（全国职业技能比赛：高职）GZ085融媒体内容策划与制作赛题第3套.docx

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2023年全国职业院校技能大赛高职组

“融媒体内容策划与制作”（GZ085）

【竞赛任务书】

（第3套）

注：

竞赛任务中不得出现单位名称、选手名称等具有特殊意义的字符，一经发

现，竞赛成绩为零，按作弊处理。

理论知识部分

模块一融媒体专业知识

一、单选题（总分2.5分，每小题0.5分）

1.新媒体广告投放相比传统媒体具有许多优势，下面说法不准确的是（）。

A.新媒体投放到达目标人群的精度更大

B.新媒体投放一定比传统媒体更有效

C.传统媒体投放手段没有新媒体灵活

D.新媒体可以根据投放效果实时调整推广方案

2.SEM是指（）。

A.搜索引擎销售

B.搜索引擎优化

C.搜索引擎建设

D.搜索引擎调整

3.精准定制类手机新闻客户端会根据个人的阅读习惯定向推荐内容，下面属

于这一类的客户端为（）。

A.腾讯新闻

B.网易新闻

C.新浪新闻

D.今日头条

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4.下面明显属于自媒体发展起飞期的代表平台是（）。

A.博客

B.微博

C.新闻客户端

D.直播平台

5.公众号原创内容的创作技巧不包括（）。

A.提炼最新资讯

B.进行稿件采编

C.做阅读笔记

D.摘抄优秀文章

二、多选题（总分5分，每小题1分，多选、错选、漏选均不得分）

1.新闻媒体在传播过程中，需要遵循哪些基本原则？

（）

A.真实性和客观性

B.整体性和统一性

C.客观性和完整性

D.真实性和完整性

2.下列属于H5新闻特点的是（）。

A.引发新闻可视化变革、呈现方式多元化

B.交互式沉浸体验

C.制作和修改成本低

D.跨平台性传播

3.在拍摄长时间曝光的照片时，需要注意以下哪些问题？

（）

A.白平衡

B.曝光补偿

C.噪点

D.运动模糊

4.融媒体时代的记者，在报道中需要特别注意的问题是什么？

（）

A.网络安全和信息泄露

B.信息源的可靠性、真实性问题

C.党性和新闻报道纪律

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D.新闻传播的伦理问题

5.在融媒体时代，以下哪些是在做内容策划时需要考虑的因素？

（）

A.目标受众

B.广告收益

C.媒体平台

D.创意形式

三、判断题（总分2.5分，每小题0.5分）

1.融媒体内容策划是指针对单一媒介进行的内容创作和发布。

（）

2.融媒体内容策划要求策划人员要熟悉多种媒介形式，包括文字、图片、音

频、视频等。

（）

3.融媒体内容策划的主要目的是为了追求“眼球效应”，对于内容的品质和

真实性可以放在其次。

（）

4.在融媒体内容策划中，原创性和创新性并不重要，模仿和抄袭也可以获得

好的效果。

（）

5.融媒体内容策划中的定位是指确定受众的属性和需求，为内容创作和发布

提供方向和依据。

（）

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实践操作部分

任务提交要求

最终以参赛队为单位提交以“工位号”命名的文件夹，保存在赛场提供的比

赛专用U盘中。

具体保存方式方法如下：

PDF文档

以“图文新闻策划方

案"命名

PDF文档

以“短视频策划方案”

命名

PDF文档

以“H5策划方案”命

名

PDF文档

以“图文新闻述评稿”

命名

文件夹

以“短视频制作”命

名

以“短视频制作工程

文件”命名

离线发布的作品文

件

以“H5作品”命名

工程文件夹以"H5制作工程文

件"命名

PDF文档

以“项目分析方案”

命名

文件夹

以“项目策划方案”

命名

MP4视频

以“短视频”命名

工程文件夹

文件夹

以“融媒体内容制作”

命名

文件夹

以“H5制作”命名

文件夹

以“工位号”命名

图1任务提交方式

任务背景描述

某文化传播公司的主要经营范围为融媒体内容策划、制作与运营。

你是该公司融媒体部门项目组组长，现在公司要求该部门根据公司提供的素材，就同一主题以“图文新闻”“短视频”“交互H5”三种融媒体内容产品形式进行策划与制

作。

请你以小组组长的身份带领两名组员，认真梳理、分析“文化自信”项目素材（文字素材、图片素材、视频素材、音频素材等见竞赛素材文件包）,共同完

成工作任务。

“文化自信”项目描述：

习近平指出：

“我们要坚持道路自信、理论自信、

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制度自信，最根本的还有一个文化自信”。

文化自信是一个民族、一个国家以及一个政党对自身文化价值的充分肯定和积极践行，并对其文化的生命力持有的坚定信心。

文以化人、文以载道，让中华民族的文化理念走出国门，让文化自身说话，使其成为不同语种、不同地域、不同国家和平交流沟通的媒介。

本选题以“文化自信·冬奥会的文化”为主题，通过呈现北京冬奥会的会徽设计、开幕式“二十四节气倒计时”、吉祥物“冰墩墩”设计等，让受众感受中华文化闪耀冬奥舞

台，与世界的“美美与共”，坚定文化自信心和自豪感。

模块二融媒体项目分析与策划方案

任务要求

一、融媒体项目分析（8分）

（一）撰写项目分析方案，文档以“项目分析方案”命名，另存为PDF提

交。

（二）撰写内容

1.选题说明：

根据竞赛主题与所给素材，确定具体的选题与角度。

2.用户分析：

分析该融媒体项目的用户定位。

3.传播渠道：

传播渠道包括但不限于微博、微信公众号、客户端/网站、短视频平台等，请为图文新闻、短视频、H5作品三种形式选择合适的传播渠道，并

阐述选择理由。

4.创意思路：

撰写图文新闻创意思路、短视频创意思路、H5作品创意思路。

二、融媒体项目策划（总分27分）

（一）图文新闻策划方案（7分）

具体要求：

1.准确提炼标题。

2.撰写文稿思路，选取恰当的结构方式。

3.阐述配图选择理由。

4.策划方案须考虑技术实现的可行性，并在模块三融媒体内容制作中予以实

现。

5.文档以“图文新闻策划方案”命名，另存为PDF提交。

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（二）短视频策划方案与分镜头脚本（10分）

撰写内容包括：

1.撰写短视频策划方案

表1短视频策划方案

短视频概况

主题

时长

调性

短视频创意

创意思路

创意框架

具体要求：

（1）选择适合视频内容的主题。

（2）视频时长55—60秒。

（3）完成创意说明，编写不少于100字的创意说明，包括内容逻辑线索、

创意框架结构。

2.撰写短视频分镜头脚本

表2短视频分镜头脚本

镜号

景别

画面内容

时长

旁白字幕

音乐

备注

具体要求：

（1）景别：

根据创意需要选择合适景别。

（2）画面内容：

表述清晰明了。

（3）时长：

以“秒”为单位。

（4）旁白字幕：

写出字幕内容，若不需要则注明“无”。

（5）音乐：

备注所使用音乐。

3.创意须考虑技术实现的可行性，并在模块三融媒体内容制作中予以实现。

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4.文档以“短视频策划方案”命名，另存为PDF提交。

（三）H5策划方案与分页脚本（10分）

撰写内容包括：

1.撰写H5作品策划方案

表3H5作品策划方案

作品概况

作品标题

作品页数

作品类型

创意与结构

创意说明

作品结构

具体要求：

（1）确定H5作品选题，拟定标题，标题符合比赛规定的主题，且标题文

字不超过12个字符。

（2）作品页数为8-12页（不包括加载页），即不少于8页，不超出12页。

页面规格为“标准竖版”。

（3）确定H5作品类型，H5大致类型有：

信息展示类、图文动画类、音视频交互类、测试与游戏类、长页面类、综合类等，各队可选择一种类型或几种相

结合的综合类型。

（4）完成创意说明，编写不少于100字的创意说明，要求创意说明中至少

包括选题角度、主要内容、动画与交互设计、作品风格等相关描述。

（5）作品结构完整合理，H5作品除了加载页之外，作品结构应包含首页、若干内容页、尾页，方案中写清楚对内容页分为几个部分，以及各部分的主要内

容。

2.撰写H5作品分页脚本

表4H5作品分页脚本

结构部分

作品

页码

各页内容

页面设计

文案撰写

动画设计

交互设计

音效

第一部分：

首页

第1页

第二部分

第2-*页

第三部分

第*-*页

……

……

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第N部分：

尾页

第*页

具体要求：

各队围绕已确定的选题编写H5分页脚本，阐明页面内容、页面设计、文案、

动画、交互以及音效等。

（1）结构：

写清楚作品各部分层次。

（2）页码：

对应各部分的页码划分清楚。

（3）各页内容：

写清楚每页的内容、要使用哪些不同形式的素材。

（4）页面设计：

设计并画出大致的页面原型图（可插入表格，也可以置于

表格下方），图中应体现主要的页面元素；相同的版式可以采用同一个原型图。

（5）文案：

撰写每页的文案，要求简明扼要，既有作品信息的文案，也要有提示用户交互动作的文案。

单页面文案不多于50字，且表达清晰、紧扣主题、

无错别字。

（6）动画：

设计每页所采用的动画类型，包括页面切换按钮的动画设计。

单页面设计3种以上动画，图片、文案的动画方式描述清楚，无歧义。

（7）交互设计：

写清楚每页的交互设计功能与效果。

（8）音效：

写清每页音效，包括背景音乐与其他音效。

3.创意须考虑技术实现的可行性，并在模块三融媒体内容制作中予以实现。

4.文档以“H5策划方案”命名，另存为PDF提交。

模块三融媒体内容制作

一、任务描述

根据模块二融媒体策划方案，制作完成图文新闻述评稿、短视频、H5三个

融媒体作品。

二、任务要求

（一）图文编辑（10分）

根据竞赛图文素材，编辑完成一篇图文新闻述评稿。

具体要求如下：

1.新闻标题字数2-20字，必须包含新闻主题关键词。

2.导语字数不多于150字。

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3.文内添加小标题，文题相符。

4.结语字数不多于150字。

5.整篇新闻稿1000-1200字。

6.新闻稿中，“述”要完整表述新闻事件，“评”要梳理提炼各方评论观点。

7.插入2-3张新闻配图，图片规格参数要求为200px×300px。

8.新闻配图能准确反映新闻事件的真实性，体现新闻主题和重点，体现新闻

方向。

9.新闻述评稿排版，标题居中小二号黑体，正文小四号仿宋，行间距固定值

26磅，首行缩进2字符。

10.文档以“图文新闻述评稿”命名,另存为PDF提交。

11.以上参赛选手编写内容，严格遵守新闻相关法律法规要求。

（二）短视频制作（20分）

根据竞赛素材，制作一个55-60秒的短视频作品。

具体要求如下：

1.标题在短视频内容3秒之内出现。

2.标题与主题匹配，内容条理清晰。

3.镜头连贯，整体剪辑流畅，无任何水印标识。

4.短视频画面须清晰流畅，添加1-2种特技转场并与视频主题及画面相适应。

5.字幕为简体中文，无错别字和歧义。

6.音频与画面效果相匹配。

7.导出视频时采用MP4格式，将编辑完成的视频命名为“短视频”，视频文件不超过100M。

作品分辨率为1280*720（无损高清格式），帧率采用逐行扫描，

帧率25/秒，画面比例为16：

9或9：

16。

8.选手需保留作品制作过程，工程文件命名为“短视频制作工程文件”存放

至指定路径。

9.符合传播规范，无敏感字。

（三）H5作品制作（25分）

根据竞赛素材，制作一个H5作品。

具体要求如下：

1.作品页数为8-12页，文件的页面规格为“标准竖版”、“640px×1260px”；

文件夹以“H5制作”命名，包括以“H5制作工程文件”命名的工程文件、以“H5

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作品”离线发布的H5作品文件，作品文件大小不超过50M。

2.按照策划方案制作，保证作品结构完整，有加载页、首页、内页、尾页；

结构合理，作品体验、阅读流畅。

3.体验导航：

导航明确、合理，操作简便，取消自动翻页，每页设置导航按钮，尾页必须设置返回首页的按钮；导航设计风格与整体版面协调，所有的页面

导航按钮风格与尺寸一致。

4.作品中用字、标题与正文设计整体和谐、美观；用字契合文案风格；字体、字号、颜色等元素清晰可辨，适合新媒体阅读；非创意设计的文字内容，符合新

媒体必要的中英文排版规范。

5.版面布局：

文字、图片及其它符号布局整体和谐、美观，版面风格新颖统

一，具有美感，富于时代特色。

6.色彩设计：

作品色彩协调统一、和谐美观，色彩的设计与主题相符，符合

特定元素要求。

7.平面元素设计：

图片、图标贴合主题，图片图标加工处理得当，细节精致；

图片、图标设计新颖，有独特风格。

8.交互设计条理性与吻合度：

有层次、条理清晰，与主题、文案内容相符。

9.交互设计效果：

明显易见、可视性强，主题、文案内容相辅相成，具有逻辑性，新颖，有独到之处，合理设置触摸操作与动效，合理设置音频、视频等多

媒体素材，素材选取合理，处理精细，操作简便。

10.加载页Logo：

各队自行制作与主题相符合的logo。

11.用户体验：

能有效引导用户完成作品阅读，有助于提升用户的整体感观

体验，有助于加深用户对内容的理解。

附：

赛题3素材

链接：

提取码：

fdhg

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