎营销作为企业营销策略的一个组成部分，没有上升到战略的高度来应用搜索引擎营销。

中国互联网信息中心发布的《2008年中国搜索引擎用户行为研究报告》中，依据搜索频率的高低对网民的搜索依赖度进行分类，可将搜索用户分为：

重型用户（每天多次使用搜索引擎）、中型用户（每星期至少使用2次）、轻型用户（每星期使用不到2次），调查显示有38.1%的用户属于搜索重型用户，43.5%属于搜索中型用户，18.4%属于搜索轻型用户。

【1】

研究目的

搜索引擎营销渐渐见见成为了网络营销中不可缺少的一部分，也是企业在营销中的重要部分，纵观各种各样的营销手段，不管是传统模式还是网络模式，最根本的目的都是为了实现企业的利润最大化，虽然每种营销方式都有各自的特点，但对于搜索引擎营销的目的可以概括为以下两点：

（1）树立良好的口碑形象

跟许多营销模式一样，提高品牌的认知度以及市场形象是接触新顾客的第一部，我们不难发现，很多广告的投入只是为了品牌认知，那么什么是品牌认知呢？

打个比方，当你为一个新的服装品牌在电视上面做广告，但是，看广告的人当时应不一定处于正想购买衣服的状态，但是有一天他想起来购买的时候，就会联想到该品牌的广告语，或者是品牌的名字等等。

根据搜索营销咨询公司iprospect得出的信息，超过55%的互联网用户希望发现大型品牌站点列在最高的搜索结果排名中。

有些研究也发现超过66%的搜索者相信有最高搜索排名的站点时这方面的顶级公司。

试想，如果你没有被列入搜索结果里，那么你在搜索者眼里就不是一个“大品牌”，但是如果已经列入，那你就很可能是，这就是搜索的品牌力量。

其实搜索引擎营销有时候也是线下宣传的延续，也就是说，如果你在线下通过传统的方式激发了大家浓厚的兴趣之后，你必须在线上马上做出跟进。

【2】

（2）提高网站转化的效率

有不少的数据显示，电子商务不成功的原因是网站不被目标客户所了解，也就是说不容易被检索到，如果用户都找不到你的网站，怎么可能从你这里购买呢。

搜索引擎营销跟传统营销最大的不同就是：

网络营销采用的是“拉”的手段，而传统营销采用的是“推”的手段，比如，我们通过传统的电视广告，平面广告是想把这些信息推送给消费者，但是在网络营销中，采用搜索引擎优化的方式可以提升网站的排名，那样用户在检索的时候直接找到我们网站的信息，如果对搜索者感兴趣的内容解释的透彻，向他们提供的相关内容越详细，那么转化的效率也会变的很高。

研究思路和内容

搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过点击进去网站/网页进一步了解他所需要的信息。

在介绍搜索引擎策略时，一般认为，搜索引擎优化设计主要目标有2个层次：

被搜索引擎收录、在搜索结果中排名靠前。

这已经是常识问题，多数网络营销人员和专业服务商对搜索引擎的目标设定也基本处于这个水平。

但从目前的实际情况来看，仅仅做到被搜索引擎收录并且在搜索结果中排名靠前还很不够，因为取得这样的效果实际上并不一定能增加用户的点进率，更不能保证将访问者转化为顾客或者潜在顾客，因此只能说是搜索引擎营销策略中两个最基本的目标。

【3】

网站推广相关理论研究

网站推广的原理

网站推广，顾名思义，就是通过网络手段，把您的信息推广到您的受众目标。

换句话说，凡是通过网络手段进行（NNT流量）优化推广，都属于网络推广。

具体包括：

通过传统的广告、企业形象系统去宣传；通过网络技术的方式，链接、网络广告等方式去宣传，其最终目的是让更多的客户知道你的网站在什么位置。

让尽可能多的潜在用户了解并访问网站，从而利用网站实现向用户传递营销信息的目的，用户通过网站获得有关产品和公司的信息，为最终形成购买决策提供支持。

【4】

搜索引擎营销的基本理论

1.1.1搜索引擎的基本概念

搜索引擎营销的一系列活动都是以搜索引擎为平台展开的，搜索引擎的发展很大程度上决定了搜索引擎营销的发展，所以在了解搜索引擎营销之前有必要先了解一下搜索引擎。

搜索引擎（SearchEngine）是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序搜集互联网上的信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务的系统。

在互联网发展的初期是没有搜索引擎的，但是随着互联网上信息的泛滥，搜索引擎出现了，它不但解决了互联网发展中的瓶颈，帮助用户及时地检索到所需的信息，更在互联网领域创造了一个又一个的奇迹。

1.1.2搜索引擎的基本工作原理

搜索引擎主要是依靠自己的网页抓取程序来寻找特定网页，在找到网页后还要进行大量的处理工作，比如抓取关键词，建立索引等，然后搜索引擎才可以提供检索服务。

当用户键入一个特定的关键词后，搜索引擎需要完成三项工作，即匹配搜索请求、排序和显示搜索结果。

首先搜索引擎分析关键词，包括校正拼写、查找相关词组、检查词序和处理搜索运算符号等，然后从索引数据库中寻找匹配的项，因为搜索结果中包含自然搜索结果和付费搜索结果两种，所以搜索引擎需要分别匹配，然后依据索引中指示的地址调出特定的网页。

接着就需要为这些网页进行排序。

【5】

同样需要分别排序，每个搜索引擎都有自己的自然搜索排序算法，这也是搜索引擎工作最核心的