xxxx中秋国庆双节钜惠活动方案.docx

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xxxx中秋国庆双节钜惠活动方案

壹万店中秋国庆双节活动方案

1、活动背景

中秋节是中国的传统节日，每年的农历八月十五，所有的中国人都会在这一天抬头望月，寄托思念之情。

本次中秋节又与国庆节连接在一起。

故壹万店抓住此次中秋国庆双节同庆的良好契机，举办一系列活动，营造浓厚的节日促销氛围，吸引消费者更多关注，激发市场潜力，更好促进壹万店产品销售；同时强化壹万店品牌形象，赢得消费者的信赖和支持。

2、活动目的

1、利用中秋国庆双节同庆契机，通过系列促销活动，提升壹万店的销售额，加大各品类家电销售力度。

2、通过系列促销活动，提升壹万店的品牌知名度和影响力，吸引大批的潜在消费者。

3、通过微信、微博、APP的渠道宣传，建立线上完善的营销推广渠道。

4、加强与客户的关系，维护老客户，开发新客户，实现壹万店客户资源的增加。

3、活动时间

2015年9月25日~2015年10月10日

4、活动主题

主题一、迎中秋庆国庆钜惠双节享豪礼

主题二、中秋送豪礼国庆大放价双节钜惠享不停

5、活动创意策划

此次促销活动主战场为官网，在官网开辟“迎中秋庆国庆”活动专题主页面，设置相关板块内容，然后设立各品类活动分场。

通过限时抢购、满额减、直降、抽奖、优惠券等形式，活跃活动氛围，吸引更多消费者参与。

同时借助微信、微博、APP渠道进行前期预热和活动宣传，大范围、多渠道扩大活动影响力。

最终实现销售额的增长。

6、活动内容

Ø官网

一、官网活动专题主会场

活动主题：

中秋送豪礼国庆大放价双节钜惠享不停

活动时间：

2015年9月25日~2015年10月10日

活动内容：

A、优惠券即领即用

1、冰洗专享：

¥100满3000.00可用；¥200满5000.00可用；¥300满8000.00可用；

2、空调/电视专享：

¥100满3000.00可用；¥200满6000.00可用；

3、小家电专享：

¥30满1000.00可用；¥100满3000.00可用；

4、厨卫专享：

¥100满3000.00可用；¥200满5000.00可用；¥300满8000.00可用；

B、分场专区特惠

1、冰洗分会场

2、空调/电视分会场

3、厨卫分会场

4、小家电分会场

C、幸运大转盘：

设计幸运大转盘抽奖版块

D、活动规则早知道（点击出现活动规则页面）

【优惠券使用规则】

1、领取方式：

免费抢券

2、领券时间：

9月20日0:

00-10月10日24:

00

3、优惠券使用时间：

9月25日-10月10日，点击”我的壹万店“→交易中心→我的优惠券，以最终显示有效期为准。

4、优惠券类型：

冰洗品类满3000减100；满5000减200；满8000减300；空调/电视品类满3000减100；满6000减200；小家电品类满1000减30；满3000减100；厨卫品类满3000减100；满5000减200；满8000减300；

5、适用范围：

特惠、抢购、直降及部分产品不可以使用【在购买详情页查看能否用券】

6、领取条件：

每个用户限领3张。

7、使用条件：

每个订单仅限用一张优惠券。

8、优惠券使用范围说明：

冰洗专享

只能购买冰箱、洗衣机、酒柜/冷柜/冰吧产品

空调/电视专享

只能购买空调、平板电视、家庭影院、电视盒子产品

小家电专享

只能购买生活电器、厨房电器、个护健康、五金家装产品

厨卫专享

只能购买烟机、灶具、热水器、消毒柜、洗碗机产品

备注

具体可在购买详情页查看能否使用优惠券

【大转盘抽奖规则】

抽奖时间：

9月25日-10月10日

抽奖形式：

转盘抽奖（中奖结果以即时弹窗提示为准）

抽奖资格：

（1）活动期间成功交易的用户，输入订单号即可参与抽奖

（2）每个用户活动期间内最多参与3次抽奖

奖品展示：

一等奖：

价值xxx元xxx，共xxx台；

二等奖：

价值xxx元xxx，共xxx台；

三等奖：

价值xxx元xxx，共xxx台；

四等奖：

价值xxx元xxx，共xxx台；

五等奖：

价值200元冰洗优惠券，共xxx张。

奖品发放：

1、当用户抽中实物奖品后，系统会自动弹出“恭喜您中奖了”及用户资料填写页面（姓名+电话+家庭住址+邮编）。

填写完毕后，壹万店客服会主动同获奖用户联系，并在活动结束后安排奖品发放。

4、200元冰洗优惠券发放：

即刻发送到用户账号，用户请在”我的壹万店→交易中心→优惠券”内查看。

温馨提示：

实物奖品同样享受壹万店各类服务，请放心使用，有问题请咨询客服。

如遇抽奖无法操作，可能是浏览器显示问题，请尝试使用其他浏览器。

建议使用浏览器：

谷歌、360、火狐。

E、特惠抢购：

从各分会场选取6款特惠产品

F、超值热销：

从各分会场选取6款超值热销产品

G、直降钜惠：

从各分会场选取6款价格直降产品

H、迎中秋庆国庆钜惠大品牌：

参与活动的大品牌logo展示

I、下载APP，手机购物更优惠：

APP宣传海报，可点击下载APP客户端

二、官网活动各分会场

A、冰洗分会场

活动主题：

迎中秋庆国庆

冰鲜钜惠洗迎天下

满3000减100；满5000减200；满8000减300

活动时间：

2015年9月25日~2015年10月10日

活动内容：

1、冰洗优惠券即抢即用：

冰洗优惠券

2、中秋爆款庆团圆：

产品4款xxx

3、国庆特惠喜上喜：

产品5款xxx

4、价格直降抢不停：

产品4款xxx

5、贺双节诚推荐：

产品2款xxx

B、厨卫分会场

活动主题：

迎中秋庆国庆

干净好厨房沐浴好心情

领券最高减300元

活动时间：

2015年9月25日~2015年10月10日

活动内容：

1、厨卫优惠券即抢即用：

厨卫优惠券

2、超值热销：

产品4款xxx

3、特惠抢购：

产品5款xxx

4、价格直降：

产品4款xxx

5、贺双节诚推荐：

产品2款xxx

C、空调/电视分会场

活动主题：

迎中秋庆国庆

满3000减100；满6000减200

超值特惠乐享不停

活动时间：

2015年9月25日~2015年10月10日

活动内容：

1、空调/电视优惠券即抢即用：

空调/电视优惠券

2、空调-潮流爆款：

产品4款xxx

3、电视-王牌精品：

产品4款xxx

4、贺双节诚推荐：

产品4款，空调2款、电视2款

D、小家电分会场

活动主题：

迎中秋庆国庆

知你心小家电送豪礼

满1000减30；用券最高减100

活动时间：

2015年9月25日~2015年10月10日

活动内容：

1、先领券再下单优惠享不停：

厨卫优惠券

2、知心小家电：

产品4款xxx

3、幸福单品秀：

产品4款xxx

Ø微信

一、活动主题：

迎中秋庆国庆钜惠双节享豪礼

二、活动目的：

通过有奖转发的形式，将壹万店中秋节活动信息推送至更多客户，制造热点话题，扩大壹万店影响力和知名度，吸引新粉丝，增加粉丝数量，增强与粉丝互动，提升壹万店大众关注度。

三、活动时间：

2015年9月20日~2015年9月25日

四、活动内容：

关注壹万店微信公众平台（xx）；微信回复“贺双节”，自动获得一条壹万店发布的活动信息，转发并分享该信息到朋友圈，即可获得价值200元冰洗优惠券。

5、奖项设置及领奖规则

参与转发分享的网友须在壹万店官网注册账号，9月25日00:

00前，将朋友圈分享截图+壹万店账号发至壹万店微信公众号，并在壹万店并附上姓名+电话，9月26日00:

00前壹万店会将获奖用户名单整理公布在微信平台，并操作壹万店后台系统将优惠券下发到用户账户，获奖用户可在“我的壹万店→交易中心→优惠券”内查看。

六、需要物料

一张活动的海报、微信自动回复内容

Ø微博

一、活动主题：

迎中秋庆国庆钜惠双节享豪礼

二、活动目的：

通过有奖转发的形式，将壹万店中秋节活动信息推送至更多客户，制造热点话题，扩大壹万店影响力和知名度，吸引新粉丝，增加粉丝数量，增强与粉丝互动，提升壹万店大众关注度。

三、活动时间：

2015年9月20日~2015年9月25日

四、活动内容：

关注@壹万店微博，找到官微置顶活动，在活动页面点击立即参与，转发活动微博，即可获得时尚好礼。

微博转发内容

标题：

中秋国庆双节钜惠，转发赢取时尚音响、移动电源

内容：

#迎中秋庆国庆钜惠双节享豪礼#，2015年9月25日~2015年10月10日，壹万店豪礼送不停，冰洗、空调/电视、小家电、厨卫全品类全线低价，满3000减100！

满6000减200！

最高立减300元！

更有大转盘抽奖，豪礼多多！

机会不容错过！

6、奖项设置及领奖规则

2015年9月25日00：

00活动结束后，由微博第三方有奖转发平台进行抽奖，

保证活动的公平、公开、公正，获得参与奖的网友须在壹万店官网注册账号，并将账号告知壹万店，以便发放优惠券。

具体奖项设置如下：

一等奖：

1名，幻响马到成功音响

二等奖：

2名，奋达V510音响

参与奖：

空调/电视专享优惠¥100

9月25日抽出获奖名单后，9月26日壹万店会将获奖名单在微博公布。

壹万店惠会微博私信中奖者，中奖者必须在7天内将姓名+电话+住址+邮编告知壹万店，获得参与奖的网友须在壹万店官网注册账号，并将账号告知壹万店，系统会自动将优惠券下发到账户，可在“我的壹万店→交易中心→优惠券”内查看。

逾期视为放弃。

七、需要物料

一张活动的海报

ØAPP

活动主题：

中秋国庆双节钜惠“机”购更实惠

扫码下载手机壹万店，价格更低哦！

活动时间：

2015年9月25日~2015年10月10日

活动内容：

扫一扫，手机购物更实惠

产品：

6款pc端价格：

xxx手机专享价：

xxx

7、时间流程安排

1、9月11日前，策划组完成活动策划方案；

2、9月12日前，开会审核并确定最终活动方案；

3、9月15日前，策划组同商品中心协商，确定参与活动的商品种类及数量；

4、9月19日前，将微博、微信活动提前做好准备

5、9月20日，微信、微博活动开始

6、9月23日前，设计重构组根据活动方案完成网站主会场专题页面、四个分会场专题页面及手机APP活动专题页面。

7、9月24日，对活动专题页面进行试运行检查，查缺补漏，确保系统运行流畅无误。

8、9月25日前，安排专人做好微信、微博的转发信息整理统计（姓名+电话+家庭住址+壹万店账户）

9、9月25日，网站双节钜惠活动正式开始，网站运维师做好活动期间网站的维护工作，确保网站的正常运行。

10、9月26日，推广组将微信、微博获奖名单公布在微信、微博上，并安排将优惠券发放到用户账户内。

11、10月10日前，安排专人监督活动的运行情况，并时时统计整理大转盘抽奖获奖信息和优惠券的使用情况，一旦发现问题，立即向上级领导汇报。

12、活动期间，客服部积极做好客户咨询工作，为客户及时答疑解难，如有不了解的地方要及时同相关部门负责人沟通。

13、活动结束后7天内，策划组汇集各部门信息，出具活动效果评估报告并上报上级领导。

8、宣传策略

1、与官方微信、微博结合起来，活动前期微信、微博预热，发布活动公告信息，利用微信、微博有奖转发吸引用户关注。

活动进行中，微信、微博发布活动最新进展情况，公布有奖转发获奖名单，继续将活动气氛推向高潮。

2、社区、论坛、贴吧、QQ群等渠道大范围宣传活动信息。

3、活动开始前可以电话、邮件、微信等形式将活动信息发送给老客户，激发老客户参与热情和购买欲望。

9、费用预算

根据活动具体内容配置

10、可预知困难及解决方案

1、时间急迫，工作量大，需要各部门及活动相关负责人积极沟通协调，

保质保量完成活动各项准备工作，确保活动的顺利进行。

2、大转盘抽奖的设计重构，需实现输入订单号方可抽奖