各类媒介特点.docx

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各类媒介特点

各媒体优点、缺点比较，包括电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、POP、DM、户外广告、礼品、互联网、电梯广告的优势和劣势分析。

网络转载文章，分析的不够准确但能窥得一斑。

1、电视

1）优点：

①传播迅速，造势功能强

②具有很强的吸引力和冲击力

③覆盖范围广

④地区选择性强

⑤观众数量多，单位传播成本低

⑥观众群体选择性强

⑦直观生动，表现形式多样

2）缺点：

①总成本高

②信息量有限

③单向沟通

3）适应情况

①强调新产品在短期内明显提升

②感性诉求强

③对广告依赖性强的消费品

④形象推广

⑤通过印刷媒体不易表达

2、广播

1）优点

①听众在下意识下接受信息，具有较强侵略性（广播是唯一解放眼球的媒介，并赋予听众无限的想象空间）

②传播迅速

③覆盖范围广

④地区选择性强

⑤听众群体选择性强

⑥制作简单，发布及时，灵活性大

⑦总成本小

2）缺点

①遗忘率高，寿命短

②信息量有限

③没有形象效果

3、报纸

报纸收入70%来自广告,我国报纸经营单位近2000家,发行量第一、第二分别是参考消息和人民日报.

1）优点

①传播迅速

②覆盖范围广

③地区选择性强

④信息量大

⑤制作简单，发布及时，时效性强

2）缺点

①保留时间短，发布成本高

②印刷粗糙，表现形式单一

③注目率低

④文盲或无读报习惯群体无法接受信息

4、杂志

1）优点

①覆盖范围相对较大

②对地区和读者选择性相对较强

③可保存，传阅率高

④印刷精美，易于表现色彩

⑤可在杂志里附上商品样品

⑥注目率高（杂志90%的读者是在全神贯注的状态下阅读杂志）

2）缺点

①成本费用相对较高

②发布不及时

③读者数量相对有限

④版位编排缺乏灵活性

5、DM广告：

形式：

中邮专送广告、广告明信片、商情快车、商业信函广告、对账单广告

1）优点：

①发布及时，制作简单，信息量大

②地区、读者选择性强，市场针对性强

③单位成本相对较低

④可配合抽奖、对奖、样品、优惠券等促销活动

2）缺点

①损耗率高

②广告一般出自厂家本身、主观性较强、可信度差

③易引起消费者逆反心理

④适合于短期促销活动

6、户外广告：

户外广告主要包括路牌广告、招贴广告、条幅广告、霓虹灯广告、灯箱广告、空中广告、球场广告、公共场所广告、建筑物广告、农村地区墙体广告。

07年181亿.

1）优点

①展示寿命长

②注目率高

③设计灵活

④不太受竟争者干扰（电视、报纸干扰大）

⑤费用较低

2）缺点

①信息量有限

②时效性较差

③很难有特别创新

④修改难度较大

⑤不易寻找理想地点

7、交通广告

1）优点

①接触面广，观众对象广泛

②制作简单，成本低

③户外广告其他优点

2）缺点

①接触时间短

②针对性不强，理想路线选择困难

③户外广告的其他缺点

8、POP广告

1）优点

①可造势，影响效果直接，渲染购买气氛

②成本低

③广告设计方式灵活

2）缺点

①传播范围有限

②受到零售终端制约

9、礼品广告

1）优点

①吸引力强

②对消费者来说很实用，可保存，寿命长

③设计灵活多样

2）缺点

①成本较高

②覆盖范围有限

③信息量有限

10、包装广告

1）优点

①美化商品，具有在消费现场的促销能力

②节省费用（包装、商品、广告三位一体）

③多用途包装可保存

2）缺点

①传播面窄

②受干扰大

11、互联网广告

1）优点

①交互式关系，互动，可反馈

②信息量大，传播迅速

③表现手法多样

2）缺点

①受上网人数限制

②注目率不高，受干扰大

互联网广告形式主要有：

博客、播客、电子杂志、多媒体电话机、即时通信、桌面搜索、窄告、网络社区、互联网手机短信平台、电子邮件等

12、电梯广告：

1）优点：

①高有效到达率，少干扰；

②目标受众易事先锁定，高频率的接触；

③适合针对中高收入家庭、城市主力消费群体、   时尚产品的引领者进行接触；

④有利于企业进行社区终端渗透营销。

2）缺点：

①传播千人成本较高；②传播内容有限。

13、手机短信：

70%大学生对手机产生了信赖。

2007年全国发送的短信总量超过2.3亿万条，但真正的商务类短信还不到7%，其余短信均为娱乐类。

1）优点：

①成本低；②发布及时；③可用于客户关系维护；

2） 缺点：

①可信度差；②观众反感；90%以上的用户反感短信广告。

14、招贴广告

优点：

成本低；②制作简单；

缺点：

形象差；②城市管理限制；

15、移动电视广告（公交车、出租车、客车、地铁）

优点：

①针对性；②低度的干扰性；③广告传播的强制性与入侵性（人们在无聊的时候总是希望看点什么）

缺点：

①节目质量较差（缺乏优质广告客户）；②广告效果缺乏相关理论研究与论证，因此，众多企业处于观望阶段；

16、楼宇电视广告（高级商务楼宇、大卖场）

17、植入式广告

（1）影视隐性广告：

指在一部影视作品中，故事的主要角色使用一个现实生活中的商品。

典型的表现形式是该产品及其标识在作品中出现，或者有利于该产品的特点、特性在作品中被提及，这种作法通常将产品置于具有较高曝光度的形式中。

（2）软性广告：

特约播映、剧场冠名、角标。

（3）直接赞助电视节目，尤其是娱乐节目。

（4）网游隐性广告

植入式广告又称植入式营销，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地融入电影、电视剧或电视节目内容中,通过场景的再现,让观众留下印象,继而达到营销的目的。

18、广告小册子

优点：

制作形式灵活，制作优美，内容丰富；

缺点：

广告可信度较低。

19、购物袋广告

一件每天都会与消费者打交道，日常生活随处可见的超市购物袋，有可能成为未来潮流性的传播媒介吗？

20、特殊媒体

如人体广告、飞船广告