我国药品广告现状分析报告.docx
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我国药品广告现状分析报告
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毕业论文
题目：
我国药品广告现状分析
入
学
年
月:
姓
名:
学
号:
专
业:
联
系
方
Λ:
学
习
中
心:
指
导
教
师：
完成时间2016年6月29日
摘要
本文从两个方面分析了我国药品广告的现状，并提出了如强我国药品广告管理的措施以及改进我国药品广告涵的建议。
药品广告是药品生产、经营企业承担费用，通过一定的媒介形式介绍具体药品品种，直接或.间接地推销自己的药品，以指导消费者合理用药为目的的商业广告。
凡是利用各种媒介形式发布的医药广告，包括药品生产、经营企业的产品宣传资料，均属药品广告。
我国目前的药品广告一方面是药品广告屡禁不止，严重干扰了药品市场秩序，对人民群众的身体健康和用药安全构成了威胁；另一方而是国的药品广告创意不足，药品广告没有蕴含在文化氛围之间，整体给人的印象是过于凝重。
关键词：
药品广告：
广告；创意广告；对乗
AbStraCt
ThiSPaPeranaIyzesthePreSentSitUatiOnOfthedrugadvertisementinOUrCOUntryfromtwoaspects,andPUtSforwardthemeasuresto
StrengthenthemanagementOfdrugadvertisementinOUrCOUntryandthe
SUggeStiontoimprovethecontentOfdrugadvertisementinOUrcountry.
AdVertisementsOfPharmaCeUtiCaISiSaPharmaCeUtiCaIPrOdUCtionand
OPerationenterpriSeSbeartheCOSts,introducetheSPeCifiCVarieties
directIyOrindirectIySelltheir
OfdrugsthroughCertainformsOfmedia,
drugsandtoguiderationaldrugUSe
OfCOnSUmerSforthePUrPOSeOf
COnimerCialadvertising・AnyUSeOfa
VarietyOfmediaintheformOf
PharmaCeUtiCaIadvertiSing,includingdrugPrOdUCtion,businessenterpriSePrOdUCtPrOmotiOnalmateriaIs,aredrugadvertising.Onthe
Onehand,China'sCUrrentdrugadvertisingiSiIIegaIdrugadvertisingiSbannedrepeatedIymorethan,SeriousIydisturβbtheOrderOfthedrugmarket,athreattopeople'SheaIthandtheSafetyOfdruguse;Onthe
OtherhandiStheIackOfdomesticPharmaCeUtiCaIadvertisingCreative,advertisingOfClrUgSnotCOntainbetWeentheCUItUralatmosphere,the
WhOIegivestheimpressiOniStoodignified・
Keywords:
drugadvertisement;illegaladvertisement;Creative
advertiSement;COUntermeasure
引言5
1.我国药品广告现状6
2.我国药品广告的涵现状8
（一）广告风格8
（二）广告观念8
（三）广告语8
3.对棗及建议9
（一）统一药品广告审批监會部门9
（二）制定《药品广告管理条例》9
（三）加企监督执法队伍建设9
（四）药品广告监管制度和行业协会自律性相结合10
（五）建立广告市场信用监管体系10
（六）提高媒体自我审查能力10
（七）发挥群众的监份管理作用11
（八）提高医药广告的文化涵11
总结12
致13
参考文献14
引言
随着市场经济的不断发展进步，药品行业竞争日趋激烈，国各大药品企业都在努力提高企业的知名度、打造企业的品牌，药品广告成为各药品企业塑造企业形象、促进产品销售的重要手段。
但近几年药品广告宣传情况严重，如何保证传播信息真实可靠，促进医药市场和谐发展已经成为业人士较为关注的问题。
广告作为一种有效的商务信息传播活动，作为促进商品销售或服务的一种营销手段,在提高企业与商品的知名度、向消费者传递企业与商品信息等方面发挥着积极的作用•市场经济的形成，使各生产经营企业对广告非常重视，而药品生产企业更是将广告视为最重要的促销乗略.由于药品的特殊性，国家对药品广告进行严格的管理控制.〈中华人民国广告法＞第34条规定：
利用广播、电影、电视、报纸、期刊以及其他媒介发布药品、医疗器械等商品广告，必须在发布前依照有关法律、行政法规由有关行政主管部门对广告容进行审查，未经审查不得发布.
一・我国药品广告现状
从1999-2003年公告情况中可以看出，我国药品广告量每年在快速增长,
1999年药品广告仅29次，到2003年其总数达到12390次，见表1。
表11999-2003年我国药品广告批准查处情况（次）
年份
通报批评
撤梢批准文号
移交工商行政
部门
总计
1999
26
3
0
29
2000
0
221
1429
1650
2001
834
929
3218
3981
2002
3718
167
4389
8274
2003
21
21
6195
12390
2004年ITl月，国家食品药品监督管理局（SFDA）监录了45424次省级和省级以下电视台发布的药品广告，发布率为62.3%o2004年6T1月，监测了159份都市报、晚报和广播电视报发布的个药品广告，发布率为95%。
2005年SFDA共发布药品广告公告六期，说明情况未见好转，见表2
表22005年我国药品广告查处情况
公告期
药品广告总
数（次）
未经审批搜自
发布（次％）
擅自篡改审
批容（次％）
禁止发布
（次％）
第一期（1月一2月）
1683
1496（88.9）
170（10.1）
17（1.0）
第二期（3月-4月）
2368
2050（86.5）
307（13.0）
11（0.5）
第三期（5月-6月）
5610
5213（92.9）
397（6.8）
18（0.3）
第四期（7月-8月）
4820
4355（92.4）
451（9.4）
14（0.3）
第五期（9月To月）
11198
10345（92.4）
790（7.1）
63（0.5）
第六期（门月T2月）
7298
6472（88.7）
715（9.8）
111（1.5）
从以上数据看出，我国药品广告情况较为严重，现有的药品广告监管政策存
在较大问题，不能有效遏制药品广告的出现，影响了正常的医药广告市场和消费
者的安全、合理用药。
我国药品广告形式严峻，药品广告主要有以下形式：
（1）搜自更改已审定的广告容，欺骗患者。
这是大多数药品广告的惯用手法，如某药品广告的发布容与审定容大相径庭，而目全非，并用“解决医学界悬而未决的难题”之类语言作通栏标题，蒙骗患者；
（2）广告容含有许多不科学的表示功效的斷言致者保证，如使用“无任何不良反应”、"彻底根除”、“安全无毒副作用”之类用语；
（3）使用"国首创”、“首选药物”等绝对化语言，含有违反科学规律、明示或者暗示包治百病、适合所有症状等容；
（4）利用医药科研单位、医疗机构专家、医生及患者，甚至国家机关的名艾作证明，对药品进行促销；
（5）广告中含有表示治愈率、有效率及获奖的容；
（6）暗示不使用该药品就会患某种疾病致者加重病情；
（7）以新闻报道形式在报刊上变相发布药品广告；
（8）发布禁播的药品广告，《药品广告审查标准》第2条第2款的规定治疗肿瘤、艾滋病，改善和治疗性功能障碍的药品均为不得发布广告的药品；
（9）非药品广告中涉及药品宣传，在保健食品广告中直接或间接地宣传其治疗作用，使患者误认为是治疗药品；
（10）“隐性”广告，运用专题报道、人物专访、科技成果、健康专题节目、新闻报道等"隐性”手段宣传药品。
二.我国药品广告的涵现状
在广告日益成为企业参与市场竞争武器的今天，广告已经令人眼花缭乱，目不暇接。
而创意则是当今广告界的制腔因素之一，并随着广告业的发展，日益为广告业人士所重视。
（一）广告风格
中国观众大多喜欢看西方广告，因为它们往往都很幽默、风趣，接受起来很轻松、惬意。
相反，国的广告则显得有些拘谨、放不开，给人的整体印象是过于凝重。
广告很难超越商品本身。
比如做药品广告，就一定要通过推荐者把某种药品的功能、疗效说出来，对应着广告表现出的疾病症状，试图让观众记住此药的用途，而不是给观众一种视听享受，让他们因为对广告的记忆而对药品产生深刻印象。
（二）广告观念
中国人的处理方法则相当“灵活”。
这种“灵活”更多的是一种认识不到位、考虑不周全的“灵活”，是一种自身能力有限、根本无暇顾及其它的“灵活”。
因为参与市场的三方（广告客户、广告公司、广告媒介机构）都将广告作为一个赚钱的工具或途径，为了各自的经济利益，不惜以牺牲市场规为代价。
从20世纪90年代初，我国就在一些城市试行广告代理制，到了十多年之后的今天，仍是步履维艰。
（三）广告语
在表述容上，国广告语大都注重与时代精神联系，树立起正面的广告形象；而海外广告语则注重直接宣传企业与产品。
在表现形式上，国广告语遣词用句大都严谨、工整；而海外广告语多趙向不拘一格的自由体。
在表述风格上，国广告语大都庄重、严肃、直露；而海外广告语则大都幽默、含蓄、典雅。
三.对策及建议
（一）统一药品广告审批监管部门
改革药品广告监督管理体制，将药品广告的审批权和监管权统一，交由食品药品监督管理局管理。
工商行政管理部门作为广告的监管部门，对全国各类广告负责监查，工作量大难以专注于药品广告的处理上，并且缺乏医药方面的专业知识，对如何判断违规药品广告方而存在困难。
药品监督管理部门作为专业化的部门，对药品广告容和管理上把握更权威、更准确。
同时，药品监督管理部门通过药品广告审批建立的审批备案制度，能够对药品广告宜传及时做出反应，直接追究药品广告主的责任，从中省去以往由药品监管部门送交工商行政管理部门查处的中间环节，防止监管、监查的时间滞后性，及时切断药品广告的宜传的扩，缩小影响围。
（二）制定《药品广告管理条例》
制定《药品广告管理条例》即对现有的与药品广告有关的法律、法规容，进行系统的分析和取舍，结合目前及今后相当长一段时期的药品广告行业情况，形成一部具有前睡性的、综合
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