中国烟草视觉识别系统培训课件(修).ppt

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,滁州市烟草专卖局（公司）,中国烟草视觉识别系统培训,中国烟草视觉识别系统培训,一为什么要做？

三个方面的内容：

二要做些什么？

三应该怎么做？

一为什么要做？

二要做些什么？

三应该怎么做？

一为什么要做？

1、国家局2008389号文件规定，2010年7月1日前必须完成国家局规定的相关内容。

2、打造行业品牌、提升企业形象，用视觉符号传达企业理念、行为准则。

3、建筑物装饰、办公环境导示的需求。

国家烟草专卖局文件国烟办2008389号,国家烟草专卖局关于规范使用中国烟草视觉识别系统的通知行业各直属单位，国家局、总公司机关各部门、各单位：

为进一步推进行业文化建设，充分体现烟草行业“统一领导，垂直管理，专卖专营”体制的同一性和整体性，树立鲜明的行业形象，规范行业视觉识别系统向标准化和系统化方向发展，增强行业凝聚力，现将规范使用中国烟草视觉识别系统相关事项通知如下：

一、中国烟草视觉识别系统是烟草行业的重要知识产权，国家烟草专卖局、中国烟草总公司拥有其全部知识产权，烟草行业各单位必须严格按照要求使用，未经允许行业外任何单位和个人不得以任何方式使用本系统内容。

二、中国烟草视觉识别系统中所涉及的单位名称、姓名、地址、电话等信息，均为设计示意，行业各单位在实际应用中，要严格注意实际信息的准确性。

三、行业各单位在进行企业形象推广中，必须认真查阅本系统相关适应标准，依托中国烟草视觉识别系统电子文件，严格按照系统规范完成的设计稿样及要求进行作业。

国家烟草专卖局文件国烟办2008389号,四、中国烟草视觉识别系统基础应用、规范应用部分所涉及的内容，均为行业规范标准，各单位主体建筑物、办公经营图像、文字、颜色、比例等必须按照中国烟草视觉识别系统相关标准、要求规范使用，不得随意更改。

五、中国烟草视觉识别系统指导应用部分内容和相关要求，供各单位在实际应用中参考使用。

六、中国烟草视觉识别系统自印发之日起执行。

凡新建建筑物、经营场所、车辆等，必须严格按照本系统规范应用标准执行。

七、中国烟草视觉识别系统推广应用中，凡涉及需要重新更改作业的内容，要本着节俭的原则，逐步进行规范。

2010年7月1日前，凡涉及本系统基础应用、规范应用部分视觉识别相关内容，必须严格依照系统标准执行。

八、国家烟草专卖局办公室关于推广使用烟草行业形象标识的通知（国烟办综199975号）同时废止，各单位在视觉识别应用中以中国烟草视觉识别系统规范标准执行。

九、中国烟草视觉识别系统规范使用由国家烟草专卖局人事劳动司负责解释。

二八年六月二十日,一为什么要做？

二要做些什么？

三应该怎么做？

二要做些什么？

中国烟草视觉识别系统手册,二要做些什么？

如何解读中国烟草视觉识别系统手册？

如何做？

基础部分（图形标准、色彩标准、字体标准）,哪些必须做？

规范应用部分,哪些根据需要做？

指导应用部分,基础系统,标准编排,标志的规范化,标准字体,标准图形,标准色彩,包装系统,环境导示系统,办公导示系统,建筑物标识,礼品,规范应用部分,宣传广告,物品应用,行业VI系统应用的最原始依据和准则，保证了行业VI系统在执行过程中字体、颜色、标志应用等基础形象方面的高度统一。

基础部分,VI系统的概念,VisualIdentitySystem（视觉识别系统），简称-VIS，通俗称为VI。

将企业理念、企业文化，运用整体的传达系统，通过标准化、规范化的形式语言和系统化的视觉符号，传达给社会大众，具有突出企业个性，塑造企业形象的功能。

基础部分,色彩篇,基础部分色彩,绿色：

标准色AC:

100M:

40Y:

80K:

0,黄色：

标准色BC:

0M:

40Y:

100K:

0,黑色：

标准色CC:

0M:

0Y:

0K:

100,1、标准色彩是社会大众对企业产生的第一印象。

基础部分色彩,觉得标准色不好看，不喜欢，擅自更改颜色；未对印刷品进行认真检查，导致制作品偏色；,2、色彩的错误使用严重歪曲企业形象,基础部分,标志篇,基础部分标志,中国烟草的标志图形，其图形部分和文字部分是一个整体，使用时请注意。

基础部分标志（标志的几种组合）,使用时，要注意标志的最小限定使用区间。

1、标志的几种标准组合方式,基础部分标志,标志的网格制图法,基础部分标志,标志的网格制图法,基础部分标志,标志的网格制图法,基础部分标志,4、标志的最小限定使用区间,基础部分标志,4、标志的最小限定使用区间,基础部分标志,4、标志的最小限定使用区间,基础部分标志,5、侵入最小限定使用区间的示例,基础部分标志,5、侵入最小限定使用区间的示例,基础部分标志,标志的最小使用尺寸为12mm，使用时，最小应用不能小于该尺寸。

6、标志的最小使用尺寸,基础部分标志,7、标志图形的反白标准形态,考虑到在实际环境应用过程中，为了不影响标志的识别性（如环境底版色为深色或绿色），特作此规定。

黑稿及反白稿的应用,基础部分,字体篇,基础部分标准字体,中文：

汉鼎简大黑英文：

Dutch801RmBT,基础部分标准字体,1、使用标准凡涉及单位名称的使用，中文必须用“汉鼎简大黑”字体，英文必须用“Dutch801RmBT”字体。

信纸头,楼体标志,基础部分标准字体,2、特例单位大门口悬挂式门牌，用“方正小标宋简体”字体。

（作为政府职能性的考虑和政府门牌的常规用法。

该字体仅在此处使用。

）,基础部分其它字体,1、其它字体使用示例,字体：

方正黑体11号,字体：

方正黑体6号,字体：

汉鼎大黑13,字体：

方正中等线6号,基础部分,组合篇,基础部分组合篇,单位名称可以中文、中英文组合形式出现。

中文字体必须用汉鼎简大黑字体，英文字体必须用Dutch801RmBT字体。

*该组合不使用英文名称。

1、单位名称组合示例,基础部分组合篇,网站头,名片,1、单位名称组合示例,基础部分组合篇,单位名称可以中文、中英文组合形式出现。

中文字体必须用汉鼎简大黑字体，英文字体必须用Dutch801RmBT字体。

1、单位名称组合示例,基础部分组合篇,2、标志与文字的组合形式,基础部分,辅助篇,基础部分辅助图形,考虑到应用过程中，单靠使用基本的标志图形，可能比较单一，因此制定标志的辅助图形对标志起到强化和丰富的作用。

在使用过程中，可以根据实际情况来。

但在使用和扩展时换面色彩要遵循标准色彩的规范；,基础部分辅助图形,VI手册封面,1、应用示例,基础部分辅助图形,玻璃防撞条,1、应用示例,基础部分辅助图形,X展架,1、应用示例,基础部分,禁用篇,基础部分标志的禁用示例,色彩,字体,比例,组合,应用过程中注意的几个要点：

规范应用部分是基础部分的延展，具体规定了各级单位在导入VI时，应该做些什么，以及应该遵守的执行规范。

为了在全国范围内突显中国烟草的鲜明特性，使其具有明显区别于其它行业及其它企业的显著视觉特征，对以下内容作统一规范应用。

行业VI的“法规”，要求各单位必须强制严格执行，不得更改。

规范应用部分,规范应用部分,环境篇,主体建筑,其他建筑,烟叶基础设施,规范应用部分环境篇,中国烟草视觉识别系统的最重要承载体。

社会大众对中国烟草直观印象的主要来源。

规范应用部分主体建筑,是指国家烟草专卖局，各省、地、市烟草专卖局，各中烟工业公司、各中烟工业公司卷烟厂的主体建筑物。

规范应用部分主体建筑,1、楼体,主体建筑的楼体，必须于显要位置处悬挂“中国烟草”标志，且不得出现其它字体。

关于标志，可以视情况使用横式、竖式样式。

制作时请参考中国烟草视觉识别系统。

规范应用部分主体建筑,2、大门口悬挂式门牌,字体：

方正小标宋简体颜色：

黑色材料：

不锈钢拉丝，底版为拉丝不锈钢本色位置：

单位大门口入口处，左侧挂专卖局牌子，右侧挂烟草公司牌子。

规范应用部分主体建筑,3、室外形象旗帜,规格：

四号国旗9601440mm颜色：

黄色、绿色（标准色）材料：

涤纶丝网印位置：

单位大门口广场。

要求：

国旗悬挂高度必须高于企业旗帜。

旗帜尺寸有其标准，如要采用其它尺寸，请参考国旗标准。

规范应用部分主体建筑,4、桌旗,规格：

一、106x160mm二、133x200mm（比例为2：

3）色彩：

标准色、辅助色材质：

无纺布字体：

标准字体和专用印刷字体工艺：

丝网印刷双面,桌旗二：

常规标准尺寸,规范应用部分主体建筑,5、导示系统,指企业办公区域内，用于标识不同区域、不同场所、不同职能的各类指示牌，以指引来访者方便地找到目的地。

导示系统充分体现了一个企业文化建设水平及管理水平，以及企业的工作作风和精神面貌。

规范应用部分主体建筑,5、导示系统,界定了分布区的比例，实际尺寸根据情况定。

位置在办公场所大厅电梯旁边或主楼梯旁边的墙上。

材质为铝型材、3M膜、字体丝网印,规范应用部分主体建筑,5、导示系统层面分布牌,规格：

视实际情况确定尺寸，但头部、底部、楼层标识部分，必须按比例缩放。

颜色：

黄色、绿色、白色（标准色）材料：

铝型材，3M膜，字体丝网印位置：

楼层电梯旁或楼层楼梯旁边墙体上。

规范应用部分主体建筑,5、导示系统房间门牌,规格：

240120mm颜色：

黄色、绿色、白色（标准色）材料：

拉丝不锈钢,考虑到实际情况的问题，在门牌的应用过程中，形式统一，推荐比例2：

1，具体可视实际情况而定。

规范应用部分主体建筑,5、导示系统房间门牌,规范应用部分主体建筑,5、导示系统形象墙,规格：

根据场地大小确定。

颜色：

标准色材料：

雪弗板烤漆或拉丝不锈钢，底部铝塑板或根据实际装修情况而定。

位置：

办公楼大厅,视办公场地情况，也可直接将接待台后的墙面做成形象墙。

规范应用部分主体建筑,5、导示系统形象墙使用示例,规范应用部分主体建筑,5、导示系统理念墙,规格：

根据场地大小确定。

颜色：

标准色材料：

雪弗板烤漆或拉丝不锈钢，底部铝塑板或根据实际装修情况而定。

位置：

办公楼大厅,室内导示,室内导示系统分为三级导向（一级导向标识安置在一楼大堂的醒目位置，如总平面图，大堂水牌等；二级导向标识：

指示各本楼层的功能布局，如各楼层的平面图；三级导向标识：

指示所在位置的名称，如门牌、楼层/电梯号码牌等）,规范应用部分其他建筑,1、楼体,位置三,规范应用部分其他建筑,1、楼体,规范应用部分烟叶基础设施,包括烤房、仓库、水利设施等处的各类指示牌；,规范应用部分烟叶基础设施,1、烤房普通烤房,规格：

见右图颜色：

标准色材料：

拉丝不锈钢,规范应用部分烟叶基础设施,1、烤房密集型烤房,规格：

见右图颜色：

标准色材料：

拉丝不锈钢,规范应用部分烟叶基础设施,1、烤房烤房工程标识,规范应用部分烟叶基础设施,2、仓库,规格：

见右图颜色：

标准色材料：

拉丝不锈钢,规范应用部分烟叶基础设施,3、烟叶基地,规格：

见右图颜色：

标准色材料：

拉丝不锈钢,规范应用部分,事务用品篇,网站,名片,岗位牌,规范应用部分事务用品篇,工作证,工作证,规范应用部分网站,规格：

视网站大小确定宽度要求：

图中单位名称部分，各单位根据自己的名称更换,规范应用部分企业高层名片,企业高层名片规格：

9055mm要求：

标准色、标准字体名片各单位必须统一使用，不得更改,规范应用部分企业普通员工名片,企业普通员工名片规格：

9055mm要求：

标准色、标准字体名片各单位必须统一使用，不得更改,规范应用部分岗位牌,规格：

16880mm要求：

标准色、标准字体，亚克力丝印各单位必须统一岗位牌，不得更改,规范应用部分岗位牌,工作证分挂式和别式，挂式工作证为企业高层采用，别式工作证为一般员工采用。

规范应用部分,车体篇,规范应用部分车体篇,主要是对卷烟配送车，工业企业送货车进行规范，其他车体不作硬性规定。

规范应用部分车体,1、卷烟配送车,规范应用部分车体,1、卷烟配送车错误的用法,规范应用部分车体,1、卷烟配送车,规范应用部分车体,1、卷烟配送车-左,规范应用部分车体,2、卷烟配送车-右,规范应用部分车体,1、卷烟配送车小车,规范应用部分车体,1、卷烟配送车小车左,规范应用部分车体,2、