年货节 各大电商营销策划战力排行榜.docx

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年货节各大电商营销策划战力排行榜

“年货节”各大电商营销策划战力排行榜

近期小编在北京地铁1号线捕捉到了电商之间暗自较劲的杀气。

阿里、京东、苏宁同时投放了地铁广告，主题都是为了“年货节”，排列的这叫一个整齐和紧密，互不相让。

如果仅有以上证据就说人家开撕未免太—牵—强！

看下图：

其实，要说这年货节，各大电商都搞了很久了，只是都没有大肆宣传，直到今年阿里在双十一之后第二天大肆宣扬今年春节要打造“年货节”，其余几家才又纷纷跟上，着力打造。

年货节才刚刚开始，所以撕逼的盛况肯定还远不如双十一惨烈，那么小编今天先来为大家整合一下各家的战力如何，方便大家更快更好更过瘾的看懂即将要发生的“年货节”撕逼大战！

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阿里年货节：

战力90

双十一刚刚结束，阿里趁着双十一的火爆打出“年货节”的概念，并于双十一第二天召开发布会宣布春节将打造“年货节”，但是那个时候名字还是“淘宝年货节”，由淘宝网和农村淘宝联合举办。

到了12月23日，马云在延安正式启动“年货节”项目的时候名字改成了“阿里年货节”。

由农村淘宝、淘宝、天猫、聚划算四大电商业务联合举办，重视程度不言而喻。

项目启动之后，营销也是铺天盖地，首先，自家产品集体换新装、物流车、快递盒、天猫淘宝官网、APP……全部设计成“阿里年货节”主题。

新浪微博专题、淘宝、天猫客户端报头、支付宝首页轮播广告位、搜索引擎关键字等统统买起来！

还独创了新的图片式植入即输入“洗发水、秋裤、行李箱、卫生纸……”检索结果中都会有阿里年货节的宣传图片，点击可直接链接，图片信息流哇。

另外，还有天猫、淘宝、农村淘宝在微博上不断安利，并不时发布海报、视频等炒作话题。

温情系列海报

搞笑系列海报

线下活动携手滴滴打造年货车

携手《功夫熊猫3》送年货福袋、联合《舌尖上的新年》推出边看边买。

为了刷好感度，阿里年货节还联合上百家中华老字号搞非物质文化遗产众筹，包机送农民工、大学生回家、送戏下乡等。

苏宁易购超级年货节：

战力80

首先，苏宁对超级年货节的重视程度还是可以的。

PC首页、移动端都设置了专题展示、对明星的运用是一大特色，代言人邓超的整个跑男团小伙伴都过来展台。

XX关键字买的也不吝啬。

苏宁的营销方式是几大电商中最接互联网地气的了。

逗比海报

方言海报

（节选）

挑衅海报

文章的开头已经放出苏宁挑衅京东的海报？

你以为它只挑衅了京东那就太—年—轻—啦！

1号店、苏果、沃尔玛他一个都木有放过，而且是实打实的报纸整版各地投放啊。

更逗比的是苏宁的”超级买手计划“——百名高管上山下乡采年货，年货节发布会都是带着农产品直接上T台！

京东年欢惠：

战力70

这名字读出来自带可爱感呢，少女心爆棚啦。

主题定下来之后首先是京东自家的快递盒、快递袋、（快递车、快递小哥）……换新装！

虽然京东PC主页和移动端首屏都有“年欢惠”字样，但从页面布局来看重视程度远不如阿里年货节。

XX关键字广告的购买也输于阿里年货节。

值得一提的是东京年欢惠邀请了《奇葩说》人气选手姜思达拍摄了主题反转广告《过年回家长辈逼婚怎么办？

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还有就是文章开头提到的地铁广告投放了，别的营销方式暂时没有收集到。

另外，还有一些电商凑“年货节”的热闹，基本处于零推广环节，战斗力为渣，不多赘述。

当当年货节

PC端首页、移动端报头、移动端首屏有展示。

一号店年货盛典

“年货节”战力的分析就是这样，如有信息收集不全，欢迎指正。