公关活动策划书15篇.docx
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公关活动策划书15篇
公关活动策划书（15篇）
公关活动策划书1
前言
最近，护康医院遇到了一个难题，需要作为公关人员的我们为其医院做出一份详细的策划书。
虽然护康综合医院是一家好医院，但其比在同一地区的医院规模都小，而且缺乏名气。
单单在这一地区就要和20多家医疗机构竞争。
因此，针对医院的这一情况，我们通过对医疗市场概况的调查，对护康医院背景的了解。
制定出一个策划方案，使医院找到自己的市场定位，以其独到的特点吸引病人入住。
在这次策划中，我们将采取公益性公共关系模式，主要以服务性、公益性的社会活动来获取公众群体对医院的了解与信任。
我们也会借助媒体的力量，提高医院的认知度、美誉度、和谐度、吸引患者。
对此，我们有信心让护康医院被公众熟知。
一、护康综合医院背景
医疗事业是国民生计中不可缺少的行业，他的发展水平直接关系到国民的身体素质水平，因此，他历来都是国家的发展重点。
护康医院就是在这样的大背景下成立的。
护康医院不是国营医院，它是一家民营医院。
但其为病人提供的医疗服务一流，护理人员的态度友善、和蔼，医疗设备也是一流的。
医院的规模虽小，但灵活机动，可以及时的满足病患的需求，使病人享受到人性化的医疗环境。
来了这家医院的病人，都认为这家医院很好。
但这家医院比在同一地区的其他医院的名气小，不被大众熟知，这是这家医院的经营者最近的困扰。
二、同地区的医院概况
通过护康医院经营者孙伟成通过对病人的交谈，收集了一些社区里其他医院的资料。
了解其他医院的概况。
（1）大学健康中心：
能为每个人提供特殊护理、专门护理和基础护理服务。
（2）力生综合医院：
一家大型且享有盛誉的医院，它的声誉很好，除非发生重大悲剧，不然很难动摇它在社区里的地位。
（3）慈善医院：
以其优秀的外伤中心闻名，被大众认可。
三、项目目标
（1）知名度的提高
护康医院对公众群体而言，不是非常熟悉和了解的，除了在护康医院治疗过的病人对医院有所了解，医院的知名度不高。
所以我们的首要目标是让大众知道护康医院。
（2）吸引患者入住护康医院
在公众熟悉护康医院的基础上，吸引更多的患者选择护康医院，入住护康医院。
更好的使护康医院被公众知道。
四、项目策划
为了让公众熟悉护康医院，让护康医院在该地区建立良好的知名度、美誉度、和谐度，此次策划我们将选择公益性公共关系模式。
从医院的市场营销、向公众进行医疗知识教育、新闻媒介这三方面进行策划。
1、医院市场营销
在医院工作中引入市场营销职能，是公共策划中的新视角。
市场营销这个词语对医生来说，马上就会想到广告、游说、宣传。
但医院注意的是非营利性的服务，公众要评价这些服务到底给他们带来什么好处就需借助市场营销。
（1）针对病人，护康医院不仅要关心病人在医院的一切活动，更要关心病人出院后的情况。
要有系统的信息反馈程序，如正式的民意调查、患者小组会等。
（2）收集当地公众对医院的要求，接受公众的倡议，医院与公众直接接触，让公众直接感受到医院的服务。
制作关于医院的卡片向公众发放。
2、医院向大众进行医疗知识教育
现在的大众，对健康越来越看重，对自己的身体越来越重视。
所以大众对医疗知识越来越想了解。
安排医院在公共场所进行医疗知识教育，能使公众更好的知道护康医院。
活动安排:
（1）在周末其间，医院派医务工作者在医院附近举行一个有问必答的活动，回答公众对一些疾病的疑惑。
（2）在赞助商的支持下，医院派出医务工作者举办有
关某种疾病患者康复问题的讲座。
并在给大电视台播出。
3、运用新闻媒介
医生和医院历来都是新闻媒介重视的“新闻源”。
新闻媒介对一所医院的声誉影响很大。
护康医院应有自己的发言人，专门回答记者的提问。
发言人的姓名、电话号码、接待时间等，应当告诉电话总机及医院其他所有可能接到新闻界电话的部门，并通报有关新闻机构。
五、项目预算
（1）媒体预算
初期预算为28240元。
其中电视23565元，发言人4675元。
（2）调查与活动预算
初期预算15432元。
其中民意调查5432元，教育活动10000元。
六、项目效果评估
通过策划的步骤，护康医院通过一步一步的实施策划步骤，举行医疗知识教育活动，市场营销，媒体传播已经让公众熟悉与了解护康医院。
现在大部分的患者都会选者入住护康医院。
七、附件
（1）活动筹备工作进程表（略）
（2）经费开支明细预算表（略）
公关活动策划书2
雕牌洗衣粉是浙江丽水市爱纳斯公集团的品牌产品。
纳爱斯集团成立于1968年，前身是地方国营“丽水五七化工厂”，1993年底改制为股份公司，是目前世界上最大的洗涤用品生产基地。
纳爱斯集团年产洗衣粉100万吨、洗涤剂30万吨、香肥皂28万吨。
2____7年底，纳爱斯独占国内洗衣粉市场的鳌头。
为了回惠广大社会家庭对本公司一贯的支持和信任，在母亲节来临之际，我公司本着“只为提升您的生活品质”的经营理念，准备于母亲节当天在各城市的广场举办此次大型母亲节活动。
正文
活动目标：
让广大社会更加认识和了解雕牌洗衣粉的出品定位，认可雕牌洗衣粉“只为提升您的生活品质”的经营理念。
市场定位为广大的家庭主妇和逐渐步入自立的青少年，如住校生、外出打工者等。
活动方式：
征稿评选、现场活动。
时间、地点安排：
于2____9年5月10号在北京、上海、广州、武汉、青岛五个城市分别同步举行。
（以下策划以武汉为例）
武汉地区定于徐东销品茂商业广场一楼舞台。
活动内容：
（一）提前一个月时间（4月10号）在地区报纸、杂志等刊登雕牌洗衣粉杯——“我与母亲的故事”征文比赛的征稿广告，面向社会的高中生公开征稿，邀请有关专家作为评委，选出一等奖5名，二等奖25名，三等奖50名，共80名“孝子之星”颁发证书、给予奖励（4月29日），并邀请参加母亲节当天在徐东销品茂商业中心一楼举办的“雕牌洗衣粉特约——浓情五月，感恩母爱”母亲节活动。
一等奖者奖励一次“和谐家庭”之海南岛双飞五天旅游；
二等奖者奖励数码学习机一部；
三等奖者奖励高级MP3一部；
幸运者可获得20袋雕牌家庭装洗衣粉半价VIP优惠卡一张。
（幸运者是从来稿者中随机抽取出1000名）
（二）5月10号母亲节当天母亲节活动：
在徐东销品茂商业中心广场搭建临时舞台，于母亲节当天下午（因为大多数人的假期是一个下午）3点举行“雕牌洗衣粉特约——浓情五月，感恩母爱”母亲节活动。
活动流程：
2：
30分前所有参演人员化装完毕，嘉宾开始入座。
3：
00——3：
15开场热舞，嘉宾就座。
3：
15——3：
30主持人宣布活动正式开始，由主持人介绍雕牌洗衣粉产品，说明理念和定位，鸣谢活动主办方。
3：
30-4：
30邀请于丹教授进行国学“仁爱”的讲座，并接受现场提问。
4：
30-5：
15“我为母亲梳一次头”活动，让获奖的儿子现场为母亲梳一次头发，体会母亲抚养自己的艰辛，给母子创造一次心的交流，给母亲一个最难忘的母亲节，让每个家变得更加和谐，提升每个家的生活品质。
同时向现场每个参与者及观众派送印有“雕牌”商标的梳子。
5：
15-5：
45雕牌洗衣粉有奖问答。
5：
45-6：
00公司人员合唱一首《感恩的心》献给母亲作为活动的结束。
6：
00之后1000袋300克装雕牌洗衣粉试用盒装现场大派送。
主持人鸣谢爱纳斯公司，嘉宾等依次退场，活动结束。
媒体策略：
一、报纸杂志广告细项：
1、前期工作：
（1）与市团委协商，落实前期母亲节节日氛围的宣传；
（2）与媒体协商，形成媒体对活动的支持；
（3）落实奖品、赠品准备工作。
2、活动实施：
（1）4月10日前完成各项准备工作；
（2）4月11日、12日、13日在《武汉晚报》进行征文启事的公告，并配合发3期公益广告。
（3）4月25日，26日对活动进行报道宣传，营造氛围；
（4）4月30日，《楚天都市报》1/4版广告刊登评奖结果；
（5）5月1日-10日，各商场买雕牌洗衣粉进行贺卡发放。
11日、12日在《楚天都市报》各发1期公益广告；
（6）5月10日，电视专题报道；
（7）5月15日，《武汉晚报》进行“两代人的交流，沟通母亲情”讨论，形成活动后延，提高活动影响；配发1期公益广告；
（8）5月20日，品牌推广软文；
二、宣传策划活动细项：
活动过程中：
舞台背幕以爱纳斯公司的名字以及雕牌洗衣粉的商标进行冠名命名。
活动现场的范围内派发大量的广告宣传单张。
节目主持人对公司穿插不定时的宣传和介绍。
为公司专设特色节目：
有奖问答活动（对公司提供的资料进行现场有奖抢答）。
活动过后：
跟踪此次活动的效果情况，以书面调查报告的形式给公司以作日后活动合作的参考。
邀请各大地方媒体对本次活动对此次活动的详细情况进行报导。
公关活动策划书3
一、活动背景
我校的食堂虽不少，但要供应如此之多的学生压力还是有点大，呈现出供不应求的状态。
所以每当就餐的时间的时候，食堂的秩序就呈现出混乱的状态，仿佛混乱成了理所当然，拥挤的人群给外界带来很不好的影响。
这种不好的风气让学校的组织形象破损，大大降低了公众对学校的评价。
所以让食堂秩序回归井然是必要的。
二、目的
为了塑造学校对外良好的组织形象，提高本校大学生的素质，切实遵循学校“三做”育人理念，从身边开始做起，从食堂做起，让食堂秩序回归井然，从而在小事上提升学校的知名度、美誉度、和谐度。
特策划此次“井然秩序你我他”活动。
通过这次活动让同学意识到自觉遵守秩序的重要性，勿以恶小而为之，勿以善小而不为。
改正学校的一些不良风气，在一个正确的自我定位中获得公众的高评价。
三、活动时间与地点
地点：
某某高校
时间：
20__年x月
四、资源需要
人力资源：
校领导、校后勤部、校广播站、校记者站校学生会当地__市电视台和__市日报的相关工作人员
物力资源：
相关经费、校园的操场
五、活动开展
1、在x月x号到x号，由校广播站报道关于食堂秩序混乱的相关情况，并且举出一些事例，及其对大家，对我校的不好影响，树立大家的主人翁意识，历时x天的相关报道，相信大家或多或少都会记住一些。
2、在同一时间段，校记者站随机采访校园的同学，了解大家对食堂混乱秩序的看法，听一听他们的心声。
并联系学生工作处，写一些相关的报道刊登在校报上，大力宣传和倡导大家自觉遵守纪律，树文明新风。
3、x月x号，当大家这7天来的注意力被集中到这件事上的时候，由校领导出面，发布一则关于让食堂秩序回归井然的消息，并让辅导员传达核心思想，此时，大家会意识到问题的重要性了。
相信大家的责任感和遵守秩序的意识会比以前大大提高。
4、从x月x号开始到x月__号，由各院组成志愿者团队，在食堂进行志愿者活动，监督大家自觉排队，维持食堂的秩序。
与此同时，校后勤部在各大食堂门口放关于食堂秩序的展板，展板选放地点一定要显眼，时刻提醒着大家。
其间，如果大家表现良好，志愿者队伍就可以提前撤销了。
5、一段时间的宣传和志愿者的行动，大家应该不仅体会到食堂秩序井然的好处，提高了大家的效率，更意识到作为当代大学生的基本素质问题。
x月__号到__号，联系好当地市电视台和市日报的相关记者和工作人员，在x月__号这一天，由校学生会在校操场上组织举办一次大型的签名活动。
一条巨大的条幅横贯操场，条幅上写着“秩序井然你我他，文明新风拥护它”，各院组织好学生按秩序进入操场，在大条幅上签名。
签名完毕之后，大条幅挂在操场的铁栅栏上。
声势浩大的签名活动，由市电视台和市日报的记者进行报道。
既提高了学生的主人翁意识，又提升学校的形象。
时间：
事件
x月x号——x号：
校广播站报道、校记者站采访、校报上刊登
x月x号：
学校领导发布消息（辅导员传达）
x月x号到——__日：
志愿者队伍监督、校后勤部宣传展板
x月__号——__号：
联系当地市电视台和市记者
x月__号：
大型签名活动
六、活动中注意的问题和细节
1、签名活动那一天如遇天气等其他突发情况，则往后推迟。
2、签名的条幅一定要大，这样才更有声势和新闻价值。
3、志愿者队伍在食堂监督的过程中态度一定要友善，充分体现大学生的素质。
七、经费预算
八、活动负责人及主要参与者
组织者：
__大学校学生会
参与者：
全校在校大学生
参与嘉宾和单位：
市电视台市日报__大学校领导校广播站和记者站。
20__年__月__日星期x
至此，关于我校食堂秩序井然活动的策划活动完成。
此次活动不仅能通过对食堂秩序的整顿，改正我校一系列关于纪律和秩序方面的问题，迎文明新风进校园，树立我校大学生的主人翁意识，更提升了我校的组织形象，声势浩大的签名活动扩大了我校的知名度，井然的秩序，文明的风气更增加了美誉度，在此基础上，大大提高了和谐度。
愿我校的未来前景一片光明，学校的形象会越来越美好！
公关活动策划书4
一、活动主题：
以礼相迎，给力七城
二、活动目的：
为了丰富我校大学生的精彩课外生活,让学子.们一起学习公关礼仪知识，加强对个人修养素质与气质的培养，努力促进学生会的凝聚力掌握在各种活动场合中的各种实用礼仪和技巧。
使我们在日常为人处事和社会交际上能更加自信，以及为将来就业打造一个内外兼修的形象。
三、活动内容：
1、对选手进行公关礼仪知识培训。
2、比赛过程中有公关礼仪知识,七城会知识,公关礼仪展示，才艺展示等环节考察选手的综合素质。
3、经评委评分选出一等奖一名，二等奖2名，三等奖3名。
四、活动过程：
（一）前期宣传及准备活动:
在短时间内将活动通知和活动策划下发给各部部长和有关的材料发给大家看。
让参赛者有足够的准备时间。
（二）第一轮：
以抢答题的形式当场选出10位选手进入下一轮，抢答题的内容为七城会的知识。
（三）第二轮：
分三个阶段，a.我塑我形象---登台走秀、b.我有我智慧---公关礼仪知识问答、c.我秀我才艺--才艺展示（加分环节）
（四）具体要求：
登台走秀阶段各号选手依次上台，台上个性走秀，演示个人舞台风采，然后做一个简短的自我介绍，主要展示选手的个人风貌及整体形象，选手服饰包括正装、运动装、休闲装。
本环节一共40分；知识问答阶段选手依次登台，每人有两道题的提问，答对者可以加40分，答错者不给以加分，然后观众可抢答，答对者可有礼物赠送。
主要考查选手的语言表达能力和礼仪知识；才艺展示阶段主要展现选手的才艺能力和现场表现能力，形式内容包括唱歌、舞蹈、乐器演奏、武术、书法等，一共20分。
五、活动对象：
保险协会全部成员
六、活动地点：
————教室
七、活动时间：
20__年5月——日
八、经费预算：
待定——————
九、主办单位：
江西__学院社团联合会
十、承办单位：
江西__学院保险协会
公关活动策划书5
一项目背景
常州新北区中惠商场是一家综合性的百货商场，在新北区有着一定的市场，主要经营中低端商品。
作为传统的百货行业中的一部分，在现今面临着巨大的威胁与挑战。
电商营销的出现，越来越多的人去购，在需求短期之内没有大幅变化的情况下也就意味着相应的百货商场客源流失。
但是，这种百货行业面临较大的竞争压力，同样也存在非一定的机会。
百货商场应该针对目标客户群体走错位经营、差异化营销的路子，并积极完善售后服务。
依靠差异化竞争，商业模式创新等方式，百货行业或可成功“逆袭”。
此次的公共策划案的提出，主要是针对以中惠为代表的传统中小型百货商场，改善企业形象和知名度，准确定位以服务大众，抢占更大的市场。
二项目调查
此次项目调查，通过走访和络问卷调查的方式（150份），从多层次的角度分析了中惠商场的想象问题，具体分析如下：
Strengths：
较为便利的交通
较为合理的价格
优越的地理位置（河海路，通江路交界）
---中惠商城交通调查
Weaknesses：
较差的室内外环境
不合理的商家竞争
较差的商家服务
低端的商品质量
---中惠商城周围/室内环境调查
Opportunities：
较为多的老顾客
可发掘的新顾客
常州经济发展的北移
---中惠商城喜爱度调查
Threats：
新兴购物商场的竞争（万大广场，旺角广场等）
产品的低端化，品种的单一化
购大军的发展壮大
商家之间的恶性竞争带来负面影响
三项目策划
目标体系：
围绕将百货商场的升级、竞争、服务及其它相关要求，建立定位优势，并确立CIS分目标体系。
CIS工作原则：
科学性原则创新经营原则
行动方案:
（1）宣传推广：
以宣传单页发散和海报张贴的方式，方圆一公里为期一周的宣传
（2）产品，服务改善展示:
优化人员的服务意识，开展回馈老顾客的优惠活动，让顾客对商场摊位打分评比。
（3）年庆活动：
推出年前的祝福活动，以抵用券的形式为广大顾客提供优惠。
预期效果：
改善商场产品质量和服务意识;合理化管理，优化内部的竞争形式;提高知名度;改善商场的外部形象;增加市场份额。
四项目设计
（一）项目目的：
此次活动项目的开展，主要是优化商场内部管理和竞争模式，提高整体形象，提升对外知名度和满意度。
（二）活动时间：
20__.12初单页发放，海报张贴阶段
20__.12-20__.01回馈评比阶段
20__.01-20__.02年庆阶段
（三）活动地点：
中惠商场
（四）活动流程：
（1）在12月初，开展为期一周的的单页宣传，和海报张贴，并在此期间在商场内部展开评比报名活动。
（2）将报名的商铺统一审核，确定名单，在12月中旬安排活动，并开展活动：
为期三天的产品展示和销售服务，由顾客现场对商铺的产品和服务打分，选出前三（3）在一月到二月中旬期间，开展新年庆典活动，对在中惠购买商品的顾客回馈代金券。
期间并举行抽奖活动，幸运的顾客将获得春联，炮竹等新年礼物。
补充细则：
商铺评比奖励机制：
第一名：
免半个月的店铺租金，奖励三百元
第二名：
免一周的店铺租金，奖励两百元
第三名：
免一周的店铺租金，奖励一百元
代金券的发放形式：
满500送100元;满300元送50元;满一百元送20元
幸运者新年礼物：
五十份春联，五十份炮竹，以及五十份其他新年礼品
宣传工作：
在商场周边一公里的范围内宣传，为期三天;商场内部商铺宣传，为期一天
报名工作：
店铺评比报名时间共一周，审核期三天
五项目预算
单页和海报购买：
400__1（单页）+25__20（海报）=900元
奖励费用：
5000元（包含评比活动费用）
回馈活动费用：
6000元抵用券+20__元礼物费用=8000元
费用合计：
13900元
效果评估：
①宣传活动的进行，提高了中惠商场的知名度，增加了商场的顾客量。
②商场活动的评比活动，有效的规划了商场内部的管理，提升了商场整体的形象，提高了客户的满意度。
③对顾客的回馈和抽奖活动的开展，能增加销售量，并且使顾客对商场的满意度和仲裁度都有提升。
④从远的角度来说，使中惠商场在如今激烈的竞争环境下有这一定的优势，抢占市场份额，为以后的持续发展提供了良好的基石。
公关活动策划书6
一、项目背景
根据对晨露食品饮料有限公司的公关调查报告，得出结论。
该企业是一个正在迅速发展中的中小型企业。
虽然在该行业的企业管理、产品开发、产品质量、技术研究上有待更进一步发展，但较之同类型、同一规模的企业还是有一定的竞争力。
企业当前所面对的一个问题是企业在公关宣传中没有达到预期的效果，包括企业的业务在各地方政府、相关企业、消费者心中的认知度、美誉度都不是很高。
对于一个刚跨入全国市场的企业，在各地方的业务都还没有稳定成熟，此时企业在公关上还需做大量的工作。
为实现企业能在公众心中树立良好的企业形象、更高的美誉度和将企业的公众认知度有原来的15%提升到20%这些个目标，特为晨露食品饮料有限公司做此公关宣传的策划书。
二、活动主题
爱心晨露幸福千万家
三、活动目标
通过参加产品所在地的食品展销会，结合“向红十字会捐赠”爱心活动借用地方媒体宣传，提高__x公司及产品在公众心中的认知度与美誉度。
在公众心中树立晨露“爱心+健康”的企业形象。
四、综合分析
1、企业概况
河北饶阳县晨露食品饮料有限公司地处衡水地区饶阳县，是生产含乳饮料系列、乳酸菌饮料、果汁饮料、果味饮料的大型企业。
目前公司拥有总资产1200万元，占地面积2、8万多平方米，员工300余人，高科技人员20人，现设2个车间全部实现了机械化生产。
公司始终坚持以质量求生存;以信誉求发展的经营理念，致力提高产品的科技含量，使企业得以迅猛发展。
公司于20__年依法注册并顺利通过食品安全。
公司本着“诚信为本，与时俱进，科学管理，用户至上”的经营理念，建立建全了一套全方位的质量保证体系，并通过国家级鉴定，获得了QS市场准入证书，是目前邯郸市饮料、水、行业中生产环境、设备、产品质量等方面综合指标达标的企业，因而多次获得“消费者信得过”荣誉称号。
2、产品概况
公司目前生产以果汁为主，拥有专门的产品研发部门，企业产品种类丰富，并且在不断增加新产品。
企业引用优质水源，新厂远离工业区，产品所采用原材料均来自上海的大型食品加工企业。
新工厂面积上扩大二倍，生产环境更舒适，最新引进大型灌装机等自动化先进设备，产量直接提升到原来的一倍。
生产车间同外界隔离，职工在生产过程中严格按照规定操作，并每天对生产车间清洗消毒，质监部门对产品的生产、加工、包装各个阶段在质量、卫生上严格要求以确保给消费者健康放心的产品。
3、市场分析
通过企业负责人了解，在国内同类型、同规模企业中，晨露食品有限公司生产的饮用品占全国市场份额的18%。
产品主要在河南、山西、山东、湖北等周边一些省份占得份额较高。
其中大部分地区的市场只是初步进入，还需进一步加强公关活动来巩固和壮大。
4、消费者分析
晨露食品饮料有限公司生产的各种饮用品在企业所在地有一定的认知度。
虽然在外地市场与之竞争的企业较多，但__x凭借自己产品种类丰富、较高的质量要求加上价格优势，其在各年龄段都有会大量的潜在消费者。
加之企业的诚信经营，应能赢得更多客户和消费者的青睐。
五、基本活动程序
1、时间以各业务所在地展销会举办具体日期而定，但必须在会展举办前一个月掌握展销会的有关信息，尽可能的取得有利的展位（最好是在展销会场入口附近）。
2、精心布置会场，要求展台上的内容除产品样品外，其他事物、图片、装饰器具都要围绕“爱心晨露幸福千万家”这一主题。
3、采用公关技巧，取得会展组织方的许可另设专柜向参展公众免费提供本企业的饮用品。
4、在参展前向地方媒体发布公告，企业会将本次会展签的订单中抽取15%的利润用于捐赠红十字会的爱心活动，并邀请媒体到会展现场跟踪报道。
5会后对本次活动做总结。
六、传播与沟通方案
1、会展前向地方媒体告知此事，并同该媒体签订一定时期的广告业务。
将企业与红十字会的爱心活动制作条幅标语置于展台旁，会展期间邀请红十字会有关人员和媒体记者到会展现场做监督和跟踪报
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