爱在深秋海集体婚礼.docx

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爱在深秋海集体婚礼

【爱在深秋】

2011珠海集体婚礼

活动策划案

共青团珠海市委员会

珠海添喜文化传播有限公司

2011年7月联合编制

前言

爱情，人类永恒的主题。

婚姻，人生的重要历程。

家庭，温馨生活的田园。

历经了相逢、相识、相知、相爱的岁月，给自己一次千载难逢，举世瞩目的婚礼庆典，一次浪漫的人生经历。

2011珠海集体婚礼，不仅仅是倡导移风易俗的婚事新办，而是为了让一种直达心底的庄严成为你永恒的爱情记忆。

让你们的婚礼更加刻骨铭心！

这将是一个震撼人心的庆典！

在这个收获爱情的季节，携手共同演绎经典的爱情故事。

亲朋好友将与你们共享幸福难忘的时光！

为您谱写人生中最为壮丽的篇章。

一、策划背景

世界上很多国家都有结婚城市,如意大利的维罗纳、德国的科隆、美国的拉斯维加斯、韩国的济州岛、希腊的雅典、法国的普罗斯旺、英国的斯特拉福德……各国结婚城市吸引着众多的结婚新人去那里举行婚礼、欢度蜜月、旅游观光。

不少年轻人以到结婚城市结婚为时尚,这些地方的结婚消费也排在世界各国城市前列。

中国的经济高速发展，引起了消费结构的深刻变化，中国是最重视结婚的国度,尤其是“80后”的年轻人,结婚不仅要花高额的费用在山清水秀的地方拍摄外景婚纱照,举行隆重的结婚仪式大请宾客,还要外出到旅游景区旅游和度蜜月。

不管平时多勤俭、多节约的人,到结婚的时候也免不了奢侈一回。

如何操办一生一次的婚礼，也开始在新人价值上形成一种趋势和潮流。

今天的新人追求的价值，是一种感觉上的满足，物质上的丰富。

婚礼市场的巨大容量，本身是一个巨大的资源，它不仅是商业性的，更重要的是从商业机会中，找到婚礼文化和旅游文化的结合点。

新的婚礼型态，景观化、规模化、主题化、特色化是其特点。

正是由于这些特点，才使得它较之于传统婚礼有了深刻及丰富多彩的文化内涵。

旅游景区推介存在许多导向的宏观思路，可以通过规模性的社会文化活动来完成。

珠海旅游资源的开发和建设一直是市政府关注的问题，珠海尽管拥有浪漫之城的绰号和众多的海岛资源，但旅游品牌的开发仍有很大空间，可以通过创新性旅游文化的活动来丰富城市内涵。

而婚礼则能够在很大程度上丰富旅游内涵，例如桂林山水婚典、三亚集体婚礼，都是将结婚文化与旅游完美结合运营的成功范例。

通过为结婚新人提供举办结婚典礼、拍摄婚纱照、组织蜜月旅游等全方位的服务，打造出结婚联盟的品牌效应，在满足结婚新人的时尚要求的同时,还增加当地的旅游品牌,提升城市旅游品位,推动城市旅游业的发展。

而有“浪漫之城”之称的珠海地处南海之滨，宛如一颗熠熠生辉的明珠镶嵌在南中国海海岸，拥有世界上绝无仅有的长达数十公里的海滨情侣路；拥有大小岛屿146个，环境优美，山清水秀，如果把婚礼品牌结合到珠海得天独势的自然资源，将会为浪漫珠海的推介，海岛品牌的打造，提供一个广阔的舞台，为珠海旅游推介探索新的途径。

这场2011年60对新人的集体婚礼，势必会引起很大的社会反响。

二、活动介绍

自1980年珠海经济特区成立以来，三十年巨变，珠海从小渔村发展成为最具幸福感城市，珠海团市委联合珠海市文体旅游局、万山海洋开发试验区、珠海市总工会等多家单位共同举办一场大型集体婚礼，打造“珠海婚礼”这一品牌，充分结合珠海独特的自然资源和人文景观，倡导时尚、环保、节俭的结婚新模式，以期利用这一品牌将珠海发展成为全国婚庆服务、旅游蜜月的浪漫首选。

2011年大型集体婚礼以“爱在珠海”为主题，将召集60对新人前来参加，两天一夜的时间让所有的新人游览珠海最有名的景点，浪漫情侣路巡游，海岛的婚礼派对……提高婚礼的文化含量和浪漫情调，还人生中最浪漫的婚礼以浪漫，让新人们在具纪念意义的2011年拉开幸福生活的序幕。

本届集体婚礼还将通过媒体和网络开展“最创意祝福”、“珍珠婚全城搜索”、“最具夫妻相新人”等活动，让广大市民也积极参与互动，扩大活动影响力。

通过活动来打造珠海的婚礼品牌，提升“浪漫之城”的文化内涵，着力营造建婚礼文化，让珠海成为中国乃至世界闻名的结婚城市。

蓝天为媒，碧海为证，执子之手，与子偕老！

让大自然来见证婚礼的全过程，让浪漫的婚典成为永恒。

三、活动意义

1、通过活动的成功举办，可以塑造和传播浪漫珠海、蜜月海岛的新旅游形象。

大大提高珠海城市及海岛旅游的知名度，增强其形象影响力和竞争力。

2、品牌成为现代旅游经营的核心竞争力，通过珠海集体婚礼和后期有效的整合营销传播，将使海岛旅游形象转化为独具魅力的品牌个性。

3、为珠海婚庆相关行业的发展以及宣传推介提供了良好的契机。

4、开放拉动效应，为珠海多打造一张“结婚城市”的名片，增强城市吸引力，进一步提升珠海的整体形象。

5、通过2011珠海婚礼的成功举办，为下一步成立“珠海婚礼理事会”做铺垫，由珠海团市委、珠海文体旅游局、万山海洋开发试验区组织牵头，以各与婚庆行业相关企业为理事单位，整核旅游资源和商家资源，开发海上婚礼、海岛特色婚礼等系列婚礼秀，把珠海婚礼打造成集体婚礼的品牌，面向全国乃至全世界推广，增添浪漫珠海的光彩。

四、活动创意

1、庄重证婚仪式：

以天为幕，以地为毯，以花为媒，九洲城下许下相伴一生的盟誓。

珠光牙白的婚纱礼服，把新娘们装扮得无比娇媚。

市领导庄重地证婚，为每对新人见证幸福的启程，这个美好的上午因为爱而注定铭记在每个人的心中。

2、海岛新婚派对：

外伶仃岛天生丽质，石奇水美、独具风韵，旅游资源丰富多彩，具有典型的亚热带雨林风景和海岛伊甸园风光，拥有“雾海仙槎”石景公园、“玉带环腰”情侣路等多个闻名景点，阳光、沙滩、篝火、日出……一切浪漫元素的完美组合，让新人们从此拉开幸福生活的序幕。

新人们将有充裕的时间在海岛上举办激情新婚派对、浪漫海上日出及携手漫步海岛情侣路，欣赏海岛美景。

同时摄影师将会为60对新人在这尽拥海天一色的美景中集体造型留影，留下一生美丽的印记。

3、创意活动设计：

2011年集体婚礼将设计“大众评选系列”活动和“新人互动系列”活动，大众评选系列会选择在集体婚礼举办前期于珠海主流媒体和门户网站开展“最创意祝福”、“珍珠婚全城大搜索”、“最具夫妻相新人”、“最幸福笑容”等活动，让广大市民积极参与投票评选互动，充分扩大活动影响力；新人互动系列则结合时下最新颖的新婚活动，举办“老公向前冲”（背新娘比赛）、“唇唇欲动”（接吻比赛）、“最感动婚誓”（爱情宣誓评选）等一系列趣味活动，让新人们回味终身。

4、新人超值回馈：

通过招商洽谈把婚纱店、珠宝商、旅行社等婚庆相关商家进行资源整核，将浪漫婚礼、婚纱摄影、结婚礼品、蜜月旅游等产品完美结合，每位新人送情侣衫、光碟、照片等，并在婚礼现场举办婚庆展览，让新人享受最超值的服务。

5、强势媒体传播：

做为珠海本地的品牌活动，2011集体婚礼将从电视、电台、报纸、网络等渠道全面宣传推广，提前预热在“珠海新闻网”或“珠海视窗”开设集体婚礼专栏，接收市民祝福，进行全方位整合媒体渠道资源，活动报道和品牌传播将涵盖珠海地区内外以及港澳地区的平面媒体、网络媒体、视听媒体。

6、庞大组织规模：

2011集体婚礼将由共青团珠海市委员会、珠海市文体旅游局、珠海市民政局、珠海市青年联合会、万山海洋开发试验区、九州旅游集团、珠海市总工会等单位共同举办，充分整合了海洋、旅游、婚庆、媒体等资源，更好地保证了本次活动的顺利进行，全力打造珠海婚礼品牌活动。

五、活动概述

◆活动名称

爱在深秋----2011珠海婚礼

◆活动时间

2011年11月5---6日

◆组织机构

主办单位：

共青团珠海市委员会、珠海市青年联合会、万山海洋开发试验区、珠海市文体旅游局、珠海市总工会、九洲旅游集团

承办单位：

珠海市青少年综合服务中心、珠海添喜文化传播有限公司

协办单位：

担杆镇人民政府、珠海九洲邮轮有限公司

赞助单位：

珠海色色婚纱摄影机构、xx旅行社

合作媒体：

珠海政府网、珠海电台、珠海电视台、珠海特区报、珠江晚报、南方都市报、12355青少年综合服务平台、珠海添喜网、珠海旅游网

六、活动内容

2011集体婚礼在历界婚礼基础上注入新的元素、新的内容，以外伶仃海岛主题婚礼为主，加入市区证婚和情侣路巡游几个部分，在活动中让新人置身于浪漫之城，尽享良辰美景，留下永远难忘的美好回忆。

◆活动线路

色色婚纱店→珠海渔女（集体婚纱照）→九洲城（证婚仪式）→游轮（船上系列活动）→外伶仃岛（海岛新婚派对及系列活动）→返程

◆活动流程

第一天：

07:

00-09:

00幸福启程仪式新人在色色婚纱店化妆并换好礼服

09:

00-10:

30渔女合影新人巡游情侣路并在渔女合影留念

10:

30-12:

00征婚仪式在湾仔码头广场，市领导证婚并由组委会给赞助单位颁发牌匾

12:

30-14:

00启航外伶仃岛船上用餐，并开展“最浪漫告白”评选

14:

30-17:

00海岛定情新人上岸后步行至沙滩开展“老公向前冲”游戏，沿途在幸福广场开展“情侣手模”、“种同心树”活动

17:

00-19:

00相思林酒店晚霞映射下让新人在情人桥上集体造型合影，然后回酒店休息并换上情侣衫参加晚上活动

19:

00-22:

00浪漫新婚派对沙滩烧烤，新人开展“唇唇欲动”接吻大比拼和才艺表演，听涛观海，度过一个轻松浪漫夜

第二天：

07:

30-08:

30早餐

08:

00-11:

30伉俪自由行新人自行游览“雾海仙槎”景点，漫步情侣路，其间开展“我们的定情物”新人自拍活动，由新人自行选择岩石、植物或者蝴蝶等生物并拍摄下来，写下选择它做为定情代表的理由，放在网站公布。

11:

30-14:

00海岛特色中餐海边餐馆中餐后返航

七、宣传方式

【平面媒体】

（1）通过举办“最创意祝福”、“珍珠婚全城大搜索”、“最具夫妻相新人”、“最幸福笑容”等活动邀请在珠海特

区报、珠江晚报、南方都市报进行活动连续新闻报道

（2）在活动中心（电影院）各电梯放框架广告

（3）各主办单位将文件下发至各单位

（4）2000张海报，张贴于各社区、居委会等处

（5）活动当天邀请各大报社进行活动特别报道

【视听媒体】

（1）召开新闻发布会，邀请港澳等外地媒体、珠海本地媒体进行活动报道

（2）在珠海电台投放广告

（3）通过举办对联活动、招募志愿者等活动，邀请珠海电视台对活动进行连续新闻报道

（4）活动当天邀请港澳等外地媒体、珠海本地媒体进行活动报道

【网络媒体】

（1）在珠海青年、珠海旅游网、珠海政府网、珠海新闻网等各大政府网络放上浮标宣传链接

（2）在珠海各具影响力的其他网站、网络论坛、QQ群上不间断进行宣传

（3）邀请世纪佳缘、中国集体婚礼网、搜狐、XX、腾迅等国内知名网站共同报导

八、时间安排

阶段

时间

活动主题

活动内容

宣传预热阶段

9月15日前

婚礼活动定案（包括主要政府单位和商家确定），成立组委会

1、确定婚礼方案；

2、洽谈确定旅游局、万山政府、九洲旅游集团、宣传媒体、婚纱摄影等重要合作单位

9月28日前

新闻发布会宣传

在各新闻媒体发布珠海集体婚礼新闻发布会广告

9月29日

新闻发布会

拟定九洲港务游轮上举办2010年青年集体婚礼新闻发布会

招募组织阶段

10月30日前

1、参加人员招募；

2、招商宣传

1、各渠道发布报名信息；

2、在确定的宣传媒体和门户网站开辟“珍珠婚夫妇全城搜索”、“最创意祝福”、“最幸福笑容”、“最具夫妻像新人”投票活动；

3、已报名新人开始去指定影楼影；

4、进行招商及相关宣传活动

11月1日-11月5日

宣传媒体祝贺广告

在相关宣传媒体及网站打出赞助支持单位的祝贺广告

11月4日前

活动动前检视

确定活动所有准备工作及人员到位

活动进行

11月5、6日

详见当天活动流程

后续跟踪报导

11月7日前

主流媒体重要版面对本次婚礼图文报导

11月15日前

重要的相关网站论坛持续发贴宣传跟进，新人自拍照