学习案例亚洲品牌小姐大赛宣传招商方案.docx

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学习案例亚洲品牌小姐大赛宣传招商方案

学习案例亚洲品牌小姐大赛宣传招商方案

学习案例:

亚洲品牌小姐大赛宣传招商方案

2011年09月27日

　　亚洲品牌小姐大赛宣传招商方案

　　一次关于美丽的时尚演绎、一场亚洲佳丽的惊艳风暴、一个品牌推广的绝佳平台、一届引领全球的品牌盛典！

　　一、大赛简介

　　亚洲品牌盛典每年9月9日在中国香港举行。

作为亚洲品牌盛典主题活动之一的亚洲品牌小姐大赛以中国为主赛区，与海外分赛区互为联动，辐射日本、韩国、澳大利亚等国家和地区。

覆盖面广，影响力强。

赛事从分赛区到总决赛，活动周期接近一年时间，是各大品牌进行宣传推广的绝佳平台。

　　亚洲品牌小姐大赛是迄今为止中国参与城市最多、选手最多、规模最盛大、级别最专业、评审最权威的世界级品牌小姐选拔赛事，也是中国优秀人才通过分赛区选拔赛而走向世界品牌代言人最快最大的专业桥梁。

因此，亚洲品牌小姐大赛也成为最值得关注的落地在中国的亚洲专业人才选拔赛事。

　　二、大赛宗旨

　　亚洲品牌小姐大赛自2006年成功举办以来，一直是“魅力品牌”的代名词和风向标，大赛充分展现亚洲女性和亚洲品牌文化的内涵与魅力，完美演绎着东方女性的美丽神韵。

作为中国选美的巅峰之作，它代表了时尚与品牌、国际化与商业化的完美结合，共同致力于推动亚洲品牌小姐大赛的发展；同时，借助这场声势浩大的美丽风暴和美的历程，利用广泛的传播渗透力及深度的美丽震撼力，让美丽赛事真正成为企业品牌走向“国际品牌”的最佳平台。

　　三、大赛定位

　　一场美的风暴一次美的历程

　　“魅力品牌”的代名词和风向标

　　亚洲品牌成为世界品牌的最佳平台

　　中国惟一与亚洲品牌代言组织共同主办的世界超级品牌小姐选美赛事

　　四、组织机构

　　主办机构：

亚洲品牌盛典组委会（香港）亚洲品牌代言人协会

　　执行机构：

亚洲品牌小姐大赛执委会

　　协办机构：

卓灵科技（中国）有限公司

　　承办机构：

中企政务

　　执委会名单：

　　王国良亚洲品牌小姐大赛执委会名誉主席

　　中企产业集团董事局主席

　　中鼎资本投资管理公司董事长

　　陈峰北亚洲品牌小姐大赛执委会主席

　　中国基金投资控股集团董事局主席

　　山东昌运财富集团董事长

　　李建国亚洲品牌小姐大赛执委会主席

　　御嘉置地有限公司总裁

　　王建功亚洲品牌小姐大赛执委会主席

　　亚洲品牌盛典组委会执行主席兼秘书长

　　刘雄亚洲品牌小姐大赛执委会副主席

　　卓灵科技（中国）有限公司董事长

　　李锋亚洲品牌小姐大赛执委会副主席

　　海南力宝发展有限公司董事长

　　五、评委构成

　　1．名誉顾问

　　成龙：

国际著名影星、亚洲品牌小姐大赛评委会名誉顾问。

　　成龙先生与润海国际集团携手合作推出“成龙品牌”多元化系列产品。

他认为，中国人口众多，但在世界时装舞台上却很少有属于中国的自主品牌，于是希望借自己在国际上的知名度，创建品牌，并借此推广中国悠久文化，以此带动中国品牌走向世界。

　　张艺谋：

国际著名导演、北京奥运会开幕式总导演、中国大陆“第五代导演”的代表人物、亚洲品牌小姐大赛评委会名誉顾问。

　　著名电影导演，北京奥运会开幕式总导演，他以执导充满浓浓中国乡土情味的电影著称，艺术特点是细节的逼真和主题的浪漫互相映照，是中国大陆“第五代导演”的代表人物之一。

获美国耶鲁大学荣誉博士学位。

　　孙树培：

中国著名导演、亚洲品牌小姐大赛评委会顾问。

　　被誉为“还珠之父”，由他执导的《还珠格格》第一、第二部曾红遍海内外华人圈，捧红了赵薇、林心如、范冰冰等明星。

　　赵雅芝：

香港著名影星、亚洲品牌盛典形象代言人、亚洲品牌小姐大赛评委会名誉顾问。

　　参加香港无线电视举办的第一届香港小姐选举，荣获第四名。

曾被评为“无线四大花旦”，代表作有《上海滩》《戏说乾隆》《新白娘子传奇》等。

　　马艳丽：

世界超级名模、著名服装设计师、亚洲品牌小姐大赛嘉宾评委。

　　1995年获得上海国际模特大赛冠军，典雅的东方气质中透着迷人的现代气息。

从名模到演员、设计师，马艳丽成功完成了自身形象的转换。

许多设计师把马艳丽当成中国的辛迪•克劳馥。

　　2．评判长

　　王建功:

亚洲品牌盛典组委会秘书长、亚洲品牌小姐大赛执委会主席。

　　品牌是国际市场的通用语言，是支配性资源，是争夺市场的决定性力量，全球化浪潮下企业之间的竞争，最终将取决于品牌的较量。

表面上看品牌只是一种形象、一个标志。

但在它的背后则是一种信誉、一种承诺、一种文化，是所有产品信息的浓缩，最终它给产品带来的是高附加值。

　　3．专家评审团

　　肖彬北京服装学院表演与时尚传媒系主任

　　白冰红楼选秀第一人

　　林峰意大利ZOTENO（左天奴）集团中国区董事长

　　温华法国时尚电视台全球顾问

　　宋志杰亚洲品牌小姐大赛执委会副秘书长

　　徐福晶第5届亚洲品牌小姐大赛冠军

　　慕容诗第3届亚洲品牌小姐大赛中国区总决赛冠军

　　王飞第4届亚洲品牌小姐大赛中国区总决赛亚军

　　4．明星评审团

　　温碧霞香港著名影星

　　任达华香港著名影星

　　甄子丹香港著名影星

　　赵薇著名影星

　　周迅著名影星

　　陈坤著名影星黄哓明著名影星

　　海明威著名歌星

　　5．实业界评审团

　　颜韶峰莱特妮丝集团董事局主席

　　任建宏星美投资有限责任公司总裁

　　倪建生上海索谷电缆集团有限公司董事长

　　六、赛事安排

　　2011年——

　　3月份北京盛大启动仪式（东京、首尔、新加坡、香港同时启动）

　　4月-7月各国家分赛区

　　8月1日-8月31日半决赛（暂定海南三亚）

　　9月1日-9月6日中国区总决赛（暂定广东深圳）

　　9月9日亚洲品牌小姐大赛总决赛（香港）

　　10月-12月亚洲品牌小姐国际巡回演（五大洲十五座著名城市）

　　七、奖项设立

　　冠军（1名）亚军（2名）季军（3名）

　　单项奖：

　　最佳上镜奖最佳身材奖最具活力奖

　　最佳人气奖最佳气质奖最佳秀发奖

　　最佳肌肤奖最佳爱心奖最佳潜质奖

　　最受媒体关注奖最佳FTV亚洲品牌代言人时尚大奖

　　八、合作媒体

　　电视：

CCTV、凤凰卫视、韩国EBS电视台、日本百花电视台、广西卫视、东南卫视、河南卫视、湖南卫视、广东卫视、北京卫视、吉林卫视等

　　报纸：

人民日报、人民日报（海外版）、中国经贸导刊、光明日报、科技光明日报、工人日报、环球时报、中国企业报、文汇报、中国改革报、经济日报、中华工商时报、中国经济导报、中国青年报、日本经济新闻、中国日报、名牌时报、商界等。

　　通讯社：

新华社、中新社、共同通讯社、CNN

　　网络媒体：

新华网、人民网、央视网、新浪网、凤凰网、腾讯网、千龙网、中国经济网、中国新闻网、中国台湾网、中国日报网、环球网等。

　　新媒体：

北广传媒、分众传媒、晶立传媒、百泰传媒

　　九、招商方案

　　方案一、第6届亚洲品牌小姐大赛总决赛暨颁奖典礼

　　时间：

2011年9月9日

　　地点：

香港

　　招商项目名称及费用（人民币）：

　　总决赛冠名：

500万

（一）总冠名权益如下：

　　1、标准称谓：

“XX杯”——第6届亚洲品牌小姐大赛总决赛；

　　2、冠名商成为“XX杯”——第6届亚洲品牌小姐大赛总决赛主办单位之一；

　　3、冠名商参加“XX杯”——第6届亚洲品牌小姐大赛总决赛和其他相关活动；

　　4、冠名商权益可以在合约规定的品牌产品的包装、影视广告、平面广告等上使用，使用期限为1年；

　　5、冠名商以“XX杯”——第6届亚洲品牌小姐大赛总决赛的名义，经主办机构授权许可后自行组织相关的媒体宣传及活动；

　　6、冠名商享有“XX杯”——第6届亚洲品牌小姐大赛总决赛1名获奖选手进行为期一年形象代言的权利（此项须专门签定形象代言人合约）；

　　7、奖杯、证书都将以冠名商名称出现（不包含单项奖）；

　　8、策划并制作1天主题活动为冠名商进行宣传；

　　9、冠名商将受邀出席大赛执委会举办的庆功酒会;

　　10、冠名商将获得大赛颁发的特别贡献奖荣誉证书及奖杯；

　　11、冠名商被授予大赛荣誉嘉宾；

　　12、冠名商代表在总决赛主宾席就座；

　　13、冠名商代表担任大赛主要奖项的颁奖嘉宾；

　　14、大赛现场将摆放4块冠名商广告（冠名商自行制作易拉宝广告）；

　　15、赠送大赛会刊（2P）的企业产品广告；

　　16、赠送大赛视频资料及会刊。

（二）广告宣传：

　　1、新闻发布会以“XX杯”——第6届亚洲品牌小姐大赛总决赛名称召开；

　　1）新闻发布会、比赛现场出现冠名商LOGO；

　　2）邀请冠名商代表出席大赛新闻发布会并发言；

　　3）新闻发布会的新闻通稿上向媒体介绍冠名商；

　　4）冠名商可向发布会来宾派发经大赛执委会确认的宣传品和礼品；

　　5）安排冠名商代表在印有冠名商LOGO的背景板前接受媒体采访；

　　2、总决赛录播

　　总决赛暨颁奖典礼将进行电视录播，片尾字幕出现冠名商的LOGO；

　　3、向合作的电视台提供大赛总决赛暨颁奖典礼播出带；

　　4、总决赛广告补偿：

1）赞助商品牌宣传五秒标版标准称谓：

“XX杯”——第6届亚洲品牌小姐大赛总决赛由“XXXX”总冠名；

　　2）广告设计方案为：

××秒标版+××秒品牌广告。

　　（三）总决赛现场宣传：

　　1、主持人现场口头鸣谢总冠名赞助商；

　　2、大赛执委会统筹派发冠名商宣传资料和礼品。

　　方案二、第6届亚洲品牌小姐大赛中国区总决赛暨颁奖典礼

　　时间：

2011年9月6日前

　　地点：

广东深圳（暂定）

　　招商项目名称及费用（人民币）：

　　总决赛冠名：

300万

（一）总冠名权益如下：

　　1、标准称谓：

“XX杯”——第6届亚洲品牌小姐大赛中国区总决赛；

　　2、冠名商成为“XX杯”——第6届亚洲品牌小姐大赛总决赛协办单位之一；

　　3、冠名商权益可以在合约规定的品牌产品的包装、影视广告、平面广告上使用；（使用期限为1年）

　　4、冠名商以“XX杯”——第6届亚洲品牌小姐大赛中国区总决赛的名义，经主办机构授权许可后自行组织相关的媒体宣传及活动；

　　5、冠名商享有“XX杯”——第6届亚洲品牌小姐大赛中国区总决赛获奖选手进行为期一年形象代言人的权利（须专门签定形象代言人使用合约）；

　　6、策划并制作一天主题活动为冠名商进行宣传；

　　7、冠名商将获得大赛特别贡献奖荣誉证书及奖杯；

　　8、冠名商代表在总决赛主宾席就座；

　　9、冠名商代表担任大赛主要奖项的颁奖嘉宾；

　　10、赠送大赛会刊（2P）的企业产品广告

　　11、赠送大赛视频资料及会刊

　　12、大赛现场将摆放2块冠名商广告（冠名商自行制作易拉宝广告）；

（二）广告宣传：

　　1、新闻发布会以“XX杯”——第6届亚洲品牌小姐大赛中国区总决赛召开；

　　1）新闻发布会、比赛现场出现冠名商LOGO；

　　2）邀请冠名商代表出席大赛新闻发布会并发言；

　　3）新闻发布会的新闻通稿上向媒体介绍冠名商；

　　4）冠名商可向发布会来宾派发经大赛执委会确认的宣传品和礼品；

　　5）安排冠名商代表在印有冠名商LOGO的背景板前接受媒体采访；

　　6）大赛会刊等宣传材料均印有冠名商LOGO。

　　2、总决赛录播

　　总决赛暨颁奖典礼将进行电视录播，片尾字幕出现冠名商的LOGO；