电子书市场迎来众多竞争者15页word资料.docx

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电子书市场迎来众多竞争者

其实,任何一门学科都离不开死记硬背,关键是记忆有技巧,“死记”之后会“活用”。

不记住那些基础知识,怎么会向高层次进军?

尤其是语文学科涉猎的范围很广,要真正提高学生的写作水平,单靠分析文章的写作技巧是远远不够的,必须从基础知识抓起,每天挤一点时间让学生“死记”名篇佳句、名言警句,以及丰富的词语、新颖的材料等。

这样,就会在有限的时间、空间里给学生的脑海里注入无限的内容。

日积月累,积少成多,从而收到水滴石穿,绳锯木断的功效。

2009/10/1900:

00

课本、报刊杂志中的成语、名言警句等俯首皆是,但学生写作文运用到文章中的甚少,即使运用也很难做到恰如其分。

为什么?

还是没有彻底“记死”的缘故。

要解决这个问题,方法很简单,每天花3-5分钟左右的时间记一条成语、一则名言警句即可。

可以写在后黑板的“积累专栏”上每日一换,可以在每天课前的3分钟让学生轮流讲解,也可让学生个人搜集,每天往笔记本上抄写,教师定期检查等等。

这样,一年就可记300多条成语、300多则名言警句,日积月累,终究会成为一笔不小的财富。

这些成语典故“贮藏”在学生脑中,自然会出口成章,写作时便会随心所欲地“提取”出来,使文章增色添辉。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　本文中文翻译由《电子设计应用》特别提供

（一）：

市场年内扩大30倍

这个工作可让学生分组负责收集整理,登在小黑板上,每周一换。

要求学生抽空抄录并且阅读成诵。

其目的在于扩大学生的知识面,引导学生关注社会,热爱生活,所以内容要尽量广泛一些,可以分为人生、价值、理想、学习、成长、责任、友谊、爱心、探索、环保等多方面。

如此下去,除假期外,一年便可以积累40多则材料。

如果学生的脑海里有了众多的鲜活生动的材料,写起文章来还用乱翻参考书吗?

图1各厂商纷纷进入电子书市场（点击放大）

　　继索尼与亚马逊公司在电子书市场取得成功之后，2009年～2019年，多家著名厂商也都开始进入这一市场（见图1）。

例如，三星电子公司于2009年6月面向韩国与北美等市场推出了电子书阅读器Papyrus。

而在今年6月于美国举行的一场面向出版业的活动中，Google公司也明确表示将于2009年末推出电子书销售服务。

另外，Hearst集团、新闻集团（NewsCorporation）等美国媒体集团以及美国最大的图书零售商Barnes&Noble等大型企业都将加入竞争，其中Hearst公司还计划开发及销售自己的电子书阅读器。

　　到目前为止，电子书市场的规模还比较小，但是，随着众多大型厂商的加入，该市场未来可能会呈现出群雄混战的局面。

图2电子书市场显现腾飞之势（点击放大）

预测认为市场规模将在年内扩大30倍

　　2019年下半年开始出现的百年来最严重的全球经济不景气似乎并没有影响到电子书市场，从2019年末到2009年，亚马逊与索尼公司的电子书阅读器的出货量急剧增长，与其保持同步增长的是美国的电子书内容市场（见图2a）。

　　业界对于今后电子书市场的成长也呈乐观态度。

根据市场调研公司In-Stat最近的调查报告，电子书阅读器的全球出货量将在2019年达到2860万台（见图2b）。

而2019年的这一数字约为100万台左右，也就是说，电子书阅读器的市场规模将在短短5年内增长约30倍。

　　3000万台的预测数字已经大大超过了2009年上网本的全球出货量预测数字。

从这一点来看，电子书阅读器市场不仅会影响终端厂商，还会对显示屏、半导体、电子元器件等整个电子行业造成巨大影响。

发掘潜在需求

　　从历史来看，电子书阅读器市场可以说是尸横遍野。

尽管所有人都相信，在不久的未来，人们将会以某种电子数据的格式来阅读书籍，但问题在于，这种情况什么时候会发生，电子数据又将会采用什么样的格式？

许多公司都试图开拓这个市场，但成功的寥寥无几，不断的失败让各厂商都对该市场失去了信心。

　　终结这一惨烈历史的是亚马逊与索尼公司（见图3）。

其市场策略获得成功的原因很简单：

他们为用户提供的电子书阅读器在使用便利性方面远超以往产品。

图3亚马逊公司与索尼公司推出的电子书阅读器（点击放大）

　　特别是亚马逊公司在销售初始就大获全胜的Kindle阅读器，这款产品结合了三个关键特性：

内容丰富、价格便宜、速度飞快。

在Kindle初次上市的2019年11月，亚马逊公司就为其准备了9万册电子书内容。

而且亚马逊此后还在不断充实可提供的内容，目前已达到约28.5万册。

此外，这类电子内容的价格较低，比传统纸质书便宜50%~70%。

例如，价格约为25美元的畅销书在Kindle上的价格通常不到10美元。

　　Kindle最大的卖点是速度快。

终端内置3G通信功能，用户无需签订入网协议及支付通信费，无论何时都可以快速下载内容。

这正体现了亚马逊公司总裁、CEO兼董事长JeffreyBezos在公司进入电子书市场时所描绘的愿景：

让用户在60秒内下载到任意图书。

亚马逊公司成功地将巨大的潜在需求转变为现实市场，为用户提供了非常便利的环境，让用户既无需忍受繁琐复杂的程序，又能以低廉的价格买到想要看的图书。

　　索尼公司也是一样。

其面向日本市场的LIBRIe阅读器（已于2019年退出日本市场）与其面向美国市场的Reader阅读器的最大区别就是可提供的内容量。

2019年10月，索尼在美国市场推出Reader阅读器时准备了1万册电子书的内容，是2019年初次推出LIBRIe时的5倍。

目前，除了10万册电子书的自有内容以外，2009年3月，索尼又与Google公司联手，新增加了Google公司超过50万册的公共电子书（PublicdomaineBooks），内容量已大大超过了Kindle。

虽然现有的终端还不具备无线通信功能，但索尼电子公司数字阅读业务副总裁野口不二夫表示公司目前正在开发具有无线通信功能的新终端。

获得成功的必要条件

　　亚马逊公司与索尼公司的成功给众多准备进军电子书市场的厂商提供了信心。

根据这两家公司的经验，其它厂商已经认清了在该市场获得成功所需的必要条件。

而目前的行业大环境也为这些雄心勃勃的厂商提供了模仿并实现这些必要条件的机会。

　　成功的要素主要包括三点：

第一，适合阅读电子书内容的终端；第二，简单且便利的高速无线通信；第三，丰富且有吸引力的内容。

最重要的是要将包括以上三要素的环境提供给用户。

而在几年前，同时满足这三点几乎不可能，这正是目前的市场与过去的最大不同（见图4）。

图4成功要素基本齐备（点击放大）

　　目前，开发具有适合阅读的大屏幕且性能、价格适当的专用电子书阅读器已不再是什么难事。

这里特别不容忽视的是类似于传统白纸的电子纸技术的发展。

此外，看到电子书市场的成长趋势，目前的智能手机、上网本和其它一些新款电子产品均具有电子书阅读器的功能，这也扩展了厂商可选择的终端范围。

　　在无线通信方面，3G服务正陆续在全球普及开来，通信费用也在持续下降。

而且，越来越多的移动虚拟网络运营商（MVNO）涌现出来，使得用户能够在完全没有意识的情况下完成通信，就像目前的Kindle那样。

日本MVNO运营商日本通信公司（JapanCommunicationsInc）已表现出积极态度，该公司董事长田岛淳表示：

“条件一旦成熟，我们就将全面进入电子书市场。

”

　　由于出版社正在转变思维，所以电子书内容方面的情况也开始好转。

随着互联网的普及，全球出版业市场都呈下降态势，因此，电子内容的收集也变得越来越容易。

再加上整体经济的不景气，出版业急需构建新的商业模式，这正是图书、杂志、报纸等出版商对于电子书市场表现得很积极的原因。

Hearst集团与新闻集团这样的美国媒体巨头面向电子书市场所开展的新项目进一步加速了这一趋势的发展。

　　亚马逊公司与索尼公司的成功是推动出版业采取行动的另一个原因。

索尼电子的野口不二夫表示：

“起初半信半疑的那些出版社现在也开始相信，如果给我们提供内容就可以提高销售量。

”亚马逊公司的相关人士也表示：

“进入2009年之后，电子书内容的增加速度已明显加快。

而且大家也都意识到，提供电子书并不会影响传统纸质书的销售。

”

　　除了可提供的电子书的数量在不断增加以外，电子书的质量也在不断提升。

索尼公司的野口不二夫表示：

“我们甚至可以提供很多刚出版的畅销书的电子版。

比如，对于《纽约时报》畅销书排行榜前100位的图书，我们至少可以提供其中的90种。

”

充足的市场空间

　　电子书市场才刚起步，因此对于新加入的厂商来说，他们依然具有充分的发展空间。

虽然亚马逊公司和索尼公司已经领先一步建立了出色的业务模型，从而占据了有利的市场地位，但他们很难控制这个市场。

这是因为，与同样是内容服务的音乐或视频下载市场相比，电子书市场更具有多样性（见图5）。

图5丰富的电子书市场（点击放大）

　　首先，电子书市场面临着很重要的语言壁垒。

与音乐、视频不同，在日常生活中需要阅读不同语言内容的用户较少。

因此，亚马逊和索尼公司都是先从美国、欧洲等英语地区开始扩展他们的市场的，而他们进入亚洲地区的时间尚不明确。

　　其次，内容的种类很多。

除了图书以外，还包括报纸、杂志及漫画等，甚至还有课本和其它教学材料。

比如，美国加利福尼亚州政府就在2009年6月宣布将在2019年9月开始的新学期里将部分教科书转为电子版。

最后，不同的目标内容对于电子书终端的形式、性能，甚至业务模型等各方面的需求也都不同。

由于市场仍然处于黎明期，所以今后市场上必将出现多种终端与服务，并展开激烈竞争。

电子纸挑战液晶屏

　　电子书阅读器的最大特性就是采用了电子纸。

与传统的液晶屏等相比，电子纸的低功耗特性及更接近传统纸的可视性使其成为专用电子书阅读器不可或缺的重要部件。

　　但是，终端厂商目前可采用的电子纸只有一种，那就是美国EInk公司开发的黑白电子纸。

EInk公司是目前唯一一家可提供适于电子书阅读器的商用电子纸产品的公司。

因此，目前市场上包括亚马逊Kindle及索尼Reader在内的几十种电子书阅读器采用的几乎都是EInk公司的电子纸。

可能正是基于这个原因，目前市场上已有的多种电子书阅读器的性能指标都很类似。

对于终端厂商来说，由于无法采用差异化的电子纸，所以很难在竞争中脱颖而出。

更多选择

　　这种局面在2009年～2019年间将会产生较大的变化，这是因为在这两年内，电子纸的种类可望迅速增加（见图6）。

到时，终端厂商将具有更多选择，通过采用不同的电子纸，厂商能够较大程度地改变阅读器的特性，并提出独特的产品概念。

这意味着市场终于可以摆脱EInk公司的垄断局面。

图6可选范围迅速扩大（点击放大）

　　具体来说，日本Bridgestone公司与美国SiPixImaging公司等多家厂商已经开始为电子书阅读器提供电子纸。

美国初创企业PixelQi公司也开始提供具有专门设计的电子纸显示模式的液晶显示屏。

　　受此影响，显示性能方面也将有较大的变化。

例如，不仅能够采用目前的黑白显示产品，也能够选择彩色显示产品。

　　成本竞争同时也在发生变化。

Bridgestone公司电子纸开发部部长田沼逸夫表示：

“EInk公司电子纸的价格当然会是我们在定价时的参考点。

”目前，采用EInk公司技术的6英寸电子纸模块的价格约为60美元，是电子书阅读器里价格最高的部件。

例如，在采用这款电子纸模块的Kindle2中，电子纸模块的价格就占到总部件成本的1/3左右。

电子纸价格的下降对于终端厂商来说肯定是好消息。

表1已进入实用化阶段的主要电子纸技术的比较（点击放大）

2019年市场规模将达到约3000万张

　　随着电子