宣传片策划书教学文案.docx
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宣传片策划书教学文案
河南大朋动物药业有限公司企业形象宣传片策划书
第一部分：
现实环境
一、 背景浅析：
目前，由于我们的终端客户性质在广大农村地区，即不能快速的从网络方面获得相关信息资料；所以拍摄一个好的形象宣传片是很有必要的。
二、 企划动机：
应需制作
三、 优点分析：
a、使用光盘、网络这些现代传播媒体，它代表着经营管理者卓越的现代管理意识，从而给客户留下良好的第一印象；
b、传播的信息量大，几乎可不受容量限制；
c、表现方式多样：
三维动画、平面动画、录像、背景音乐、图片、解说等多种多媒体表现方式，能使宣传内容赏心悦目；
d、它具有实用及观赏价值，可通过相互借阅、网络点播而广泛传播；
e、广告成本低，受众广。
携带、邮寄、使用都非常方便，即使不懂电脑者也会使用；
第二部分：
具体设定
名称：
河南大朋动物药业有限公司企业形象宣传片
类别：
企业影视广告宣传片
内容：
在宣传河南大朋动物药业有限公司时，我们将根据其自身的特点运用电脑三维动画特技和电视剪接特技，以增强画面的视觉冲击力和动感，让观众加深对河南大朋动物药业有限公司的印象；拍摄时，会对河南大朋动物药业有限公司的概况、企业文化、企业环境、企业厂房、生产配置、企业产品、企业领导者、企业特色优势、网站链接、联系方式等一一展现，体现企业实力，增加观众对企业的可信度。
在后期制作时，运用大量的电脑三维动画特技和电视剪接特技，并加上画外音解说，全面对企业进行包装。
对企业的宣传推广颇有益处，从而有利的达到增强企业知名度和产品知名度及招商引资的目的。
定位：
同类片中的中档制作
风格：
雄浑大气
剪辑风格：
流畅自然
诉求对象：
河南大朋动物药业有限公司的产品销售商，产品代理商，养殖户及合作伙伴。
片子长度：
10-15分钟
特点：
从企业品牌、领导者形象、和产品优势三方面；重点宣传、写实的突显出企业形象。
而不是一味的追求广告新奇，导致看似宏大，实则空虚，使观众不明所讲。
用途：
a.招商会/推广会/展览会/订货会/自我介绍/现场演示/网络浏览；
b.作为礼品或随产品赠送给客户；
第三部分：
摄制策略
摄制要求：
现场实景拍摄，注重写实
拍摄制作设备：
三角架轨道移动车电视台专用广播级高清、数字摄像机、后期广播级非线性编辑制作系统。
包装：
片头片尾运用电脑三维动画特技合成
人员配置：
专业摄制组.
第五部分：
拍摄大纲
片头：
机号
镜头
解说词
备注
1
远景，慢切，阳光，绿植，水，人类健康的三要素。
企业LOGO在水中三维变化，从海中升到天空变实。
古人说，“上善若水，厚德载物”。
意思是，最高境界的善就像水之品性一样，泽被万物而不争名利；
并以深厚的德泽育人利物。
这两部分主要
表现河南大朋动物药业有限公司公司与其他企业的
不同，突出制药公司的行业优越性。
2
农业产业化龙头企业规范养殖场、家禽、兽医、鸡鸭出栏的情景。
伴随着，国家对农业支持力度的逐步加强，在中国，没有哪一个行业，国家对这个基础性行业的支持力度空前的投入。
今年的中央“一号文件”提出开发农业多种功能，健全发展现代农业的产业体系扶持农业产业化龙头企业发展发展健康养殖业
突出大朋对养殖户的走访及服务关怀。
3
公司办公楼生产车间大环境大场景
河南大朋动物药业有限公司是一家集科研、开发、生产、销售为一体的大型综合性、高科技股份制企业。
大朋集团由大朋中医药、大朋动保、大朋生态养殖三大经济实体组成。
大体介绍
4
总经理办公室，总经理本人，办公室中书画作品。
各种奖状、奖杯、资料片
总经理简介 介绍总经理获得的奖项和荣誉称号。
及班子成员合影。
重点
突出表现老板品牌形象
老板形象也是企业竞争力
5
车间生产线员工，上下班从大门口走出（进入）规范着装的员工。
各部门经理主管
公司拥有200多人的高素质销售队伍，销售驻外办事机构遍布全国各地。
科研技术力量雄厚，科技人员占公司总人数的30％以上……突出“以人为本”
公司销售人员会议场景
介绍公司员工，表现出其高素质、高水平。
6
公司各个小场景转换。
车间厂房实验室各种硬件设备
按GMP标准建设的现代化大型药物生产基地，引进国外先进设备台……
介绍公司专业设备，突出专业化和实力雄厚
7
中药种植基地生态养殖
公司网站介绍
为了确保产品质量专门种植了……
对中药种植基地及生态养殖的一个简短介绍，突出表现了企业的产业化和实力。
8
生产车间。
各种标语。
“修得规矩，乃成方圆”河南大朋动物药业有限公司今天的规矩就是生产和管理的科学化、规范化。
按国际化的制药标准，严格要求生产的每一个环节，员工的行为规范也处处有章可循。
突出管理规范化
9
河南大朋动物药业有限公司环境、相关内景、办公室
介绍公司企业文化、理念、宗旨
大朋品牌诠释：
大：
大爱无疆
朋：
有朋就有未来
我们的使命：
为了人类健康，做绿色兽药，让畜禽健康成长。
如果说设备是企业的硬件，这些就是企业的软件
10
产品特写
各种产品介绍
突出产品
重点
11
人潮，城市，刚驶出公司的运输车（带公司标志）。
各经销商柜台上上面摆放的本公司产品
凭着“以人为本、以科技为先导，忠实服务于人类健康事业”的经营理念，集团成立以来，企业经营呈稳健快速发展势头。
现产品远销……
表现经营繁荣
12
航拍郑州、郑州高新技术产与开发区景物，蓝天、白云
正是本着这样的信条，河南大朋动物药业有限公司在黄河哺育的中原大地上实现了一次次的蜕变，结下了一个个丰收的硕果。
经历风雨，终见彩虹。
如今，河南大朋动物药业有限公司正昂首迈向辉煌的明天！
同时，河南大朋动物药业有限公司树立自己的企业愿景：
成功铸造中国动物医药领域集生产、销售、科研为一体最具竞争力的健康可持续超常规发展的行业劲马，并协同资源地产业共同发展的全国大型企业集团。
13
大爱无疆，有朋就有未来，河南大朋动物药业有限公司旗帜三维飘浮。
秉承着“小胜靠智，大胜靠德”的经营理念，而成就了自已的伟大。
河南大朋动物药业有限公司也正秉承这样崇高的经营理念，向着动物药业强企目标昂首挺步，实现河南大朋动物药业有限公司永续经营的光荣与梦想。
企业宣传片解说词
1.启语
上善若水
厚德载物
古人说，“上善若水，厚德载物”。
意思是，最高境界的善就像水之品性一样，泽被万物而不争名利；并以深厚的德泽育人利物。
揣着华夏畜牧业的期望，渗着无数大朋人的心血，洋溢着青春的气息，伴随着07年中央“一号文件”《中共中央国务院关于积极发展现代农业扎实推进社会主义新农村建设的若干意见》的发布，大朋动物药业脱颖而出，雄居中原，成为畜牧业发展中的一颗新星。
占地100余亩的大朋工业园坐落在国家郑州高新技术产业开发区的生物医药工业园，那迎风飘扬的旗帜，表达的是大朋员工的自豪和自信；那绿草茵茵的新园区，彰显的是大朋发展的勃勃生机；朝气蓬勃的大朋人，正在为中国的“农业产业化”事业献出自己的赤胆和忠心。
2.农业产业化发展
河南郑州大交通大环境
伴随着，国家对农业支持力度的逐步加强，在中国，没有一个行业，国家对这个基础性行业的支持力度空前的投入。
中央“一号文件”开发农业多种功能，健全发展现代农业的产业体系扶持农业产业化龙头企业发展发展健康养殖业
突出大朋对养殖户的走访及服务关怀。
河南的地域优势
河南，为何叫河南，就是因为本土大多位于黄河以南，黄河流域是古老中华文明的发祥地，在中国六朝古都中，河南就占了两个。
加之土地肥沃，地广人多，河南的农业经济在中国一直处于前茅，号称中国老百姓的“粮仓”。
无论是传统的农村种植业，还是近几十年来发展的养殖业，总量都是位居各省前茅的。
在此背景下，有了这样天然的农业优势，有了如此巨大的市场需求，在经济学领域的这一需求催生供给的链条下，与养殖业与生俱来的衍生行业-----河南兽药业必然蓬勃发展。
这是市场经济的产物，也是资源优势整合的结晶。
所以，河南的兽药生产企业就如雨后春笋一般发展开来，不仅对河南，对全国的畜牧业，兽药业的发展都起到了领航的作用。
3公司企业介绍
河南大朋动物药业有限公司是一家集科研、开发、生产、销售为一体的大型综合性、高科技股份制企业。
大朋集团由大朋中医药、大朋动保、大朋生态养殖三大经济实体组成。
公司一期粉散预混剂车间，二期液固体消毒剂车间已全面通过农业部兽药GMP动态验收。
三期片剂、颗粒剂、灭菌大容量注射剂（突出）正在建设中。
4、总经理介绍及经营班子介绍企业文化理念
5、生产员工走出车间及厂区中层领导
中层领导会议各部门（销售一部，二部，展翔、阳光）等部门领导。
公司拥有200多人的高素质销售队伍，销售驻外办事机构遍布全国各地。
科研技术力量雄厚，科技人员占公司总人数的30％以上……突出“以人为本”
公司销售人员会议场景
6、公司小场景转换突出研发
按GMP标准建设的现代化大型药物生产基地，引进国外先进设备-------
大朋的产品研发
•集团产品生物研发中心隶属集团总经理室直接领导，以强大的专家团队为技术依托，以市场为导向，以为广大养殖业开发“高端·绿色·治疗性”产品为目标，不断研发推出符合市场、具有大朋特色的“新·奇·特·优”产品，服务一线。
• 集团产品生物研发中心拥有博士5人，硕士10人，药物制剂学、动物病理学、动物药理学和动物营养学专家20人，与美国生物研究科学院、瑞士皇家农学院建立长期的产品研发和技术合作关系，同时聘任中国农业科学院、中国农大、华南农大、河南农大、郑州牧专等大专院校的资深专家、教授40余人组成大朋产品生物研发中心强有力的技术团队。
• 产品研发中心与集团中心试验室联合协作，拥有先进的化验检测仪器：
进口高效液相色谱仪、电子天平、紫外-可见分光光度计、自动电位滴定仪、自动永停滴定仪等等，万级无菌室、超净工作台、效价室等为精准的药敏试验、微生物限度检测等提供工作平台。
•本中心更是引进德国全套先进设备和最新生产工艺技术，如微囊包被技术、电磁微震粉碎工艺、中药二氧化碳超低温浓缩萃取技术、靶向缓释技术等为公司高科技产品的研发和生产提供了强有力的保障。
生物研发中心科研小组有严谨的工作制度和研发程序（如下图示）：
•通过这样严谨的程序，大朋产品生物研发中心已陆续成功推出：
植物血凝素、多糖蝇蛆系列（喷雾、饮水）、糖萜素深加工型、卡介菌多糖核酸、纳米级液态维生素、植物血凝素升级版----植物血凝素口服液、浓缩型液体消毒剂等等！
• 大朋产品生物研发中心，每一位技术研发人员都肩负着“务实、严谨、科学、超越、前瞻”的伟大使命和责任，我们将根据集团发展的要求，强化团队技术水平，提高团队协作能力，力求技术突破，不断超越自我，为新老客户提供好的产品，做好集团发展的坚强技术后盾。
7、中药种植基地生态养殖
河南是中药资源大省，中药材规范化种植的发展，已经成为我省农村种植业结构调整的重要组成部分和农业农民增收的主要途径。
2008年，全省中药材种植总面积达430万亩，中药农业产值达103亿元，分别是2000年的8倍和5倍，年均递增25%。
在国家中药现代化科技产业（河南）基地建设中，省科技厅因地制宜，规范和引导居住在山陵丘壑地区的农民，按照中药材生产质量管理标准发展中药材种植，既避免了“与粮争地”，又为山区农民找到了一条切实可行的增收渠道。
大朋通过采取“公司+基地+药材种植户”的生产模式，实现了中药材的规模化发展、规范化种植、标准化生产、市场化运作。
现在，大朋中药农业已成为当地经济发展的主导产业、优势产业和富民工程。
大朋蓝色经济展翅起飞为新兴产业提供强劲引擎
随着人们生活水平的不断提高，用集约化、工厂化养殖方式生产出来的产品品质、口感均较差的畜禽产品已不能满足广大消费者日益增长的消费需求，大朋现代生态养殖应运而生。
大朋生态养殖以发展绿色养殖和有机养殖为方向，发展成为公司带农户的科学养殖示范标兵。
全面带动当地家禽养殖业向科学、合理、规模化和高附加值方向发展。
8、生产环境。
“修得规矩，乃成方圆”河南大朋动物药业有限公司今天的规矩就是生产和管理的科学化、规范化。
按国际化的制药标准，严格要求生产的每一个环节，员工的行为规范也处处有章可循。
随着中国加WTO，全球经济一体化，国内兽药行业面临着外企巨大的资金优势和技术优势的压力，市场竞争比以往任何时候都激烈。
而此时国家农业部又决心整顿兽药市场的混乱局面、规范兽药厂家、实施GMP生产标准。
我公司审时度势即时决策技巨资建成布局合理，环境优美，自动化程度非常高的新厂，并顺利地通过了国家农业部GMP验收。
大朋动物药业以其产品的优秀品质和独特功效，以及先进的营销理念和成熟的市场运作，深受广大用户的青睐！
大朋公司自创立以来，秉承“科技创新产品，服务编织未来，诚信铸就品牌”的企业理念，将企业价值观与经营理念潜移默化的传递给员工，从而塑造出一支具有高度凝聚力和忠诚度的员工队伍。
大朋公司意识到唯有在良好的人际交流、沟通的工作氛围中，员工才能全身心投入于工作，因此，公司努力为员工创造高质量的工作、学习和生活环境。
如今，公司拥有大批技术精湛的资深技术人才与经验丰富的管理人才，为企业登上国际竞争舞台打下坚实的基础。
9、企业文化、理念宗旨
介绍公司企业文化、理念、宗旨
大朋品牌诠释：
大：
大爱无疆
朋：
有朋就有未来
我们的使命：
为了人类健康，做绿色兽药，让畜禽健康成长。
大朋的目标：
绿色动物保健品服务第一品牌
大朋愿景：
公司是舞台，公司是家庭。
公司是军队，公司是学校。
和而不同，共赢未来
和为贵，孔子主张，明确提出“君子和而不同，小人同而不和”孟子进一步明确提出“天时不如地利，地利不如人和”把“人和”的理念推到管理准则的最高位置上。
孔子在讲人类之“和”时，并不是讲一团和气，掩盖矛盾，而是讲原则、讲礼制的。
打造独特的“大朋共赢“文化正式渊源于道家这种平衡和谐的思想精髓。
秉承着平衡、和谐发展观，公司在发展过程中立足于人们生存发展的根本。
以人为本的文化理念，让大朋从以人为本的需求中探索公司的发展之路，为消费者提供高品质的产品。
儒家管理思想中，力服、才服、德服体现了管理者水平的三个层次，以力服人只能使人慑服，以才服人可以使人折服，以德服人择使人心服，是为最高层次。
一生守信，奉利、诚、善、德、舍为行商之道，与有志之士共赢天下！
大朋努力为打造一个属于中国人的高端动物保健品牌。
品牌是文化的载体，文化是品牌的灵魂。
大朋集团作为中国新型兽药品牌企业，其独具特色的企业文化正是凝结在品牌之上的企业精华。
10、产品介绍。
百胜独步天下植物血凝素
11、运输经销商
凭着“以人为本、以科技为先导，忠实服务于人类健康事业”的经营理念，集团成立以来，企业经营呈稳健快速发展势头。
现产品远销全国各地-----
集团成立于2007年，主要生产和销售兽用原料，中间体，产成品饲料添加剂等，经过不断发壮大集团现有员工200多人，其中各类技术人才占总人数的80%。
中药学博士2人；兽医、新兽药研发等专业硕士5人；药物制剂、动物医学、工商管理会计、物流管理等各类专业本科学历50人；大中专以上学历80人，高素质，高学历人才为公司提供了强有力的科技后盾。
大朋研发中心：
依托美国斯坦福大学、北京化工学院、郑州大学建立实验室。
公司严格按GMP标准进行生产和管理，严把质量关，拥有先进的检测化验设备和强有力的技术。
公司坚持以市场为导向，以客户为中心。
并以健全的销售网络和完善的服务体系，为用户提一流的产品和满意的服务。
我们将不断地努力，以优质的服务与国内外同仁，广大养殖户朋友一起携手共创21世纪中国绿色畜牧业的辉煌。
随着中国加WTO，全球经济一体化，国内兽药行业面临着外企巨大的资金优势和技术优势的压力，市场竞争比以往任何时候都激烈。
而此时国家农业部又决心整顿兽药市场的混乱局面、规范兽药厂家、实施GMP生产标准。
我公司审时度势即时决策技巨资建成布局合理，环境优美，自动化程度非常高的新厂，并顺利地通过了国家农业部GMP验收。
大朋动物药业以其产品的优秀品质和独特功效，以及先进的营销理念和成熟的市场运作，深受广大用户的青睐
12、航拍郑州高新技术产业开发区。
医药产业基地
正是本着这样的信条，河南大朋动物药业有限公司在家乡的红土地上实现了一次次的蜕变，结下了一个个丰收的硕果。
经历风雨，终见彩虹。
如今，河南大朋动物药业有限公司正昂首迈向辉煌的明天！
同时，河南大朋动物药业有限公司树立自己的企业愿景：
成功铸造中国动物医药领域集生产、销售、科研为一体最具竞争力的健康可持续超常规发展的行业劲马，并协同资源地产业共同发展的全国大型企业集团。
13、大爱无疆，有朋就有未来。
大朋动物药业制定了五年规划，树立了打造兽药强企的目标，大朋的发展任重道远，前进的路上仍会有挑战，但我们有信心和决心做兽药行业的领军人，为畜牧业的发展做出新的更大的贡献。
秉承着“小胜靠智，大胜靠德”的经营理念，而成就了自已的伟大。
”
河南大朋动物药业有限公司也正秉承这样崇高的经营理念，向着动物药业强企目标昂首挺步，实现河南大朋动物药业有限公司永续经营的光荣与梦想。
展望-------“传承卓越，共创未来
“海到无边天作岸、山登绝顶我为峰”
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