《威信县红色旅游发展策略》.docx

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《威信县红色旅游发展策略》

摘要

改革开放以来，伴随着我国旅游业的持续快速发展，红色旅游作为一种以一定的红色文化为资源依托，组织接待旅游者开展缅怀学习，参观游览的主体性旅游活动，越来越受到各地旅游人士的追捧，近两年来，随着井冈山、西柏坡、延安等一大批旅游景区的开发，全国各地掀起了发展红色旅游的热潮。

本文以威信县为例，运用SWOT分析的方法，对威信县红色旅游的开发现状及发展中存在的问题进行分析，存在的问题主要包括对外宣传力度不够，经费有限；融资渠道单一，规划实施难等。

本文还对威信县红色旅游的发展提出几点建议，主要包括采用创新宣传促销手段，提高威信县红色旅游的影响力和知名度;扩大招商引资，拓宽融资渠道。

最后得出结论认为威信县红色旅游虽然具有广阔的市场，但其中仍存在很多不足，通过本文，希望能对威信县发展红色旅游起到一定的积极作用。

关键字：

红色旅游区域优势融资渠道发展建议

Abstract

SincethereformandopeningofChina,withincreasingoftravelindustry,moreandmorepeoplehavebeeninterestedin“redtours”,whichisbasedonthe“redculture”.Anditistheactivityofmemorizingandvisitingtheplacesofhistoricinterest.Recenttwoyears,“redtours”iscaughtinacrazewiththedevelopingofJinggangshan,Xibaipo,Yan'an.ThispapersetWeixincountyasanexample,usedtheSWOTmethod,andanalyzedthecurrentsituationandexistingproblemsofWeixin“redtours”.Themainlyshortageswereincludingthelackofadvertisementandfinance,thesingleoffinancingchannelsanddifficultiesofplanningandimplementation.Additionally,severalsuggestionswereprovidedinthispaper.Forexample,takingnewmeasuresofadvertisingtoimprovingtheeffectiveandthepopularityofWeixincounty,andexpandingtheinvestmentsfromotherplaces.Finally,itconcludedthatalthoughthereisabroadmarketofWeixin“redtours”,severalproblemsstillexist.Accordingtothispaper,theauthorishopingthatpositiveeffectivescouldbeappliedofWeixin“redtours”.

Keywords:

RedTourAdvantagesofRegionFinancingChannelDevelopmentproposal

1“红色旅游”的发展现状

1.1“红色旅游”的定义

红色旅游是一种将传统文化与现代旅游经济相结合的产物，是旅游与革命老区，革命线路的结合，也是一个比较时髦的旅游词汇，一个新兴的旅游文化概念。

最近十多年，红色旅游引起国内很多旅游学者的关注。

中宣部副部长胡振民给红色旅游这样的定义:

主要是指以中国共产党领导人民在革命和战争时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观浏览的主题性旅游活动。

沁县县委书记田志明则认为红色旅游:

以革命纪念地、纪念物及其所承载的革命精神为吸引物，组织接待旅游者进行参观游览，实现学习革命精神，接待革命传统教育和振奋精神、放松身心、增加阅历的旅游活动。

1.2国内“红色旅游”的发展现状

从20世纪90年代起，红色旅游在我国如雨后春笋般的迅猛发展，在江西瑞金、井冈山形成一定规模，在延安、遵义、韶山、西柏坡等地也初具规模。

各地红色旅游特点各异，特色鲜明，都体现各地不同历史阶段的历史事实和各地独特的人情地貌、风土人情。

我国红色旅游主要围绕革命老区和红军长征路线打造，不过目前还没有把红色旅游区形成点、线、面三方位的有机结合，还没有形成完善的红色旅游区。

1.3威信县“红色旅游”的发展现状及开发的重要意义

1.3.1红色旅游资源开发现状

威信县红色旅游资源开发已经起步，旅游景区景点的开发建设初步具有一定规模。

以扎西会议会址、扎西烈士陵园、扎西陈列馆、大雪山原始森林（川滇黔游击队主要活动地）等为代表的一批红色旅游景区景点，正在逐步开发和建设完善中。

但目前这些景区景点的开发建设规模不大，开发建设的特色不够鲜明，旅游设施的配套条件也较为简陋。

随着革命传统教育的不断深入和历史革命教育的延续，来扎西会议会址参观、游览人数与日俱增，并产生了一定的经济效益，尤其是“五一”、“六一”、“建党节”、“建军节”、“国庆节”期间，外地组团队（如四川泸州、叙永、宜宾、昭通市内昭阳、彝良、镇雄等地）前来参观、入党宣誓、入团宣誓的人员逐年增多，有许多学校每年都要组织学生来威信县开展重走长征路等活动，接受革命传统教育，扎西会议爱国主义教育基地的作用已在滇、川、黔边界日益显现。

扎西红色旅游宣传也频频见诸于电视和报刊，这既给威信红色旅游的开发带来了良机，同时也给开发好威信红色旅游提出了挑战。

1.3.2威信县“红色旅游”辅助设施建设情况

旅游服务设施的配套建设完善及经营状况，是一个地区旅游接待能力的直接体现，也是其旅游综合经济效益的直接反映。

威信县现有宾馆饭店300多家，从结构档次来看，旅行社的工作尚处于起步阶段，旅游住宿设施构成档次低、功能少、配套设施不完善。

旅游交通方面，威信县至各乡镇的公路网初步形成，但至各主要红色旅游景区景点的道路依然存在等级低、舒适性差，有的景区景点甚至公路尚未完全开通。

目前全县还没有专用的旅游车辆和游船。

此外，威信县拥有初具规模、设施较为完备的各种餐馆，主要经营滇味、川味、黔味及地方风味菜肴。

在餐饮方面，威信县形成川、滇、黔味于一体的特色饮食文化；在旅游娱乐方面，威信县拥有KTV及歌舞厅60家、洗脚城8家以及咖啡厅等休闲娱乐场所，但其档次较低，规模较小；在旅游购物方面，威信县盛产天麻、竹荪、木耳、香菌、木漆、苦丁茶、山葵、蕨粉及锁阳春、寒冰烧、淫阳霍等酒类，还有一些特色的民族服饰和民间刺绣等，但尚未形成特色红色旅游购物品。

1.3.4威信县开发“红色旅游”的重要意义

发展红色旅游，具有重要的现实意义和深远的历史意义。

通过红色旅游，有利于传播先进文化，提高人们的思想道德素质，使越来越多的人特别使未成年人能更真切的体会到革命胜利来之不易，同时，发展红色旅游有利于带动威信县经济社会协调发展，将极大地促进和改善威信县的基础设施条件，吸纳大量的劳动力，并且，发展红色旅游还可以优化威信县的产业结构，提高经济增长的质量，扩大威信县的人流、物流、信息流，使威信县的旅游品牌和形象更加鲜明，进而发挥出旅游业的关联带动作用。

2威信县“红色旅游”的SWOT分析

2.1威信县“红色旅游”开发的优势分析

2.1.1具有典型和意义深刻的红色旅游资源

①扎西会议会址

扎西会议具有重要的革命历史地位，是我党我军历史上的重要转折点。

首先扎西会议解决了遵义会议未来得及解决的两个重要问题，一是博古交权，从而解决了遵义会议提出的组织领导问题，也就在实际上确立了毛泽东在全党全军的领导地位；二是确定了中央红军新的战略行动方针，保证党中央和红军的战略转移，从而取得了遵义战役的重大胜利。

②水田寨花房子会议会址

1935年红军长征过水田，党中央在花房子召开了具有历史意义的中央政治局常委会议，会议解决了领导权问题，1987年12月被公布为云南省文物保护单位。

③石坎庄子上会议会址

1935年2月8日，中央政治局在大河滩庄子上召开会议。

通过了张闻天同志重新起草的《遵义会议决议》，第一次历史性地总结和肯定了以毛泽东为代表的正确军事路线。

④两合岩

据陈云《随军西行见闻录》记载，两合岩为中央红军西行以来最险要处，洞口建有红军过两合岩碑记。

⑤红军川滇黔游击纵队大雪山基地

大雪山原始森林曾是红军川滇黔游击纵队主要活动基地，红军川滇黔游击纵队是中央红军长征途中留下的第一支红军游击队，共500多人，师级干部逾10人。

此外，威信红色旅游景点还有红军卫生部驻地旧址杨家寨、扎西红军烈士陵园、云南游击支队郭家坟营地、旧城红山顶战场遗址、铁炉红军标语、白水庙红军标语等景点。

2.1.2具有充足的客源和广阔的市场

威信红色旅游的客源主要是常住本地的青少年学生，机关企事业单位员工，基层党组织团组织成员等。

近年来，越来越多的县外人士到扎西会址参观，接受传统教育。

四川泸州、叙永、宜宾、市内昭阳、彝良、镇雄等地的机关团体也纷纷组织人员前来举行入党宣誓。

2004以来，每年专程来扎西会议会址旅游者都在4万人次以上，威信县处于川、滇、黔三省的结合部，是周围三省人流移动的重要通道，威信县周围又有宜宾、泸州、遵义、曲靖、贵阳等几个重要的城市，因此说威信红色旅游的客源充足，市场广阔。

2.1.3旅游区位相对优越

威信县处于川、滇、黔三省的结合部，历来是云南通往四川、贵州的交通要道，素有“鸡鸣三省”之称。

从宜宾、泸州到达威信县均为二级水泥路，仅6、7个小时车程，去成都、重庆也十分方便，且有靠近内昆铁路和云南第一港水富的独特优势。

同时，威信县与“蜀南竹海”、兴文“石海洞乡”、“自贡恐龙”、“乐山大佛”等川南旅游区紧密相连，与“威宁草海”、“黔西百里杜鹃”、“赤水自保护区”等黔西北旅游区毗邻，相互辉映，因而，威信县具有跨越川、黔西北、滇东北三大旅游的跨省域旅游区的区位优势。

2.1.4优异的自然生态环境

红军长征时所经过的区域不仅有灿烂的革命文化，更有丰富的自然景观和厚重历史沉淀的人文景观。

威信县红色旅游所依托的各革命景点大多与一些风景名胜区相邻或相近，景色十分优美。

如麟凤天台山溶洞和观斗山石雕群、小三峡、天星国家级森林公园、僰人悬棺、苗家民族风情等。

2.2威信县“红色旅游”的劣势分析

2.2.1“红色旅游”知名度不高，影响力有限

威信县红色旅游刚刚起步，没有形成独特的促销主题形象“扎西会议”虽然有着重要的历史意义，但与“遵义会议”相比，知名度不高，影响力有限，很多人们并未意识到扎西会议的重要性，所以，以此开发起来的红色旅游要吸引更多的区外游客，特别是省外、海外游客的难度较大。

2.2.2旅游交通条件滞后

由于历史上的诸多原因，威信县的交通发展显得明显滞后。

公路等级低、路面窄、路况差、弯道多等交通状况，在旅游业发展中既缺乏旅游行车的舒适性，又大大增加了旅游者的时间消耗，造成游客旅游体验质量的整体下降。

而威信县红色旅游的核心是“扎西会议”遗址，三处会议遗址均有公路贯通，但不能形成环线，公路等级较低，路况差，严重地抑制了红色旅游的开展。

2.2.3旅游资源开发不足、旅游环境氛围较差

威信县绝大多数旅游资源完全处于未深度开发的状态，旅游景区和景点配套不完善，旅游资源的吸引