LVMH集团战略分析报告.docx

1、LVMH集团战略分析报告LVMH集团战略分析报告 1.企业战略分析1.1集团背景介绍1.1.1 LVMH集团简介LVMH全名Mot Hennessy - Louis Vuitton集团，是由顶级的时装与皮革制造商路易威登（Louis Vuitton）和一流的酒制品生产商酩悦轩尼诗（Mot Hennessy）合并而成的大型奢侈品产销集团。目前，该集团在销售额、市值、影响力等方面，都处于世界第一的位置。 酩悦（Mot & Chandon），成立于1743年，现在是全球最受欢迎的香槟酒品牌之一。Hennessy ( 轩尼诗 ) 则成立于1765年，是世界上销量数一数二的干邑酒厂。有百余年历史的路易威

2、登（Louis Vuitton） 反而还显得比较“年轻”，它于1854年成立，如今已是高档皮具生产业的头号企业。1.1.2 LVMH集团发展历程1981年，Mot & Chandon 与 Hennessy 两大酒厂合并，组成了Mot Hennessy酒业集团。1987年，该公司又与 Louis Vuitton 合并，才形成了现在的奢侈品帝国的前身 LVMH (Mot Hennessy - Louis Vuitton ) 集团。 随后，该集团不断扩张，通过资本运作兼并了许多其它奢侈品牌，逐渐在高档用品制造领域树立了的霸主地位，成为全球头号奢侈品集团。如今，LVMH 集团拥有的品牌已经超过50个，

3、店铺数达到1700余个，其中68%分布在法国以外,雇员近6万人。2005年，它的销售收入为139亿欧元，净利润 16.68亿欧元，约为 Gucci 集团的4倍。总资产为280.53亿欧元，股票市值高达368亿欧元，同时，该公司股票还是巴黎CAC 40指数成份股。发展生意的同时，LVMH 亦不忘造福社会，旗下福利机构有LVMH House、LVMH-ESSEC Chair和LVMH 亚洲研究考察奖学金等，此外LVMH 还致力于保护环境。集团恪守自己的公益使命，矢志传承光大文化传统、提倡人道主义、推动教育事业、培养扶持年轻的艺术和设计人才。1.1.3LVMH集团旗下品牌1.葡萄酒及烈酒酩悦香槟（M

4、ot & Chandon）：创立于1743年，主营香槟。 香槟王（Dom Prignon）：创立于18世纪，主营香槟。 凯歌香槟（Veuve Clicquot）：创立于1772年，主营香槟。 库克香槟（Krug）：创立于1843年，主营香槟。 梅西耶香槟（Mercier）：创立于1858年，主营香槟。 修纳尔香槟（Ruinart）：创立于1729年，主营香槟。 伊更堡（Chteau dYquem）：创立于1593年，主营高级葡萄酒。 轩尼诗（Hennessy）：创立于1765年，主营干邑。 格兰摩兰吉（Glenmorangie）：创立于1893年，主营苏格兰威士忌。 Domaine Chand

5、on(California)：创立于1973年，主营气泡酒及加州葡萄酒。 Bodegas Chandon(Argentina)：创立于1959年，主营气泡酒及阿根廷葡萄酒。 Domaine Chandon(Australia) Green Point：创立于1986年，主营气泡酒及澳洲葡萄酒。 云湾（Cloudy Bay）：创立于1985年，主营新西兰葡萄酒。 曼达岬（Cape Mentelle）：创立于1976年，主营澳洲葡萄酒。 纽顿（Newton）：创立于1984年，主营加州葡萄酒。 安地斯之阶（Terrazas de los Andes）：创立于1999年，主营葡萄酒。 2.时装及皮革

6、制品路易威登（Louis Vuitton）：创立于1854年，主营皮革制品、成衣、鞋履、腕表、珠宝、纺织品及书写用品。 罗威（LOEWE）：创立于1846年，主营皮革制品、成衣、丝绸饰品及香水。 思琳（Celine）：创立于1945年，主营成衣、皮革制品、鞋履、饰品及香水。 贝鲁堤（Berluti）：创立于1895年，主营鞋履。 高田贤三（Kenzo）：创立于1970年，主营成衣、皮革制品、鞋履及饰品。 纪梵希（Givenchy）：创立于1952年，主营高级订制服、成衣、鞋履、皮革制品及饰品。 马克雅各（Marc Jacobs）：创立于1984年，主营男女成衣、皮革制品、饰品及香水。 芬迪（F

7、endi）：创立于1925年，主营成衣、皮革制品、饰品及香水。 史提芬诺逼（StefanoBi）：创立于1991年，主营鞋履。 艾米里欧普奇（Emilio Pucci）：创立于1948年，主营成衣及饰品。 汤玛斯品克（Thomas Pink）：创立于1984年，主营衬衫、领带及服饰用品。 唐娜凯伦（Donna Karan）：创立于1984年，主营男女成衣、童装及服饰用品。 eLuxury：创立于2000年，主营精品网络销售。 3.香水及化妆品克丽丝汀迪奥（Parfums Christian Dior）：创立于1947年，主营香水、化妆品及保养品。 娇兰（Guerlain）：创立于1828年，主

8、营香水、化妆品及保养品。 纪梵希（Parfums Givenchy）：创立于1957年，主营香水、化妆品及保养品。 高田贤三（Kenzo Parfums）：创立于1988年，主营香水、沐浴系列及保养品。 Laflachre：创立于1987年，主营卫生、美容及家用清洁制品。 BeneFit Cosmetics：创立于1976年，主营化妆品、美容及保养品。 Fresh：创立于1991年，主营护肤、美体、香水、化妆品及蜡烛。 Make Up for Ever：创立于1989年，主营化妆师专用产品及普通消费化妆品。 帕尔马之水（Acqua di Parma）：创立于1916年，主营香水、古龙水、家用香

9、料及家用收藏品。 罗威（Perfumes Loewe）：创立于1972年，主营香水。 4.钟表及珠宝豪雅表（TAG Heuer）：创立于1860年，主营钟表及计时器。 先力表（Zenith）：创立于1865年，主营钟表及计时器。 迪奥（Dior）：创立于1985年，主营腕表及书写用品。 佛列德（Fred）：创立于1936年，主营珠宝、顶级珠宝及腕表。 夏慕（Chaumet）：创立于1780年，主营珠宝、顶级珠宝及腕表。 欧玛斯（Omas）：创立于1925年，主营书写用品。5.精品零售DFS Galleria：创立于1961年，主营免税商品销售。 Miami Cruiseline Service

10、s：创立于1963年，主营游轮免税商品销售。 丝芙兰（Sephora）：创立于1970年，主营香水、化妆品、保养品及美容用品。 丝芙兰（S）：创立于1999年，主营香水、化妆品、保养品及美容用品网络销售。 玻玛榭百货（Le Bon March）：创立于1852年，主营百货商品、Franck & Fils Parisian商店、La Grande Epicerie de Paris食品店、房地产。 萨玛利丹百货（Samaritaine）：创立于1869年，主营百货商品。 6.其他领域D.I：创立于2000年，主营媒体集团，提供财经、音乐、艺术及文化等资讯。旗下有七种报纸（Les Echos、In

11、vestir Hebdo、Investir Magazine、le Monde de la Musique、Dfis、SID Presse）、杂志（Connaissance des Arts、Expert Info、la Lettre fiscale、Mieux Grer pour Russir）、一个国家电台网络（Radio Classique）及一个新闻社。 Connaissances des Arts：创立于1952年，主营艺术月刊及特刊。1.2企业外部环境分析1.2.1宏观环境分析（PEST分析）1.P-政治-法律的环境分析（1）中国奢侈品税收政策环境伴随着中国经济的高速增长，新富阶层

12、迅速崛起，开展高尔夫运动以及购买游艇、豪华型轿车和高档名表成为中国少数富裕人群所热衷的消费活动。然而同时，中国还有3000万农民的温饱问题有待解决。显然，在中国经济高速发展的同时，社会阶层正在加速分化，收入差距越拉越大。鉴于单纯的市场调控存在有一定的局限性，政府有必要借助各种经济、法律、行政的手段对市场分配进行矫正。于是2006年4月1日调整消费税税目，希望藉以缩小中国日益严重的贫富差距。 （2）关于高档消费品附加税随着近期人民币兑港币的汇率升值，前往香港购物的游客大幅增加，而且消费数额较大，但由于没有主动申报购买物品，往往被查出后补缴大量的税金。海关部门特别提醒，在香港购物前最好先算一下想买

13、的东西会不会超过申报限额，如果超过5000元的人民币限额，就需要交纳10%到50%的关税。具体的补缴税率是，书报、刊物、金、银及其制品，食品、饮料等10%；纺织品及其制成品、照相机、数码相机等电器用品、手表、化妆品类20%；烟酒类；50%海关还提醒，进出境旅客携带人民币现钞或外币现钞如果超过规定限额，也必须主动申报.否决也将面临没收、罚款等处罚.内地居民赴港旅游带外币的限额是2000美元，15天内多次往返的短期旅客带外币出境的限额是1000美元。 （3）中国奢侈品税收政策漏洞大量奢侈品游离于课税范围以外。对奢侈品课征消费税的目的实际上非常明确，即对高收入者课重税以维护社会公平。可是中国现行的奢

14、侈品税课税范围非常狭窄，或许是因为奢侈品的概念难以界定，或许是因为征收管理以及技术上的原因，很多已被社会公认的奢侈品并未纳入课税范围。2.E-经济环境分析（1）利好的中国经济环境随着经济危机的持续，中国经济的高速发展使得奢侈品消费逆风而上。据了解，世界奢侈品消费前三名国家分别为日本、中国和美国。中国奢侈品消费已占全球市场的25%，首超美国成世界第二大奢侈品消费国。在全球奢侈品需求普遍萎缩的形势下，一线奢侈品品牌纷纷登陆中国并加快扩张。据高盛的调查报告显示，2009年中国奢侈品销售达到50亿美元，远高于2009年30亿美元的销售额，增幅居全球第一。迅速富起来的中国人正在以各种各样的方式，实现着自

15、己心目中的奢侈梦想。预计2015年中国奢侈品市场的销售额将突破115亿美元，占全球消费总量的29。（2）高盛报告：富足促中国2010年度奢侈品销量大增奢侈是一种整体或部分被各自的社会认为是奢华的生活，大多由产品和服务而决定”。顶级奢侈品是非生活必需品，它具备稀有性，昂贵性特点，是极少数人满足工作或生活的所需品。奢侈品在中国已成为一种消费趋势，一种高品位消费文化，一种精致生活考究，尤其是顶级奢侈品是拥有财富的人，善待自己的一种生活方式。经济的快速发展为中国奢侈品市场提供了广大的市场需求。奢侈程度多高就表明社会富裕的程度有多高，只有肯定富裕才会带来更多的财富。国际顶级奢侈品在中国快速增长，对奢侈品的生产和设计都起到了积极作用，同时带动了国内本土奢侈品的发展。顶级奢侈品集中了最先进的技术，最和谐的产品美学，个性化和人性化的品质内涵，及品位和风格，从而不断激励人们创造财富，支配财富，使富裕程度越来越高，这也许是顶级奢侈品和普通品不同的地方。（3）西方裁员中国招聘摩根大通集团的分析人士则认为，2009年全球奢侈品行业销售额至少减少4。尽管如此，范思哲、路易威登等奢侈品牌仍然在中国大展拳脚，将人才吸纳作为下一步在华拓展的重点。（4）2010年居民消费价格指数-总指数表