LVMH集团战略分析报告.docx

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LVMH集团战略分析报告

LVMH集团战略分析报告

1.企业战略分析

1.1集团背景介绍

1.1.1LVMH集团简介

LVMH全名MoëtHennessy-LouisVuitton集团，是由顶级的时装与皮革制造商路易威登（LouisVuitton）和一流的酒制品生产商酩悦轩尼诗（MoëtHennessy）合并而成的大型奢侈品产销集团。

目前，该集团在销售额、市值、影响力等方面，都处于世界第一的位置。

酩悦（Moët&Chandon），成立于1743年，现在是全球最受欢迎的香槟酒品牌之一。

Hennessy（轩尼诗）则成立于1765年，是世界上销量数一数二的干邑酒厂。

有百余年历史的路易威登（LouisVuitton）反而还显得比较“年轻”，它于1854年成立，如今已是高档皮具生产业的头号企业。

1.1.2LVMH集团发展历程

1981年，Moët&Chandon与Hennessy两大酒厂合并，组成了MoëtHennessy酒业集团。

1987年，该公司又与LouisVuitton合并，才形成了现在的奢侈品帝国的前身LVMH（MoëtHennessy-LouisVuitton）集团。

随后，该集团不断扩张，通过资本运作兼并了许多其它奢侈品牌，逐渐在高档用品制造领域树立了的霸主地位，成为全球头号奢侈品集团。

如今，LVMH集团拥有的品牌已经超过50个，店铺数达到1700余个，其中68%分布在法国以外,雇员近6万人。

2005年，它的销售收入为139亿欧元，净利润16.68亿欧元，约为Gucci集团的4倍。

总资产为280.53亿欧元，股票市值高达368亿欧元，同时，该公司股票还是巴黎CAC40指数成份股。

发展生意的同时，LVMH亦不忘造福社会，旗下福利机构有LVMHHouse、LVMH-ESSECChair和LVMH亚洲研究考察奖学金等，此外LVMH还致力于保护环境。

集团恪守自己的公益使命，矢志传承光大文化传统、提倡人道主义、推动教育事业、培养扶持年轻的艺术和设计人才。

1.1.3LVMH集团旗下品牌

1.葡萄酒及烈酒

●酩悦香槟（Moët&Chandon）：

创立于1743年，主营香槟。

●香槟王（DomPérignon）：

创立于18世纪，主营香槟。

●凯歌香槟（VeuveClicquot）：

创立于1772年，主营香槟。

●库克香槟（Krug）：

创立于1843年，主营香槟。

●梅西耶香槟（Mercier）：

创立于1858年，主营香槟。

●修纳尔香槟（Ruinart）：

创立于1729年，主营香槟。

●伊更堡（Châteaud'Yquem）：

创立于1593年，主营高级葡萄酒。

●轩尼诗（Hennessy）：

创立于1765年，主营干邑。

●格兰摩兰吉（Glenmorangie）：

创立于1893年，主营苏格兰威士忌。

●DomaineChandon（California）：

创立于1973年，主营气泡酒及加州葡萄酒。

●BodegasChandon（Argentina）：

创立于1959年，主营气泡酒及阿根廷葡萄酒。

●DomaineChandon（Australia）GreenPoint：

创立于1986年，主营气泡酒及澳洲葡萄酒。

●云湾（CloudyBay）：

创立于1985年，主营新西兰葡萄酒。

●曼达岬（CapeMentelle）：

创立于1976年，主营澳洲葡萄酒。

●纽顿（Newton）：

创立于1984年，主营加州葡萄酒。

●安地斯之阶（TerrazasdelosAndes）：

创立于1999年，主营葡萄酒。

2.时装及皮革制品

●路易威登（LouisVuitton）：

创立于1854年，主营皮革制品、成衣、鞋履、腕●表、珠宝、纺织品及书写用品。

●罗威（LOEWE）：

创立于1846年，主营皮革制品、成衣、丝绸饰品及香水。

●思琳（Celine）：

创立于1945年，主营成衣、皮革制品、鞋履、饰品及香水。

●贝鲁堤（Berluti）：

创立于1895年，主营鞋履。

●高田贤三（Kenzo）：

创立于1970年，主营成衣、皮革制品、鞋履及饰品。

●纪梵希（Givenchy）：

创立于1952年，主营高级订制服、成衣、鞋履、皮革制品及饰品。

●马克雅各（MarcJacobs）：

创立于1984年，主营男女成衣、皮革制品、饰品及香水。

●芬迪（Fendi）：

创立于1925年，主营成衣、皮革制品、饰品及香水。

●史提芬诺逼（StefanoBi）：

创立于1991年，主营鞋履。

●艾米里欧普奇（EmilioPucci）：

创立于1948年，主营成衣及饰品。

●汤玛斯品克（ThomasPink）：

创立于1984年，主营衬衫、领带及服饰用品。

●唐娜凯伦（DonnaKaran）：

创立于1984年，主营男女成衣、童装及服饰用品。

●eLuxury：

创立于2000年，主营精品网络销售。

3.香水及化妆品

●克丽丝汀迪奥（ParfumsChristianDior）：

创立于1947年，主营香水、化妆品及保养品。

●娇兰（Guerlain）：

创立于1828年，主营香水、化妆品及保养品。

●纪梵希（ParfumsGivenchy）：

创立于1957年，主营香水、化妆品及保养品。

●高田贤三（KenzoParfums）：

创立于1988年，主营香水、沐浴系列及保养品。

●Laflachère：

创立于1987年，主营卫生、美容及家用清洁制品。

●BeneFitCosmetics：

创立于1976年，主营化妆品、美容及保养品。

●Fresh：

创立于1991年，主营护肤、美体、香水、化妆品及蜡烛。

●MakeUpforEver：

创立于1989年，主营化妆师专用产品及普通消费化妆品。

●帕尔马之水（AcquadiParma）：

创立于1916年，主营香水、古龙水、家用香料及家用收藏品。

●罗威（PerfumesLoewe）：

创立于1972年，主营香水。

4.钟表及珠宝

●豪雅表（TAGHeuer）：

创立于1860年，主营钟表及计时器。

●先力表（Zenith）：

创立于1865年，主营钟表及计时器。

●迪奥（Dior）：

创立于1985年，主营腕表及书写用品。

●佛列德（Fred）：

创立于1936年，主营珠宝、顶级珠宝及腕表。

●夏慕（Chaumet）：

创立于1780年，主营珠宝、顶级珠宝及腕表。

●欧玛斯（Omas）：

创立于1925年，主营书写用品。

5.精品零售

●DFSGalleria：

创立于1961年，主营免税商品销售。

●MiamiCruiselineServices：

创立于1963年，主营游轮免税商品销售。

●丝芙兰（Sephora）：

创立于1970年，主营香水、化妆品、保养品及美容用品。

●丝芙兰（S）：

创立于1999年，主营香水、化妆品、保养品及美容用品网络销售。

●玻玛榭百货（LeBonMarché）：

创立于1852年，主营百货商品、Franck&FilsParisian商店、LaGrandeEpiceriedeParis食品店、房地产。

●萨玛利丹百货（Samaritaine）：

创立于1869年，主营百货商品。

6.其他领域

●D.I：

创立于2000年，主营媒体集团，提供财经、音乐、艺术及文化等资讯。

旗下有七种报纸（LesEchos、InvestirHebdo、InvestirMagazine、leMondedelaMusique、Défis、SIDPresse）、杂志（ConnaissancedesArts、ExpertInfo、laLettrefiscale、MieuxGérerpourRéussir）、一个国家电台网络（RadioClassique）及一个新闻社。

●ConnaissancesdesArts：

创立于1952年，主营艺术月刊及特刊。

1.2企业外部环境分析

1.2.1宏观环境分析（PEST分析）

1.P-政治-法律的环境分析

（1）中国奢侈品税收政策环境

伴随着中国经济的高速增长，新富阶层迅速崛起，开展高尔夫运动以及购买游艇、豪华型轿车和高档名表成为中国少数富裕人群所热衷的消费活动。

然而同时，中国还有3000万农民的温饱问题有待解决。

显然，在中国经济高速发展的同时，社会阶层正在加速分化，收入差距越拉越大。

鉴于单纯的市场调控存在有一定的局限性，政府有必要借助各种经济、法律、行政的手段对市场分配进行矫正。

于是2006年4月1日调整消费税税目，希望藉以缩小中国日益严重的贫富差距。

（2）关于高档消费品附加税

随着近期人民币兑港币的汇率升值，前往香港购物的游客大幅增加，而且消费数额较大，但由于没有主动申报购买物品，往往被查出后补缴大量的税金。

海关部门特别提醒，在香港购物前最好先算一下想买的东西会不会超过申报限额，如果超过5000元的人民币限额，就需要交纳10%到50%的关税。

具体的补缴税率是，书报、刊物、金、银及其制品，食品、饮料等10%；纺织品及其制成品、照相机、数码相机等电器用品、手表、化妆品类20%；烟酒类；50%海关还提醒，进出境旅客携带人民币现钞或外币现钞如果超过规定限额，也必须主动申报.否决也将面临没收、罚款等处罚.内地居民赴港旅游带外币的限额是2000美元，15天内多次往返的短期旅客带外币出境的限额是1000美元。

（3）中国奢侈品税收政策漏洞

大量奢侈品游离于课税范围以外。

对奢侈品课征消费税的目的实际上非常明确，即对高收入者课重税以维护社会公平。

可是中国现行的奢侈品税课税范围非常狭窄，或许是因为奢侈品的概念难以界定，或许是因为征收管理以及技术上的原因，很多已被社会公认的奢侈品并未纳入课税范围。

2.E-经济环境分析

（1）利好的中国经济环境

随着经济危机的持续，中国经济的高速发展使得奢侈品消费逆风而上。

据了解，世界奢侈品消费前三名国家分别为日本、中国和美国。

中国奢侈品消费已占全球市场的25%，首超美国成世界第二大奢侈品消费国。

在全球奢侈品需求普遍萎缩的形势下，一线奢侈品品牌纷纷登陆中国并加快扩张。

据高盛的调查报告显示，2009年中国奢侈品销售达到50亿美元，远高于2009年30亿美元的销售额，增幅居全球第一。

迅速富起来的中国人正在以各种各样的方式，实现着自己心目中的奢侈梦想。

预计2015年中国奢侈品市场的销售额将突破115亿美元，占全球消费总量的29％。

（2）高盛报告：

富足促中国2010年度奢侈品销量大增

奢侈是一种整体或部分被各自的社会认为是奢华的生活，大多由产品和服务而决定”。

顶级奢侈品是非生活必需品，它具备稀有性，昂贵性特点，是极少数人满足工作或生活的所需品。

奢侈品在中国已成为一种消费趋势，一种高品位消费文化，一种精致生活考究，尤其是顶级奢侈品是拥有财富的人，善待自己的一种生活方式。

经济的快速发展为中国奢侈品市场提供了广大的市场需求。

奢侈程度多高就表明社会富裕的程度有多高，只有肯定富裕才会带来更多的财富。

国际顶级奢侈品在中国快速增长，对奢侈品的生产和设计都起到了积极作用，同时带动了国内本土奢侈品的发展。

顶级奢侈品集中了最先进的技术，最和谐的产品美学，个性化和人性化的品质内涵，及品位和风格，从而不断激励人们创造财富，支配财富，使富裕程度越来越高，这也许是顶级奢侈品和普通品不同的地方。

（3）西方裁员中国招聘

摩根大通集团的分析人士则认为，2009年全球奢侈品行业销售额至少减少4％。

尽管如此，范思哲、路易威登等奢侈品牌仍然在中国大展拳脚，将人才吸纳作为下一步在华拓展的重点。

（4）2010年居民消费价格指数-总指数

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