多彩童年亲子大赛策划案汇总0803.docx
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多彩童年亲子大赛策划案汇总0803
2010宁波网络文化节之
第四届多彩童年亲子大赛
暨宁波首届亲子产业展
活动策划案
2010年6月24日
【前 言】
2010第四届多彩童年亲子大赛
------暨摄影大赛
健康大赛
智慧大赛
书画大赛
2010年世博会在中国上海举办。
作为2010年世博会的城市论坛主办城市宁波，其经济实力和影响力排名全国前十位，为中国沿海重要港口城市，宁波大市区总人口已经超过500万，每年有将近4万婴儿诞生在这个海港之城，宁波文化越来越多地开始走出区域，走向全国乃至世界，同时也需要更多的目光来关注这个城市。
东方热线初建于1996年，历经了14年的发展历史，已经从互联网的诞生时代延展到互联网普及时代。
作为华东地区最大的门户网站，东方热线的访问量排名也长期位于全国门户网前列，世界网站alexa总排名3000名左右，并且在稳步提升中。
2002年东方热线首页访问量超过一亿次，成为浙江省首家首页访问量突破亿次大关的门户网站。
从2004年5月至今，"东方热线"已拥有注册用户160多万，日均访问量突破6000多万次。
作为浙江省的一个重要的对外宣传窗口，"东方热线"拥有同行业中无可争辩的综合实力和资源优势。
东方热线于2007年举办了第一届宝宝相册大赛获得了空前成功，共有近600个家庭热心参与，到了2009年上升到了4000多个家庭，东方热线“多彩童年”亲子大赛规模逐渐壮大，影响力逐年倍增。
2009年我们的活动接受了浙江卫视专题采访报道，活动宣传辐射到了全省范围。
东方热线希望通过本次活动，能树立起宁波牌“多彩童年”宝宝大赛这个良好的品牌，为更多的宝宝提供展示的平台，留下一个多姿多彩的快乐童年，为宝贝们的快乐成长贡献我们的绵薄之力，让全国更多的群体了解本土对幼儿儿童教育成长的重视，提升城市形象。
东方热线第四届多彩童年亲子大赛将于2010金秋举办。
活动是针对0-14岁的婴幼儿，面对的群体是超过20万户家庭的庞大群体。
活动旨在通过网络平台的互动呼吁全社会关注婴幼儿启蒙智慧教育和少年儿童全面发展的重要性，为宁波的未来发展积蓄力量是活动的目标。
2010年第四届多彩童年亲子大赛计划推出前几届深受家长和宝宝欢迎的比赛内容：
相册大赛、健康大赛、智慧大赛、书画大赛等赛事，并在原赛制上进行完善、创新,让更多的家长和宝宝在比赛中获得经验知识，也享受参与的乐趣，并让这美好的瞬间陪伴宝宝的一生，让更多的家庭注意到孩子德智体全面发展的重要性。
同时东方热线将结合历届众多宁波亲子行业的需求，试举办首届宁波亲子行业展览会，为宁波亲子行业商家与消费者牵线搭桥，为丰富宁波社会生活、发展宁波社会经济增光添彩。
放飞梦想，舞动童年！
【组织机构】
大赛组委会的组成：
组委会的组成人员包括：
大赛指导单位、大赛承办单位、大赛协办单位、媒体特别支持单位、媒体支持单位。
指导单位：
市委宣传部
市委外宣办（网宣办）
市教育局
承办单位：
东方热线（宁波市及其它赛区）
余姚生活网（余姚赛区）
中国慈溪网（慈溪赛区）
大赛组委会的职责：
1、负责制定大赛的各项规则政策，审定大赛实施方案，具体运作文件等；
2、负责制定和下发有关大赛活动的各项通知及相关文件；
3、负责审定大赛各直属组织机构的组建、调整工作；
4、负责对大赛整体活动的技术指导和监督管理工作；
5、负责审定实施大赛各项宣传方案；
协调各部门相关工作、各媒体宣传和报道事宜；
6、负责大赛进程中违规事件的最终裁定工作；
7、负责协调大赛工作中出现的在关问题。
■大赛组委会领导：
负责赛事的方针性指导；
姓名
单位
工作内容
方飞龙
市委外宣办（市网宣办）
确定大赛的整体方针
负责赛事的指导
出席大赛开（闭）幕式
沈剑光
市教育局
章 健
东方热线
■下设工作组及其职能
■秘书组：
负责赛事的联络、消息发布、信息汇总、会场布置及赛事安排；
姓名
单位
电话
工作内容
陈翔
东方热线
负责大赛总协调和调度；
负责处理突变或临时事务；
大赛新闻审核及发布；
制定大赛活动的整体宣传方案、媒体计划等；
负责起草、撰写各类宣传文字稿件等；
负责处理大赛活动的相关法律事务；
负责审验大赛活动的各类协议、合同、外发文本及其他重要文件；
负责保障大赛各项赛事的公平、公正，并联系协调公证机构的工作。
蔡峰
东方热线
张学军
东方热线
杨书晋
东方热线
徐 岳
余姚生活网
吴 淙
中国慈溪网
■筹备组：
负责赛事的招商、奖品、礼品、会场布置及赛事安排；
姓名
单位
电话
工作内容
陈翔
东方热线
负责大赛总协调和调度；
负责处理突变或临时事务；
制定大赛活动的招商计划等；
制定大赛活动的执行计划等；
负责提供大赛奖品与礼品。
杨书晋
东方热线
徐惠
东方热线
范文蛟
东方热线
徐 岳
余姚生活网
吴 淙
中国慈溪网
【大赛规则】
活动口号：
未来的新星从多彩童年的舞台开始
参赛对象：
年龄0-14岁的亲子家庭
活动域名：
预计参赛家庭：
8000家以上
日程安排
活动阶段
活动时间
赛程安排
招商阶段
8月01日-9月15日
其它媒体对外招商
8月15日-9月15日
网络对外招商
启动阶段
8月1日
推出活动宣传招商官网
8月16日
主办方与主要协办方鉴约仪式新闻发布会
9月01日
活动官网启动
比赛阶段
9月01日-10月30日
四大活动比赛阶段
亲子展览会
10月16日-17日
亲子行业展览会
颁奖晚会
10月31日
颁奖文艺晚会
赛程安排
1、初赛：
9月1日—9月30日
举办第四届多彩童年亲子大赛初赛（包括：
相册大赛健康大赛智慧大赛书画大赛）进入复赛/决赛。
2、复赛/总决赛：
10月1日—10月15日
各类大赛赛各组分别决出优秀宝宝（名额待定）进入总决赛。
各类大赛赛各组分别决出冠亚季军宝宝（名额待定）进入颁奖典礼。
3、颁奖典礼：
10月31日
预案一：
在电视台演播厅进行录播，将角逐出各组别共四类大赛的冠亚季军。
并举行颁奖典礼。
预案二：
在剧院类场所进行录播，将角逐出各组别共四类大赛的冠亚季军。
并举行颁奖典礼。
【大赛介绍】
《第四届多彩童年亲子大赛》之智慧大赛比赛项目（2.5—6岁）
活动主题：
聪明宝宝天才制造
活动目标：
关注幼儿启蒙智慧教育
活动类型：
智力问答类
活动地点：
室内/教室/演播室
活动安全：
活动承办方负责参赛人员安全
年龄范围：
2.5-6周岁
比赛内容：
分两个组别A组：
2.5—4岁：
B组：
4—6岁
通过让孩子上台演讲、自己动手做作品、团队合作等多个游戏环节，考察孩子的自信心、语言表达能力、舞台展示感、动手能力，想象力、协调能力、团队合作能力和孩子潜意识的领导才能。
《第四届多彩童年亲子大赛》之健康大赛比赛项目（6—30月）
活动主题：
加油宝贝你行
活动目标：
科学健康育儿
活动类型：
竞技类
活动地点：
室内/教室/演播室
活动安全：
活动承办方负责参赛人员安全
年龄范围：
6—30月
比赛内容：
分六个组别A组：
6—9个月：
B组：
10—12个月：
C组：
13—16个月：
D组：
17—20个月：
E组：
21—24个月：
F组：
25—30个月：
在规定区域内，以大运动、精细动作、语言、认知、情绪和社会行为五大能力。
家长可在规定区域内用语言或玩具等引导。
《第四届多彩童年亲子大赛》之相册大赛比赛项目（0—6岁）
活动主题：
留住宝宝成长的每个精彩瞬间
活动目标：
丰富亲子家庭网络文化生活
活动类型：
图文评比类
活动地点：
网格
活动安全：
活动承办方负责网络信息安全
年龄范围：
0-6岁
比赛内容：
分三个组别A组：
0—2岁：
B组：
3—5岁：
C组：
6—14岁：
海选阶段家长在规定时间内将宝宝照片上传进行网络评选。
复赛阶段大赛组委会将宝宝指定照片上传进行决赛网络评选。
《第四届多彩童年亲子大赛》之书画大赛比赛项目（5—14岁）
活动主题：
我心中的美丽宁波
活动目标：
呼吁宁波市民更加爱护我们的美丽城市
活动类型：
智力问答类
活动地点：
户外广场/室内大厅
活动安全：
活动承办方负责参赛人员安全报公安部门备案
年龄范围：
5—14岁
比赛内容：
分二个组别A组：
5—9岁：
B组：
10—14岁
海选阶段家长在规定时间内将孩子平时的书画作品上传进行网络评选。
通过网络专家评选，决定入围决赛选手，并在天一广场进行现场作画。
《第四届多彩童年亲子大赛》之亲子展览会（亲子家庭）
活动主题：
活动目标：
让家长更加了解亲子类产品对孩子的帮助
对象范围：
面向0-14岁亲子家庭
行业类别：
儿童培训教育类，儿童摄影服装类，母婴用品类，儿童玩具家具类，儿童食品类，亲子旅游产业类。
【招商策划】
一、总体计划
本次活动作为主办方之一的东方热线会负责各个项目来突出赞助商家的品牌优势，例如东方热线首页整个活动的宣传广告，东方论坛整个活动周期的宣传广告，东方热线亲子频道和各亲子论坛的宣传广告，东方热线各频道，活动主站点的宣传广告。
现代金报的广告投放，软文发放，宁波电视台和浙江卫视（少儿频道）的新闻报道。
天一广场周边地下通道灯箱，地上网格架，东门口led巨显广告。
公交全车喷绘广告，每天黄金时间段公交移动电视的宣传。
宁波市区各个商家和儿童娱乐场所超过200张的海报，参赛家庭3000份大赛印刷册的发放。
这次的媒体宣传考虑了各个行业，各个层面的大范围宣传。
二、分类计划
1、东方热线制作专题宣传网站“2010多彩童年宝宝大赛”
在活动主站中，冠名方将获得所有页面总标题冠名，所有商家列表排名第一进行宣传，视频窗口首先轮播冠名单位视频（以上图片为2009年多才童年大赛首页实例）。
2、东方热线首页广告宣传
活动首页首屏一通广告
广告位置：
首页首屏
闪现几率：
图片闪现率25%
图标尺寸：
773*70像素
（上图中红框内的位置）。
说明：
此位置也有多家机构投放，都取得了很好的宣传效果。
该位置特点：
首页是全网站页面访问量最大的页面，该位置位于首页首屏，网友打开页面便能看到，具有较高的点击率。
活动首页视窗广告
闪现几率：
图片闪现率100%
图标尺寸：
200*180像素
说明：
此广告为多媒体视频窗口广告
冠名方拥有本次广告标题总冠名，轮播图片中排名第一进行宣传
3.论坛首页新闻图片
广告位置：
论坛首页
广告时间：
整个活动中超过20天宣传期
（上图中红色标注的位置）
说明：
东方论坛是东方热线第一频道，占据整个东方热线4成以上的访问量，而论坛新闻图片在论坛首页的左上方比较显眼的位置，是东论网友关注的重点，具备颇高的点击率，能产生良好的宣传的效应。
4.相关子论坛置顶帖
广告位置：
家有读书郎辣爸辣妈幼教论坛健康育儿孕味十足亲子俱乐部亲子商城
（上图中红色标注的位置）
说明：
商业通发置顶高亮贴，是目前互联网业界公认的网络论坛最成功，最成熟也最具操作性的论坛商业产品，其产品模型为：
广告主的广告帖在论坛置顶区置顶，字体加亮特效引起注目，并且根据广告主需求作到在多个子论坛甚至整个论坛全站通发，使得在全论坛任何一张页面都能浏览到广告主的信息。
最大面积的吸引眼球关注。
同时通过完美的广告帖主帖内容的整体维护，更新，帖内严格的舆论控制与良好氛围的实时在线互动来达到最完整的全案式论坛商业广告宣传嵌入。
其依托与网络社区的独特特征，全面的将覆盖面；到达率；关注度；广告信息容量；在线互动这五个方面完美的结合在一起。
已经得到广告主与市场的普遍认可。
并且在各大商业论坛上有了非常成熟的运用，已经有了众多成功案例。
5.东方热线亲子频道重点宣传
广告位置：
栏目首页第一通栏焦点图片
广告时间：
8月1日招商开始至10月30日活动结束的3个月。
5.东方热线一类栏目首页
广告位置：
栏目首页第一通栏
广告时间：
整个活动中自定义１５天宣传期
（上图中红色标注的位置）
闪现几率：
图片闪现率25%
图标尺寸：
850*100像素
说明：
东方热线各栏目第一频道，占据整个东方热线4成以上的访问量，预选汽车、旅游、美食、时尚、财经、娱乐、相册、游戏、培训、播客、博客、影院等栏目
6、2010第四届多彩童年宝宝大赛宣传册会
本次大赛将印制3000份精美大赛会刊，会刊内容为本次大赛的活动细则与主办协办各单位介绍为主，将在宝宝相册大赛、健康宝宝大赛、宝宝游泳大赛、宝宝书画大赛、宝宝自行车大赛等下线活动参赛家长进行分发，旨在让参赛家长深入了解本次大赛与商家。
本大赛会刊印刷尺寸：
32开四色印刷；
7、200份海报在各大商家及儿童娱乐场所投放
海报规格：
84*60cm
海报样本：
制作中
投放方向：
未定
投放场所：
早教中心儿童摄影动物园游乐园颁奖晚会现场线下活动现场
8、视频拍摄及宣传
每家赞助单位拍摄商业短片5分钟，
商业短片压缩成15秒在活动首页轮播
商业短片在东方播客频道投放：
赠送
9、现代金报广告投放
活动会以软性宣传为主，终点突出比赛进程，并对比赛参与商家进行着重介绍。
（上图为09年大赛实际投放的半版新闻）
10、东方热线软文，报纸软文，电视台，电台新闻报道。
本次活动将与浙江卫视少儿频道合作，将区域活动延展至全省各地，集中展现了宁波本土婴幼儿及学龄前儿童的各类启蒙教育活动。
11、东门口LED巨显广告
三江口地处宁波城市地标位置，覆盖海曙、江东、江北三大经济商圈带。
东临金融百货中心；南向商业黄金地段；北衔文化气息浓郁的老外滩，西就最繁华的商业街道中山东路，紧邻大型综合性CBD商业广场天一广场。
密集的高层建筑、鳞次栉比的金融办事机构、店铺林立的商业街道、便利的交通环境以及完善的公共配套设施使之成为宁波最具规模的购物、休闲、金融中心。
日均人流量可达50万人次以上。
（以上图片为2009多彩童年宝宝大赛实地拍摄）
12、公交车身喷绘
公交车身喷绘是一种移动的宣传窗口，无论是候车的人群、人行道的行人，还是车辆上的乘客，都可以观赏；大牌以高素质的视觉效果展示信息，最适于发布新产品或树立品牌形象。
本次公交全车喷绘会选取经过儿童娱乐场所，幼儿园，小学的重点公交线路。
13、天一广场地下人行通道
天一广场地下人行通道地处宁波城市地标位置为宁波重要经济商圈带。
密集的高层建筑、鳞次栉比的金融办事机构、店铺林立的商业街道、便利的交通环境以及完善的公共配套设施使之成为宁波最具规模的购物、休闲、金融中心。
日均人流量可达50万人次以上。
本次地下通道广告会超过2009的8块广告牌，投放时间为2个月。
14、天一广场网格广告
天一广场地上人行通道地处宁波城市地标位置为宁波重要经济商圈带。
密集的高层建筑、鳞次栉比的金融办事机构、店铺林立的商业街道、便利的交通环境以及完善的公共配套设施使之成为宁波最具规模的购物、休闲、金融中心。
本届大赛会在人流量密集的3个出口设置网格广告，投放期为2个月。
15、公交移动电视
插播广告特点：
整合各电视台最精选的节目，满足观众的喜好。
在观众关关注栏目信息的同时，渗透性传递品牌形象。
易于锁定节目特定受众类型,广告具有排他性,受众参与度高,投播周期长。
适合品牌形象广告发布。
形式经典，可利用节目的吸引力来提高插播广告的收视率。
活动中比赛的视频会以新闻模式播放在移动电视中，每天在早上7:
30-9:
00，下午17:
00-18:
30轮播5分钟的视频短片。
说明：
本宣传方式将以15秒广告与新闻报道方式
时间周期：
穿插活动期间
附录1（总冠名报价）
编号
广告形式
广告单价
宣传期
备注
东方热线宣传部分
1
大赛活动网站所有页面首屏冠名标记
10000元
2个月
9月1日-10月31日
2
东方热线首页亲子大赛进行时专题横幅冠名标记
3000元/天总75天，总计225000元，总冠名承担50%，112500元
75天
9月1日-11月15日
3
东方热线论坛焦点图片冠名标记
1200元/天，总4800元
活动期间4天
9月1日-10月31日重大内容时宣传
4
东方热线7个亲子论坛频道导读首条宣传
300元/天，总计22500元
75天
9月1日-11月15日
5
大赛宣传网站制作
2000元
75天
9月1日-11月15日
6
大赛商家宣传页面视频制作宣传
2000元
75天
9月1日-11月15日
7
东方热线首页视频宣传冠名标记
4000元/天
总计16000元
活动期间4天
9月1日-10月31日重大内容时宣传
8
东方热线搜罗频道抢楼活动
8000元/次
14天
半年内选择任意时间内操作
单项总价：
177800元
户外媒体宣传部分
1
东门口邮电大楼顶视频led冠名广告
8000元/天总价120000元
总冠名承担24000元
15天
第一幅画面
2
公交车身广告
总价60000元
总冠名承担30000元
半年
2010年9月1日-2011年2月28日
3
天一广场周边8个地下通道灯箱广告
总价160000元
总冠名承担80000元
3个月
9月1日-11月30日
4
2000册32开12p大赛宣传册
总价2000元
总冠名承担1000元
250克铜版纸12p
5
50个宣传易拉宝
总价5000元
总冠名承担2500元
摆放在所有参与活动商家和儿童娱乐场所门口
6
80cm*60cm海报100份
总价2000元
总冠名承担1000元
教委发红头文件下发至各幼儿园和小学并张贴在学校橱窗
单项总价：
138500元
其他媒体宣传部分
1
现代金报和东南商报硬广和软文宣传
总价30000元
总冠名承担15000元
3次半版专题宣传，5次软文宣传
开赛，决赛和颁奖的3次硬广，比赛关键点5次软文投放
2
宁波移动电视专题报道
50000元
总冠名承担10000元
2个月
大赛期间，每天黄金时间段轮播2分钟视频短片。
3
浙江卫视少儿频道
新闻报道
4
宁波电视台
新闻报道
单项总价：
25000元
现场宣传部分
1
天一广场摊位
16000元
2
总颁奖仪式
单项总价：
16000元
总造价：
357300元
合作优惠价：
150000元
附录2（分赛事冠名报价）
2010多彩童年亲子大赛报价单
编号
广告形式
广告单价
宣传期
备注
东方热线宣传部分
2
东方热线首页亲子大赛进行时专题横幅冠名标记
3000元/天总75天，总计225000元，分赛冠名22500元
75天
9月1日-11月15日
3
东方热线论坛焦点图片冠名标记
1200元/天，总4800元
活动期间4天
9月1日-10月31日重大内容时宣传
5
大赛宣传网站制作
2000元
75天
9月1日-11月15日
6
大赛商家宣传页面视频制作宣传
2000元
75天
9月1日-11月15日
3次拍摄工作
7
东方热线首页视频宣传冠名标记
4000元/天
总计16000元
活动期间4天
9月1日-10月31日重大内容时宣传
8
东方热线搜罗频道抢楼活动
8000元/次
14天
半年内选择任意时间内操作
单项总价：
55300元
户外媒体宣传部分
1
东门口邮电大楼顶视频led冠名广告
8000元/天总价120000元
分赛冠名承担24000元
15天
第一幅画面
2
公交车身广告
总价60000元
分赛冠名承担6000元
半年
2010年9月1日-2011年2月28日
3
天一广场周边8个地下通道灯箱广告
总价160000元
分赛冠名承担20000元
3个月
9月1日-11月30日
4
2000册32开12p大赛宣传册
总价2000元
分赛冠名承担200元
250克铜版纸12p
5
50个宣传易拉宝
总价5000元
分赛冠名承担500元
摆放在所有参与活动商家和儿童娱乐场所门口
6
80cm*60cm海报100份
总价2000元
分赛冠名承担200元
教委发红头文件下发至各幼儿园和小学并张贴在学校橱窗
单项总价：
50900元
其他媒体宣传部分
1
现代金报和东南商报硬广和软文宣传
总价30000元
分赛冠名承担3000元
3次半版专题宣传，5次软文宣传
开赛，决赛和颁奖的3次硬广，比赛关键点5次软文投放
2
宁波移动电视专题报道
50000元
分赛冠名承担10000元
2个月
大赛期间，每天黄金时间段轮播2分钟视频短片。
3
浙江卫视少儿频道
新闻报道赠送
4
宁波电视台
新闻报道赠送
单项总价：
13000元
现场宣传部分
1
天一广场摊位
20000元
10月16-17日
4.5*9米摊位一个
2
总颁奖仪式
10月31日
宁波青少年宫
总造价：
139200元
合作优惠价：
50000元+40000元奖品
附录3
现场活动效果图
说明:
1、商家行业分布如图所示，具体位置按照合同的签订的顺序实行先签先得。
2、展位A2不受商家行业限制，任何商家都可以签订，其费用为1.4万。
3、展位里商家可以自行安排小活动，但需要在舞台上举行的活动必须先提交方案给东方热线，方案应包括时间和活动的具体内容。
活动时间不能超过40分钟。
4、舞台背景的画布上会展示承办方、协办方，以及冠名方，进行宣传。
5、总服务台[展位C1]是网友领奖品处，此次活动实行“报名有礼”和“下订单就会有机会获大奖”的活动方针，礼品为现金优惠券，金额50—200元不等，抽奖的奖品丰厚多多。
参展商家报价：
商家种类
展位
优惠价格
备注
儿童摄影区
B1,B2,B3,B4
10000元
具体费用见下表
旅行社、景点区
B5,B+
10000元
同上
早教培训区
8000元
儿童家居区
8000元
母婴用品区
8000元
儿童食品区
10000元，
可以拆分
童装区
10000元
玩具商家
A1
10000元
不限商家
A2
14000元
总服务台
C1
网友领奖品
商家报价费用清单：
类别
项目名称
材料名称
数量
单价
金额（元）
标
准
展
位
标准展位长6MX宽3MX高3M
网格架搭建
36
36
1296
标准展位（长6MX宽3M）
喷绘制做
18
20
360
标准展位（长6MX高3M）
喷绘制做
18
20
360
材料费
扎带，螺丝
1
40
40
合计
2056
每个展位尺寸为9*4.5*3，以上为一个标准展位的报价，可按比例缩放，每个商家分摊成本：
2000
升级会员 