旅游杂志创刊策划方案.docx
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旅游杂志创刊策划方案
旅游杂志创刊策划方案
旅游杂志创刊策划方案
1、市场分析
从近期媒体广告市场的结构性变化来看,杂志是其中增长最为迅速的,例如《读者》月销量已经在2006年4月超过了1000万册。
,大众媒体的概念逐渐会消失,小众与分众媒体是趋势,前景广阔。
根据中国广告协会这几年的广告市场调查报告,发现多数广告公司都对目前的媒体现状不满意,他们普遍认为媒体之间趋同性太强,他们迫切需要点对点(目标读者群体清晰,到达率高)的分众媒体。
专业媒体领域,由于受众的特定性、读者定位的清晰,使得经营杂志上可以避免走很多弯路。
一本最佳市场定位杂志,应该满足四大准则:
最佳市场定位杂志=读者(广泛的读者基础)+发行(普遍的接受程度)+内容(专业、原创、独特和创新)+广告(有力提升产品的宣传和促销力度)。
二、定位
杂志要办成展示福建旅游形象、塑造品牌、扩大影响、寻找商机、谋求合作、提升价值的理想财智平台,要达到大气、洋气、雅气和高品位、高档次、高水平,还得要在“新意”方面寻找突破口,在定位上下工夫,力求在这样一个主题框架下有所作为。
同时,要尽量避免主题意蕴的单一与浅薄。
风格定位:
本杂志需具备以下特点:
大气感、厚重感、渲染力、亲和力、耐读性、实用性。
突出杂志的高品位和高质量,如采用125—150克铜板纸彩印,封面覆亚膜等;针对页面内容选配和谐精美的背景画面,具有选材新颖、专题突出、设计精美等特点。
体现一种价值、一种引领、一种氛围、一种影响力,使读者在杂志的文化厚重中感受旅游的真谛,耐人深思回味。
杂志定位于给受众以同类交流合作、商界经营服务和人文关怀,内容以实用、致用为主,让读者观之有感、读之有用,湘商味浓,诱惑力、渲染力、阅读感强。
从难度,成本等各方面考虑,初步设想杂志做80或96页(包括广告插页),对于月刊来讲时间上相对充裕一些。
三、栏目设定
(一)主要栏目:
杂志其主要栏目设置有:
【特别策划】、【八闽风光】、【食话实说】、【背上行囊】、【环游天下】、【特产专刊】、【乐在奇中】、【经典路线】、【港澳台游】、【尚品生活】、【旅游资
不成功的版式。
一般好的杂志会把跨页送给一期的重要文章。
好像一个大的房间,给人以开阔的感觉。
9、图片
图片是杂志的眼睛,好不好看就看它的了。
美国《国家地理杂志》最出名的是它的图片,它遍布全世界的摄影师是它最大的卖点。
在国内,《新周刊》是最注重图片,它的图片是它的卖点之一,全是自己摄影师所拍,这样的杂志才真的具有一种现场感和鲜活感。
没有自己图片的杂志始终是一个难看。
我们杂志可以办摄影比赛,收集更多的图片。
10、字体
字体是杂志表情,字号大少、字型模样,可以看见这种表情的夸张还是含羞。
用什么字体还可以看出这本杂志是新潮还是陈旧,是高雅还是俗套,可以说一个时代有一个时代的字体表情。
如果一本杂志选用字体像一个书法家创作作品一样讲求风格的话,杂志不好看都难。
现在大标宋和超粗黑是最容易出彩的字体了,一本杂志中的字体不能超过三种,不然就会有很乱的感觉。
11、色彩
杂志每个版面的颜色选择也很重要,防娱乐杂志花里胡哨和学术杂志一水白开。
一本杂志中有三、四种色就足够了,目的是给阅读者以视觉上的休整。
如杂志中关于人物的栏目就要用一些灿烂明朗的色彩,综合资讯类的应当用冷色调的字体较好,给人沉稳的意象。
这些都是杂志的细节,往往是这些细节才显示出杂志的品格。
做杂志要从细节做起,那怕是一个页码。
五、纸张印刷规范
纸张印刷及装订应符合杂志的整体风格及品位,封面应采用250g以上铜板纸并覆亚膜,内页应采用125g—150g铜板纸,如广告客户有特殊需要,客户刊登的广告页也可采用异形纸印刷。
。
六、目标读者群
目标读者群特定明确。
以旅游协会会员和各景区旅游活动人为本刊核心消费层、最主要最活跃的消费群和消费主力。
七、组织机构(仅供参考)
(一)主管单位(或指导单位)
福建旅游协会
(二)主办单位
福建旅游协会
(三)承办单位
福州日日友食品有限公司(筹)
汇齐天下(福建)投资发展有限公司
(四)协办单位
观影广告传媒有限公司
顾问:
福建省旅游商品协会会长
主任:
1名
编辑记者:
1名
美编:
1名
广告部业务人员:
3名
八、广告来源
流广告客户与行业定位:
主要是旅游协会会员,旅游景区,宾馆酒店,食品制造业,金融保险业,汽车,通讯,房地产等形象宣传和招商引资推介。
广告内容定位:
品牌形象广告为主,软文为辅;长期广告为主,短期广告为辅;
九,广告价格
广告定价可参考《时代列车》等同类杂志的价位,再根据自己的投资经营实情全面衡量、综合考虑、最终定价。
刊例价打3折
版面形式
规格尺寸
价格
(RMB元)/月
规格
成品尺寸mm(宽×高)
普通版
全版
210×285
22950
跨版
420×285
41850
横半版
210×143
11850
竖半版
105×285
13050
横1/3版
210×95
8250
竖1/3版
70×285
8850
横1/4版
210×72
6450
竖1/4版
50×285
7050
特殊版面
封二、扉一
全版
210×285
41850
封三、内页末版、扉二、扉三、扉四、扉五
全版
210×285
35850
异形外折封面
2/3版
210×190
55800
刊中刊
8版
190×285
50400
版权页
1/2版
105×285(竖)
17850
目录页
1/2版
105×285(竖)/210×143(横)以了
14850
目录页
1/3版
70×285(竖)/210×95(横)
11850
封底
全版
210×285
56850
封面或封底外折跨版
跨版
417×285
77850
特约栏目冠名
上辟栏
116×26
4950
软文
全版
210×285
11475
内页加厚(157g)
全版
210×285
28950
内页拉页(不加厚)
跨版
420×285
43500
内页拉页(加厚157g)
跨版
420×285
49500
定价:
本杂志计划在80或96页,杂志成本应控制在5元以下(含印刷和制作费用)
六.效益分析(投入产出分析表)
收益
投入
月广告收入
71225
每月印刷成本(8千本)
40000元
每月人员工资=13500元
业务员底薪1500元/月*3名
美编3000元/月*1名
记者3000元/月*1名
主任3000元/月*1名
办公成本费(场地,用品)
10000元
办公房租3000元/月
电脑2000元*3台
办公桌椅等办公用品1000元(桌椅300*3,其它100元)
出差报销费+公关费(预估)
4000
杂志发行维护成本(预估)
3000(每人200元/月*15人)
主要是旅游车上司机帮忙更新杂志的费用
协会会员的邮寄费用在讨论
合计
71225(参考时代列车杂志最少业务量)
合计
每月固定开销63500元/月
固定资产7000元
印刷成本根据杂志数量来定。
以上数据供参考,详情在讨论