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财务管理主讲：

杨怀宏,1,知识结构图,第一章财务管理概述第二章财务管理观念第三章财务预测第四章资金筹集管理第五章资金成本与资金结构,2,第六章营运资金管理第七章项目投资管理第八章证券投资管理第九章利润分配管理第十章财务预算第十一章财务控制第十二章财务报表分析,3,第一章财务管理总论,案例引导1、胡志标的风雨“爱多”2、美国安然公司破产3、梅雁集团的投资选择,4,1、胡志标的风雨“爱多”,2003年6月19日，当年引领中国VCD市场、一心想成为中国的松下幸之助的青年才俊胡志标被判入狱服刑20年，洒泪爱多。

从名不见经传的乡镇企业，到盛极一时的标王，再到被深圳人民法院查封，爱多这曾被誉为“中国最有影响力的民族品牌”在前后不过四年的时间里，经历了一系列的剧变。

它为什么成功？

又为什么失败？

或许我们从以下的陈述中可以找到些许答案。

5,1995年6月农民出身的胡志标在广东创建了“爱多”公司。

1996年夏天，胡志标攻下上海市场，完成了第一轮全国推广运动。

这时，VCD的商品概念已越来越为消费者所接受。

11月，为了打响品牌，27岁的胡志标怀揣“爱多VCD，好功夫”的广告语走进中央电视台，花8200万元争得5秒标版的广告播放权，夺得“标王”桂冠，爱多因此一跃跻身国内知名家电品牌行列。

6,1997年，爱多的销售额从前一年的2亿元一跃而骤增至16亿元，赫然出现在中国电子50强的排行榜上。

1998年，为了打垮新科，胡志标在上海、北京等地，进行“买就送”活动，买一台1000多元的爱多VCD竟送价值700元的礼品，在半年多的时间里耗掉利润1.5亿元。

7,1999年是不同寻常的一年，这一年的1月胡志标与林莹举行了空前盛大的婚礼：

138万响鞭炮，18辆车牌号码连在一起的白色奔驰花车，1000多位身份显赫的贵宾；这一年的3月，爱多危机总爆发，发难人是当年出资2000元与胡志标同占爱多45%股份（另外10%股份为爱多工厂所在地的东升镇益隆村所有）的陈天南。

8,霎时间，那些已经被爱多拖欠货款搞得心神不宁的经销商和供应商们像发了疯一样地奔往中山。

各地传媒更是嗅到了猎物的血腥，那些昨天还站在他面前高唱赞歌的人们，变成了第一批朝他丢石子的人。

9,爱多的成功在很大程度上源自于胡志标的冒险和创新。

胡相信“爱拼才会赢”，而不屑于“stepbystep”的经营之道。

在爱多创业初期，这种高效率的独断决策机制和胡志标的创新精神是爱多能在短短的几年间成功崛起的原因。

由经销商交保证金、预付款，供应商先供材料启动生产的融资渠道；敢在自有资金不到1000万元的情况下在97年以8200万元投得标王；启动“阳光A计划”在行业率先降价将爱多的产品销售推到了另一个高峰爱多的这些成功是胡志标在不受限制的决策机制下，充分发挥了其敏锐的市场触角为企业带来机遇的结果。

10,爱多的没落则是多种综合的结果：

第一是战略上的失误：

2.1亿投得第二次标王的广告策略，“阳光B计划”的降价以及再后来的“阳光C计划”，意图垄断的囤积原材料策略都充分体现了其战略思维的冒险和投机性。

11,第二是爱多采购系统上的混乱：

采购行为非常随意，既不按经济批量，也不按物料需求计划，更不考虑电子产品高速的贬值速度。

在爱多的原料仓库里，能用两三年的组装零部件竟然有十多种，在爱多危机发生以后，爱多原料仓库里囤积了价格两亿多的零部件，但却偏偏组装不出一台VCD来，如果，爱多事前能做物料需求计划，那么，这两亿的原料就起码能组装出几十万台的VCD来。

那样就能向下游交货，自然就能收到返款；而有了资金，就自然能解决上游绝料之苦。

再加上当时爱多的市场销售能力，爱多必然能渡过难关。

而且爱多对电子产品的贬值速度也缺乏一个正确的估计，它没有认识，至少是没有正视“囤积得越多，资产贬值就越快”这一现实。

12,第三是财务控制观念差，缺乏有效的财务控制，浪费、回扣等现象惊人。

有钱时大手大脚胡乱花，没有钱时该花钱的地方也不花。

对于以主体价值最大化为追求目标的经济组织而言，有限的资源要求它们要以尽可能少的资源投入获取尽可能多的产出。

实现这一要求的重要环节之一就是重视财务预算，加强财务控制。

而爱多却走了相反的道路。

13,2、美国安然公司破产,安然有限公司曾是一家位于美国的克萨斯州休斯敦市的能源类公司。

在2001年宣告破产之前，安然拥有约21000名雇员，是世界上最大的电力、天然气以及电讯公司之一，2000年披露的营业额达1010亿美元之巨。

公司连续六年被财富杂志评选为“美国最具创新精神公司”，然而真正使安然公司在全世界声名大噪的，却是这个拥有上千亿资产的公司2002年在几周内破产，持续多年精心策划、乃至制度化系统化的财务造假丑闻。

安然欧洲分公司于2001年11月30日申请破产，美国本部于2日后同样申请破产保护。

目前公司的留守人员主要进行资产清理、执行破产程序以及应对法律诉讼，从那时起，“安然”已经成为公司欺诈以及堕落的象征。

14,3、梅雁集团的投资选择,广东梅雁集团在企业发展中科学合理地使用资金，进行最佳投资选择，使企业经营业绩稳定持续增长。

公司在进行决策时，以利润为中心，同时考虑眼前利益与长远利益相结合，从而确定公司的投资方向。

投资已成为公司追求经济利益的经营行为，也正是一次次最佳的投资选择带来了公司的成功。

仔细分析其投资选择，具有以下特点：

15,一、选准项目,对拟投资的项目，公司的经营机构本着有利于公司产业结构的调整，着重于高新技术的发展的原则，进行严谨的科学的可行性论证，然后交董事会决策。

梅雁公司于1992年改制为股份有限公司，募集了5000多万元资金后，怎样使其尽快发挥出较大的效益，给股东以较高的回报率，是“梅雁”决策者面临的问题。

经过科学分析和慎重考虑，董事会决定，坚持按公司招股说明书的规定，把资金投到早已瞄准的高科技产业上。

在充分地可行性论证基础上，梅雁公司成立了南海汽车配件有限公司，引进国内外先进设备，生产汽车液压顶杆，免维修蓄电池厂等高质量的出口汽车配件；同时还走出家门向外拓展，先后到珠海特区等地办实业。

公司紧扣决策和经营管理各个环节，努力使这些科技含量高、前景广泛、效益好的项目陆续上马。

通过这样的投资选择，梅雁公司成功地避免了因投资房地产从而积滞资金的局面，确保了新项目有足够的资金按期完成投资，建成投产，发挥效益。

16,二、巧用资金,公司在把握好资金投向后，决策者们精打细算努力做到了资金活用，从而获取最大的经济效益。

梅雁公司在同外商合作兴办南华汽车配件有限公司和珠海力佳液压件有限公司时，抓住外汇市场开放前夕的有利时机，用募集的股金调剂了一笔美元，用于两家公司的投资，巧妙地运用了资金。

梅雁公司在珠海西兴建客都宾馆，按计划需投资5000万元，但他没有按常规去投资建设，而是在短期内集中了3000多万元，在完成土建工程以后，先完善第一层6600多平方米的客房、餐厅和营业门市装修，然后将第一层的门市租赁出去，把回收的资金再用来装修其他部分。

做到边基建，边装修，边回收资金，使宾馆建得快，收效快，少占用1000多万元的投资资金。

由于梅雁的精打细算，原需1亿多元投资的南华汽车B2件公司、珠海客都宾馆、液压顶杆厂等主要项目，他们只用了近5000万元。

17,三、把握时机,在1989年和1990年治理整顿期间，梅雁公司组建起企业集团公司，统一调配使用集团公司内部资金，通过向社会发行公司债券和向银行租凭等方式，多方筹集资金，乘建材价格下降之机，兴建起2万多平方米的宾馆、厂房、办公楼和住宅楼宇；同时，新办起灰砂砖厂，大型现代化养殖场、客都商场等企业，增购顺风客运公司的车辆，扩展了营业线路，为集团公司在全国经济发展时期的发展，打下了坚实的基础，积聚了强大的后劲。

1991年梅雁企业集团公司又乘人们的发展注意力集中在深圳的股市和地产之机，在珠海西区以较低价格，购买了1万平方米的土地使用权。

根据县会计师事事务所投资评估，梅雁集团在三年经济治理整顿时期，所兴建的房屋和所构置的土地使用权，价值总额达2900多万元。

所有的这些成功的投资决策，都是梅雁公司善于把握良好时机的硕果。

18,点评,一定数量的资金，可能有多种投资机会，这就需要进行投资决策。

投资决策以产品的可行性为基础，以实现最高资金利润率为前提，以经济效益与社会效益最佳化为标准，对投资的时机和项目进行科学的可行性分析，最后加以权衡敲定。

只有做出正确的最佳投资选择，即投资决策科学合理，企业才能取得最佳经济效益，否则会因资金使用不当而导致企业经营出现问题。

梅雁公司的一系列投资行为便可以称得上是中国企业投资的经典之作，其在进行投资决策的时候，力求在现有约束条件下使公司整体战略利益最大化，对瞬息万变的投资机会机敏异常，时刻把握着市场脉搏。

并且，在确定好投资方向之后，对所投资的资金灵活运用，精打细算，最终取得了巨大的成功。

19,第一章财务管理总论,第一节、财务管理的概述,进入陌生城市，一张地图可以帮助你迅速到达目的地，财务管理总论就是财务管理课程的地图。

本章主要介绍了财务管理的基本概念、基本内容和基本理论,包括企业财务活动过程、财务关系、财务管理目标和财务管理环境。

第二节、财务管理的内容和目标,第三节、财务管理的环境,第四节、财务管理的方法,第五节、财务管理体制,20,知识要点：

1.财务管理的概念。

2.财务活动和财务关系的内容。

3.财务管理环境。

4.财务管理的目标。

21,第一节财务管理概述,一、财务及企业财务管理的概念1.企业财务指企业在生产经营过程中客观存在的资金运动及其所体现的经济利益关系。

2.财务管理基于企业生产经营过程中客观存在的财务活动和财务关系而产生的，它是利用价值形式对企业生产经营过程进行的管理，是企业组织财务活动、处理与各方面财务关系的一项综合性管理工作。

22,二、现金的循环,在生产经营中，现金变为非现金资产，非现金资产又变为现金，这种周而复始的流转过程称为现金流转。

这种流转无始无终，不断循环，又称为现金的循环和资金的循环。

包括现金的短期循环和长期循环,23,

（一）现金的短期循环现金变为非现金资产，然后又回到现金，所需时间不超过一年的流转途径，称为现金的短期循环。

短期循环中的资产是流动资产，包括现金本身和企业正常经营周期内可以完全转变为现金的存货、应收账款、短期投资及某些待摊和预付费用等。

（二）现金的长期循环现金变为非现金资产，然后又回到现金，所需时间在一年以上流转途径，称为现金的长期循环。

长期循环中的非现金资产是长期资产，包括固定资产、长期投资、递延资产等。

长期循环有两个特点值得注意：

第一，折旧是现金的一种来源；第二，长期循环与短期循环有联系。

24,财务活动,三、财务活动及财务管理的内容,25,四、财务关系企业同资产所有者之间的财务关系：

经营权与所有权的关系；企业同债权人之间的财务关系：

债务与债权之间的关系；企业同政府之间的关系：

强制和无偿的分配关系；企业内部各单位之间的关系：

财务计价结算关系企业同职工之间的关系双方共同分配劳动成果的经济关系；,26,五、财务管理的环节,财务预算,财务分析,27,第二节财务管理的内容和目标,财务管理的内容是指财务管理针对什么进行管理。

财务管理的目标是指财务管理实现什么样的结果。

28,筹资管理,投资管理,收益分配管理,一、财务管理的内容,确定筹资的总规模,进行过程控制,确定合理的资本结构,对投资方案进行分析,处理好当前和长远利益，国家、公司和股东的关系,合理的分配政策,追求利润最大化,研究和选择投资方案,29,筹资管理,投资管理,收益分配管理,财务管理的内容,确定筹资的总规模,进行过程控制,确定合理的资本结构,对投资方案进行分析,处理好当前和长远利益，国家、公司和股东的关系,合理的分配政策,追求利润最大化,研究和选择投资方案,30,财务管理的目标又称理财目标，是企业进行财务活动所要达到的根本目的，是企业管理目标的综合表现，它决定着企业财务管理的基本方向。

1、企业的目标

（一）生存

（二）发展（三）获利,二、财务管理的目标,31,世界著名公司的目标：

CampbellSoup公司：

“我们的首要目标是，增加股东的长期财富，以补偿他们承担的风险。

”（金宝汤公司当今美国首屈一指的罐头汤生产商。

）CoCa-Cola:

我们只为一个原因而存在，那就是不断地将股东价值最大化。

（全球最大的饮料公司，拥有全球48%的占有率）,32,Equifax公司：

为股东创造价值是我们全部的经营和财富策略的目标。

Georgia-Pacific公司：

我们的任务永远是创造新的价值和增加股东财富。

Transamerica公司：

我们将继续增加公司全体股东的价值。

33,2、企业的财务目标,

（一）.利润最大化

（二）.每股盈余最大化（三）.股东财富最大化,34,1）利润最大化利润代表了企业新创造的财富，利润越多，则企业财富增加越多，越接近企业的终极目标。

利润最大化的缺点没有考虑利润的取得时间；没有考虑获取利润和所承担的风险的大小；没有考虑所获利润和投入资本额的关系。

易形成短期行为；,35,2）每股盈余最大化权益资本净利率最大化考虑投入产出两个缺点：

（1）没考虑每股盈余取得的时间性；

（2）没考虑每股盈余的风险性。

（3）也不能避免企业的短期行为。

36,3）.股东财富最大化（企业价值最大化）企业价值是企业全部财产的市场价值，它反映了企业潜在或预期获利能力优点：

（1）该目标考虑了资金的时间价值和投资的风险价值。

（2）该目标反映了对企业资产保值增值的要求。

（3）该目标有利于克服管理上的片面性和短期行为。

（4）该目标有利于社会资源合理配置。

缺点：

计量困难,37,企业的财务目标,38,第三节财务管理环境,财务管理环境也称理财环境，是影响企业财务活动、财务关系和财务管理的各种因素的总和。

理财环境,宏观理财环境,微观理财环境,按其影响范围,法律环境,金融环境,经济环境,39,一、法律环境,企业组织法,税收法规,财务法规,如：

公司法、经济合同法、破产法,如：

所得税、流转税、其他税种,如：

企业财务通则、企业财务制度,没有规矩无以成方圆,40,二、金融环境,利息率,金融资产的特点,金融市场与企业理财,41,

（一）金融市场与企业理财广义的金融市场，是指一切资本流动的场所，包括实物资本和货币资本的流动。

狭义的金融市场一般是指有价证券市场，即股票和债券的发行和买卖市场。

1.金融市场是企业投资和筹资的场所。

2.企业通过金融市场使长短期资金互相转化。

3.金融市场为企业理财提供有意义的信息。

42,

（二）金融性资产的特点1、流动性2、收益性3、风险性上述三种属性相互联系、互相制约。

流动性和收益性成反比，收益性和风险性成正比。

43,（三）利息率,利息率,=,通货膨胀附加率,风险附加率,纯利率,+,+,44,纯粹利率是指无通货膨胀、无风险的情况下平均利率。

在没有通货膨胀时，国库券的利率可以视为纯粹利率。

纯粹利率的高低受平均利润率、资金供求关系和国家调节的影响。

通货膨胀附加率。

以弥补通货膨胀造成的购买力损失。

每次发行的国库券利率随预期的通货膨胀率的变化，它（国库券的利率）等于纯粹利率加上预期通货膨胀率。

风险附加率。

是指投资者要求资金能否保证收回本金而采取的收益。

风险越大要求的收益率就越高，风险和收益之间存在对等的关系。

是投资者要求的风险补偿。

45,三、经济环境,经济周期,通货膨胀,政府的经济政策,竞争,46,经济周期（Businesscycle）：

也称商业周期、景气循环，它是指经济运行中周期性出现的经济扩张与经济紧缩交替更迭、循环往复的一种现象。

是国民总产出、总收入和总就业的波动，是国民收入或总体经济活动扩张与紧缩的交替或周期性波动变化。

过去把它分为繁荣、衰退、萧条和复苏四个阶段，现在一般叫做衰退、谷底、扩张和顶峰四个阶段。

47,福布斯公布2009年美国财富榜盖茨仍居榜首据新华社电美国福布斯杂志近期公布了2009年美国财富榜，400名上榜美国富豪去年财富总值缩水大约3000亿美元。

其中“股神”巴菲特是最大输家，身家蒸发100亿美元，但仍有400亿美元身家，排行第2位。

微软公司创始人比尔盖茨仍然位居财富榜首位，资产总值500亿美元。

48,美国福布斯杂志9月30日公布的2009年度美国财富榜显示，受去年资本市场和房地产市场不景气拖累，财富榜400名富豪中，314人财产价值遭受损失。

排在榜单前10位的富豪资产总值比去年下降14%，缩水近400亿美元，可谓“大出血”。

49,通货膨胀（Inflation）指：

在纸币流通条件下，因货币供给大于货币实际需求，也即现实购买力大于产出供给,导致货币贬值，而引起的一段时间内物价持续而普遍地上涨现象。

其实质是社会总需求大于社会总供给（供远小于求）。

50,利率（InterestRate）又称利息率，是指在借贷期内所形成的利息额与所贷资金额的比率。

利率直接反映的是信用关系中债务人使用资金的代价，也是债权人出让资金使用权的报酬。

从宏观经济分析的角度看，利率的波动反映出市场资金供求的变动状况。

51,中央银行在制定存款利率水平时，主要考虑以下几个因素：

物价变动率。

在制定存款利率时，考虑物价变动因素，是为了保障存款人不致因物价上涨而使存款的实际货币金额减少。

证券收益率。

确定存款利率时要考虑证券收益率，因为人们对闲置的货币资本的支配方式有多种选择，可以保留在手边；可以存到银行；可以购买国券或企业股票、债券。

综合之，可得出理想状态为：

物价上涨率银行存款利率有价证券收益率,52,政府的经济政策：

产业结构调整（农业经济，低碳经济）,53,所谓低碳经济，是指在可持续发展理念指导下，通过技术创新、制度创新、产业转型、新能源开发等多种手段，尽可能地减少煤炭石油等高碳能源消耗，减少温室气体排放，达到经济社会发展与生态环境保护双赢的一种经济发展形态。

发展低碳经济，一方面是积极承担环境保护责任，完成国家节能降耗指标的要求；另一方面是调整经济结构，提高能源利用效益，发展新兴工业，建设生态文明。

这是摒弃以往先污染后治理、先低端后高端、先粗放后集约的发展模式的现实途径，是实现经济发展与资源环境保护双赢的必然选择。

54,经济学上的竞争是指经济主体在市场上为实现自身的经济利益和既定目标而不断进行的角逐过程,55,中新网9月28日电胡润研究院今天公布今年“胡润百富榜”的前两名，王传福以财富人民币350亿元成为中国首富；张茵家族以财富330亿元排名第二。

56,45岁的王传福出生于安徽，人称“技术狂人”、“汽车狂人”。

王传福以财富350亿元成为今中国首富，其财富较去年增加290亿元，排名从去年的103位上升到今年的第1位。

57,比亚迪总裁王传福成为2009年中国内地首富,58,王传福于1995年创立比亚迪，拥有充电电池、手机产业，2003年初进入汽车领域。

比亚迪2002年在香港主板上市，王传福拥有27.83%的股份，市值1200亿元，他所持有的是内资股，不能完全流通，在此胡润研究院将内资股与H股的价格按照1:

1计算。

2008年巴菲特以18亿港元认购比亚迪10%的股份。

在今年的巴菲特股东大会上，巴菲特称王传福是“真正的明星”。

59,历年首富一览：

年份姓名行业财富（亿元）1999荣毅仁综合802000荣毅仁综合1502001刘永行、刘永好兄弟农业832002荣智健综合702003丁磊互联网762004黄光裕零售、房地产1052005黄光裕零售、房地产1402006张茵家族造纸2702007杨惠妍房地产3002008黄光裕零售、房地产4302009王传福汽车、手机零部件、充电电池350,60,案例,沃尔玛的竞争对手斯特林商店开始采用金属货架以代替木制货架后，沃尔顿先生立刻请人制作了更漂亮的金属货架，并成为全美第一家百分之百使用金属货架的杂货店。

沃尔玛的另一家竞争对手本富兰克特特许经营店实施自助销售时，山姆沃尔顿先生连夜乘长途汽车到该店所在的明尼苏达州去考察，回来后开设了自助销售店，当时是全美第三家。

经过40多年的争斗搏杀，沃尔玛从美国中部阿肯色州的本顿维尔小城崛起，到目前为止，沃尔玛商店总数达到4000多家，年收入2400多亿美元，列全球500强首位，创造了一个又一个神话。

61,案例,可口可乐公司与百事可乐公司这两个竞争对手在双方激烈的竞争中也正突出了这种效果。

百事可乐与可口可乐都盯死了对方，只要对方一有新动作，另一方肯定也会有新花样。

可口可乐早在20世纪20年代便在古巴用飞机在空中喷出烟雾，画出“COCA-COLA”字样，可惜因为缺少经验而失败，百事可乐在1940年更是一下租了8架飞机，飞了14.5万公里，在东西两海岸城市，以机尾喷雾，写下百事可乐的广告。

可口可乐当然要及时反击，为强化国民第一饮料的形象，可口可乐赞助了1939年的纽约世界博览会，并请名人啜饮，将其照片刊在杂志封面。

但相比之下，百事可乐的宣传广告方式更有创意。

他们专门设计了一套卡通片，而且还创作了一首看似极普通却风靡全美的广告歌曲。

两大巨头在竞争中可谓不遗余力，使出浑身解数来击败对手，但结果却是二者都有了长足的发展。

可见，只有不断的竞争，才会有生机和活力，才能不断地克服困难，一直向前。

62,第四节财务管理的方法,财务管理方法是指为了实现财务管理目标，完成财务管理任务，在进行理财活动时所采用的各种技术和手段。

包括：

财务预测方法,财务决策方法,财务计划方法,财务控制方法,财务分析方法,63,一、财务预测方法,财务预测是财务人员根据历史资料，依据现实条件，运用特定的方法对企业未来的财务活动和财务成果所做出的科学预计和测算。

包括：

（一）定性预测法

（二）定量预测法趋势预测法因果预测法,定性预测法和定量预测法各有利弊，应把两种预测方法有机结合，才能正确进行财务预测。

64,二、财务决策方法,财务决策是指财务人员在财务目标的总体要求下，从若干个可以选择的财务活动方案中选择最优方案的过程。

财务决策的方法通常有：

优选对比法数学微分法线性规划法概率决策法损益决策法,65,三、财务计划方法,财务计划也可称为财务预算，是在一定的计划期内以货币形式反映生产经营活动所需要的资金及其来源、财务收入和支出、财务成果及其分配的计划。

财务预算主要包括：

现金预算预计利润表预计资产负债表,66,四、财务控制方法,财务控制是指在财务管理过程中，利用有关信息和特定手段，对企业的财务活动施加影响或调节，以便实现计划规定的财务目标。

财务控制的种类分为：

防护性控制前馈性控制反馈控制,67,五、财务分析方法,财务分析是根据有关信息资料，运用特定方法，对企业财务活动过程及其结果进行分析和评价的一项工作。

财务分析常用的方法有：

对比分析法比率分析法综合分析法,68,第五节财务管理体制,一、财务管理职权二、财务管理组织形式三、财务管理制度,69,一、财务管理职权,企业财务管理职权是指国家与企业、上级与下级之间的财务管理权限的划分。

现代财务管理职权是：

国家制定财务管理政策，实施宏观调控；企业依据公司法、企业财务通则、企业会计准则等政策法规，自主经营、自我管理、依法办事、保护投资者的合法权利。

70,二、财务管理组织形式,总会计师,总经理,业务副经理,财务副经理,财务部（财务科）,71,三、财务管理制度,财务管理制度是组织企业财务活动、实施企业财务管理的章程。

我国的财务管理制度包括国家的企业财务通则、分行业的企业财务制度和企业内部的财务管理制度。

72,思考题,1、简述财务管理的概念和财务管理的总目标。

2、简述影响财务管理的环境。

73,课间休息,74,