南京完整家居创意馆试营业及开业策划全案.docx

南京完整家居创意馆试营业及开业策划全案.docx

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南京完整家居创意馆试营业及开业策划全案

南京完整家居创意馆

试营业及开业策划全案

目录

一、前期工作

二、推广活动

●xxx风尚家居盛宴2008DESIGHhome装友会

●完整家居开业庆典及别墅、高尚住宅风尚酒会

三、活动期间宣传推广计划及费用预算

四、开业促销政策（根据地区市场情况酌情拟定）

五、效果评估（略）

一、前期工作

前言

作为全国装饰行业最大的家装公司，xxx一直致力于为装饰行业的不断发展贡献自己的力量。

从第一个推出专业家装报价单，第一个加盟、直营扩大全国版图，第一个完整家居创意馆，第一个全面收取设计费，第一份全程家装播客蓝钻工程……

2005年，xxx首创完整家居服务及运营模式，企业从以往单纯提供家庭装修服务转变为提供家居产品服务，xxx以国际化的设计理念、顶级施工工艺、全球化的材料和尊贵“一站式”服务体系为广大消费者打造健康和谐的人居环境。

完整家居模式的推广无疑对现阶段家装行业的发展产生了积极而又深远的影响。

但xxx人是永远不会满足于现状的。

为更好的发挥完整家居的优势，让客户能够充分享受到完整的服务，同时能够获得更好的品质和更优惠的价格，xxx完整家居创意馆创造性的采取了全新的商业模式。

把卖主材转变成为客户提供尊贵“一站式”服务。

完整家居商业模式的转变，不仅将让石城业主享受到价格与服务的统一，也必将再次震动市城家装行业，从而引领家装行业迈向一个全新的天地。

为充分的利用此次完整家居开业为南京公司和完整家居造势，南京公司将利用一切媒体资源进行宣传。

并在开业期间推出系列的活动（“风尚家居盛宴2008DESIGHhome装友会”“别墅、大户夜宴，风尚酒会”），和宣传推广方案，（xxx“凡尔赛宫”，你的新居大管家、xxx“凡尔赛宫”，省钱又舒心、500变5000—明天去xxx“凡尔赛宫”、八把“金椅子”等着您快来xxx“凡尔赛宫”、家装方案多。

明天去xxx“凡尔赛宫”等等）召集南京公司目前正开发的小区业主来看设计，选购主材，亲临体验舒适装修，同时为完整家居创意馆聚集人气。

目的：

✓提高品牌的知名度，提升美誉度及品牌形象；

✓提高产值，扩大市场占有率；

二、推广活动

试营业活动

活动主题：

xxx风尚家居盛宴2008DESIGHhome装友会

活动时间：

2008年9月29日

活动主要亮点：

*现场体验xxx“凡尔赛宫”——美仑美奂，惊艳奢华；

*完整家居服务绚丽现身——省时、省心、省力。

*臻美设计作品展，徜徉家居饕餮盛宴——风格百变，魅力无限；*xxx中心设计院大师全体亲临现场——顶级专家团队为您服务；*多重好礼、实惠套餐、国际名牌大优惠——节日庆典、心跳极限；*热点高端楼盘,户型诊断分析——横向参考，多方比较

活动流程及要求：

（略）

开业庆典及酒会

活动主题：

完整家居创意馆开业庆典活动

别墅、高尚住宅风尚酒会

活动时间：

时间2008年10月18日

活动主要亮点：

活动流程及要求：

（略）

三、活动期间宣传推广计划及费用预算

1、媒体推广计划：

报纸

内容

周次（九月）

日期

广告主题

媒体类型

版面规格

9/1—9/7

品牌主题：

金秋家装大片系列

营销活动

9/6星期六

9/7星期日

金秋“峰”情xxx高品质家装发布会

9/8---9/14

品牌主题：

金秋家装大片系列

9/9星期二

家装大片之（公寓春光）

“陶院明”骨子里的庭院情结

现代快报

1/4版（软）

9/11星期四

家装大片之（公寓春光）

“书东坡”骨子里的怀旧情结

扬子晚报

半版（软）

9/11星期四

xxx金秋家装大片之“向左走向右走”xxx新模式家装“凡尔赛宫”开拓家装蓝海

南京晨报

1/4版（软）

9/12星期五

xxx金秋家装大片之“向左走向右走”xxx新模式家装“凡尔赛宫”开拓家装蓝海

东方卫报

1/4版（软）

营销活动

9/13星期六

9/13“家好月圆”xxx中秋奢华家装盛宴

9/15—9/21

xxx“凡尔赛宫”华美印象

9/17星期三

2008南京家装“软性服务”升级之作

走进xxx“凡尔赛宫

金陵晚报

1/4软文

营销活动

9/20星期六

9/22—9/28

xxx“凡尔赛宫”绚丽登场

9/24星期三

一个家装王朝的魅影——走进xxx“凡尔赛宫”；

金陵晚报

半版软文

9/25星期四

xxx“凡尔赛宫”你的新居装修“大管家”

扬子晚报

半版

9/26星期五

xxx“凡尔赛宫”省钱又舒心

现代快报

半版

xxx“凡尔赛宫”，样板房天天变（赠送）

营销活动

9/27星期六

内容

周次（十月）

日期

广告主题

媒体类型

版面规格

9/29-10/5

xxx“凡尔赛宫”无与伦比

9/29

xxx“凡尔赛宫”试营业

（2008DESIGHhome装友会）

10/06--10/12

xxx“凡尔赛宫”备受追捧

10/8星期三

八把“金椅子”，“凡尔赛宫”等着您

金陵晚报

半版

10/10星期五

家装方案多，明天去xxx“凡尔赛宫”

金陵晚报

半版

营销活动

10/13—10/19

xxx“凡尔赛宫”备受追捧

10/14星期二

500变5000，明天去xxx“凡尔赛宫”

现代快报

半版（软硬结合）

10/14星期二

1/4版的软文（赠送）

现代快报

赠送

10/15星期三

明天去xxx“凡尔赛宫”（设计师包装）

金陵晚报

10/15星期三

金陵晚报走进千户放心工程—走进xxx“凡尔赛宫”

赠送半版

10/15星期四

八把“金椅子”，“凡尔赛宫”等着您

增送软文800字

500变5000，明天去xxx“凡尔赛宫”

八把“金椅子”，“凡尔赛宫”等着您

明天去xxx“凡尔赛宫”，省钱干净利索（半版软文）

装样板房，明天去xxx“凡尔赛宫”半版软文

金陵晚报走进千户放心工程—走进xxx“凡尔赛宫”

明天去xxx“凡尔赛宫”，省钱干净利索

增送软文800字

扬子晚报

晨报

现代快报

金陵晚报

卫报

卫报

半版（软硬结合）

半版

半版

（赠送）

半版

赠送1/4版

10/17星期五

营销活动

10/18星期六

xxx完整家居创意馆开业及

别墅、高尚住宅大户风尚酒会

10/20—10/26

xxx“凡尔赛宫”华美印象

10/14星期二

开业庆典“凡尔赛宫”绚丽亮相（赠送）

现代快报

10/15星期三

开业庆典“凡尔赛宫”绚丽亮相（赠送）

金陵晚报

10/15星期四

开业庆典“凡尔赛宫”绚丽亮相

扬子晚报

晨报

营销活动

10/25星期六

10/27—11/2

xxx“凡尔赛宫”华美印象

营销活动

11/1星期六

网络

媒体类型

日期（九月）

广告主题

版面大小

365家居网

9/24星期三

9/25星期四

9/26星期五

9/27星期六

9/28星期日

大店开业期间的系列软文

家装大片之“向左走向右走”xxx新模式家装“凡尔赛宫”开拓家装蓝海（老总视频采访和新闻采集）

2008南京家装“软性服务”升级之作走进xxx“凡尔赛宫

一个家装王朝的魅影——走进xxx“凡尔赛宫”；

xxx“凡尔赛宫”你的新居装修“大管家”

xxx“凡尔赛宫”省钱又舒心

xxx“凡尔赛宫”，样板房天天变

xxx“凡尔赛宫”，开业庆典活动征集

1、新闻炒作

（老总采访、系列软文、活动公告）

2、新闻视频采集

3、论坛发帖大店宣传

（家装大家谈、社区、生活）

4、活动征集贴

焦点家居网

每两日发布1篇软文

大店开业期间的系列软文

家装大片之“向左走向右走”xxx新模式家装“凡尔赛宫”开拓家装蓝海（老总新闻采访）

2008南京家装“软性服务”升级之作走进xxx“凡尔赛宫

xxx“凡尔赛宫”绚丽登场；

xxx“凡尔赛宫”你的新居装修“大管家”

xxx“凡尔赛宫”省钱又舒心

xxx“凡尔赛宫”，样板房天天变

1、新闻炒作

（老总采访、系列软文、活动公告）

2、论坛发帖大店宣传

（家装大家谈、社区、生活）

新浪家居

每周两篇

同上

主要是新闻炒作

西祠

每日

同上

主要是论坛发帖宣传

媒体类型

日期（十月）

广告主题

版面大小

365家居网

10/6星期一至10/12星期日

每日

大店开业期间的系列软文

八把“金椅子”，“凡尔赛宫”等着您

家装方案多，明天去xxx“凡尔赛宫”

明天去xxx“凡尔赛宫”（设计师包装每日一位设计明星）

装样板房，明天去xxx“凡尔赛宫”

xxx“凡尔赛宫”蓝钻工程工程，服务系列报道

xxx“凡尔赛宫”，开业庆典活动征集

1、新闻炒作

（老总采访、系列软文、活动公告）

2、新闻视频采集

3、论坛发帖大店宣传

（家装大家谈、社区、生活）

4、活动征集贴

10/12星期一至10/19星期日

每日

明天去xxx“凡尔赛宫”，省钱干净利索

500变5000，明天去xxx“凡尔赛宫”

明天去xxx“凡尔赛宫”（设计师包装每日一位设计明星）

五大主流之新古典、乡村风格之解析

xxx“凡尔赛宫”蓝钻工程，服务系列报道

10/20星期一至10/26星期日

每日

xxx“凡尔赛宫”，开业后的系列报道规模大，气势宏伟

焦点家居网

每两日

同上

1、新闻炒作

（老总采访、系列软文、活动公告）

2、论坛发帖大店宣传

（家装大家谈、社区、生活）

新浪家居

每周两篇

同上

西祠

每日

主要是论坛

电台（9、10、11月）

南京体育台104.3每日15秒广告

位于虎踞南路9号，xxx“凡尔赛宫”绚丽登场，xxx“凡尔赛宫”你的新居装修“大管家”，服务热线：

8008289712

电视（10月12日-17日）

南京十八频道标点栏目（18：

30到23：

00）

位于虎踞南路9号，xxx“凡尔赛宫”绚丽登场，xxx“凡尔赛宫”你的新居装修“大管家”，500变5000省钱又舒心服务热线：

8008289712

10月17日2分钟专题报道

社区海报、手机短信、公益活动（如南京骑自行车，后面加刀旗）（主要集中在开业前10天）

2、费用预算：

（略）

四、大店开业促销政策（略）

五、效果评估（略）