多彩童年亲子大赛策划案汇总0803.docx

1、多彩童年亲子大赛策划案汇总08032010宁波网络文化节之第四届多彩童年亲子大赛暨宁波首届亲子产业展活动策划案2010年6月24日【前言】2010第四届多彩童年亲子大赛 -暨摄影大赛 健康大赛智慧大赛书画大赛2010年世博会在中国上海举办。作为2010年世博会的城市论坛主办城市宁波，其经济实力和影响力排名全国前十位，为中国沿海重要港口城市，宁波大市区总人口已经超过500万，每年有将近4万婴儿诞生在这个海港之城，宁波文化越来越多地开始走出区域，走向全国乃至世界，同时也需要更多的目光来关注这个城市。东方热线初建于1996年，历经了14年的发展历史，已经从互联网的诞生时代延展到互联网普及时代。作为华

2、东地区最大的门户网站，东方热线的访问量排名也长期位于全国门户网前列，世界网站alexa总排名3000名左右，并且在稳步提升中。2002年东方热线首页访问量超过一亿次，成为浙江省首家首页访问量突破亿次大关的门户网站。从2004年5月至今，东方热线已拥有注册用户160多万，日均访问量突破6000多万次。作为浙江省的一个重要的对外宣传窗口，东方热线拥有同行业中无可争辩的综合实力和资源优势。东方热线于2007年举办了第一届宝宝相册大赛获得了空前成功，共有近600个家庭热心参与，到了2009年上升到了4000多个家庭，东方热线“多彩童年”亲子大赛规模逐渐壮大，影响力逐年倍增。2009年我们的活动接受了浙

3、江卫视专题采访报道，活动宣传辐射到了全省范围。东方热线希望通过本次活动，能树立起宁波牌“多彩童年”宝宝大赛这个良好的品牌，为更多的宝宝提供展示的平台，留下一个多姿多彩的快乐童年，为宝贝们的快乐成长贡献我们的绵薄之力，让全国更多的群体了解本土对幼儿儿童教育成长的重视，提升城市形象。东方热线第四届多彩童年亲子大赛将于2010金秋举办。活动是针对0-14岁的婴幼儿，面对的群体是超过20万户家庭的庞大群体。活动旨在通过网络平台的互动呼吁全社会关注婴幼儿启蒙智慧教育和少年儿童全面发展的重要性，为宁波的未来发展积蓄力量是活动的目标。2010年第四届多彩童年亲子大赛计划推出前几届深受家长和宝宝欢迎的比赛内容

4、：相册大赛、健康大赛、智慧大赛、书画大赛等赛事，并在原赛制上进行完善、创新, 让更多的家长和宝宝在比赛中获得经验知识，也享受参与的乐趣，并让这美好的瞬间陪伴宝宝的一生，让更多的家庭注意到孩子德智体全面发展的重要性。同时东方热线将结合历届众多宁波亲子行业的需求，试举办首届宁波亲子行业展览会，为宁波亲子行业商家与消费者牵线搭桥，为丰富宁波社会生活、发展宁波社会经济增光添彩。放飞梦想，舞动童年！【组织机构】大赛组委会的组成：组委会的组成人员包括：大赛指导单位、大赛承办单位、大赛协办单位、媒体特别支持单位、媒体支持单位。指导单位：市委宣传部市委外宣办（网宣办）市教育局承办单位：东方热线 (宁波市及其它

5、赛区)余姚生活网 (余姚赛区)中国慈溪网 (慈溪赛区)大赛组委会的职责：1、负责制定大赛的各项规则政策，审定大赛实施方案，具体运作文件等；2、负责制定和下发有关大赛活动的各项通知及相关文件；3、负责审定大赛各直属组织机构的组建、调整工作；4、负责对大赛整体活动的技术指导和监督管理工作；5、负责审定实施大赛各项宣传方案；协调各部门相关工作、各媒体宣传和报道事宜；6、负责大赛进程中违规事件的最终裁定工作；7、负责协调大赛工作中出现的在关问题。大赛组委会领导：负责赛事的方针性指导；姓名单位工 作 内 容方飞龙市委外宣办（市网宣办）确定大赛的整体方针负责赛事的指导出席大赛开(闭)幕式沈剑光市教育局章健

6、东方热线下设工作组及其职能秘书组：负责赛事的联络、消息发布、信息汇总、会场布置及赛事安排；姓名单位电话工 作 内 容陈 翔东方热线负责大赛总协调和调度；负责处理突变或临时事务；大赛新闻审核及发布；制定大赛活动的整体宣传方案、媒体计划等；负责起草、撰写各类宣传文字稿件等；负责处理大赛活动的相关法律事务；负责审验大赛活动的各类协议、合同、外发文本及其他重要文件；负责保障大赛各项赛事的公平、公正，并联系协调公证机构的工作。蔡 峰东方热线张学军东方热线杨书晋东方热线徐岳余姚生活网吴淙中国慈溪网筹备组：负责赛事的招商、奖品、礼品、会场布置及赛事安排；姓名单位电话工 作 内 容陈 翔东方热线负责大赛总协调

7、和调度；负责处理突变或临时事务；制定大赛活动的招商计划等；制定大赛活动的执行计划等；负责提供大赛奖品与礼品。杨书晋东方热线徐惠东方热线范文蛟东方热线徐岳余姚生活网吴淙中国慈溪网【大赛规则】活动口号：未来的新星 从多彩童年的舞台开始参赛对象：年龄0-14岁的亲子家庭活动域名：预计参赛家庭：8000家以上日程安排活动阶段活动时间赛程安排招商阶段8月01日-9月15日其它媒体对外招商 8月15日-9月15日网络对外招商 启动阶段8月1日推出活动宣传招商官网8月16日主办方与主要协办方鉴约仪式 新闻发布会9月01日活动官网启动比赛阶段9月01日-10月30日四大活动比赛阶段亲子展览会10月16日-17

8、日亲子行业展览会颁奖晚会10月31日颁奖文艺晚会赛程安排1、初赛：9月1日9月30日举办第四届多彩童年亲子大赛初赛（包括：相册大赛 健康大赛 智慧大赛 书画大赛）进入复赛/决赛。2、复赛/总决赛：10月1日10月15日各类大赛赛各组分别决出优秀宝宝（名额待定）进入总决赛。各类大赛赛各组分别决出冠亚季军宝宝（名额待定）进入颁奖典礼。3、颁奖典礼： 10月31日预案一：在电视台演播厅进行录播，将角逐出各组别共四类大赛的冠亚季军。并举行颁奖典礼。预案二：在剧院类场所进行录播，将角逐出各组别共四类大赛的冠亚季军。并举行颁奖典礼。【大赛介绍】第四届多彩童年亲子大赛之 智慧大赛 比赛项目（2.56岁）活动

9、主题：聪明宝宝 天才制造活动目标：关注幼儿启蒙智慧教育活动类型：智力问答类活动地点：室内/教室/演播室活动安全：活动承办方负责参赛人员安全年龄范围：2.5-6周岁比赛内容：分两个组别 A组：2.54岁： B组：46岁 通过让孩子上台演讲、自己动手做作品、团队合作等多个游戏环节，考察孩子的自信心、语言表达能力、舞台展示感、动手能力，想象力、协调能力、团队合作能力和孩子潜意识的领导才能。第四届多彩童年亲子大赛之 健康大赛 比赛项目（630月）活动主题：加油宝贝 你行活动目标：科学健康育儿活动类型：竞技类活动地点：室内/教室/演播室活动安全：活动承办方负责参赛人员安全年龄范围：630月比赛内容：分六

10、个组别 A组：69个月：B组：1012个月：C组：1316个月：D组：1720个月：E组：2124个月：F组：2530个月： 在规定区域内，以大运动、精细动作、语言、认知、情绪和社会行为五大能力。家长可在规定区域内用语言或玩具等引导。第四届多彩童年亲子大赛之 相册大赛 比赛项目（06岁）活动主题：留住宝宝成长的每个精彩瞬间活动目标：丰富亲子家庭网络文化生活活动类型：图文评比类活动地点：网格活动安全：活动承办方负责网络信息安全年龄范围：0-6岁比赛内容：分三个组别 A组：02岁：B组：35岁：C组：614岁： 海选阶段家长在规定时间内将宝宝照片上传进行网络评选。复赛阶段大赛组委会将宝宝指定照片上

11、传进行决赛网络评选。第四届多彩童年亲子大赛之 书画大赛 比赛项目（514岁）活动主题：我心中的美丽宁波活动目标：呼吁宁波市民更加爱护我们的美丽城市活动类型：智力问答类活动地点：户外广场/室内大厅活动安全：活动承办方负责参赛人员安全 报公安部门备案年龄范围：514岁比赛内容：分二个组别 A组：59岁：B组：1014岁 海选阶段家长在规定时间内将孩子平时的书画作品上传进行网络评选。通过网络专家评选，决定入围决赛选手，并在天一广场进行现场作画。第四届多彩童年亲子大赛之 亲子展览会（亲子家庭）活动主题：活动目标：让家长更加了解亲子类产品对孩子的帮助对象范围：面向0-14岁亲子家庭行业类别：儿童培训教育

12、类，儿童摄影服装类，母婴用品类，儿童玩具家具类，儿童食品类，亲子旅游产业类。【招商策划】一、 总体计划本次活动作为主办方之一的东方热线会负责各个项目来突出赞助商家的品牌优势，例如东方热线首页整个活动的宣传广告，东方论坛整个活动周期的宣传广告，东方热线亲子频道和各亲子论坛的宣传广告，东方热线各频道，活动主站点的宣传广告。现代金报的广告投放，软文发放，宁波电视台和浙江卫视（少儿频道）的新闻报道。天一广场周边地下通道灯箱，地上网格架，东门口led巨显广告。公交全车喷绘广告，每天黄金时间段公交移动电视的宣传。宁波市区各个商家和儿童娱乐场所超过200张的海报，参赛家庭3000份大赛印刷册的发放。这次的媒

13、体宣传考虑了各个行业，各个层面的大范围宣传。二、 分类计划1、 东方热线制作专题宣传网站“2010多彩童年宝宝大赛”在活动主站中，冠名方将获得所有页面总标题冠名，所有商家列表排名第一进行宣传，视频窗口首先轮播冠名单位视频(以上图片为2009年多才童年大赛首页实例)。2、 东方热线首页广告宣传活动首页首屏一通广告广告位置： 首页首屏 闪现几率：图片闪现率25% 图标尺寸：773*70像素（上图中红框内的位置）。说 明：此位置也有多家机构投放，都取得了很好的宣传效果。该位置特点：首页是全网站页面访问量最大的页面，该位置位于首页首屏，网友打开页面便能看到，具有较高的点击率。活动首页视窗广告闪现几率：

14、图片闪现率100% 图标尺寸：200*180像素说 明：此广告为多媒体视频窗口广告冠名方拥有本次广告标题总冠名，轮播图片中排名第一进行宣传3.论坛首页新闻图片广告位置：论坛首页 广告时间：整个活动中超过20天宣传期（上图中红色标注的位置）说 明：东方论坛是东方热线第一频道，占据整个东方热线4成以上的访问量，而论坛新闻图片在论坛首页的左上方比较显眼的位置，是东论网友关注的重点，具备颇高的点击率，能产生良好的宣传的效应。4.相关子论坛置顶帖广告位置：家有读书郎 辣爸辣妈 幼教论坛 健康育儿 孕味十足 亲子俱乐部 亲子商城（上图中红色标注的位置）说 明：商业通发置顶高亮贴，是目前互联网业界公认的网络

15、论坛最成功，最成熟也最具操作性的论坛商业产品，其产品模型为：广告主的广告帖在论坛置顶区置顶，字体加亮特效引起注目，并且根据广告主需求作到在多个子论坛甚至整个论坛全站通发，使得在全论坛任何一张页面都能浏览到广告主的信息。最大面积的吸引眼球关注。同时通过完美的广告帖主帖内容的整体维护，更新，帖内严格的舆论控制与良好氛围的实时在线互动来达到最完整的全案式论坛商业广告宣传嵌入。其依托与网络社区的独特特征，全面的将覆盖面；到达率；关注度；广告信息容量；在线互动这五个方面完美的结合在一起。已经得到广告主与市场的普遍认可。并且在各大商业论坛上有了非常成熟的运用，已经有了众多成功案例。5.东方热线亲子频道重点

16、宣传广告位置：栏目首页第一通栏 焦点图片广告时间：8月1日招商开始至10月30日活动结束的3个月。5.东方热线一类栏目首页广告位置：栏目首页第一通栏 广告时间：整个活动中自定义天宣传期（上图中红色标注的位置）闪现几率：图片闪现率25% 图标尺寸：850*100像素说 明：东方热线各栏目第一频道，占据整个东方热线4成以上的访问量，预选汽车、旅游、美食、时尚、财经、娱乐、相册、游戏、培训、播客、博客、影院等栏目 6、2010第四届多彩童年宝宝大赛宣传册会本次大赛将印制3000份精美大赛会刊，会刊内容为本次大赛的活动细则与主办协办各单位介绍为主，将在宝宝相册大赛、健康宝宝大赛、宝宝游泳大赛、宝宝书画

17、大赛、宝宝自行车大赛等下线活动参赛家长进行分发，旨在让参赛家长深入了解本次大赛与商家。本大赛会刊印刷尺寸：32开四色印刷；7、200份海报在各大商家及儿童娱乐场所投放海报规格：84*60cm海报样本：制作中投放方向：未定投放场所：早教中心 儿童摄影 动物园 游乐园 颁奖晚会现场 线下活动现场8、视频拍摄及宣传每家赞助单位拍摄商业短片5分钟， 商业短片压缩成15秒在活动首页轮播 商业短片在东方播客频道投放：赠送9、现代金报广告投放 活动会以软性宣传为主，终点突出比赛进程，并对比赛参与商家进行着重介绍。（上图为09年大赛实际投放的半版新闻）10、东方热线软文，报纸软文，电视台，电台新闻报道。 本次

18、活动将与浙江卫视少儿频道合作，将区域活动延展至全省各地，集中展现了宁波本土婴幼儿及学龄前儿童的各类启蒙教育活动。11、东门口LED巨显广告三江口地处宁波城市地标位置，覆盖海曙、江东、江北三大经济商圈带。东临金融百货中心；南向商业黄金地段；北衔文化气息浓郁的老外滩，西就最繁华的商业街道中山东路，紧邻大型综合性CBD商业广场天一广场。密集的高层建筑、鳞次栉比的金融办事机构、店铺林立的商业街道、便利的交通环境以及完善的公共配套设施使之成为宁波最具规模的购物、休闲、金融中心。日均人流量可达50万人次以上。（以上图片为2009多彩童年宝宝大赛实地拍摄）12、公交车身喷绘公交车身喷绘是一种移动的宣传窗口，

19、无论是候车的人群、人行道的行人，还是车辆上的乘客，都可以观赏；大牌以高素质的视觉效果展示信息，最适于发布新产品或树立品牌形象。本次公交全车喷绘会选取经过儿童娱乐场所，幼儿园，小学的重点公交线路。13、天一广场地下人行通道天一广场地下人行通道地处宁波城市地标位置为宁波重要经济商圈带。密集的高层建筑、鳞次栉比的金融办事机构、店铺林立的商业街道、便利的交通环境以及完善的公共配套设施使之成为宁波最具规模的购物、休闲、金融中心。日均人流量可达50万人次以上。本次地下通道广告会超过2009的8块广告牌，投放时间为2个月。14、天一广场网格广告天一广场地上人行通道地处宁波城市地标位置为宁波重要经济商圈带。密

20、集的高层建筑、鳞次栉比的金融办事机构、店铺林立的商业街道、便利的交通环境以及完善的公共配套设施使之成为宁波最具规模的购物、休闲、金融中心。本届大赛会在人流量密集的3个出口设置网格广告，投放期为2个月。15、公交移动电视插播广告特点：整合各电视台最精选的节目，满足观众的喜好。在观众关关注栏目信息的同时，渗透性传递品牌形象。易于锁定节目特定受众类型,广告具有排他性,受众参与度高,投播周期长。适合品牌形象广告发布。形式经典，可利用节目的吸引力来提高插播广告的收视率。活动中比赛的视频会以新闻模式播放在移动电视中，每天在早上7:30-9:00，下午17:00-18:30轮播5分钟的视频短片。说 明：本宣

21、传方式将以15秒广告与新闻报道方式时间周期：穿插活动期间附录1（总冠名报价）编号广告形式广告单价宣传期备注东方热线宣传部分1大赛活动网站所有页面首屏冠名标记10000元2个月9月1日-10月31日2东方热线首页亲子大赛进行时专题横幅冠名标记3000元/天 总75天，总计225000元，总冠名承担50%，112500元75天9月1日-11月15日3东方热线论坛焦点图片冠名标记1200元/天，总4800元活动期间4天9月1日-10月31日重大内容时宣传4东方热线7个亲子论坛频道导读首条宣传300元/天，总计22500元75天9月1日-11月15日5大赛宣传网站制作2000元75天9月1日-11月1

22、5日6大赛商家宣传页面视频制作宣传2000元75天9月1日-11月15日7东方热线首页视频宣传冠名标记4000元/天总计16000元活动期间4天9月1日-10月31日重大内容时宣传8东方热线搜罗频道抢楼活动8000元/次14天半年内选择任意时间内操作单项总价：177800元户外媒体宣传部分1东门口邮电大楼顶视频led冠名广告8000元/天 总价120000元总冠名承担24000元15天第一幅画面2公交车身广告总价60000元总冠名承担30000元半年2010年9月1日-2011年2月28日3天一广场周边8个地下通道灯箱广告总价160000元总冠名承担80000元3个月9月1日-11月30日42

23、000册32开12p大赛宣传册总价2000元总冠名承担1000元250克铜版纸12p550个宣传易拉宝总价5000元总冠名承担2500元摆放在所有参与活动商家和儿童娱乐场所门口680cm*60cm海报100份总价2000元总冠名承担1000元教委发红头文件下发至各幼儿园和小学并张贴在学校橱窗单项总价：138500元其他媒体宣传部分1现代金报和东南商报硬广和软文宣传总价30000元总冠名承担15000元3次半版专题宣传，5次软文宣传开赛，决赛和颁奖的3次硬广，比赛关键点5次软文投放2宁波移动电视专题报道50000元总冠名承担10000元2个月大赛期间，每天黄金时间段轮播2分钟视频短片。3浙江卫视

24、少儿频道新闻报道4宁波电视台新闻报道单项总价：25000元现场宣传部分1天一广场摊位16000元2总颁奖仪式单项总价：16000元总造价：357300元合作优惠价：150000元附录2（分赛事冠名报价）2010多彩童年亲子大赛报价单编号广告形式广告单价宣传期备注东方热线宣传部分2东方热线首页亲子大赛进行时专题横幅冠名标记3000元/天 总75天，总计225000元，分赛冠名22500元75天9月1日-11月15日3东方热线论坛焦点图片冠名标记1200元/天，总4800元活动期间4天9月1日-10月31日重大内容时宣传5大赛宣传网站制作2000元75天9月1日-11月15日6大赛商家宣传页面视频

25、制作宣传2000元75天9月1日-11月15日3次拍摄工作7东方热线首页视频宣传冠名标记4000元/天总计16000元活动期间4天9月1日-10月31日重大内容时宣传8东方热线搜罗频道抢楼活动8000元/次14天半年内选择任意时间内操作单项总价：55300元户外媒体宣传部分1东门口邮电大楼顶视频led冠名广告8000元/天 总价120000元分赛冠名承担24000元15天第一幅画面2公交车身广告总价60000元分赛冠名承担6000元半年2010年9月1日-2011年2月28日3天一广场周边8个地下通道灯箱广告总价160000元分赛冠名承担20000元3个月9月1日-11月30日42000册32

26、开12p大赛宣传册总价2000元分赛冠名承担200元250克铜版纸12p550个宣传易拉宝总价5000元分赛冠名承担500元摆放在所有参与活动商家和儿童娱乐场所门口680cm*60cm海报100份总价2000元分赛冠名承担200元教委发红头文件下发至各幼儿园和小学并张贴在学校橱窗单项总价：50900元其他媒体宣传部分1现代金报和东南商报硬广和软文宣传总价30000元分赛冠名承担3000元3次半版专题宣传，5次软文宣传开赛，决赛和颁奖的3次硬广，比赛关键点5次软文投放2宁波移动电视专题报道50000元分赛冠名承担10000元2个月大赛期间，每天黄金时间段轮播2分钟视频短片。3浙江卫视少儿频道新闻

27、报道赠送4宁波电视台新闻报道赠送单项总价：13000元现场宣传部分1天一广场摊位20000元10月16-17日4.5*9米摊位一个2总颁奖仪式10月31日宁波青少年宫总造价：139200元合作优惠价：50000元+40000元奖品附录3 现场活动效果图说 明:1、商家行业分布如图所示，具体位置按照合同的签订的顺序实行先签先得。2、展位A2不受商家行业限制，任何商家都可以签订，其费用为1.4万。3、展位里商家可以自行安排小活动，但需要在舞台上举行的活动必须先提交方案给东方热线，方案应包括时间和活动的具体内容。活动时间不能超过40分钟。4、舞台背景的画布上会展示承办方、协办方，以及冠名方，进行宣传

28、。5、总服务台展位C1是网友领奖品处，此次活动实行“报名有礼”和“下订单就会有机会获大奖”的活动方针，礼品为现金优惠券，金额50200元不等，抽奖的奖品丰厚多多。参展商家报价：商家种类展位优惠价格备注 儿童摄影区B1,B2,B3,B410000元具体费用见下表旅行社、景点区B5,B+10000元同上早教培训区8000元儿童家居区8000元 母婴用品区8000元儿童食品区10000元，可以拆分童装区10000元玩具商家A110000元不限商家A214000元总服务台C1网友领奖品商家报价费用清单：类别项目名称材料名称数量单价金额（元）标准展位标准展位长6MX宽3MX高3M网格架搭建36361296标准展位（长6MX宽3M）喷绘制做1820360标准展位（长6MX高3M ）喷绘制做1820360材料费扎带，螺丝14040合计2056每个展位尺寸为9*4.5*3，以上为一个标准展位的报价，可按比例缩放，每个商家分摊成本：2000