旅游杂志创刊策划方案.docx

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旅游杂志创刊策划方案

旅游杂志创刊策划方案

旅游杂志创刊策划方案

1、市场分析

从近期媒体广告市场的结构性变化来看，杂志是其中增长最为迅速的，例如《读者》月销量已经在2006年4月超过了1000万册。

，大众媒体的概念逐渐会消失，小众与分众媒体是趋势，前景广阔。

根据中国广告协会这几年的广告市场调查报告，发现多数广告公司都对目前的媒体现状不满意，他们普遍认为媒体之间趋同性太强，他们迫切需要点对点（目标读者群体清晰，到达率高）的分众媒体。

专业媒体领域，由于受众的特定性、读者定位的清晰，使得经营杂志上可以避免走很多弯路。

一本最佳市场定位杂志，应该满足四大准则：

最佳市场定位杂志＝读者（广泛的读者基础）＋发行（普遍的接受程度）＋内容（专业、原创、独特和创新）＋广告（有力提升产品的宣传和促销力度）。

二、定位

杂志要办成展示福建旅游形象、塑造品牌、扩大影响、寻找商机、谋求合作、提升价值的理想财智平台，要达到大气、洋气、雅气和高品位、高档次、高水平，还得要在“新意”方面寻找突破口，在定位上下工夫，力求在这样一个主题框架下有所作为。

同时，要尽量避免主题意蕴的单一与浅薄。

风格定位：

本杂志需具备以下特点：

大气感、厚重感、渲染力、亲和力、耐读性、实用性。

突出杂志的高品位和高质量，如采用125—150克铜板纸彩印，封面覆亚膜等；针对页面内容选配和谐精美的背景画面，具有选材新颖、专题突出、设计精美等特点。

体现一种价值、一种引领、一种氛围、一种影响力，使读者在杂志的文化厚重中感受旅游的真谛，耐人深思回味。

杂志定位于给受众以同类交流合作、商界经营服务和人文关怀，内容以实用、致用为主，让读者观之有感、读之有用，湘商味浓，诱惑力、渲染力、阅读感强。

从难度，成本等各方面考虑，初步设想杂志做80或96页（包括广告插页），对于月刊来讲时间上相对充裕一些。

三、栏目设定

（一）主要栏目：

杂志其主要栏目设置有：

【特别策划】、【八闽风光】、【食话实说】、【背上行囊】、【环游天下】、【特产专刊】、【乐在奇中】、【经典路线】、【港澳台游】、【尚品生活】、【旅游资

不成功的版式。

一般好的杂志会把跨页送给一期的重要文章。

好像一个大的房间，给人以开阔的感觉。

9、图片

图片是杂志的眼睛，好不好看就看它的了。

美国《国家地理杂志》最出名的是它的图片，它遍布全世界的摄影师是它最大的卖点。

在国内，《新周刊》是最注重图片，它的图片是它的卖点之一，全是自己摄影师所拍，这样的杂志才真的具有一种现场感和鲜活感。

没有自己图片的杂志始终是一个难看。

我们杂志可以办摄影比赛，收集更多的图片。

10、字体

字体是杂志表情，字号大少、字型模样，可以看见这种表情的夸张还是含羞。

用什么字体还可以看出这本杂志是新潮还是陈旧，是高雅还是俗套，可以说一个时代有一个时代的字体表情。

如果一本杂志选用字体像一个书法家创作作品一样讲求风格的话，杂志不好看都难。

现在大标宋和超粗黑是最容易出彩的字体了，一本杂志中的字体不能超过三种，不然就会有很乱的感觉。

11、色彩

杂志每个版面的颜色选择也很重要，防娱乐杂志花里胡哨和学术杂志一水白开。

一本杂志中有三、四种色就足够了，目的是给阅读者以视觉上的休整。

如杂志中关于人物的栏目就要用一些灿烂明朗的色彩，综合资讯类的应当用冷色调的字体较好，给人沉稳的意象。

这些都是杂志的细节，往往是这些细节才显示出杂志的品格。

做杂志要从细节做起，那怕是一个页码。

五、纸张印刷规范

纸张印刷及装订应符合杂志的整体风格及品位，封面应采用250g以上铜板纸并覆亚膜，内页应采用125g—150g铜板纸，如广告客户有特殊需要，客户刊登的广告页也可采用异形纸印刷。

。

六、目标读者群

目标读者群特定明确。

以旅游协会会员和各景区旅游活动人为本刊核心消费层、最主要最活跃的消费群和消费主力。

七、组织机构（仅供参考）

（一）主管单位（或指导单位）

福建旅游协会

（二）主办单位

福建旅游协会

（三）承办单位

福州日日友食品有限公司（筹）

汇齐天下（福建）投资发展有限公司

（四）协办单位

观影广告传媒有限公司

顾问：

福建省旅游商品协会会长

主任：

1名

编辑记者：

1名

美编：

1名

广告部业务人员：

3名

八、广告来源

流广告客户与行业定位：

主要是旅游协会会员，旅游景区，宾馆酒店，食品制造业，金融保险业，汽车，通讯，房地产等形象宣传和招商引资推介。

广告内容定位：

品牌形象广告为主，软文为辅；长期广告为主，短期广告为辅；

九，广告价格

广告定价可参考《时代列车》等同类杂志的价位，再根据自己的投资经营实情全面衡量、综合考虑、最终定价。

刊例价打3折

版面形式

规格尺寸

价格

（RMB元）/月

规格

成品尺寸mm（宽×高）

普通版

全版

210×285

22950

跨版

420×285

41850

横半版

210×143

11850

竖半版

105×285

13050

横1/3版

210×95

8250

竖1/3版

70×285

8850

横1/4版

210×72

6450

竖1/4版

50×285

7050

特殊版面

封二、扉一

全版

210×285

41850

封三、内页末版、扉二、扉三、扉四、扉五

全版

210×285

35850

异形外折封面

2/3版

210×190

55800

刊中刊

8版

190×285

50400

版权页

1/2版

105×285（竖）

17850

目录页

1/2版

105×285（竖）/210×143（横）以了

14850

目录页

1/3版

70×285（竖）/210×95（横）

11850

封底

全版

210×285

56850

封面或封底外折跨版

跨版

417×285

77850

特约栏目冠名

上辟栏

116×26

4950

软文

全版

210×285

11475

内页加厚（157g）

全版

210×285

28950

内页拉页（不加厚）

跨版

420×285

43500

内页拉页（加厚157g）

跨版

420×285

49500

定价：

本杂志计划在80或96页，杂志成本应控制在5元以下（含印刷和制作费用）

六．效益分析（投入产出分析表）

收益

投入

月广告收入

71225

每月印刷成本（8千本）

40000元

每月人员工资=13500元

业务员底薪1500元/月*3名

美编3000元/月*1名

记者3000元/月*1名

主任3000元/月*1名

办公成本费（场地，用品）

10000元

办公房租3000元/月

电脑2000元*3台

办公桌椅等办公用品1000元（桌椅300*3，其它100元）

出差报销费+公关费（预估）

4000

杂志发行维护成本（预估）

3000（每人200元/月*15人）

主要是旅游车上司机帮忙更新杂志的费用

协会会员的邮寄费用在讨论

合计

71225（参考时代列车杂志最少业务量）

合计

每月固定开销63500元/月

固定资产7000元

印刷成本根据杂志数量来定。

以上数据供参考，详情在讨论